Σχετικά με τα στοιχεία δομημένου αποσπάσματος

Τα δομημένα αποσπάσματα είναι στοιχεία που επισημαίνουν συγκεκριμένες πτυχές των προϊόντων και των υπηρεσιών που προσφέρετε. Τα δομημένα αποσπάσματα εμφανίζονται κάτω από τη διαφήμιση με κείμενο, με τη μορφή κεφαλίδας (π.χ. Προορισμοί) και λίστας τιμών (π.χ. Χαβάη, Κόστα Ρίκα, Νότια Αφρική). Αυτό το άρθρο παρέχει μια επισκόπηση των δομημένων αποσπασμάτων.

Πριν ξεκινήσετε

Διαβάστε την πολιτική σχετικά με τα δομημένα αποσπάσματα.

Έχετε υπόψη τα εξής:

• Τα δομημένα αποσπάσματα εμφανίζονται με διαφημίσεις στο δίκτυο αναζήτησης.
• Τα δομημένα αποσπάσματα που ορίζονται σε όλα τα επίπεδα εντός ενός συγκεκριμένου "τμήματος" της ιεραρχίας λογαριασμού > καμπάνιας > ομάδας διαφημίσεων μπορούν να εμφανίζονται μαζί. Για παράδειγμα, τα δομημένα αποσπάσματα σε μία καμπάνια δεν θα εμφανίζονται σε άλλη καμπάνια.
• Τα στοιχεία δομημένου αποσπάσματος θα πρέπει να δημιουργούνται σε επίπεδο που είναι λογικό για όλα τα επόμενα τμήματα της ιεραρχίας λογαριασμού.
• Για παράδειγμα, αν ένα δομημένο απόσπασμα εφαρμόζεται σε όλες τις ομάδες διαφημίσεων, σε έναν ολόκληρο λογαριασμό, το δομημένο απόσπασμα θα πρέπει να προστεθεί σε επίπεδο λογαριασμού.
• Αν ένα δομημένο απόσπασμα εφαρμόζεται μόνο σε ένα υποσύνολο καμπανιών, θα πρέπει να προστεθεί μόνο στις σχετικές καμπάνιες.
• Η Google θα επιλέξει τα καλύτερα δομημένα αποσπάσματα που θα μεγιστοποιήσουν την απόδοση της διαφήμισής σας από την κατάλληλη ομάδα δομημένων αποσπασμάτων.

Τρόπος εμφάνισης

Όταν το στοιχείο δομημένου αποσπάσματος εμφανίζεται μαζί με τη διαφήμισή σας σε υπολογιστή, μπορεί να προβάλλει έως και 2 κεφαλίδες κάθε φορά, ενώ οι διαφημίσεις που εμφανίζονται σε κινητές συσκευές και tablet προβάλλουν μόνο μία κεφαλίδα. Το Google Ads προσδιορίζει βάσει αλγορίθμων τη βέλτιστη κεφαλίδα ή τους βέλτιστους συνδυασμούς κεφαλίδων προς εμφάνιση. Συνεπώς, συνιστάται να προσθέτετε όσο το δυνατόν περισσότερες κεφαλίδες που σχετίζονται με την επιχείρησή σας.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο μπορεί να εμφανίζεται σε υπολογιστές μια διαφήμιση με δομημένα αποσπάσματα:

Οφέλη

• Βοηθήστε τους χρήστες να βρουν άμεσα περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας: Τα δομημένα αποσπάσματα παρέχουν στους επισκέπτες μια προεπισκόπηση σχετικά με τη φύση και το εύρος των προϊόντων και των υπηρεσιών σας, προτού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.
• Βελτιώστε την απόδοση της επένδυσής σας: Οι πρόσθετες πληροφορίες που εμφανίζονται με τις διαφημίσεις σας μπορούν να αυξήσουν τη συνάφεια των διαφημίσεων και τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Με αυτόν τον τρόπο, μπορεί να βελτιωθεί η απόδοση της επένδυσής σας, καθώς θα προσελκύετε κλικ από επισκέπτες που είναι πιθανότερο να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
• Επωφεληθείτε από τη δυνατότητα προσαρμογής: Μπορείτε να προσθέσετε δομημένα αποσπάσματα σε επίπεδο λογαριασμού, καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων. Καθορίστε τις ημερομηνίες, τις ημέρες της εβδομάδας ή τις ώρες της ημέρας κατά τις οποίες θα μπορούν να εμφανίζονται τα δομημένα αποσπάσματα.

Σημείωση: Αν δεν έχετε χρόνο να προσθέσετε δομημένα αποσπάσματα, το Google Ads μπορεί να τα δημιουργήσει αυτόματα για εσάς, εφόσον έχετε δηλώσει συμμετοχή στα δυναμικά δομημένα αποσπάσματα.

Τρόπος λειτουργίας των δομημένων αποσπασμάτων

Σημείωση: Για τα αναβαθμισμένα στοιχεία δομημένου αποσπάσματος, οι προτιμήσεις συσκευών, η ημερομηνία έναρξης, η ημερομηνία λήξης και τα προγράμματα διαφημίσεων καταργούνται, ώστε να είναι δυνατή η χρήση νέων λειτουργιών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αναβάθμιση των στοιχείων.

Μπορείτε να προσθέτετε δομημένα αποσπάσματα σε επίπεδο λογαριασμού, καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων. Έχετε τη δυνατότητα να επιλέγετε πού θα προστίθενται, να προσδιορίζετε ποιος τύπος πληροφοριών θα έχει μεγαλύτερη αξία για τους δυνητικούς πελάτες, καθώς και να προγραμματίζετε πότε θέλετε να εμφανίζονται. Εξετάστε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας, επιλέξτε από μια λίστα προκαθορισμένων κεφαλίδων (όπως Προϊόν ή Κατηγορία υπηρεσιών) και, στη συνέχεια, προσθέστε ως τιμές συγκεκριμένες υποστηρικτικές λεπτομέρειες.

Δείτε μια λίστα των διαθέσιμων κεφαλίδων:

• Παροχές
• Επωνυμίες
• Μαθήματα
• Προγράμματα πτυχίων
• Προορισμοί
• Ξενοδοχεία
• Ασφαλιστική κάλυψη
• Μοντέλα
• Γειτονιές
• Κατάλογος υπηρεσιών
• Εκπομπές
• Στιλ
• Τύποι

Είναι σημαντικό να βεβαιώνεστε ότι η κεφαλίδα και οι τιμές ταιριάζουν, καθώς η πιο πιθανή αιτία απόρριψης των αποσπασμάτων είναι η αναντιστοιχία. Μπορείτε να σκεφτείτε τις τιμές ως παραδείγματα των αντίστοιχων κεφαλίδων τους. Για παράδειγμα, η "Κόστα Ρίκα" είναι ένας προορισμός, το "Wi-Fi" είναι μια παροχή και το "Κέντρο" είναι μια γειτονιά. Οι τιμές για την κεφαλίδα Στιλ θα πρέπει να είναι παραλλαγές μιας αρκετά συγκεκριμένης κατηγορίας, όπως σανδάλια ή ψηλοτάκουνα, ενώ οι τιμές για την κεφαλίδα Τύπος μπορούν να είναι παραλλαγές ευρύτερων κατηγοριών, όπως φωτιστικά ή παπούτσια.

Δεν υπάρχει κόστος για την προσθήκη στοιχείων δομημένου αποσπάσματος. Ωστόσο, θα χρεώνεστε ως συνήθως για τα κλικ στη διαφήμισή σας.

Βέλτιστες πρακτικές

Κατά τη δημιουργία ή τη βελτιστοποίηση των δομημένων αποσπασμάτων, έχετε υπόψη τις εξής βέλτιστες πρακτικές:

• Δημιουργήστε πρώτα δομημένα αποσπάσματα σε επίπεδο λογαριασμού: Προσθέτοντας αρχικά δομημένα αποσπάσματα σε επίπεδο λογαριασμού, μπορείτε να επιτύχετε νωρίτερα τη βέλτιστη κάλυψη δομημένων αποσπασμάτων. Ωστόσο, βεβαιωθείτε ότι είναι συναφή με όλες τις καμπάνιες και τις ομάδες διαφημίσεων που διαθέτετε.
• Καταχωρίστε επαρκείς πληροφορίες. Στόχος είναι να συμπεριληφθούν τουλάχιστον 4 τιμές ανά κεφαλίδα.
• Αυξήστε τις επιλογές σας. Προσθέστε περισσότερα από ένα σύνολα κεφαλίδων-τιμών. Όταν έχετε πολλά σύνολα δομημένων αποσπασμάτων, προσφέρετε περισσότερες επιλογές, ενώ αυξάνονται και οι πιθανότητες εμφάνισης ενός συναφούς στοιχείου με τη διαφήμισή σας.
• Επιλέξτε την κατάλληλη μορφή. Σε αντίθεση με τα στοιχεία επεξήγησης, τα οποία μπορούν να αναδείξουν μια μοναδική πτυχή της επιχείρησής σας με λίγα λόγια, τα δομημένα αποσπάσματα θα πρέπει να παρέχουν μια πλήρη ομάδα προϊόντων ή υπηρεσιών που προσφέρει η επιχείρησή σας.
• Βεβαιωθείτε ότι τα δυναμικά δομημένα αποσπάσματα είναι ενεργοποιημένα. Αν διατηρήσετε ενεργοποιημένα τα δυναμικά δομημένα αποσπάσματα, θα δώσετε στο σύστημα περισσότερες ευκαιρίες να εμφανίζει στοιχεία με τις διαφημίσεις σας. Αυτά τα δομημένα αποσπάσματα αναμένεται να βελτιώσουν την απόδοση της διαφήμισής σας και ενδέχεται να εμφανίζονται μαζί με δομημένα αποσπάσματα που έχουν δημιουργηθεί με μη αυτόματο τρόπο ή αντί για αυτά. Μπορείτε να θέσετε σε παύση ή να καταργήσετε ένα μεμονωμένο στοιχείο που δημιουργήθηκε αυτόματα, αν δεν θέλετε να εμφανίζεται πλέον με τις διαφημίσεις σας.

Οδηγίες

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Προσθήκη δομημένων αποσπασμάτων

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
4. Κάντε κλικ στο κουμπί συν και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Δομημένο απόσπασμα.
5. Από το αναπτυσσόμενο μενού Προσθήκη σε, επιλέξτε το επίπεδο στο οποίο θέλετε να προσθέσετε το απόσπασμα.
6. Για να δημιουργήσετε ένα νέο απόσπασμα:
   • Επιλέξτε μια γλώσσα και μια κεφαλίδα από τα αναπτυσσόμενα μενού. Η κεφαλίδα θα εμφανίζεται μπροστά από τις τιμές (αποσπάσματα) που καταχωρίζετε.
   • Καταχωρίστε τουλάχιστον τρεις τιμές.
   • Για να προγραμματίσετε την εμφάνιση του στοιχείου σας σε ένα συγκεκριμένο εύρος ημερομηνιών και ωρών, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Σύνθετες επιλογές και καταχωρίστε τις λεπτομέρειες προγραμματισμού.
7. Για να προσθέσετε ένα υπάρχον απόσπασμα:
   • Κάντε κλικ στην επιλογή Χρήση υπάρχοντος.
   • Επιλέξτε τα πλαίσια δίπλα στα αποσπάσματα που θέλετε να προσθέσετε.
8. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Επεξεργασία δομημένων αποσπασμάτων

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
4. Εκεί θα βρείτε έναν πίνακα με όλα τα στοιχεία σας. Επιλέξτε Συσχέτιση από το αναπτυσσόμενο μενού Προβολή πίνακα.
5. Επιλέξτε Δομημένο απόσπασμα από τη λίστα πάνω από τη γραμμή εργαλείων του πίνακα.
6. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι δίπλα στο στοιχείο που θέλετε να επεξεργαστείτε και, στη συνέχεια, επιλέξτε Επεξεργασία.
7. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Απόδοση και αναφορές

Μπορείτε να δείτε τα δεδομένα απόδοσης μεμονωμένων δομημένων αποσπασμάτων στο Google Ads, χρησιμοποιώντας τις παρακάτω οδηγίες:

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
4. Κάντε κλικ στην κεφαλίδα της κάρτας σύνοψης Δομημένο απόσπασμα για τον τύπο στοιχείου.
5. Φιλτράρετε κατά Πηγή για Αυτόματη δημιουργία.

Παύση ή κατάργηση στοιχείων δομημένου αποσπάσματος

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
4. Κάντε κλικ στην κεφαλίδα της κάρτας σύνοψης Δομημένο απόσπασμα για τον τύπο στοιχείου.
   1. Για να θέσετε σε παύση ή να καταργήσετε πολλά στοιχεία συνδέσμου ιστοτόπου:
      1. Επιλέξτε τα στοιχεία, κάνοντας κλικ στο πλαίσιο ελέγχου.
      2. Κάντε κλικ στην επιλογή Παύση ή Κατάργηση στην μπλε ράβδο, στο επάνω μέρος.
   2. Για να θέσετε σε παύση ή να καταργήσετε ένα μεμονωμένο στοιχείο:
      1. Επιλέξτε το μεμονωμένο στοιχείο που εμφανίζεται εντός γραμμής, κάνοντας κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού δίπλα στον χρωματιστό δείκτη.
      2. Επιλέξτε Παύση ή Κατάργηση.

Σχετικοί σύνδεσμοι

• Σχετικά με τα στοιχεία
• Απαιτήσεις δομημένων αποσπασμάτων