ข้อมูลเพิ่มเติมเป็นชิ้นงานที่จะไฮไลต์แง่มุมเฉพาะเจาะจงของผลิตภัณฑ์และบริการ ข้อมูลเพิ่มเติมจะแสดงใต้โฆษณาแบบข้อความในรูปแบบส่วนหัว (เช่น "จุดหมาย") และรายการค่า (เช่น "ฮาวาย คอสตาริกา แอฟริกาใต้") บทความนี้แสดงภาพรวมของข้อมูลเพิ่มเติม
ก่อนเริ่มต้น
อ่านนโยบายเกี่ยวกับข้อมูลเพิ่มเติม
ข้อควรทราบมีดังนี้
- ข้อมูลเพิ่มเติมจะแสดงพร้อมกับโฆษณาในเครือข่าย Search
- ข้อมูลเพิ่มเติมที่กําหนดในทุกระดับภายใน "สาขา" ที่เฉพาะเจาะจงของลําดับชั้นบัญชี > แคมเปญ > กลุ่มโฆษณาสามารถปรากฏพร้อมกันได้ เช่น ข้อมูลเพิ่มเติมในแคมเปญหนึ่งจะไม่ปรากฏในอีกแคมเปญหนึ่ง
- คุณควรสร้างชิ้นงานข้อมูลเพิ่มเติมในระดับที่เหมาะสําหรับส่วนถัดไปทั้งหมดของลําดับชั้นบัญชี
- ตัวอย่างเช่น หากข้อมูลเพิ่มเติมมีผลกับกลุ่มโฆษณาทั้งหมดในทั่วทั้งบัญชี ก็ควรเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมนั้นที่ระดับบัญชี
- หากข้อมูลเพิ่มเติมมีผลเฉพาะกับแคมเปญชุดย่อย ก็ควรเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมนั้นลงในแคมเปญที่เกี่ยวข้องเท่านั้น
- Google จะเลือกข้อมูลเพิ่มเติมที่ดีที่สุดซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาให้ได้สูงสุดจากกลุ่มข้อมูลเพิ่มเติมที่มีสิทธิ์
วิธีแสดงผล
เมื่อปรากฏพร้อมกับโฆษณาในคอมพิวเตอร์ ข้อมูลเพิ่มเติมจะแสดงส่วนหัวได้สูงสุด 2 รายการในแต่ละครั้ง ส่วนโฆษณาที่แสดงในอุปกรณ์เคลื่อนที่และแท็บเล็ตจะแสดงเพียงส่วนหัวเดียวเท่านั้น Google Ads จะใช้อัลกอริทึมเลือกว่าส่วนหัวใดที่ดีที่สุด หรือส่วนหัวรายการใดที่จะแสดงร่วมกันได้ดีที่สุด ดังนั้นจึงขอแนะนำให้คุณเพิ่มส่วนหัวที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจไว้ให้มากที่สุด
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างลักษณะที่โฆษณาซึ่งมีข้อมูลเพิ่มเติมอาจปรากฏในคอมพิวเตอร์
ประโยชน์
- ช่วยให้ผู้ใช้ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการได้ทันที: ข้อมูลเพิ่มเติมช่วยให้ผู้เข้าชมเห็นตัวอย่างลักษณะและขอบเขตของผลิตภัณฑ์และบริการของคุณก่อนที่จะคลิกโฆษณา
- เพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน: ข้อมูลเพิ่มเติมที่ปรากฏพร้อมกับโฆษณาเพิ่มความเกี่ยวข้องและอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาได้ ซึ่งอาจช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนด้วยการดึงดูดคลิกจากผู้เข้าชมที่มีแนวโน้มจะสนใจสิ่งที่คุณนำเสนอมากกว่า
- ความสามารถในการปรับแต่ง: คุณใส่ข้อมูลเพิ่มเติมที่ระดับบัญชี แคมเปญ หรือกลุ่มโฆษณาก็ได้ ระบุวันที่ วันในสัปดาห์ หรือเวลาของวันที่ข้อมูลเพิ่มเติมมีสิทธิ์ที่จะแสดง
วิธีการทำงานของข้อมูลเพิ่มเติม
คุณใส่ข้อมูลเพิ่มเติมที่ระดับบัญชี แคมเปญ หรือกลุ่มโฆษณาก็ได้ และยังเป็นผู้เลือกตำแหน่งที่จะเพิ่มและประเภทข้อมูลที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นว่ามีคุณค่ามากที่สุด รวมถึงกำหนดเวลาที่ต้องการแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเองด้วย ให้นึกถึงผลิตภัณฑ์และบริการ แล้วเลือกจากรายการส่วนหัวที่กำหนดไว้ล่วงหน้า (เช่น "ผลิตภัณฑ์" หรือ "หมวดหมู่บริการ") จากนั้นเพิ่มรายละเอียดสนับสนุนที่เฉพาะเจาะจงเป็นค่า
รายการส่วนหัวที่ใช้ได้มีดังนี้
- สิ่งอำนวยความสะดวก
- แบรนด์
- หลักสูตร
- หลักสูตรปริญญา
- ปลายทาง
- โรงแรมเด่น
- ความคุ้มครองในประกัน
- รุ่น
- ย่านใกล้เคียง
- แคตตาล็อกบริการ
- โชว์
- สไตล์
- ประเภท
สิ่งสำคัญคือส่วนหัวและค่าจะต้องตรงกัน เพราะหากไม่แล้วข้อมูลเพิ่มเติมก็มีโอกาสที่จะไม่ได้รับอนุมัติ ให้คิดว่าค่าเป็นตัวอย่างของส่วนหัวนั้นๆ เช่น "คอสตาริกา" เป็นจุดหมาย "Wi-Fi" เป็นสิ่งอำนวยความสะดวก และ "ตัวเมือง" เป็นพื้นที่คุ้นเคย ค่าของส่วนหัว "รูปแบบ" ควรเป็นรูปแบบของหมวดหมู่ที่ค่อนข้างเจาะจง เช่น รองเท้าแตะหรือรองเท้าส้นสูง ส่วนค่าของส่วนหัว "ประเภท" จะเป็นรูปแบบของหมวดหมู่ที่กว้างกว่า เช่น โคมไฟหรือรองเท้า
การเพิ่มชิ้นงานข้อมูลเพิ่มเติมไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ แต่เราจะเรียกเก็บเงินตามปกติจากการคลิกโฆษณา
แนวทางปฏิบัติแนะนำ
โปรดคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติแนะนำเหล่านี้เมื่อสร้างหรือเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเพิ่มเติม
- สร้างข้อมูลเพิ่มเติมที่ระดับบัญชีก่อน: การเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมระดับบัญชีก่อนจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเพิ่มเติมแบบครอบคลุมที่เหมาะสมที่สุดได้เร็วขึ้น แต่อย่าลืมตรวจสอบว่าข้อมูลเพิ่มเติมเหล่านั้นมีความเกี่ยวข้องกับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาทั้งหมดของคุณ
- ให้ข้อมูลมากพอ ใส่ค่าอย่างน้อย 4 ค่าต่อส่วนหัว 1 รายการ
- เพิ่มตัวเลือก เพิ่มชุดส่วนหัว-ค่ามากกว่า 1 ชุด การมีข้อมูลเพิ่มเติมหลายๆ ชุดจะทำให้มีตัวเลือกมากขึ้นและเพิ่มโอกาสที่ชิ้นงานที่เกี่ยวข้องจะแสดงพร้อมกับโฆษณา
- เลือกรูปแบบที่เหมาะสม ชิ้นงานข้อความไฮไลต์ซึ่งเน้นแง่มุมที่เป็นเอกลักษณ์ของธุรกิจเพียงแง่เดียวโดยใช้คำไม่กี่คำหรือวลีสั้นๆ ต่างจากข้อมูลเพิ่มเติมที่จะแสดงทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ธุรกิจนำเสนอ
- ตรวจสอบว่าเปิดใช้ข้อมูลเพิ่มเติมแบบไดนามิกแล้ว การเปิดใช้ข้อมูลเพิ่มเติมแบบไดนามิกไว้จะช่วยให้ระบบมีโอกาสแสดงชิ้นงานพร้อมกับโฆษณามากขึ้น เราคาดว่าข้อมูลเพิ่มเติมเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณา และอาจแสดงข้างหรือแทนที่ข้อมูลเพิ่มเติมที่คุณสร้างขึ้นด้วยตนเอง คุณสามารถหยุดชั่วคราวหรือนำชิ้นงานแต่ละรายการที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติออกได้ หากไม่ต้องการให้แสดงพร้อมกับโฆษณาอีก
วิธีการ
เพิ่มข้อมูลเพิ่มเติม
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงชิ้นงานในหมวดหมู่เมนู
- คลิกชิ้นงาน
- คลิกปุ่มบวก
แล้วคลิกข้อมูลเพิ่มเติม
- จากเมนูแบบเลื่อนลง "เพิ่มใน" ให้เลือกระดับที่คุณต้องการเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติม
- วิธีสร้างข้อมูลเพิ่มเติมใหม่
- เลือกภาษาและส่วนหัวจากเมนูแบบเลื่อนลง ส่วนหัวจะแสดงข้างหน้าค่า (ข้อมูลเพิ่มเติม) ที่คุณป้อน
- ป้อนอย่างน้อย 3 ค่า
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงตัวเลือกขั้นสูง และป้อนรายละเอียดกำหนดการเพื่อตั้งเวลาชิ้นงานให้แสดงในช่วงวันที่และเวลาที่เฉพาะเจาะจง
- วิธีเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมที่มีอยู่
- คลิกใช้ที่มีอยู่
- ทำเครื่องหมายในช่องถัดจากข้อมูลเพิ่มเติมที่คุณต้องการเพิ่ม
- คลิกบันทึก
แก้ไขข้อมูลเพิ่มเติม
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงชิ้นงานในหมวดหมู่เมนู
- คลิกชิ้นงาน
- คุณจะเห็นตารางที่มีชิ้นงานทั้งหมด เลือกการเชื่อมโยงจากเมนูแบบเลื่อนลง "มุมมองตาราง"
- เลือกข้อมูลเพิ่มเติมจากรายการเหนือแถบเครื่องมือตาราง
- คลิกไอคอนดินสอ
ข้างชิ้นงานที่ต้องการแก้ไข แล้วเลือกแก้ไข
- คลิกบันทึก
ข้างชิ้นงานที่ต้องการแก้ไข แล้วเลือกแก้ไขประสิทธิภาพและรายงาน
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงชิ้นงานในหมวดหมู่เมนู
- คลิกชิ้นงาน
- คลิกส่วนหัวของการ์ดข้อมูลสรุปสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อดูชิ้นงานประเภทนี้
- กรองตาม "แหล่งที่มา" เพื่อหา "สร้างโดยอัตโนมัติ"
หยุดชั่วคราวหรือนําชิ้นงานข้อมูลเพิ่มเติมออก
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงชิ้นงานในหมวดหมู่เมนู
- คลิกชิ้นงาน
- คลิกส่วนหัวของการ์ดข้อมูลสรุปสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อดูชิ้นงานประเภทนี้
- หากต้องการหยุดชั่วคราวหรือนําชิ้นงานไซต์ลิงก์หลายรายการออก ให้ทำดังนี้
- เลือกชิ้นงานโดยคลิกช่องทำเครื่องหมาย
- คลิกหยุดชั่วคราวหรือนําออกในแถบสีน้ำเงินที่ด้านบน
- หากต้องการหยุดชั่วคราวหรือนําชิ้นงานรายการเดียวออก ให้ทำดังนี้
- เลือกชิ้นงานในบรรทัด 1 รายการโดยคลิกรายการแบบเลื่อนลงข้างตัวบ่งชี้ที่มีสี
- เลือกหยุดชั่วคราวหรือนําออก
- หากต้องการหยุดชั่วคราวหรือนําชิ้นงานไซต์ลิงก์หลายรายการออก ให้ทำดังนี้
