Giới thiệu về tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc

Làm nổi bật các khía cạnh cụ thể trong các sản phẩm và dịch vụ của bạn bằng tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc. Các đoạn nội dung có cấu trúc hiển thị bên dưới văn bản quảng cáo dưới dạng dòng tiêu đề (ví dụ: "Điểm đến") và danh sách các giá trị (ví dụ: "Hawaii, Costa Rica, Nam Phi"). Bài viết này cung cấp thông tin tổng quan về đoạn nội dung có cấu trúc. Để biết hướng dẫn, hãy chuyển sang phần Sử dụng đoạn nội dung có cấu trúc.

Cách tiện ích hiển thị

Khi tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc của bạn xuất hiện cùng với quảng cáo trên máy tính, quảng cáo đó có thể hiển thị tối đa 2 dòng tiêu đề cùng một lúc trong khi quảng cáo hiển thị trên thiết bị di động và máy tính bảng sẽ chỉ hiển thị một dòng tiêu đề. Google Ads sử dụng thuật toán để quyết định hiển thị dòng tiêu đề hoặc kết hợp dòng tiêu đề tốt nhất. Vì vậy, bạn nên thêm càng nhiều dòng tiêu đề liên quan đến doanh nghiệp của mình càng tốt.

Dưới đây là ví dụ về giao diện của quảng cáo có đoạn nội dung có cấu trúc trên máy tính:

ACME Electronics - Cửa hàng công nghệ đủ dịch vụ
Quảng cáo www.example.com
Mua máy tính, điện thoại thông minh, trò chơi video, v.v. tại ACME Electronics.
Dịch vụ: Hỗ trợ kỹ thuật, tái chế chất thải điện tử, sửa máy tính

Lợi ích

  • Giúp mọi người tìm hiểu tức thì về các sản phẩm và dịch vụ của bạn: Đoạn nội dung có cấu trúc cho khách truy cập xem trước bản chất cũng như phạm vi của các sản phẩm và dịch vụ trước khi họ nhấp vào quảng cáo.
  • Cải thiện lợi tức đầu tư: Thông tin bổ sung xuất hiện cùng với quảng cáo của bạn có thể tăng mức độ liên quan và tỷ lệ nhấp của quảng cáo. Điều này có thể giúp bạn cải thiện lợi tức đầu tư bằng cách thu hút lần nhấp từ khách truy cập có nhiều khả năng quan tâm đến những gì bạn cung cấp hơn.
  • Khả năng tùy chỉnh: Bạn có thể thêm đoạn nội dung có cấu trúc ở cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Hãy chỉ định ngày, số ngày trong tuần hoặc thời gian trong ngày đoạn nội dung có cấu trúc của bạn đủ điều kiện hiển thị.

Cách hoạt động của đoạn nội dung có cấu trúc

Bạn có thể thêm đoạn nội dung có cấu trúc ở cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Bạn chọn nơi cần thêm, quyết định loại thông tin khách hàng tiềm năng thấy có giá trị nhất và lên lịch cho thời điểm bạn muốn đoạn nội dung có cấu trúc xuất hiện. Hãy xem xét sản phẩm và dịch vụ của bạn, chọn từ danh sách các dòng tiêu đề đã xác định trước (như "Sản phẩm" hoặc "Loại dịch vụ"), sau đó thêm các chi tiết hỗ trợ cụ thể làm giá trị.

Dưới đây là danh sách dòng tiêu đề có sẵn:

  • Tiện nghi
  • Thương hiệu
  • Khóa học
  • Cấp bằng
  • Điểm đến
  • Khách sạn nổi bật
  • Phạm vi bảo hiểm
  • Mô hình
  • Vùng lân cận
  • Danh mục dịch vụ
  • Chương trình
  • Kiểu
  • Loại

Điều quan trọng là phải đảm bảo rằng dòng tiêu đề và giá trị của bạn khớp với nhau vì hai yếu tố trên không khớp có thể là lý do chủ yếu nhất khiến đoạn nội dung của bạn bị từ chối. Bạn có thể nghĩ đến những giá trị là các ví dụ về tiêu đề tương ứng của các đoạn nội dung đó. Ví dụ: "Costa Rica" là điểm đến, "WiFi" là một tiện nghi và "Downtown" là một khu vực lân cận. Giá trị cho dòng tiêu đề Kiểu phải là các biến thể của một danh mục khá cụ thể như dép hoặc giày cao gót, trong khi đó, giá trị cho dòng tiêu đề Loại có thể là các biến thể của những danh mục rộng hơn, như bộ đèn hoặc giày.

Việc thêm đoạn nội dung có cấu trúc không mất phí nhưng bạn sẽ bị tính phí như bình thường đối với các nhấp chuột vào quảng cáo của bạn.

Các phương pháp hay nhất

Mẹo: Hãy nhớ các phương pháp hay nhất này khi tạo hoặc tối ưu hóa các đoạn nội dung có cấu trúc:

  • Cung cấp đủ thông tin. Mục tiêu nhằm bao gồm ít nhất 4 giá trị cho mỗi tiêu đề.
  • Tối ưu hóa cho người dùng thiết bị di động. Tạo các đoạn nội dung ngắn hơn để thu hút khách hàng khi di chuyển.
  • Tăng tùy chọn của bạn. Thêm nhiều bộ giá trị dòng tiêu đề. Việc có nhiều tập hợp các đoạn nội dung có cấu trúc sẽ cung cấp nhiều tùy chọn hơn và tăng khả năng một tiện ích có liên quan sẽ hiển thị cùng quảng cáo của bạn.
  • Chọn đúng định dạng. Không giống như tiện ích chú thích, có thể làm nổi bật một khía cạnh duy nhất của doanh nghiệp bạn bằng một vài từ, các đoạn nội dung có cấu trúc sẽ cung cấp một nhóm sản phẩm hoặc dịch vụ hoàn chỉnh mà doanh nghiệp của bạn cung cấp.
Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố