Dinamikus remarketing beállítása Display-, teljesítménymaximalizáló és alkalmazáskampányokkal

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Create a display remarketing campaign

Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.

---

A dinamikus remarketing a korábbi webhelylátogatóknak személyre szabottabb hirdetéseket jelenít meg a webhelyen korábban megtekintett termékek vagy szolgáltatások alapján. Ez a funkció további beállításokat és jelentéseket biztosít, amelyek kifejezetten a korábbi látogatók elérését segítik. Ez a cikk a dinamikus remarketing Google Ads-kampányokkal történő beállítását ismerteti.

Ezen az oldalon

• Dinamikus remarketing beállítása a Display-kampányokhoz
• Dinamikus remarketing beállítása alkalmazáskampányhoz
• Dinamikus remarketing beállítása teljesítménymaximalizáló kampányhoz
• A HTML5-hirdetések használatára vonatkozó követelmények
• A dinamikus ügyfélszerzés és a dinamikus remarketing

Mielőtt elkezdené

A dinamikus remarketinget a Display hálózati, a teljesítménymaximalizáló és az alkalmazáskampányokkal használhatja. Ha dinamikus keresési hirdetéseket szeretne használni, tekintse meg A dinamikus keresési hirdetések című cikket. További információ az alkalmazások dinamikus remarketingjéről és a feedek alkalmazáskampányokban történő használatáról.

Ne feledje, hogy a címkéhez nem társíthatók személyazonosításra alkalmas adatok vagy bizalmas információk. A kényes kategóriába tartozó webhelyek és alkalmazások esetében nem használhatók fel adatok a célcsoport szerinti célzáshoz. Ha remarketingkampányt hoz létre, illetve remarketingcímkét helyez el a webhelyen vagy a mobilalkalmazásban, akkor be kell tartania az érdeklődési körökön, illetve a helyen alapuló hirdetésekre vonatkozó irányelvek előírásait.

Megjegyzés: A Google Ads dinamikus remarketingkampányokhoz nem kínál elemszintű jelentéskészítést. E részletesebb jelentési szinthez saját követési rendszerre lesz szüksége.

---

Utasítások

Mielőtt dinamikus remarketinget adna hozzá a kampányhoz, győződjön meg arról, hogy a webhely fel van címkézve a dinamikus remarketinghez. További információ a webhely dinamikus remarketing céljából való megcímkézéséről.

Dinamikus remarketing beállítása Display-kampánynál

Megjegyzés: Előfordulhat, hogy értesítést kap, ha valamelyik kiválasztott kampány ronthatja a kampány teljesítményét. Ezekre az értesítésekre a kampány összeállítása során kaphat választ. További információ a sikeres kampányok létrehozását segítő funkciókról.

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
4. Kattintson a pluszjelgombra , és válassza ki az Új kampány lehetőséget.
5. Válassza az Értékesítések, a Potenciális ügyfelek, a Webhelyforgalom vagy a Márkaismertség és elérés lehetőséget.
   • Ha nincs konkrét célja, válassza a Kampány létrehozása célútmutató nélkül lehetőséget.
6. Kampánytípusként válassza ki a Display lehetőséget.
7. Adja meg a vállalkozás webhelyének URL-jét.
8. Adja meg a kampány nevét.
9. Kattintson a Folytatás gombra.
10. Adja meg az ajánlattételi stratégiát és a költségkeretet. A költségkeret hatással van rá, hogy milyen gyakran jelennek meg a hirdetések, és hogy mennyire lesznek szembetűnőek. Az ajánlattételi stratégia határozza meg a költségkeret felhasználásának módját.
    1. Adja meg a napi költségkeretet. Ez az az összeg, amelyet naponta átlagosan el szeretne költeni.
       • Havonta legfeljebb a napi költségkeret 30,4-szeresét kell fizetnie, ugyanis átlagban ennyi nap van egy hónapban. Előfordulhat, hogy egyes napokon a napi költségkeretnél többet vagy kevesebbet költ. További információ a költségekről és az átlagos napi költségkeretről.
    2. Válasszon ajánlattételi stratégiát. A Display-kampányok támogatják az Intelligens ajánlattételt, amely az automatikus ajánlattételi stratégiák közé tartozik, és gépi tanulással gondoskodik a konverziók vagy a konverziós értékek alapján végzett optimalizálásról az aukciók során. Az Intelligens ajánlattétel képes az ajánlatok kezelésére, és segíti a teljesítménycélok elérését. Olvassa el az Intelligens ajánlattétel a Display-kampányoknál – útmutató című dokumentumot.
       • A Display-kampányok a kampánycél alapján automatikusan javasolnak Önnek egy ajánlattételi stratégiát. Ha nem szeretné a javasolt ajánlattételi stratégiát használni, akkor saját maga is választhat a rendelkezésre álló stratégiák közül: Cél-CPA, Maximális kattintásszám elérése, Konverziók maximalizálása vagy Látható CPM.
       • Ha nem szeretné az Intelligens ajánlattételt használni, akkor választhatja a Kézi CPC ajánlattételi stratégiát is.
       • Válassza ki azokat a földrajzi helyeket, ahol a hirdetések megjelenhetnek, illetve amelyeket ki szeretne zárni. További információ a földrajzi célzásról.
         • A kizárások akkor lehetnek hasznosak, ha nagyobb területet céloz meg, de el szeretne kerülni egy helyet a területen belül. Megcélozhatja például Németországot úgy, hogy kizár egy adott tartományt vagy várost.
       • Adja meg a megcélozni kívánt nyelveket. Az Ön által létrehozott hirdetéseknek az itt kiválasztott nyelveken kell lenniük.További információ a nyelvi célzásról.
       • Állítsa be a célzást. A „Célzás” részben megadott választási lehetőségeknél jelenik meg a dinamikus remarketing. Az optimalizált célzás használatához válassza az „Automatikus” lehetőséget, hogy a Google gépi tanulási technológiája segíthessen a legnagyobb eléréssel történő célzásban. Ez a saját adatszegmenseket is magában foglalja. Ha csak adott szegmenseket szeretne célozni, akkor állítsa a célzást „Kézi” értékre, és válassza ki a szegmenseket. A globális webhelycímkével végzett nyomon követés segít a Google-nak abban, hogy meghatározza a legjobb közönségeket, amelyek közül Ön választhat. Miután kiválasztott egy listát a lehetőségek közül, kattintson a Kész gombra. Ezenkívül további célzási lehetőségeket is hozzáadhat, és használhatja a „Célzás bővítése” funkciót is, amellyel a Google azokat a közönségeket célozza meg, amelyeknél a legjobban teljesítenek a hirdetések.
       • Adjon hozzá további beállításokat.
       • Ezt követően hozza létre a vizuális hirdetéseket. További információ a reszponzív vizuális hirdetések létrehozásáról.
       • Tekintse át a kampányt. Az „Áttekintés” oldalon lehetőség van az összes kiválasztott beállítás áttekintésére. Itt javíthatja ki a figyelmeztetésekben ismertetett lehetséges problémákat. Ehhez kattintson a Javítás lehetőségre az értesítésben.
11. Kattintson a Kampány közzététele lehetőségre.
    • Megjegyzés: Előfordulhat, hogy addig nem tudja közzétenni a kampányt, amíg a kampánybeállítással kapcsolatos problémák meg nem oldódnak.

Kampány vázlatai

A létrehozott, de még nem közzétett kampányok vázlatként lesznek mentve. A későbbiekben bármikor közzétehet kampányvázlatot, amennyiben a közzétételt korábban esetlegesen megakadályozó problémák megoldódtak.

Új kampány létrehozásakor kiválaszthat egy meglévő vázlatot, vagy meglévő vázlat használata nélkül is elkezdheti a folyamatot.

Utasítások:

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson az Áttekintés legördülő menüre.
3. Az „Áttekintés” oldalon kattintson az Új kampány gombra.
4. Válassza a Kampányvázlat szerkesztésének folytatása lehetőséget a legördülő menüből.
5. A Vázlatok menüben kattintson arra a vázlatra, amelyet folytatni szeretne, vagy közzé szeretne tenni.

Ezután feedeket kell csatolni a kampányokhoz:

1. A „Kampányok” oldalon kattintson a Beállítások elemre, majd válasszon ki egy kampányt a táblázatban.
2. A „Beállítások” oldal alján kattintson a További beállítások kibontásához.
3. Kattintson a „Dinamikus hirdetések” elem melletti lefelé mutató nyílra.
4. Jelölje be a „Dinamikus hirdetési feed használata a hirdetések személyre szabásához” jelölőnégyzetet.
5. Kattints a Mentés gombra.

Megjegyzés: Miután kiválasztott egy adott vállalkozástípushoz tartozó hírcsatornát, akkor a későbbiekben csak az ahhoz a vállalkozástípushoz tartozó hírcsatornára válthat. Ha például kiskereskedelmi hírcsatornát választ ki, akkor csak másik kiskereskedelmi hírcsatornára válthat át.

Dinamikus remarketing beállítása alkalmazáskampányhoz

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
4. Kattintson a pluszjelgombra , majd válassza az Új kampány lehetőséget.
5. Kampánycélként válassza az Alkalmazáspromóció lehetőséget.
6. Kampánytípusként válassza ki az Alkalmazás lehetőséget.
7. Válassza ki a kampány altípusát és a mobilalkalmazás platformját.
8. Adja meg a kampány nevét, az ajánlattételi stratégiát, a költségkeretet, a kezdés és a befejezés dátumát, valamint a hirdetésformátum beállításait.
9. Kattintson a Speciális beállítások megjelenítése elemre.
10. Az „Adatcsatorna” mezőben jelölje be a „Csatoljon feedet a célzás javításához és a feedelemeket tartalmazó hirdetések engedélyezéséhez” melletti jelölőnégyzetet.
11. Válassza a Dinamikus hirdetésfeed vagy a Google Merchant Center-feed lehetőséget. További információ a feedek használatáról az alkalmazáskampányokban
12. Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
13. Hozza létre az alkalmazáshirdetéseket. További információ a hirdetéselemek alkalmazáskampányhoz való létrehozásáról

Dinamikus remarketing beállítása teljesítménymaximalizáló kampányhoz

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
4. Kattintson a pluszjelgombra , majd válassza az Új kampány lehetőséget.
5. Válassza ki a kampánycélt, kampánytípusként válassza ki a Teljesítménymaximalizálást, és erősítse meg a felsorolt konverziós célokat. További információ teljesítménymaximalizáló kampányok létrehozásáról
6. Válassza ki a dinamikus remarketingforrást a kampányhoz:
   • GMC-feeddel rendelkező hirdetők: Válassza ki a kampánnyal összekapcsolni kívánt Merchant Center-fiókot. Ha a webhely dinamikus remarketinghez lett megcímkézve, akkor a dinamikus remarketing automatikusan aktiválódik a kampányban.
     1. Megjegyzés: Győződjön meg arról, hogy bekapcsolta a Dinamikus remarketing programkártyát a Merchant Centerben, különben a dinamikus remarketing nem jelenik meg.
   • GMC-feeddel nem rendelkező hirdetők: Válasszon ki egy dinamikus hirdetésfeedet, amelyet össze szeretne kapcsolni a kampánnyal. Ha a webhely dinamikus remarketinghez lett megcímkézve, akkor a rendszer automatikusan aktiválja a kampányban.

A HTML5-hirdetések használatára vonatkozó követelmények

A Google Ads-fiókban az alábbi követelményeknek való megfeleléssel férhet hozzá a HTML5-hirdetésekhez:

• A fiók több mint 90 napja aktív.
• A fiók eddigi összes ráfordítása meghaladja a 9000 USD-t.
• A fiók a korábbiakban is megfelelt az irányelveknek.

A fenti követelményeknek való megfelelés nem feltétlenül garantálja, hogy használhat HTML5-hirdetéseket.

Ha HTML5-hirdetések nem használhatók a fiókban, akkor a HTML5-hozzáférés-igénylőlap kitöltésével kérhet hozzáférést. A jelentkezés benyújtása előtt ellenőrizze, hogy a fiók megfelel-e az alább felsorolt jogosultsági feltételeknek. A jelentkezés benyújtásától számított hét munkanapon belül e-mailben értesítést kap az állapotról.

• A fiók a korábbiakban is megfelelt az irányelveknek.
• A fiók megfelelő fizetési előzményekkel rendelkezik.
• A fiók eddigi összes ráfordítása meghaladja az 1000 USD-t.

A HTML5-hirdetésekhez való folyamatos hozzáférés biztosítása érdekében győződjön meg arról, hogy a múltban betartotta az irányelveinket, és figyeljen rá, hogy a jövőben se sértse meg őket.

Addig is igénybe vehet egyéb lehetőségeket, például a feltöltéses AMPHTML-hirdetéseket vagy a reszponzív vizuális hirdetéseket.

Feltétlenül kövesse a helyes vizuális hirdetésekre vonatkozó előírásokat.

A dinamikus ügyfélszerzés és a dinamikus remarketing

A dinamikus ügyfélszerzés a felhasználókkal és a termékekkel kapcsolatos adatokat kombinálva a legjobb termékeket jeleníti meg a legjobb pillanatban a leginkább érdeklődő felhasználók számára. A dinamikus remarketingtől eltérően, amely arra összpontosít, hogy a meglévő ügyfeleitől szerezzen minél több bevételt, a dinamikus ügyfélszerzés célja új felhasználók felkutatása. Ennek köszönhetően a dinamikus ügyfélszerzés a javasolt módszer, ha Ön új hirdető, vagy a saját adatszegmenseitől eltérő közönséget céloz (ideértve a webhely látogatóit és az alkalmazás felhasználóit tartalmazó adatszegmenseket is).

A dinamikus ügyfélszerzés működése

A dinamikus ügyfélszerzés gépi tanulást használ annak kiderítésére, hogy mit keresnek a vásárlók. Miután a rendszer megismerte egy felhasználó célját, demográfiai információkkal – például kor, nem, háztartás jövedelme – kombinálja a szándékot, és egy feedben található termékhez társítja a felhasználót. Azokat a feedben található termékeket, amelyek a legnagyobb valószínűséggel hívják fel magukra a felhasználó figyelmét és eredményeznek konverziót, a rendszer a teljesítményük, relevanciájuk és más tényezők alapján értékeli és választja ki.

A Display-kampányok esetén csak akkor adhat hozzá feedet a kampányhoz, ha korábban még nem adott hozzá egyet sem. A kampány összeállítása után csak akkor módosíthatja a feedet, ha a feed ugyanahhoz a vállalkozástípushoz tartozik.

Dinamikus ügyfélszerzés hozzáadása egy dinamikus remarketingkampányhoz

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
4. Válassza ki a frissíteni kívánt kampányt.
5. Kattintson a További beállítások lehetőségre.
6. Kattintson a „Dinamikus hirdetések” alatti legördülő menüre.
   • Ez a legördülő menü alapértelmezés szerint a „Nincs adatcsatorna” lehetőséget választja ki.
7. Kattintson az „Adatcsatorna használatával személyre szabott hirdetések” melletti jelölőnégyzetre.
8. A legördülő menüből válassza ki a megfelelő adatcsatornát.
9. Kattintson a Mentés gombra.

Megjegyzés: Célzás kampányhoz való hozzáadásához kövesse az Útmutató a dinamikus remarketing webhelyeken való beállításához cikk utasításait.

Kapcsolódó linkek

• Feedek használata az alkalmazáskampányokban
• A webhelylátogatókat tartalmazó közönségszegmens létrehozása
• Dinamikus remarketing
• Dinamikus remarketing: Feed létrehozása a reszponzív hirdetésekhez