За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.
Динамичният ремаркетинг показва на предишните посетители на уебсайта Ви по-персонализирани реклами въз основа на продукти или услуги, които са преглеждали в уебсайта. Тази функция предоставя допълнителни настройки и отчети конкретно за достигане до предишни посетители. В тази статия се обяснява как да настроите динамичен ремаркетинг с кампания в Google Ads.
На тази страница
- Настройване на динамичен ремаркетинг за кампания в дисплейната мрежа
- Настройване на динамичен ремаркетинг за кампания за приложения
- Настройване на динамичен ремаркетинг за кампания за максимална ефективност
- Изисквания за използване на реклами с HTML5
- Динамично търсене на вероятни клиенти и динамичен ремаркетинг
Преди да започнете
Можете да използвате динамичен ремаркетинг само с кампании в дисплейната мрежа, кампании за максимална ефективност и кампании за приложения. Ако се интересувате от динамични реклами при търсене, прегледайте Всичко за динамичните реклами при търсене. Научете повече за динамичния ремаркетинг за приложения и за използването на емисии в кампании за приложения.
Имайте предвид, че маркерът на Google не трябва да се свързва с поверителна или позволяваща лично идентифициране информация. За деликатни категории в уебсайтове и приложения не може да се използват данните Ви за насочване по аудитория. Ако настройвате кампания и поставите маркера на Google на уебсайта или мобилното си приложение, трябва да спазвате Правилата за рекламиране въз основа на интереси и местоположение.
Инструкции
Настройване на динамичен ремаркетинг за кампания в дисплейната мрежа
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и изберете Нова кампания.
- Изберете Продажби, Възможни клиенти, Трафик към уебсайта или Обхват и информираност за марката.
- Ако нямате предвид конкретна цел, можете да посочите също Създаване на кампания без зададена цел.
- За тип на кампанията изберете Дисплейна мрежа.
- Въведете URL адреса на уебсайта на бизнеса си.
- Въведете име за кампанията си.
- Кликнете върху Напред.
- Посочете стратегия за офериране и бюджет. Бюджетът Ви влияе върху това колко често се показват рекламите Ви и колко са откроени. Стратегията Ви за офериране определя как се изразходва бюджетът.
- Въведете дневния си бюджет. Това е средната сума, която искате да изразходвате всеки ден.
- Максималната сума, която ще платите на месец, е дневният Ви бюджет, умножен по 30,4 (средния брой дни на месец). Възможно е в някои дни да изразходвате повече или по-малко от дневния си бюджет. Научете повече за таксуването и средния дневен бюджет
- Изберете стратегията си за офериране. Кампаниите в дисплейната мрежа поддържат Интелигентно офериране, което е подмножество от стратегии за автоматично офериране, използващо машинно обучение, за да оптимизира за реализации или стойност на реализациите във всеки един търг. „Интелигентно офериране“ може да управлява офертите Ви вместо Вас и да Ви помага да постигнете целите си за ефективност. Прегледайте нашето Ръководство за „Интелигентно офериране“ за кампании в дисплейната мрежа
- Кампаниите в дисплейната мрежа автоматично ще Ви предложат стратегия за офериране въз основа на целта на кампанията Ви. Ако не искате да използвате предложена стратегия за офериране, можете да изберете такава ръчно: целева CPA, постигане на максимален брой кликвания, постигане на максимален брой реализации или CPM за видими импресии.
- Ако не искате да използвате „Интелигентно офериране“, можете да изберете Ръчна CPC като стратегия за офериране.
- Изберете географските местоположения, където ще се показват рекламите Ви, или местата, които искате да изключите. Научете повече за насочването по местоположение
- Изключванията могат да бъдат полезни, ако насочвате към по-голям район и искате да избегнете дадено местоположение в него. Можете например да насочите рекламите си към цяла България с изключение на определена област или град.
- Въведете езиците, по които искате да насочвате. Рекламите, които създадете, трябва да бъдат на езиците, които изберете тук. Научете повече за насочването по език
- Изберете насочването си. Изборът Ви в секцията „Насочване“ е мястото, където се включва динамичният ремаркетинг. За оптимално насочване изберете „Автоматично“, за да може машинното обучение на Google да Ви помага да насочвате рекламите си с възможно най-голям обхват. Това включва сегментите с Ваши данни. Ако искате да насочвате само към конкретни сегменти, задайте насочването на „Ръчно“, за да ги изберете. Проследяването от общия маркер на сайта помага на Google да идентифицира най-подходящите аудитории, от които да избирате. След като изберете ръчно списък от опциите, кликнете върху Готово. Ще можете също да добавите още опции за насочване и да включите „Разширяване на насочването“, което дава възможност на Google да насочва към аудиториите с най-висока ефективност за рекламите Ви.
- Добавете допълнителни настройки.
- След това създайте дисплейните си реклами. Научете как да управлявате адаптивните дисплейни реклами
- Прегледайте кампанията си. На страницата „Преглед“ ще имате възможност да прегледате всички избрани от Вас настройки. Тук можете да решите потенциални проблеми, посочени в известията за сигнали. За целта кликнете върху „Коригиране” в известието.
- Въведете дневния си бюджет. Това е средната сума, която искате да изразходвате всеки ден.
- Кликнете върху Публикуване на кампанията.
- Забележка: Възможно е да не можете да публикувате кампанията си, докато проблемите с настройването на кампанията не бъдат разрешени.
Чернови на кампании
Кампаниите, които създавате, но още не сте публикували, ще бъдат запазени като чернови. Можете да публикувате чернови на кампании по всяко време в бъдеще, стига да са разрешени всички съществени проблеми, възпрепятстващи публикуването.
Когато създавате нова кампания, ще имате възможност да изберете съществуваща чернова или да започнете, без да използвате такава.
Инструкции:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Общ преглед в менюто на секцията.
- На страницата „Общ преглед“ кликнете върху бутона Нова кампания.
- От падащото меню изберете Възобновяване на проектокампанията.
- В менюто „Чернови“ кликнете върху черновата, която искате да редактирате или да публикувате.
Сега трябва да прикачите емисии към кампаниите:
- На страницата Кампании кликнете върху Настройки и изберете кампания от таблицата.
- В долната част на страницата „Настройки“ кликнете, за да разгънете Допълнителни настройки.
- Кликнете върху стрелката надолу за „Динамични реклами“.
- Поставете отметка в квадратчето до „Използване на емисия за динамични реклами за персонализирани реклами“.
- Кликнете върху Запазване.
Забележка: Когато изберете емисия от определен тип бизнес, можете да я променяте само на друга емисия от същия тип бизнес. Ако например изберете емисия за търговия на дребно, можете да я промените само на друга емисия за търговия на дребно.
Настройване на динамичен ремаркетинг за кампания за приложения
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Кликнете върху иконата със знак плюс
- За цел на кампанията изберете Популяризация на приложение.
- За тип на кампанията изберете Приложение.
- Изберете подтипа на кампанията и платформата на мобилното приложение.
- Задайте име, стратегия за офериране, бюджет, начална и крайна дата на кампанията, както и настройки на рекламния формат.
- Кликнете върху Показване на разширените настройки.
- В полето „Емисия за данни“ поставете отметка в квадратчето до инструкцията „Прикачете емисия, за да подобрите насочването и да активирате реклами, които включват елементите в емисията Ви“.
- Изберете емисия за динамични реклами или такава в Google Merchant Center. Научете за използването на емисии в кампании за приложения
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
- Създайте рекламите си за приложения. Научете как да създадете ефективни елементи на рекламното послание за кампанията си за приложения
Настройване на динамичен ремаркетинг за кампания за максимална ефективност
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Кликнете върху иконата със знак плюс
- Изберете цел на кампанията, изберете „Максимална ефективност“ като тип на кампанията си и потвърдете посочените цели на реализациите. Научете повече за създаването на кампания за максимална ефективност.
- Изберете източника на динамичен ремаркетинг за кампанията си:
- Рекламодатели с емисия в GMC: Изберете профил в Merchant Center, който да свържете с кампанията си. Ако сайтът Ви е маркиран за динамичен ремаркетинг, той автоматично ще се активира в кампанията Ви.
- Забележка: Уверете се, че сте включили картата на програмата за динамичен ремаркетинг в Merchant Center. В противен случай динамичният ремаркетинг няма да се показва.
- Рекламодатели без емисия в GMC: Изберете емисия за динамични реклами, която да свържете с кампанията си. Ако сайтът Ви е маркиран за динамичен ремаркетинг, той автоматично ще се активира в кампанията Ви.
- Рекламодатели с емисия в GMC: Изберете профил в Merchant Center, който да свържете с кампанията си. Ако сайтът Ви е маркиран за динамичен ремаркетинг, той автоматично ще се активира в кампанията Ви.
Изисквания за използване на реклами с HTML5
Би трябвало да можете да получите достъп до реклами с HTML5 в профила си в Google Ads, след като той е изпълнил следните изисквания:
- открит е преди повече от 90 дни;
- има над 9000 щ.д. общо разходи за целия период;
- профилът трябва да има добра история на спазване на правилата.
Имайте предвид, че изпълнението на горните изисквания невинаги гарантира достъп до реклами с HTML5.
Ако в профила Ви не са налице реклами с HTML5, можете да кандидатствате за достъп, като попълните формуляра за кандидатстване за достъп до HTML5. Преди да изпратите молбата си за кандидатстване, проверете дали профилът Ви отговаря на критериите за участие, посочени по-долу. Ще получите известие по имейл с актуализация за състоянието в рамките на седем работни дни от изпращането на кандидатурата.
- Профилът трябва да има добра история на спазване на правилата.
- Профилът трябва да има добра история на плащанията.
- Профилът трябва да има над 1000 щ.д. общо разходи за целия период.
За да не се прекъсва достъпът Ви до реклами с HTML5, моля, старайте се да не нарушавате правилата ни и да поддържате добра история на спазването им.
Междувременно можете да използвате други опции, като качени AMPHTML реклами или адаптивни дисплейни реклами.
Уверете се, че следвате правилните спецификации за дисплейните реклами.
Динамично търсене на вероятни клиенти и динамичен ремаркетинг
Динамичното търсене на вероятни клиенти обединява информация за потребителите и за продуктите, за да показва най-добрите Ви продукти в точния момент на потребителите, които биха проявили най-голям интерес. За разлика от динамичния ремаркетинг, който цели да извлече максимална стойност от съществуващите Ви клиенти, динамичното търсене на вероятни клиенти се използва за придобиване на нови потребители. Тази разлика превръща динамичното търсене на вероятни клиенти в предпочитания метод, ако сте нов рекламодател или ако насочвате по аудитория, която се различава от собствените Ви сегменти с данни (включително онези, които включват посетители на уебсайта и потребители на приложението).
Как работи динамичното търсене на вероятни клиенти
Динамичното търсене на вероятни клиенти използва машинно обучение, за да придобие представа какво търсят потенциалните купувачи. След като системата разбере какво търси потребителят, съчетава това търсене с информация въз основа на демографски данни, като възраст, пол и доход на домакинство, за да свърже потребителя с продукт в емисията Ви. Продуктите в емисията Ви се оценяват въз основа на фактори като ефективност, уместност и други, за да се определи кои от тях е най-вероятно да привлекат вниманието на потребителите и да доведат до реализации.
За кампании в дисплейната мрежа можете да добавите емисия към кампанията си само ако не сте добавили такава досега. Можете да промените емисия след създаването на кампанията само ако тя е в същия тип бизнес.
Добавяне на динамично търсене на вероятни клиенти към кампания за динамичен ремаркетинг
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Изберете кампанията, която искате да актуализирате.
- Кликнете върху Допълнителни настройки.
- Кликнете върху падащото меню под „Динамични реклами“.
- В това падащо меню по подразбиране е избрано „Без емисия за данни“.
- Поставете отметка в квадратчето до „Използване на емисия за данни за персонализирани реклами“.
- Изберете съответната емисия за данни от падащото меню.
- Кликнете върху Запазване.
