Vytvoření dynamické remarketingové kampaně pro Obsahovou síť

Pokud chcete ve videích zobrazovat titulky, zapněte si je na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu nastavení, vyberte Titulky a zvolte jazyk.



Účelem dynamických remarketingových kampaní je zobrazovat lepší personalizované reklamy lidem, kteří již dříve zavítali na vaše stránky. Reklamy jsou jim zobrazovány na základě produktů nebo služeb, které si u vás prohlíželi. Pro oslovování dřívějších návštěvníků nabízejí tyto kampaně speciální nastavení a přehledy. Tento článek popisuje vytvoření dynamické remarketingové kampaně.

Než začnete

Dynamický remarketing je možné používat jen v kampaních v Obsahové síti a v kampaních na aplikace. Pokud máte zájem o zobrazování dynamických reklam ve vyhledávání, přečtěte si tento článek. Seznamte se také s použitím dynamického remarketingudynamických zdrojů v kampaních na aplikace.

Značka pro remarketing nesmí být spojena s žádnými osobními ani citlivými údaji. Remarketing nelze používat pro citlivé kategorie webů a aplikací. Při vytváření remarketingové kampaně a umísťování značek pro remarketing na web či do mobilní aplikace musíte dodržovat zásady pro inzerci na základě zájmů a oblasti.

Poznámka: Služba Google Ads nenabízí přehledy pro dynamické remarketingové kampaně na úrovni položky. Potřebujete-li takto podrobné přehledy, budete muset měřit dané metriky svým vlastním měřicím systémem.

Pokyny

Vytvoření dynamické remarketingové kampaně v Obsahové síti

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
  3. Klikněte na ikonu plus  a vyberte možnost Nová kampaň.
  4. Jako cíl kampaně vyberte Prodej.
  5. Jako typ kampaně vyberte možnost Obsahová kampaň.
  6. Zadejte adresu URL webu, který mají uživatelé navštěvovat.
  7. Zadejte název kampaně.
  8. Klikněte na Pokračovat.
  9. Zadejte údaje o rozpočtu a nabídkách a klikněte na Další.
  10. Na stránce Nastavení kampaně klikněte na Další nastavení.
  11. Rozbalte sekci Dynamické reklamy a klikněte na Použít pro personalizované reklamy zdroj dynamických reklam.
  12. V rozbalovací nabídce vyberte typ firmy pro svůj zdroj. Pokud například používáte remarketing při prodeji obuvi, vyberte možnost Maloobchod.
  13. V části Cílení vyberte možnosti cílení.
  14. Vytvořte responzivní obsahové reklamy.
  15. Klikněte na Vytvořit kampaň.
Poznámka: Jakmile vyberete zdroj pro určitý typ firmy, můžete ho změnit pouze na jiný zdroj pro tentýž typ firmy. Pokud například vyberete zdroj pro maloobchod, můžete ho změnit pouze na jiný zdroj pro maloobchod.

Vytvoření dynamické remarketingové kampaně na aplikaci

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
  3. Klikněte na ikonu plus  a vyberte možnost Nová kampaň.
  4. Jako cíl kampaně nastavte možnost Propagace aplikace.
  5. Vyberte podtyp kampaně a platformu mobilní aplikace.
  6. Zadejte název kampaně, strategii nabídek, rozpočet, datum zahájení, datum ukončení a nastavení formátu reklamy.
  7. Klikněte na odkaz Zobrazit rozšířená nastavení.
  8. V poli Zdroj dat zaškrtněte políčko vedle položky „Připojte zdroj, chcete-li zlepšit cílení, a povolte reklamy na položky z vašeho zdroje“.
  9. Vyberte zdroj dynamických reklam, nebo zdroj služby Google Merchant Center. Další informace o používání zdrojů v kampaních na aplikace
  10. Klikněte na Uložit a pokračovat.
  11. Vytvořte reklamy na aplikace. Přečtěte si, jak vytvářet v kampaních na aplikace účinné podklady kreativ.

Podmínky používání reklam ve formátu HTML5

Jakmile váš účet vygeneruje dostatečnou historii na naší platformě a splní následující požadavky, měli byste mít možnost v účtu Google Ads získat přístup k reklamám ve formátu HTML5.

  • Účet je aktivní po dobu delší než 90 dní.
  • Útrata za dobu existence účtu přesáhla 9 000 USD.
  • V souvislosti s účtem nedošlo k problémům s dodržováním zásad.

Splnění výše uvedených požadavků však samo o sobě nemusí vždy přístup k reklamám ve formátu HTML5 zaručit.

Pokud nemáte v účtu reklamy ve formátu HTML5 k dispozici, můžete požádat o jejich zpřístupnění pomocí tohoto formuláře. Před odesláním žádosti se ujistěte, že váš účet splňuje níže uvedená kritéria způsobilosti. Do 7 pracovních dnů od odeslání žádosti obdržíte e-mailové oznámení s aktualizací stavu.

  • V souvislosti s účtem nedošlo k problémům s dodržováním zásad.
  • Účet má dobrou platební historii.
  • Útrata za dobu existence účtu přesáhla 1 000 USD.

Pokud si chcete zachovat trvalý přístup k reklamám ve formátu HTML5, musíte dodržovat naše zásady a mít v tomto směru velmi dobrou historii.

Prozatím můžete používat jiné typy reklam, například nahrané reklamy AMP HTML nebo responzivní obsahové reklamy.

Dbejte také, abyste dodržovali platné specifikace obsahových reklam.

Dynamické hledání zákazníků a dynamický remarketing

Dynamické hledání dává dohromady informace o uživatelích a o produktech a zobrazuje váš nejlepší produkt v ten správný čas uživatelům s největším potenciálním zájmem. Na rozdíl od dynamického remarketingu, který je zaměřen na co nejvyšší zhodnocení vašich stávajících zákazníků, je dynamické hledání zákazníků využíváno k získávání nových uživatelů. Proto je vhodnější tehdy, když s inzercí teprve začínáte, nebo když cílíte na publikum, které nemáte ve svých vlastních datech (včetně remarketingových seznamů).

Jak dynamické hledání zákazníků funguje

Dynamické vyhledávání zákazníků zjišťuje pomocí strojového učení, které položky zdroje potenciální kupující hledají. Jakmile systém zjistí, co uživatel hledá, kombinuje tento možný záměr s dostupnými demografickými údaji, jako je věk, pohlaví a příjem domácnosti, aby pro uživatele našel vhodný produkt ve vašem informačním kanálu. Produkty ve vašem informačním kanálu jsou hodnoceny na základě výkonu, relevance a dalších faktorů, aby se určilo, které z nich mají největší šanci získat pozornost uživatele a vést ke konverzi.

Přidání dynamického hledání zákazníků do dynamické remarketingové kampaně

  1. Přihlaste se do služby Google Ads a přejděte do nastavení kampaně.
  2. Klikněte na Další nastavení.
  3. Klikněte na rozbalovací nabídku v části Dynamické reklamy.
    • Ve výchozím nastavení má nabídka zvolenou možnost Chybí zdroj dat.
  4. Zaškrtněte políčko vedle položky „Použít u personalizovaných reklam zdroj dat“.
  5. Z rozbalovací nabídky vyberte příslušný zdroj.
  6. Klikněte na Uložit.

Poznámka: Chcete-li do kampaně přidat cílení, přečtěte si průvodce nastavením dynamického remarketingu pro web.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false