Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu un pēc tam — vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.
Izmantojot dinamisko atkārtoto mārketingu, lietotājiem, kuri jau iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni, tiek rādītas īpaši personalizētas reklāmas, ņemot vērā produktus vai pakalpojumus, ko viņi skatījuši šajā vietnē. Šī funkcija nodrošina papildu iestatījumus un pārskatus, kas īpaši paredzēti kādreizējo apmeklētāju sasniegšanai. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā iestatīt dinamisko atkārtoto mārketingu Google Ads kampaņā.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Dinamiskā atkārtotā mārketinga iestatīšana reklāmas tīkla kampaņai
- Dinamiskā atkārtotā mārketinga iestatīšana lietotņu kampaņai
- Dinamiskā atkārtotā mārketinga iestatīšana maksimālās veiktspējas kampaņai
- Prasības HTML5 reklāmu izmantošanai
- Dinamiskā paredzamo klientu atlase un dinamiskais atkārtotais mārketings
Pirms darba sākšanas
Dinamisko atkārtoto mārketingu varat izmantot tikai reklāmas tīkla, maksimālās veiktspējas un lietotņu kampaņās. Ja jūs interesē dinamiskās meklēšanas reklāmas, skatiet rakstu Par dinamiskās meklēšanas reklāmām. Uzziniet vairāk par dinamisko atkārtoto mārketingu lietotnēm un par plūsmu izmantošanu lietotņu kampaņās.
Ņemiet vērā, ka Google tags nedrīkst būt saistīts ar personu identificējošu vai sensitīvu informāciju. Vietņu un lietotņu sensitīvajās kategorijās jūsu datus nedrīkst izmantot mērķauditorijas atlasei. Ja veidojat kampaņu un ievietojat Google tagu savā vietnē vai mobilajā lietotnē, jums ir jāievēro politika par reklamēšanu atkarībā no interesēm un atrašanās vietas.
Norādījumi
Dinamiskā atkārtotā mārketinga iestatīšana reklāmas tīkla kampaņai
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes opcijas Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
, pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
- Izvēlieties mērķi Pārdošana, Potenciālie pirkumi, Tīmekļa vietnes datplūsma vai Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība.
- Ja jums nav konkrēta mērķa, varat arī atlasīt Izveidot kampaņu bez reklamēšanas mērķa.
- Atlasiet kampaņas veidu Reklāmas tīkls.
- Norādiet sava uzņēmuma tīmekļa vietnes URL.
- Ievadiet kampaņas nosaukumu.
- Noklikšķiniet uz Turpināt.
- Norādiet cenu noteikšanas stratēģiju un budžetu. Jūsu budžets ietekmē to, cik bieži un cik pamanāmi tiek rādītas jūsu reklāmas. No cenu noteikšanas stratēģijas ir atkarīgs tas, kā tiek tērēts jūsu budžets.
- Ierakstiet savu dienas budžetu. Šī ir vidējā summa, ko esat ar mieru tērēt katru dienu.
- Mēnesī jums nebūs jāmaksā vairāk par summu, kuru veido jūsu dienas budžets, kas reizināts ar 30,4 (vidējo dienu skaitu mēnesī). Dažās dienās varat iztērēt vairāk vai mazāk par savu dienas budžetu. Uzziniet vairāk par maksām un vidējo dienas budžetu.
- Izvēlieties cenu noteikšanas stratēģiju. Reklāmas tīkla kampaņās tiek atbalstīta viedā cenu noteikšana — automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju apakškopa, kas izmanto mašīnmācīšanos, lai ikvienā izsolē veiktu optimizāciju reklāmguvumu skaita vai reklāmguvumu vērtības palielināšanai. Viedā cenu noteikšana var pārvaldīt jūsu cenas un palīdzēt sasniegt veiktspējas mērķus. Izskatiet mūsu viedās cenu noteikšanas ceļvedi reklāmas tīkla kampaņām.
- Reklāmas tīkla kampaņām automātiski tiks piedāvāta cenu noteikšanas stratēģija, pamatojoties uz kampaņas mērķi. Ja nevēlaties izmantot ieteikto cenu noteikšanas stratēģiju, varat atlasīt to manuāli: mērķa MPI, klikšķu skaita maksimāla palielināšana, reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana vai skatāmo reklāmu MPT.
- Ja nevēlaties izmantot viedo cenu noteikšanu, kā cenu noteikšanas stratēģiju varat izvēlēties manuālo MPK.
- Atlasiet ģeogrāfiskās atrašanās vietas, kur tiks rādītas jūsu reklāmas, vai vietas, kuras vēlaties izslēgt. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas.
- Izslēgšana var būt noderīga, ja atlasāt mērķauditoriju lielākā apgabalā un nevēlaties rādīt savas reklāmas kādā konkrētā vietā šajā teritorijā. Piemēram, varat atlasīt mērķauditoriju visās Amerikas Savienotajās Valstīs, izņemot noteiktu štatu vai pilsētu.
- Ievadiet mērķauditorijas valodas. Reklāmām, ko veidosiet, jābūt šeit atlasītajās valodās. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi pēc valodas.
- Atlasiet mērķauditoriju. Sadaļā “Mērķauditorijas atlase” atlasiet opcijas, kas atbalsta dinamisko atkārtoto mārketingu. Optimālai mērķauditorijas atlasei izvēlieties opciju “Automātiski”, lai Google mašīnmācīšanās tehnoloģija varētu jums palīdzēt atlasīt mērķauditoriju ar vislielāko sasniedzamību. Minētais attiecas arī uz jūsu datu segmentiem. Ja vēlaties atlasīt tikai konkrētus segmentus, iestatiet mērķauditorijas atlases opciju “Manuāli”, lai izvēlētos segmentus. Izsekošana no jūsu vispārējā vietnes taga palīdz Google sistēmai identificēt vispiemērotākās mērķauditorijas, ko piedāvāt jūsu izvēlei. Kad no saraksta opcijām esat manuāli atlasījis sarakstu, noklikšķiniet uz Gatavs. Varat arī pievienot citas mērķauditorijas atlases opcijas un iekļaut opciju “Mērķauditorijas atlases izvēršana”, lai Google jūsu reklāmām varētu atlasīt visefektīvākās mērķauditorijas.
- Pievienojiet papildu iestatījumus.
- Pēc tam izveidojiet reklāmas tīkla reklāmas. Uzziniet, kā izveidot adaptīvas reklāmas tīkla reklāmas.
- Pārskatiet savu kampaņu. Lapā “Pārskatīšana” varat pārskatīt visus atlasītos iestatījumus. Šeit varat novērst potenciālās problēmas, kas norādītas brīdinājuma paziņojumos. Lai to izdarītu, paziņojumā noklikšķiniet uz “Novērst problēmu”.
- Ierakstiet savu dienas budžetu. Šī ir vidējā summa, ko esat ar mieru tērēt katru dienu.
- Noklikšķiniet uz Publicēt kampaņu.
- Piezīme. Iespējams, savu kampaņu nevarēsiet publicēt, kamēr nebūs novērstas ar kampaņas iestatīšanu saistītās problēmas.
Kampaņu uzmetumi
Izveidotās, bet vēl nepublicētās kampaņas tiks saglabātas kā uzmetumi. Jebkurā laikā varēsiet publicēt kampaņu uzmetumus, ja vien būs novērstas visas būtiskās problēmas, kuru dēļ publicēšana iepriekš nebija iespējama.
Kad veidosiet jaunu kampaņu, jums būs iespēja atlasīt kādu no esošajiem uzmetumiem vai sākt darbu, neizmantojot jau izveidotu uzmetumu.
Norādījumi
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes opcijas Kopsavilkums.
- Lapā “Kopsavilkums” noklikšķiniet uz pogas Jauna kampaņa.
- Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Atsākt kampaņas melnrakstu.
- Melnrakstu izvēlnē noklikšķiniet uz melnraksta, kurā vēlaties atsākt darbu vai kuru vēlaties publicēt.
Tagad kampaņām jāpievieno plūsmas.
- Lapā Kampaņas noklikšķiniet uz Iestatījumi un pēc tam tabulā atlasiet kampaņu.
- Lapas “Iestatījumi” apakšdaļā noklikšķiniet uz sadaļas Papildu iestatījumi, lai to izvērstu.
- Noklikšķiniet uz lejupvērstās bultiņas blakus vienumam “Dinamiskās reklāmas”.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumam “Izmantot dinamisku reklāmu plūsmu, lai veidotu personalizētas reklāmas”.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Piezīme. Kad ir atlasīta konkrēta uzņēmējdarbības veida plūsma, varat to mainīt tikai uz citu tā paša uzņēmējdarbības veida plūsmu. Piemēram, ja atlasāt mazumtirdzniecības plūsmu, varat to mainīt tikai uz citu mazumtirdzniecības plūsmu.
Dinamiskā atkārtotā mārketinga iestatīšana lietotņu kampaņai
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes opcijas Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas
- Kā kampaņas mērķi atlasiet Lietotnes reklāma.
- Kā kampaņas veidu atlasiet Lietotne.
- Atlasiet kampaņas apakšveidu un mobilās lietotnes platformu.
- Norādiet kampaņas nosaukumu, cenu noteikšanas stratēģiju, budžetu, sākuma un beigu datumu un reklāmas formāta iestatījumus.
- Noklikšķiniet uz Rādīt papildu iestatījumus.
- Laukā “Datu plūsma” atzīmējiet izvēles rūtiņu pie vienuma “Pievienot plūsmu, lai uzlabotu mērķauditorijas atlasi un iespējotu reklāmas, kuras ietver jūsu plūsmas vienumus”.
- Atlasiet dinamisko reklāmu plūsmu vai savu Google Merchant Center plūsmu. Uzziniet par plūsmu izmantošanu lietotņu kampaņās.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
- Izveidojiet lietotņu reklāmas. Uzziniet, kā izveidot efektīvus reklāmu līdzekļus lietotņu kampaņai.
Dinamiskā atkārtotā mārketinga iestatīšana maksimālās veiktspējas kampaņai
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes opcijas Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas
- Izvēlieties kampaņas mērķi, kā kampaņas veidu atlasiet maksimālo veiktspēju un pārbaudiet norādītos reklāmguvumu mērķus. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņas izveidi.
- Atlasiet kampaņas dinamiskā atkārtotā mārketinga avotu.
- Reklāmdevējiem, kuri izmanto GMC plūsmu: atlasiet Merchant Center kontu, kuru vēlaties saistīt ar savu kampaņu. Ja jūsu vietnē ir ievietoti tagi dinamiskajam atkārtotajam mārketingam, jūsu kampaņā tiks automātiski aktivizēts dinamiskais atkārtotais mārketings.
- Piezīme. Noteikti ieslēdziet dinamiskā atkārtotā mārketinga programmas kartīti pakalpojumā Merchant Center, pretējā gadījumā dinamiskais atkārtotais mārketings nedarbosies.
- Reklāmdevēji, kuri neizmanto GMC plūsmu: atlasiet dinamisko reklāmu plūsmu, kuru saistīt ar savu kampaņu. Ja jūsu vietnē ir ievietoti tagi dinamiskajam atkārtotajam mārketingam, jūsu kampaņā tiks automātiski aktivizēts dinamiskais atkārtotais mārketings.
- Reklāmdevējiem, kuri izmanto GMC plūsmu: atlasiet Merchant Center kontu, kuru vēlaties saistīt ar savu kampaņu. Ja jūsu vietnē ir ievietoti tagi dinamiskajam atkārtotajam mārketingam, jūsu kampaņā tiks automātiski aktivizēts dinamiskais atkārtotais mārketings.
Prasības HTML5 reklāmu izmantošanai
Savā Google Ads kontā varēsiet iegūt piekļuvi HTML5 reklāmām, kad konts atbildīs tālāk norādītajām prasībām.
- Konta darbība ir sākta pirms vairāk nekā 90 dienām.
- Konta kopējie tēriņi kopš darbības sākuma ir pārsnieguši 9000 ASV dolāru.
- Kontam ir pozitīva politiku ievērošanas vēsture.
Tomēr ņemiet vērā, ka arī atbilstība iepriekš minētajām prasībām negarantē piekļuvi HTML5 reklāmām.
Ja HTML5 reklāmas jūsu kontā nav pieejamas, varat pieteikties piekļuvei, aizpildot veidlapu Pieteikšanās HTML5 izmantošanai. Pirms pieteikuma iesniegšanas gādājiet, lai jūsu konts atbilstu tālāk norādītajiem piemērotības kritērijiem. Septiņu darbadienu laikā pēc pieteikuma iesniegšanas jūs pa e-pastu saņemsiet paziņojumu par statusa atjaunināšanu.
- Kontam ir pozitīva politiku ievērošanas vēsture.
- Kontam ir pozitīva maksājumu vēsture.
- Konta kopējie tēriņi kopš darbības sākuma ir pārsnieguši 1000 ASV dolāru.
Lai nezaudētu piekļuvi HTML5 reklāmām, lūdzu, nepieļaujiet mūsu politiku pārkāpumus un uzturiet pozitīvu politiku ievērošanas vēsturi.
Tikmēr varat izmantot citas iespējas, piemēram, augšupielādējamas AMP HTML reklāmas vai adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas.
Noteikti ievērojiet pareizās reklāmas tīkla reklāmu specifikācijas.
Dinamiskā paredzamo klientu atlase un dinamiskais atkārtotais mārketings
Izmantojot dinamisko paredzamo klientu atlasi, tiek apkopota gan lietotāja informācija, gan produkta informācija, lai īstajā laikā jūsu atbilstošāko produktu rādītu ieinteresētākajiem lietotājiem. Atšķirībā no dinamiskā atkārtotā mārketinga, kura mērķis ir iegūt maksimāli lielu labumu no esošajiem klientiem, dinamiskā paredzamo klientu atlase tiek izmantota, lai iegūtu jaunus lietotājus. Tādēļ dinamisko paredzamo klientu atlasi ieteicams izmantot, ja esat jauns reklāmdevējs vai atlasāt mērķauditoriju, kas atšķiras no jūsu rīcībā jau esošajiem datu segmentiem (tostarp jūsu datu segmentiem, kas ietver lietotājus, kuri apmeklējuši vietni un izmantojuši lietotni).
Dinamiskās paredzamo klientu atlases darbības principi
Dinamiskā paredzamo klientu atlase izmanto mašīnmācīšanos, lai iegūtu informāciju par to, ko meklē potenciālie pircēji. Kad sistēma ir noskaidrojusi, ko lietotājs meklē, tā šo vēlmi saista ar informāciju, kuras pamatā ir demogrāfiskie dati, piemēram, datiem par vecumu, dzimumu un mājsaimniecības ienākumiem, lai lietotājam parādītu kādu produktu no jūsu plūsmas. Plūsmā esošie produkti tiek novērtēti, pamatojoties uz veiktspēju, atbilstību un citiem faktoriem, lai noteiktu, kuri no tiem, visticamāk, piesaistīs lietotāja uzmanību un nodrošinās reklāmguvumus.
Reklāmas tīkla kampaņās plūsmu kampaņai varat pievienot tikai tad, ja neesat to pievienojis jau iepriekš. Plūsmu pēc kampaņas izveides varat mainīt tikai tad, ja plūsma atbilst tam pašam uzņēmējdarbības veidam.
Dinamiskās paredzamo klientu atlases pievienošana dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņai
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Atlasiet atjaunināmo kampaņu.
- Noklikšķiniet uz Papildu iestatījumi.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes sadaļā “Dinamiskās reklāmas”.
- Šajā nolaižamajā izvēlnē pēc noklusējuma tiks atlasīts vienums “Nav nevienas datu plūsmas”.
- Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus vienumam “Izmantot datu plūsmu personalizētu reklāmu veidošanai”.
- Nolaižamajā izvēlnē atlasiet attiecīgo datu plūsmu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
