Vytvoření dynamické remarketingové kampaně

Účelem dynamických remarketingových kampaní je zobrazovat lidem, kteří již někdy vaše stránky navštívili, reklamy na produkty či služby, které si na nich prohlíželi. Tyto kampaně obsahují speciální nastavení a přehledy určené k oslovení dřívějších návštěvníků.

Tento článek popisuje vytvoření dynamické remarketingové kampaně.

Než začnete

Dynamický remarketing můžete používat pouze v kampaních v Obsahové síti.

Značka pro remarketing nesmí být spojena s žádnými osobními ani citlivými údaji. Remarketing nelze používat pro citlivé kategorie webů a aplikací. Při vytváření remarketingové kampaně a umísťování značek pro remarketing na web či do mobilní aplikace musíte dodržovat zásady pro inzerci na základě zájmů a oblasti.

Poznámka: Služba Google Ads nenabízí přehledy pro dynamické remarketingové kampaně na úrovni položky. Potřebujete-li takto podrobné přehledy, budete muset měřit dané metriky svým vlastním měřicím systémem.

Pokyny

 

Jak vytvořit dynamickou remarketingovou kampaň

  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. V nabídce klikněte na Kampaně
  3. Klikněte na ikonu plus a pak vyberte možnost Nová kampaň
  4. Zvolte Obsahová síť
  5. Vyberte Prodej
  6. Vyberte Standardní obsahová kampaň a klikněte na Pokračovat
  7. Zadejte název kampaně, strategii nabídek a rozpočet. 
  8. V části Publikum vyberte Remarketing a zvolte remarketingový seznam. 
  9. Poznámka: Jestliže nemáte nastavený žádný remarketingový seznam, doporučujeme vybrat seznam optimalizovaný v AdWords, který zahrnuje uživatele ze všech zdrojů publik pro aplikace i web. Tato varianta umožňuje rychlé nastavení a mnoha uživatelům přináší lepší výsledky než manuální segmentace. Zahrnuje totiž automatické nabízení cen, díky kterému lze plně optimalizovat dostupné údaje o všech uživatelích. Při nastavení postupujte takto:
    1. Vyberte konkrétní publikum. 
    2. Klikněte na rozbalovací nabídku Vlastní kombinace a poté vyberte Seznam optimalizovaný v AdWords
  10. Vyberte Hotovo
  11. Zvolte možnost Použít u personalizovaných reklam zdroj dat
  12. Vyberte typ firmy, který odpovídá vašim produktům nebo službám. Podnikáte-li v maloobchodu, zvolte Maloobchod a připojte svůj účet služby Google Merchant Center. Pokud typ vaší firmy v seznamu chybí, zvolte možnost Jiné (vlastní volba)
  13. Klikněte na tlačítko plus NOVÁ REKLAMA a vytvořte reklamu. 
  14. Vyberte VYTVOŘIT KAMPAŇ

Poznámka: Až bude vaše kampaň připravena, připomeneme vám, abyste nahráli svůj zdroj. 

 

Podmínky používání reklam ve formátu HTML5

Jakmile váš účet vygeneruje dostatečnou historii na naší platformě a splní následující požadavky, měli byste mít možnost v účtu Google Ads získat přístup k reklamám ve formátu HTML5.

  • Učet je aktivní po dobu delší než 90 dní.
  • Útrata za dobu existence účtu přesáhla 9 000 USD.
  • V souvislosti s účtem nedošlo k problémům s dodržováním zásad,

Splnění výše uvedených požadavků však samo o sobě nemusí vždy přístup k reklamám ve formátu HTML5 zaručit.

Pokud nemáte v účtu reklamy ve formátu HTML5 k dispozici, můžete požádat o jejich zpřístupnění v tomto formuláři. Před odesláním žádosti se ujistěte, že váš účet splňuje níže uvedená kritéria způsobilosti. Do 7 pracovních dnů od odeslání žádosti obdržíte e-mailové oznámení s aktualizací stavu.

  • V souvislosti s účtem nedošlo k problémům s dodržováním zásad,
  • Účet má dobrou platební historii.
  • Útrata za dobu existence účtu přesáhla 1 000 USD.

Chcete-li si zachovat trvalý přístup k reklamám ve formátu HTML5, nesmíte porušovat naše zásady a mít v tomto směru velmi dobrou historii.

Do té doby můžete používat jiné typy reklam, například nahrané reklamy AMP HTML nebo responzivní obsahové reklamy.

Je též třeba dodržovat správné specifikace obsahových reklam.

Dynamické hledání zákazníků a dynamický remarketing

Dynamické hledání dává dohromady informace o uživatelích a o produktech a zobrazuje váš nejlepší produkt v ten správný čas uživatelům s největším potenciálním zájmem. Na rozdíl od dynamického remarketingu, který je zaměřen na co nejvyšší zhodnocení vašich stávajících zákazníků, je dynamické hledání zákazníků využíváno k získávání nových uživatelů. Díky tomuto rozdílu je dynamické hledání zákazníků vhodnější metodou, pokud jste nový inzerent, nebo pokud cílíte na publikum, které je odlišné od vašich vlastních dat (včetně remarketingových seznamů). 

Princip

Dynamické hledání využívá strojové učení k získání představy o tom, co potenciální zákazníci hledají. Jakmile systém zjistí, co uživatel hledá, kombinuje tento možný záměr s dostupnými demografickými údaji, jako je věk, pohlaví a příjem domácnosti, aby pro uživatele našel vhodný produkt ve vašem informačním kanálu. Produkty ve vašem informačním kanálu jsou hodnoceny na základě výkonu, relevance a dalších faktorů, aby se určilo, které z nich mají největší šanci získat pozornost uživatele a vést ke konverzi.

Přidání dynamického hledání zákazníků do dynamické remarketingové kampaně

  1. Přihlaste se do služby Google Ads a přejděte do nastavení kampaně.
  2. Klikněte na Další nastavení.
  3. Klikněte na rozbalovací nabídku v části Dynamické reklamy.
    • Tato rozbalovací nabídka ve výchozím nastavení obsahuje možnost „Chybí datový kanál“.
  4. Zaškrtněte políčko vedle položky „Použít u personalizovaných reklam zdroj dat“.
  5. Z rozbalovací nabídky vyberte příslušný datový kanál.
  6. Klikněte na Uložit.

Poznámka: Chcete-li do kampaně přidat cílení, přečtěte si průvodce nastavením dynamického remarketingu pro web.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory