Dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņas izveide reklāmas tīklam

Dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņās lietotājiem, kuri ir iepriekš apmeklējuši jūsu vietni, tiek rādītas pielāgotas un īpaši personalizētas reklāmas, ņemot vērā produktus vai pakalpojumus, ko viņi skatījuši vietnē. Šīs kampaņas nodrošina papildu iestatījumus un pārskatus, lai tiktu sasniegti tieši tie lietotāji, kuri ir iepriekš apmeklējuši jūsu vietni.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izveidot dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņu.

Pirms darba sākšanas

Dinamisko atkārtoto mārketingu varat izmantot tikai reklāmas tīkla un lietotņu kampaņās. Ja vēlaties rādīt dinamiskās meklēšanas reklāmas, skatiet mūsu rakstu Par dinamiskās meklēšanas reklāmāmUzziniet vairāk par dinamisko atkārtoto mārketingu lietotņu kampaņām un par dinamisko plūsmu izmantošanu lietotņu kampaņās.

Ņemiet vērā, ka atkārtotā mārketinga tags nedrīkst būt saistīts ar personu identificējošu vai sensitīvu informāciju. Atkārtoto mārketingu nevar izmantot tīmekļa vietņu un lietotņu sensitīvajās kategorijās. Ja veidojat atkārtotā mārketinga kampaņu un ievietojat atkārtotā mārketinga tagu savā vietnē vai mobilajā lietotnē, jums ir jāievēro politika par reklamēšanu atkarībā no interesēm un atrašanās vietas.

Piezīme. Programmā Google Ads netiek piedāvāta pārskatu sniegšana par dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņām vienuma līmenī. Ja vēlaties skatīt tik detalizētus pārskatus, jums būs jāuzskaita attiecīgā metrika, izmantojot savu uzskaites sistēmu.

Norādījumi

 

Dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņas izveide reklāmas tīklam

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas  un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
  4. Izvēlieties Reklāmas tīkls.
  5. Atlasiet vienumu Pārdošana.
  6. Atlasiet Standarta reklāmas tīkla kampaņa un pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt.
  7. Norādiet kampaņas nosaukumu, cenu noteikšanas stratēģiju un budžetu.
  8. Sadaļā “Mērķauditorijas atlase” atlasiet opciju, kas ietver dinamisko atkārtoto mārketingu. Optimālai mērķauditorijas atlasei izvēlieties opciju “Automātiski”, lai Google mašīnmācīšanās tehnoloģija varētu jums palīdzēt atlasīt mērķauditoriju ar vislielāko sasniedzamību. Tas ietver atkārtoto mārketingu. Ja vēlaties atlasīt tikai konkrētas mērķauditorijas, iestatiet mērķauditorijas atlases opciju “Manuāli”, lai mērķauditoriju izvēlnē izvēlētos mērķauditorijas grupas. Veicot izsekošanu no vispārējā vietnes taga, Google nosaka jums piemērotākās mērķauditorijas. Kad no saraksta opcijām esat manuāli atlasījis sarakstu, noklikšķiniet uz Gatavs. Varat arī pievienot citas mērķauditorijas atlases opcijas un iekļaut opciju “Mērķauditorijas atlases izvēršana”, lai Google jūsu reklāmām varētu atlasīt mērķauditorijas ar visaugstāko veiktspēju.
  9. Pēc tam izveidojiet reklāmas tīkla reklāmas. Uzziniet, kā izveidot adaptīvas reklāmas tīkla reklāmas.
  10. Noklikšķiniet uz Izveidot kampaņu.
  11. Tagad kampaņām jāpievieno plūsmas.
    1. Kreisās puses lapas izvēlnē atveriet sadaļu “Kampaņas” un atlasiet savu kampaņu.
    2. Noklikšķiniet uz Iestatījumi.
    3. Noklikšķiniet uz Papildu iestatījumi.
    4. Noklikšķiniet uz lejupvērstās bultiņas blakus vienumam “Dinamiskās reklāmas”.
    5. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumam “Izmantot dinamisku reklāmu plūsmu, lai veidotu personalizētas reklāmas”.
    6. Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Piezīme. Kad esat atlasījis konkrēta uzņēmējdarbības veida plūsmu, varat to mainīt tikai uz citu tā paša uzņēmējdarbības veida plūsmu. Piemēram, ja atlasāt mazumtirdzniecības plūsmu, varat to mainīt tikai uz citu mazumtirdzniecības plūsmu.

Dinamiskā atkārtotā mārketinga lietotņu kampaņas izveide

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas  un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
  4. Kā kampaņas mērķi atlasiet Lietotnes reklāma.
  5. Kā kampaņas veidu atlasiet Lietotne.
  6. Atlasiet kampaņas apakšveidu un mobilās lietotnes platformu.
  7. Norādiet kampaņas nosaukumu, cenu noteikšanas stratēģiju, budžetu, sākuma un beigu datumu un reklāmas formāta iestatījumus.
  8. Noklikšķiniet uz Rādīt papildu iestatījumus.
  9. Laukā “Datu plūsma” atzīmējiet izvēles rūtiņu pie vienuma “Pievienot plūsmu, lai uzlabotu mērķauditorijas atlasi un iespējotu reklāmas, kuras ietver jūsu plūsmas vienumus”.
  10. Atlasiet dinamisko reklāmu plūsmu vai savu Google Merchant Center plūsmu. Uzziniet par plūsmu izmantošanu lietotņu kampaņās
  11. Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
  12. Izveidojiet lietotņu reklāmas. Uzziniet, kā izveidot efektīvus reklāmas līdzekļus lietotņu kampaņai.

Prasības HTML5 reklāmu izmantošanai

Jūs varēsiet piekļūt HTML5 reklāmām savā Google Ads kontā, tiklīdz tiks apkopots pietiekami daudz vēstures datu par jūsu konta darbību mūsu platformā un tiklīdz jūsu konts atbildīs tālāk norādītajām prasībām.

  • Konts ir izveidots pirms vairāk nekā 90 dienām.
  • Konta kopējie tēriņi kopš darbības sākuma pārsniedz 9000 ASV dolāru.
  • Kontam ir pozitīva atbilstības politikām vēsture.

Ņemiet vērā, ka, nodrošinot atbilstību iepriekš minētajām prasībām, netiek garantēta piekļuve HTML5 reklāmām.

Ja HTML5 reklāmas jūsu kontā nav pieejamas, varat pieteikties piekļuvei šajā veidlapā. Pirms pieteikuma iesniegšanas nodrošiniet, lai jūsu konts atbilstu tālāk norādītajiem piemērotības kritērijiem. Jūs saņemsiet e-pasta paziņojumu ar statusa atjauninājumu 7 darbadienu laikā pēc pieteikuma iesniegšanas.

  • Kontam ir pozitīva atbilstības politikām vēsture.
  • Kontam ir pozitīva maksājumu vēsture.
  • Konta kopējie tēriņi kopš darbības sākuma pārsniedz 1000 ASV dolāru.

Lai nezaudētu piekļuvi HTML5 reklāmām, lūdzu, nepārkāpiet mūsu politikas un uzturiet pozitīvu atbilstības politikām vēsturi.

Tikmēr varat izmantot citu veidu reklāmas, piemēram, augšupielādējamas AMP HTML reklāmas vai adaptīvas reklāmas tīkla reklāmas.

Noteikti ievērojiet pareizās reklāmas tīkla reklāmu specifikācijas.

Dinamiskā izpēte un dinamiskais atkārtotais mārketings

Izmantojot dinamisko izpēti, tiek apkopota gan lietotāja informācija, gan produkta informācija, lai rādītu jūsu atbilstošāko produktu īstajā laikā lietotājiem, kuriem tas varētu visvairāk interesēt. Atšķirībā no dinamiskā atkārtotā mārketinga, kura mērķis ir iegūt maksimāli lielu labumu no esošajiem klientiem, dinamiskā izpēte tiek izmantota, lai iegūtu jaunus lietotājus. Tādēļ dinamisko izpēti ieteicams izmantot, ja esat jauns reklāmdevējs vai atlasāt mērķauditoriju, kas atšķiras no jūsu pirmās puses datiem (tostarp atkārtotā mārketinga sarakstiem). 

Darbības pamatprincipi

Dinamiskajā izpētē tiek izmantota mašīnmācīšanās, lai iegūtu informāciju par to, ko meklē potenciālie pircēji. Kad sistēma ir noskaidrojusi, ko lietotājs meklē, informācija par iespējamo mērķi tiek pievienota demogrāfiskajai informācijai, piemēram, datiem par vecumu, dzimumu un mājsaimniecības ienākumiem, lai lietotājam rādītu kādu produktu no jūsu plūsmas. Plūsmā esošie produkti tiek novērtēti, pamatojoties uz veiktspēju, atbilstību un citiem faktoriem, lai noteiktu, kuri no tiem, visticamāk, piesaistīs lietotāja uzmanību un nodrošinās reklāmguvumus.

Dinamiskās izpētes pievienošana dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņai

  1. Pierakstieties programmā Google Ads un pārejiet uz savas kampaņas iestatījumiem.
  2. Noklikšķiniet uz Papildu iestatījumi.
  3. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes “Dinamiskās reklāmas”.
    • Šajā nolaižamajā izvēlnē pēc noklusējuma tiks atlasīts vienums “Nav nevienas datu plūsmas”.
  4. Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus vienumam “Izmantot datu pūsmu personalizētu reklāmu veidošanai”.
  5. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet attiecīgo datu plūsmu.
  6. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme. Lai kampaņai pievienotu mērķauditorijas atlasi, skatiet rakstu Ceļvedis dinamiskā atkārtotā mārketinga iestatīšanai tīmeklim.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.