Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Účelem dynamického remarketingu je zobrazovat lepší personalizované reklamy uživatelům, kteří již dříve zavítali na vaše stránky. Personalizace probíhá na základě produktů nebo služeb, které si u vás prohlíželi. Tato funkce nabízí speciální nastavení a přehledy určené k oslovení dřívějších návštěvníků. V tomto článku se dozvíte, jak nastavit dynamický remarketing v kampani Google Ads.
Obsah této stránky
- Nastavení dynamického remarketingu pro obsahovou kampaň
- Nastavení dynamického remarketingu pro kampaň na aplikaci
- Nastavení dynamického remarketingu pro maximálně výkonnou kampaň
- Podmínky používání reklam ve formátu HTML5
- Dynamické hledání zákazníků a dynamický remarketing
Než začnete
Dynamický remarketing můžete používat pouze v kampaních v Obsahové síti, maximálně výkonných kampaních a kampaních na aplikace. Pokud vás zajímají dynamické reklamy ve vyhledávání, přečtěte si článek Dynamické reklamy ve vyhledávání. Další informace o dynamickém remarketingu pro aplikace a používání zdrojů v kampaních na aplikace
Nezapomínejte, že značka Google nesmí být spojena s žádnými osobními ani citlivými údaji. Vaše data nelze používat k cílení na citlivé kategorie webů a aplikací. Při vytváření kampaně a umisťování značky Google na web nebo do mobilní aplikace musíte dodržovat zásady pro inzerci na základě zájmů a lokalit.
Pokyny
Nastavení dynamického remarketingu pro obsahovou kampaň
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Nová kampaň.
- Vyberte Prodej, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu nebo Povědomí o značce a zásah.
- Pokud nemáte žádný konkrétní cíl, můžete použít možnost Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
- Jako typ kampaně vyberte možnost Obsahová kampaň.
- Zadejte adresu URL webových stránek své firmy.
- Zadejte název kampaně.
- Klikněte na Pokračovat.
- Upřesněte strategii nabídek a rozpočet. Rozpočet ovlivňuje to, jak často se vaše reklamy zobrazují a jak jsou nápadné. Strategie nabídek určuje způsob, jakým je s rozpočtem nakládáno.
- Zadejte denní rozpočet. Ten představuje průměrnou částku, kterou chcete každý den utratit.
- Měsíčně vám může být účtována nejvýše částka rovná dennímu rozpočtu krát 30,4 (což je průměrný počet dní v měsíci). V některých dnech můžete utratit více než denní rozpočet, jindy naopak méně. Další informace o poplatcích a průměrném denním rozpočtu
- Vyberte strategii nabídek. Obsahové kampaně podporují chytré nabídky. To jsou automatizované strategie nabídek, které pomocí strojového učení pro každou aukci optimalizují kampaně s ohledem na počet konverzí nebo hodnotu konverzí. Chytré nabídky mohou spravovat nabízené ceny za vás a pomoct vám splnit cíle výkonu. Prostudujte si průvodce chytrými nabídkami pro obsahové kampaně.
- Obsahové kampaně vám podle stanoveného cíle kampaně automaticky nabídnou strategii nabídek. Pokud doporučenou strategii použít nechcete, můžete manuálně vybrat jinou: cílová CPA, maximalizace počtu kliknutí, maximalizace konverzí nebo viditelná CPM.
- Jestli nechcete chytré nabídky používat, můžete zvolit strategii manuální CPC.
- Vyberte geografické oblasti, kde se mají vaše reklamy zobrazovat, nebo naopak místa, která chcete vyloučit. Další informace o geografickém cílení
- Vyloučení se může hodit, pokud cílíte na větší oblast a chcete se vyhnout nějakému místu, které se tam nachází. Můžete například cílit na celé Česko s výjimkou určitého okresu nebo města.
- Zadejte jazyky, na které chcete cílit. Reklamy by měly být ve stejných jazycích.Další informace o jazykovém cílení
- Nastavte cílení. Možnosti vybrané v části Cílení určují parametry dynamického remarketingu. Pokud chcete cílení optimalizovat, vyberte automatické, aby měly reklamy cílené s využitím strojového učení Googlu co největší zásah. Platí to i pro segmenty na základě dat. Jestli chcete cílit jen na určité segmenty, vyberte cílení manuální. Na základě dat získaných měřením pomocí globální značky webu Google určí nejlepší publika, ze kterých můžete vybírat. Až si některý seznam vyberete, klikněte na Hotovo. Můžete přidat i další možnosti cílení a použít rozšíření cílení. Google tak bude moct reklamy cílit na publika s největším zájmem o vaši nabídku.
- Přidejte další nastavení.
- Dále bude potřeba vytvořit obsahové reklamy. Jak se vytvářejí responzivní obsahové reklamy
- Zkontrolujte kampaň. Na stránce Kontrola můžete všechna nastavení zkontrolovat. Vyřešíte tam i potenciální problémy, na které vás upozorní oznámení. Provedete to kliknutím na tlačítko Opravit v příslušném oznámení.
- Zadejte denní rozpočet. Ten představuje průměrnou částku, kterou chcete každý den utratit.
- Klikněte na Publikovat kampaň.
- Poznámka: Dokud se problémy s nastavením kampaně nevyřeší, kampaň pravděpodobně nebudete moct publikovat.
Koncepty kampaní
Kampaně, které vytvoříte, ale nepublikujete, se uloží jako koncepty. Pokud v nich vyřešíte všechny významné problémy, které v publikování brání, můžete koncepty kdykoli v budoucnu zveřejnit.
Při tvorbě nové kampaně je možné zvolit uložený koncept, nebo nastavit zcela novou kampaň.
Pokyny:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Na stránce Přehled klikněte na tlačítko Nová kampaň.
- Z rozbalovací nabídky vyberte možnost Pokračovat v konceptu kampaně.
- V nabídce konceptů klikněte na ten, který chcete editovat nebo publikovat.
Teď ke kampaním připojíte zdroje.
- Na stránce Kampaně klikněte na Nastavení a vyberte kampaň z tabulky.
- Ve spodní části stránky Nastavení kliknutím rozbalte Další nastavení.
- U položky Dynamické reklamy klikněte na šipku dolů.
- Zaškrtněte políčko vedle možnosti Použít pro personalizované reklamy zdroj dynamických reklam.
- Klikněte na Uložit.
Poznámka: Jakmile vyberete zdroj pro určitý typ firmy, můžete ho změnit pouze na jiný zdroj pro tentýž typ firmy. Pokud například vyberete zdroj pro maloobchod, můžete ho změnit pouze na jiný zdroj pro maloobchod.
Nastavení dynamického remarketingu pro kampaň na aplikaci
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Klikněte na ikonu plus
- Jako cíl kampaně nastavte možnost Propagace aplikace.
- Jako typ kampaně vyberte Aplikace.
- Vyberte podtyp kampaně a platformu mobilní aplikace.
- Zadejte název kampaně, strategii nabídek, rozpočet, datum zahájení, datum ukončení a nastavení formátu reklamy.
- Klikněte na odkaz Zobrazit rozšířená nastavení.
- V poli Zdroj dat zaškrtněte políčko vedle položky „Připojte zdroj, pokud chcete zlepšit cílení, a povolte reklamy na položky z vašeho zdroje“.
- Vyberte zdroj dynamických reklam nebo zdroj služby Google Merchant Center. Další informace o používání zdrojů v kampaních na aplikace
- Klikněte na Uložit a pokračovat.
- Vytvořte reklamy na aplikace. Přečtěte si, jak vytvářet v kampaních na aplikace účinné podklady kreativ.
Nastavení dynamického remarketingu pro maximálně výkonnou kampaň
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Klikněte na ikonu plus
- Vyberte cíl kampaně, jako typ kampaně zvolte maximálně výkonnou kampaň a potvrďte uvedené cíle konverzí. Další informace o vytváření maximálně výkonných kampaní
- Vyberte zdroj dynamického remarketingu pro svou kampaň:
- Inzerenti se zdrojem GMC: Vyberte účet Merchant Center, který chcete s kampaní propojit. Pokud jsou na webu značky pro dynamický remarketing, bude v kampani dynamický remarketing automaticky aktivován.
- Poznámka: Nezapomeňte ve službě Merchant Center zapnout kartu programu Dynamický remarketing, jinak se dynamický remarketing nebude zobrazovat.
- Inzerenti bez zdroje GMC: Vyberte zdroj dynamických reklam, který chcete s kampaní propojit. Pokud jsou na webu značky pro dynamický remarketing, bude v kampani automaticky aktivován.
- Inzerenti se zdrojem GMC: Vyberte účet Merchant Center, který chcete s kampaní propojit. Pokud jsou na webu značky pro dynamický remarketing, bude v kampani dynamický remarketing automaticky aktivován.
Podmínky používání reklam ve formátu HTML5
Reklamy ve formátu HTML5 by v účtu Google Ads měly být dostupné, jakmile váš účet splní tyto požadavky:
- Učet je aktivní po dobu delší než 90 dní.
- Útrata za dobu existence účtu přesáhla 9 000 USD.
- V souvislosti s účtem nedošlo k problémům s dodržováním zásad.
Splnění výše uvedených požadavků však samo o sobě nemusí vždy přístup k reklamám ve formátu HTML5 zaručit.
Pokud v účtu přístup k reklamám HTML5 nemáte, můžete o něj požádat přes formulář žádosti o přístup k formátu HTML5. Před odesláním žádosti musí účet splňovat níže uvedená kritéria způsobilosti. Do 7 pracovních dnů od odeslání žádosti obdržíte e-mailové oznámení s aktualizací stavu.
- V souvislosti s účtem nedošlo k problémům s dodržováním zásad.
- Účet má dobrou platební historii.
- Útrata za dobu existence účtu přesáhla 1 000 USD.
Pokud si chcete k reklamám HTML5 zachovat přístup trvale, musíte dodržovat naše zásady a mít v tomto směru dobrou historii.
Prozatím můžete používat jiné typy reklam, například nahrané reklamy AMP HTML nebo responzivní obsahové reklamy.
Je též třeba dodržovat správné specifikace obsahových reklam.
Dynamické hledání zákazníků a dynamický remarketing
Dynamické hledání dává dohromady informace o uživatelích a zboží a zobrazuje váš nejlepší produkt ve správný čas nejvhodnějším uživatelům. Na rozdíl od dynamického remarketingu, který je zaměřen na co nejvyšší zhodnocení vašich stávajících zákazníků, se pomocí dynamické hledání zákazníků získávají noví uživatelé. Proto je vhodnější, pokud s inzercí začínáte nebo cílíte na publikum, které nemáte ve vlastních segmentech (včetně segmentů na základě dat zahrnujících návštěvníky webu a uživatele aplikace).
Jak dynamické hledání zákazníků funguje
Dynamické hledání pomocí strojového učení získává představu o tom, co potenciální zákazníci hledají. Jakmile to systém zjistí, kombinuje tento možný záměr s dostupnými demografickými údaji, jako je věk, pohlaví a příjem domácnosti, aby pro uživatele ve vašem zdroji našel vhodný produkt. Produkty ve zdroji se hodnotí na základě výkonu, relevance a dalších faktorů. Z nich se určuje, které mají největší šanci získat pozornost uživatele a vést ke konverzi.
U obsahových kampaní můžete zdroj do kampaně přidat jen tehdy, pokud jste to ještě neudělali. Zdroj lze po vytvoření kampaně změnit pouze v případě, že se jedná o zdroj odpovídající stejnému typu firmy.
Přidání dynamického hledání zákazníků do dynamické remarketingové kampaně
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Vyberte kampaň, kterou chcete aktualizovat.
- Klikněte na Další nastavení.
- Klikněte na rozbalovací nabídku v části Dynamické reklamy.
- Ve výchozím nastavení má nabídka zvolenou možnost Chybí zdroj dat.
- Zaškrtněte políčko vedle položky „Použít u personalizovaných reklam zdroj dat“.
- Z rozbalovací nabídky vyberte příslušný zdroj.
- Klikněte na Uložit.
