Vytvoření dynamické remarketingové kampaně

Účelem dynamických remarketingových kampaní je zobrazovat lidem, kteří již někdy vaše stránky navštívili, reklamy na produkty či služby, které si na nich prohlíželi. Tyto kampaně obsahují speciální nastavení a přehledy určené k oslovení dřívějších návštěvníků.

Tento článek popisuje vytvoření dynamické remarketingové kampaně.

Než začnete

Dynamický remarketing můžete používat jen v kampaních typu Pouze Obsahová síť.

Značka pro remarketing nesmí být spojena s žádnými osobními ani citlivými údaji. Remarketing nelze používat pro citlivé kategorie webů a aplikací. Při vytváření remarketingové kampaně a umísťování značek pro remarketing na web či do mobilní aplikace musíte dodržovat zásady pro inzerci na základě zájmů a oblasti.

Poznámka: Služba Google Ads nenabízí přehledy pro dynamické remarketingové kampaně na úrovni položky. Potřebujete-li takto podrobné přehledy, budete muset měřit dané metriky svým vlastním měřicím systémem. 

Pokyny

 

Většina uživatelů své účty nyní spravuje výhradně v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte níže možnost PředchozíDalší informace

 
  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. Klikněte na kartu Kampaně.
  3. Klikněte na tlačítko + Kampaň a vyberte volbu Pouze Obsahová síť.
  4. Ponechte volbu Marketingové cíle zaškrtnutou a vyberte cíl „Nákup na vašem webu“.
  5. Zadejte název kampaně, strategii nabídek a rozpočet.
  6. Rozbalte část Zobrazit další nastavení.
  7. Rozbalte část Nastavení dynamické reklamy a zaškrtněte políčko Používat dynamické reklamy.
  8. Klikněte na volbu Typ firmy a vyberte možnost, která odpovídá vašim produktům či službám. Podnikáte-li v maloobchodu, zvolte „Maloobchod“ a připojte svůj účet služby Google Merchant Center. Pokud typ vaší firmy v seznamu chybí, zvolte možnost Jiné (vlastní možnost).
  9. Klikněte na odkaz Nastavit remarketing a ve třech krocích vytvořte značku pro remarketing, seznamy a zdroj.
    • Krok 1: Služba AdWords pro vás vytvoří prázdný zdroj. Odkaz na něj můžete poslat e-mailem sami sobě nebo svému specialistovi na zdroje. Zpráva bude obsahovat také pokyny, jak zdroj vyplnit a nahrát.
    • Krok 2: Služba AdWords vám vytvoří značku pro remarketing, kterou můžete poslat e-mailem sami sobě nebo svému webmasterovi. Zpráva bude obsahovat také pokyny, jak značku přidat na web. Pokud používáte Google Analytics, zobrazí se zaškrtávací políčko nabízející možnost použít místo značky měřící kód, který již na webu máte.
    • Krok 3: Služba AdWords vám pro začátek automaticky vytvoří 4 až 5 výchozích seznamů, takže nebude nutné, abyste seznamy vytvářeli sami. Ve výchozích seznamech jsou uvedeni návštěvníci, kteří zavítali na váš web, ale neprohlíželi si žádné konkrétní produkty ani služby. Najdete zde také návštěvníky, kteří si prohlíželi výsledky vyhledávání, případně konkrétní stránku s produktem či službou, dále návštěvníky, kteří začali s konverzí, ale nedokončili ji, a konečně návštěvníky, kteří konverzi dokončili. Později můžete pro různé skupiny návštěvníků webu vytvořit různé seznamy.
  10. Klikněte na tlačítko Zpět na stránku kampaně.
  11. Klikněte na volbu Zdroj a vyberte nový zdroj.
  12. Klikněte na Uložit a pokračovat.
  13. Zadejte název reklamní sestavy a nabídku.
  14. Na kartě Remarketingové seznamy uvidíte, že do reklamní sestavy byly přidány výchozí remarketingové seznamy.
  15. Chcete-li v tomto okamžiku vytvořit dynamické obsahové reklamy, klikněte na tlačítko Uložit a pokračovat. Pokud tento úkon chcete provést později, klikněte na možnost Přeskočit vytváření reklamy.

 

Podmínky používání reklam ve formátu HTML5

Jakmile váš účet vygeneruje dostatečnou historii na naší platformě a splní následující požadavky, měli byste mít možnost v účtu Google Ads získat přístup k reklamám ve formátu HTML5.

  • Učet je aktivní po dobu delší než 90 dní.
  • Útrata za dobu existence účtu přesáhla 9 000 USD.
  • V souvislosti s účtem nedošlo k problémům s dodržováním zásad,

Splnění výše uvedených požadavků však samo o sobě nemusí vždy přístup k reklamám ve formátu HTML5 zaručit.

Pokud nemáte v účtu reklamy ve formátu HTML5 k dispozici, můžete požádat o jejich zpřístupnění v tomto formuláři. Před odesláním žádosti se ujistěte, že váš účet splňuje níže uvedená kritéria způsobilosti. Do 7 pracovních dnů od odeslání žádosti obdržíte e-mailové oznámení s aktualizací stavu.

  • V souvislosti s účtem nedošlo k problémům s dodržováním zásad,
  • Účet má dobrou platební historii.
  • Útrata za dobu existence účtu přesáhla 1 000 USD.

Chcete-li si zachovat trvalý přístup k reklamám ve formátu HTML5, nesmíte porušovat naše zásady a mít v tomto směru velmi dobrou historii.

Do té doby můžete používat jiné typy reklam, například nahrané reklamy AMP HTML nebo responzivní obsahové reklamy.

Je též třeba dodržovat správné specifikace obsahových reklam.

 

Dynamické hledání zákazníků a dynamický remarketing

Dynamické hledání dává dohromady informace o uživatelích a o produktech a zobrazuje váš nejlepší produkt v ten správný čas uživatelům s největším potenciálním zájmem. Na rozdíl od dynamického remarketingu, který je zaměřen na co nejvyšší zhodnocení vašich stávajících zákazníků, je dynamické hledání zákazníků využíváno k získávání nových uživatelů. Díky tomuto rozdílu je dynamické hledání zákazníků vhodnější metodou, pokud jste nový inzerent, nebo pokud cílíte na publikum, které je odlišné od vašich vlastních dat (včetně remarketingových seznamů). 

Princip

Dynamické hledání využívá strojové učení k získání představy o tom, co potenciální zákazníci hledají. Jakmile systém zjistí, co uživatel hledá, kombinuje tento možný záměr s dostupnými demografickými údaji, jako je věk, pohlaví a příjem domácnosti, aby pro uživatele našel vhodný produkt ve vašem informačním kanálu. Produkty ve vašem informačním kanálu jsou hodnoceny na základě výkonu, relevance a dalších faktorů, aby se určilo, které z nich mají největší šanci získat pozornost uživatele a vést ke konverzi.

Přidání dynamického hledání zákazníků do dynamické remarketingové kampaně

  1. Přihlaste se do služby Google Ads a přejděte do nastavení kampaně.
  2. Klikněte na Další nastavení.
  3. Klikněte na rozbalovací nabídku v části Dynamické reklamy.
    • Tato rozbalovací nabídka ve výchozím nastavení obsahuje možnost „Chybí datový kanál“.
  4. Zaškrtněte políčko vedle položky „Použít u personalizovaných reklam zdroj dat“.
  5. Z rozbalovací nabídky vyberte příslušný datový kanál.
  6. Klikněte na Uložit.

Poznámka: Chcete-li do kampaně přidat cílení, přečtěte si průvodce nastavením dynamického remarketingu pro web.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory