Acerca de los recursos de fragmento estructurado

Los fragmentos estructurados son recursos que destacan aspectos específicos de tus productos y servicios. Los fragmentos estructurados se muestran debajo de tu anuncio de texto como un encabezado (por ejemplo, "Destinos") y una lista de valores (por ejemplo, "Hawái, Costa Rica, Sudáfrica"). En este artículo, se ofrece una descripción general de los fragmentos estructurados.

Antes de comenzar

Consulta nuestra política sobre fragmentos estructurados.

Ten en cuenta lo siguiente:

• Los fragmentos estructurados se muestran con anuncios en la Red de Búsqueda.
• Pueden aparecer juntos los fragmentos estructurados que están definidos en todos los niveles dentro de una "rama" específica de la jerarquía de cuenta > campaña > grupo de anuncios. Por ejemplo, los fragmentos estructurados de una campaña no aparecerán en otra.
• Los recursos de fragmentos estructurados deben crearse en un nivel que tenga sentido para todas las partes subsiguientes de la jerarquía de la cuenta.
• Por ejemplo, si se aplica a todos los grupos de anuncios de una cuenta completa, el fragmento estructurado debe agregarse a nivel de la cuenta.
• Si un fragmento estructurado solo se aplica a un subconjunto de campañas, se debe agregar a las campañas relevantes únicamente.
• Para maximizar el rendimiento de los anuncios de tu empresa, Google elegirá los mejores fragmentos estructurados de un conjunto que incluye todos aquellos que son aptos.

Cómo se muestran

Cuando tu fragmento estructurado aparece con tu anuncio en una computadora, puede mostrar hasta 2 encabezados a la vez, mientras que los anuncios que se muestran en dispositivos móviles y tablets solo mostrarán un encabezado. Google Ads emplea un algoritmo para decidir cuál es el mejor encabezado o la mejor combinación de encabezados para mostrar. Por lo tanto, lo más recomendable es agregar la mayor cantidad de encabezados posible que sean relevantes para tu empresa.

Este es un ejemplo de cómo puede aparecer un anuncio con fragmentos estructurados en una computadora:

Beneficios

• Ayudan a los usuarios a obtener más información acerca de tus productos y servicios al instante: Los fragmentos estructurados les brindan a los visitantes una vista previa de la naturaleza y la gama de tus productos y servicios antes de que hagan clic en tu anuncio.
• Permiten mejorar tu retorno de la inversión: La información adicional que aparece con tus anuncios puede aumentar la relevancia y las tasas de clics de tus anuncios. Esto puede ayudarlo a mejorar su retorno de la inversión, ya que se concentrará en atraer clics de los visitantes con más probabilidades de estar interesados en lo que usted ofrece.
• Pueden personalizarse: Puedes agregar fragmentos estructurados a nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios. Especifica las fechas, los días de la semana o los horarios del día en los que pueden mostrarse tus fragmentos estructurados.

Nota: Si no tienes tiempo para agregar fragmentos estructurados, Google Ads puede generarlos automáticamente, siempre que hayas habilitado los fragmentos estructurados dinámicos.

Cómo funcionan los fragmentos estructurados

Nota: En el caso de los recursos de fragmentos estructurados actualizados, las preferencias de dispositivo, la fecha de inicio, la fecha de finalización y las programaciones de anuncios dejarán de estar disponibles para habilitar nuevas funciones. Obtén más información sobre la actualización de recursos.

Puedes agregar fragmentos estructurados a nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios. Elija dónde agregarlos, decida qué tipo de información resultará más valiosa para los clientes potenciales y programe cuándo desea que aparezcan. Analice sus productos y servicios, seleccione opciones de una lista de encabezados predefinidos (como "Producto" o "Categoría del servicio") y, luego, agregue detalles específicos y relevantes como valores.

A continuación, le presentamos una lista de los encabezados disponibles:

• servicios adicionales
• marcas
• cursos
• carreras universitarias
• destinos
• hoteles destacados
• cobertura de seguro
• modelos
• barrios
• catálogo de servicios
• programas
• estilos
• tipos

Es importante asegurarse de que su encabezado y sus valores coincidan, ya que la falta de coincidencia es una de las razones más probables por la que se pueden rechazar sus fragmentos. Piense en los valores como ejemplos del encabezado correspondiente. Por ejemplo, "Costa Rica" es un lugar de destino, "Wi-Fi" es una comodidad y "Centro" es una zona en la ciudad. Los valores para el encabezado "estilo" deben ser variaciones de una categoría específica, como sandalias o tacones, mientras que los valores para el encabezado "tipo" deben ser variaciones de categorías más generales, como accesorios para iluminación o calzados.

Agregar recursos de fragmentos estructurados es gratis, pero se te cobrará como siempre por los clics en tu anuncio.

Prácticas recomendadas

Ten en cuenta las recomendaciones siguientes cuando crees y optimices tus fragmentos estructurados.

• Crea primero los fragmentos estructurados a nivel de la cuenta: Si agregas los fragmentos estructurados a nivel de la cuenta en primer lugar, podrás obtener una cobertura óptima de estos con mayor rapidez. Sin embargo, asegúrate de que sean relevantes para todas tus campañas y grupos de anuncios.
• Proporcione información suficiente. Trate de incluir al menos 4 valores por encabezado.
• Aumente sus opciones. Agrega más de un conjunto de encabezado y valores. Si cuentas con diferentes conjuntos de fragmentos estructurados, tendrás más opciones y aumentarás la probabilidad de que se muestre un recurso relevante con tu anuncio.
• Elige el formato adecuado. A diferencia de los recursos de texto destacado, que destacan un aspecto único de tu empresa con pocas palabras, los fragmentos estructurados deben incluir un grupo completo de productos o servicios que tu empresa ofrece.
• Asegúrate de que los fragmentos estructurados dinámicos estén habilitados. Si habilitas los fragmentos estructurados dinámicos, el sistema tendrá más oportunidades de mostrar recursos con tus anuncios. Se espera que estos fragmentos estructurados mejoren el rendimiento de tu anuncio y se muestren junto con los fragmentos estructurados creados de forma manual o en lugar de ellos. Puedes detener o quitar un recurso individual que se creó automáticamente si ya no deseas que se muestre con tus anuncios.

Instrucciones

Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.

Cómo agregar fragmentos estructurados

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Recursos en el menú de secciones.
3. Haz clic en Recursos.
4. Haz clic en el botón de signo más y, luego, en Fragmento estructurado.
5. En el menú desplegable "Agregar a", elige el nivel al que deseas agregar el fragmento.
6. Para crear un fragmento nuevo, sigue estos pasos:
   • Elige un idioma y un encabezado en los menús desplegables. El encabezado se mostrará delante de los valores (fragmentos) que ingreses.
   • Ingresa al menos 3 valores.
   • Si deseas programar un recurso para que solo se muestre durante un período y horarios determinados, haz clic en el menú desplegable Opciones avanzadas para ingresar los detalles de la programación.
7. Para agregar un fragmento existente, sigue estos pasos:
   • Haz clic en Usar existentes.
   • Marque las casillas junto a los fragmentos que desea agregar.
8. Haz clic en Guardar.

Cómo editar fragmentos estructurados

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Recursos en el menú de secciones.
3. Haz clic en Recursos.
4. Allí encontrarás una tabla con todos los recursos. Selecciona Asociación en el menú desplegable "Vista de tabla".
5. Selecciona Fragmento estructurado en la lista ubicada sobre la barra de herramientas de la tabla.
6. Haz clic en el ícono de lápiz junto al recurso que deseas editar y, luego, selecciona Editar.
7. Haz clic en Guardar.

Informes y rendimiento

Sigue estas instrucciones para consultar los datos de rendimiento de los fragmentos estructurados individuales en Google Ads:

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Recursos en el menú de secciones.
3. Haz clic en Recursos.
4. Haz clic en el encabezado de la tarjeta de resumen Fragmento estructurado para ver el tipo de recurso.
5. Filtra por "Fuente" para "Creado automáticamente".

Cómo detener o quitar recursos de fragmentos estructurados

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Recursos en el menú de secciones.
3. Haz clic en Recursos.
4. Haz clic en el encabezado de la tarjeta de resumen Fragmento estructurado para ver el tipo de recurso.
   1. Para detener o quitar varios recursos de vínculo a sitio, sigue estos pasos:
      1. Haz clic en la casilla de verificación para seleccionar los recursos.
      2. Haz clic en Detener o Quitar en la barra azul ubicada en la parte superior.
   2. Para detener o quitar un recurso individual, sigue estos pasos:
      1. Para seleccionar el recurso individual de la línea correspondiente, haz clic en el menú desplegable ubicado junto al indicador de color.
      2. Selecciona Detener o Quitar.

Vínculos relacionados

• Acerca de los recursos
• Requisitos de fragmentos estructurados