Vytvoření dynamické remarketingové kampaně

Účelem dynamických remarketingových kampaní je zobrazovat lidem, kteří již někdy vaše stránky navštívili, reklamy na produkty či služby, které si na nich prohlíželi. Tyto kampaně obsahují speciální nastavení a přehledy určené k oslovení dřívějších návštěvníků.

Tento článek popisuje vytvoření dynamické remarketingové kampaně.

Než začnete

Dynamický remarketing můžete používat jen v kampaních typu Pouze Obsahová síť.

Značka pro remarketing nesmí být spojena s žádnými osobními ani citlivými údaji. Remarketing nelze používat pro citlivé kategorie webů a aplikací. Při vytváření remarketingové kampaně a umísťování značek pro remarketing na web či do mobilní aplikace musíte dodržovat zásady pro inzerci na základě zájmů a oblasti.

Poznámka: Služba Google Ads nenabízí přehledy pro dynamické remarketingové kampaně na úrovni položky. Potřebujete-li takto podrobné přehledy, budete muset měřit dané metriky svým vlastním měřicím systémem. 

Pokyny

 

Většina uživatelů už své účty spravuje jen v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte možnost „Předchozí“ níže. Další informace

 
  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. Klikněte na kartu Kampaně.
  3. Klikněte na tlačítko + Kampaň a vyberte volbu Pouze Obsahová síť.
  4. Ponechte volbu Marketingové cíle zaškrtnutou a vyberte cíl „Nákup na vašem webu“.
  5. Zadejte název kampaně, strategii nabídek a rozpočet.
  6. Rozbalte část Zobrazit další nastavení.
  7. Rozbalte část Nastavení dynamické reklamy a zaškrtněte políčko Používat dynamické reklamy.
  8. Klikněte na volbu Typ firmy a vyberte možnost, která odpovídá vašim produktům či službám. Podnikáte-li v maloobchodu, zvolte „Maloobchod“ a připojte svůj účet služby Google Merchant Center. Pokud typ vaší firmy v seznamu chybí, zvolte možnost Jiné (vlastní možnost).
  9. Klikněte na odkaz Nastavit remarketing a ve třech krocích vytvořte značku pro remarketing, seznamy a zdroj.
    • Krok 1: Služba AdWords pro vás vytvoří prázdný zdroj. Odkaz na něj můžete poslat e-mailem sami sobě nebo svému specialistovi na zdroje. Zpráva bude obsahovat také pokyny, jak zdroj vyplnit a nahrát.
    • Krok 2: Služba AdWords vám vytvoří značku pro remarketing, kterou můžete poslat e-mailem sami sobě nebo svému webmasterovi. Zpráva bude obsahovat také pokyny, jak značku přidat na web. Pokud používáte Google Analytics, zobrazí se zaškrtávací políčko nabízející možnost použít místo značky měřící kód, který již na webu máte.
    • Krok 3: Služba AdWords vám pro začátek automaticky vytvoří 4 až 5 výchozích seznamů, takže nebude nutné, abyste seznamy vytvářeli sami. Ve výchozích seznamech jsou uvedeni návštěvníci, kteří zavítali na váš web, ale neprohlíželi si žádné konkrétní produkty ani služby. Najdete zde také návštěvníky, kteří si prohlíželi výsledky vyhledávání, případně konkrétní stránku s produktem či službou, dále návštěvníky, kteří začali s konverzí, ale nedokončili ji, a konečně návštěvníky, kteří konverzi dokončili. Později můžete pro různé skupiny návštěvníků webu vytvořit různé seznamy.
  10. Klikněte na tlačítko Zpět na stránku kampaně.
  11. Klikněte na volbu Zdroj a vyberte nový zdroj.
  12. Klikněte na Uložit a pokračovat.
  13. Zadejte název reklamní sestavy a nabídku.
  14. Na kartě Remarketingové seznamy uvidíte, že do reklamní sestavy byly přidány výchozí remarketingové seznamy.
  15. Chcete-li v tomto okamžiku vytvořit dynamické obsahové reklamy, klikněte na tlačítko Uložit a pokračovat. Pokud tento úkon chcete provést později, klikněte na možnost Přeskočit vytváření reklamy.

 

Podmínky používání reklam ve formátu HTML5

Reklamy ve formátu HTML5 nemají k dispozici všichni inzerenti. Pokud je ve svém účtu k dispozici nemáte a chcete je používat, můžete odeslat žádost. Váš účet musí splňovat následující podmínky:

  • Nesmí mít problémy s dodržováním zásad.
  • Musí mít dobrou platební kázeň.
  • Útrata za dobu existence účtu musí přesáhnout 1000 USD.

Až vaši žádost posoudí tým Google Ads, informujeme vás e‑mailem. Do té doby můžete používat jiné možnosti, například nahrané grafické reklamyresponzivní reklamy.

 

Dynamické hledání zákazníků a dynamický remarketing

Dynamické hledání dává dohromady informace o uživatelích a o produktech a zobrazuje váš nejlepší produkt v ten správný čas uživatelům s největším potenciálním zájmem. Na rozdíl od dynamického remarketingu, který je zaměřen na co nejvyšší zhodnocení vašich stávajících zákazníků, je dynamické hledání zákazníků využíváno k získávání nových uživatelů. Díky tomuto rozdílu je dynamické hledání zákazníků vhodnější metodou, pokud jste nový inzerent, nebo pokud cílíte na publikum, které je odlišné od vašich vlastních dat (včetně remarketingových seznamů). 

Princip

Dynamické hledání využívá strojové učení k získání představy o tom, co potenciální zákazníci hledají. Jakmile systém zjistí, co uživatel hledá, kombinuje tento možný záměr s dostupnými demografickými údaji, jako je věk, pohlaví a příjem domácnosti, aby pro uživatele našel vhodný produkt ve vašem informačním kanálu. Produkty ve vašem informačním kanálu jsou hodnoceny na základě výkonu, relevance a dalších faktorů, aby se určilo, které z nich mají největší šanci získat pozornost uživatele a vést ke konverzi.

Přidání dynamického hledání zákazníků do dynamické remarketingové kampaně

  1. Přihlaste se do služby Google Ads a přejděte do nastavení kampaně.
  2. Klikněte na Další nastavení.
  3. Klikněte na rozbalovací nabídku v části Dynamické reklamy.
    • Tato rozbalovací nabídka ve výchozím nastavení obsahuje možnost „Chybí datový kanál“.
  4. Zaškrtněte políčko vedle položky „Použít u personalizovaných reklam zdroj dat“.
  5. Z rozbalovací nabídky vyberte příslušný datový kanál.
  6. Klikněte na Uložit.

Poznámka: Chcete-li do kampaně přidat cílení, přečtěte si průvodce nastavením dynamického remarketingu pro web.

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?