المقتطفات من الموقع عبارة عن مواد عرض تبرز جوانب معيّنة من منتجاتك وخدماتك. وتظهر المقتطفات من الموقع أسفل الإعلان النصي في شكل عنوان (مثل "الوجهات") وقائمة من القيم (مثل "الأقصر، شرم الشيخ، الغردقة"). تقدم هذه المقالة نظرة عامة عن المقتطفات من الموقع.
قبل البدء
راجِع سياستنا المتعلقة بالمقتطفات من الموقع.
ملاحظات:
- تظهر المقتطفات من الموقع مع الإعلانات على "شبكة البحث".
- إنّ المقتطفات من الموقع المحدّدة على جميع المستويات ضمن "قسم" معيّن من التدرّج الهرمي "الحساب > الحملة > المجموعة الإعلانية" يمكن أن تظهر مع بعضها. على سبيل المثال، ستلاحظ أنّ المقتطفات من الموقع في إحدى الحملات لن تظهر في حملة أخرى.
- يجب إنشاء مواد عرض المقتطفات من الموقع على مستوى منطقي لجميع الأجزاء اللاحقة من التدرّج الهرمي للحساب.
- على سبيل المثال، في حال كان أحد المقتطفات من الموقع ينطبق على جميع المجموعات الإعلانية في حساب بالكامل، يجب إضافة المقتطف من الموقع على مستوى الحساب.
- في حال كان أحد المقتطفات من الموقع ينطبق فقط على مجموعة فرعية من الحملات، يجب إضافته إلى الحملات الملائمة فقط.
- ستختار Google أفضل المقتطفات من الموقع التي ستعزّز أداء إعلانك إلى أقصى حدّ من المجموعة المؤهَّلة من المقتطفات من الموقع.
طريقة العرض
عند ظهور المقتطف من الموقع مع إعلانك على جهاز كمبيوتر، يمكن أن يعرض ما يصل إلى عنوانَين في الوقت نفسه، بينما تعرض الإعلانات التي تظهر على الأجهزة الجوّالة واللوحية عنوانًا واحدًا فقط. تختار "إعلانات Google" من خلال الخوارزميات أفضل عنوان أو تركيبة من العناوين يمكن عرضها، لذلك من الأفضل إضافة أكبر عدد ممكن من العناوين ذات الصلة بنشاطك التجاري.
في ما يلي مثال على الشكل الذي يمكن أن يظهر به إعلان يحتوي على مقتطفات من الموقع على جهاز الكمبيوتر:
المزايا
- مساعدة المستخدمين في التعرّف أكثر على منتجاتك وخدماتك على الفور: تقدّم المقتطفات من الموقع للزوّار معاينة لمجموعة منتجاتك وخدماتك وطبيعتها، قبل أن ينقروا على إعلانك.
- تحسين عائد الاستثمار: يمكن أن تزيد المعلومات الإضافية التي تظهر مع إعلاناتك من مدى صلة هذه الإعلانات بموضوع البحث ونِسب النقر إلى الظهور. ويمكن أن يساعدك هذا في تحسين عائد الاستثمار من خلال جذب نقرات من الزوّار الذين يُرجّح اهتمامهم بما تقدمه.
- إمكانية التخصيص: يمكنك إدراج المقتطفات من الموقع على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية. ويمكنك تحديد التواريخ أو الأيام من الأسبوع أو الأوقات من اليوم التي تكون المقتطفات من الموقع مؤهَّلة للظهور فيها.
آلية عمل المقتطفات من الموقع
يمكنك إدراج مقتطفات من الموقع على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية. ويعود إليك اختيار مكان إدراجها، وتحديد نوع المعلومات التي سيرى العملاء المحتملون أنها أكثر قيمة بالنسبة إليهم، ووضع الجدول الزمني لعرضها. وعليك وضع منتجاتك وخدماتك في الاعتبار، والاختيار من قائمة عناوين مسبقة التحديد (مثل "المنتج" أو "فئة الخدمة")، ثم إدراج قيم تتألّف من تفاصيل محدّدة وداعمة.
في ما يلي قائمة بالعناوين المتاحة:
- الخدمات
- العلامات التجارية
- الدورات التدريبية
- برامج الشهادات
- وجهات السفر
- الفنادق المميّزة
- التغطية التأمينية
- النماذج
- الأحياء
- كتالوج الخدمة
- البرامج التلفزيونية
- الأنماط
- الأنواع
من المهم التأكد من تطابق العنوان والقيم، حيث إن عدم التطابق هو السبب الذي يُرجح رفض المقتطفات من أجله. ويمكن أن تفكّر في القيم كأمثلة للعناوين المقابلة. على سبيل المثال، "مرسى مطروح" إحدى الوجهات، و"Wi-Fi" إحدى الخدمات، و"وسط المدينة" أحد الأحياء. يجب أن تكون قيم العنوان "النمط" عناصر متنوعة من فئة محدّدة إلى حدٍ كبير، مثل الصنادل أو أحذية السهرة، بينما يجب أن تكون قيم العنوان "النوع" عناصر متنوعة من فئات أوسع، مثل تركيبات الإضاءة أو الأحذية.
لا يتم فرض أي رسوم مقابل إدراج مواد عرض المقتطفات من الموقع، ولكن سيتم تحصيل رسوم منك كالمعتاد مقابل النقرات على إعلانك.
أفضل الممارسات
نصيحة: ضَع أفضل الممارسات التالية في الاعتبار عند إنشاء مقتطفات من الموقع أو تحسينها:
- إنشاء مقتطفات من الموقع على مستوى الحساب أولاً: يمكن أن تساعدك إضافة المقتطفات من الموقع على مستوى الحساب أولاً في الوصول إلى التغطية المثلى للمقتطفات من الموقع في وقت أقرب، ولكن تأكّد من أنّها ملائمة لجميع حملاتك ومجموعاتك الإعلانية.
- إدخال ما يكفي من المعلومات: احرص على إدراج ما لا يقل عن 4 قيم لكل عنوان.
- زيادة خياراتك: أضِف أكثر من مجموعة واحدة تضم عنوانًا وقيمًا. فاستخدام مجموعات متعددة من المقتطفات من الموقع يؤدي إلى توفير المزيد من الخيارات وزيادة احتمال ظهور مادة عرض ملائمة مع إعلانك.
- اختيار الصيغة المناسبة: على عكس مواد عرض وسائل الشرح التي يمكنها إبراز جانب واحد فريد من نشاطك التجاري في كلمات قليلة، يجب أن توفّر المقتطفات من الموقع مجموعة كاملة من المنتجات أو الخدمات التي يقدّمها نشاطك التجاري.
- التأكّد من تفعيل المقتطفات الديناميكية من الموقع: عند إبقاء المقتطفات الديناميكية من الموقع مفعَّلة، سيحصل النظام على مزيد من الفرص لإظهار مواد العرض مع إعلاناتك. من المتوقّع أن تحسِّن هذه المقتطفات من الموقع أداء إعلانك، وقد تظهر إلى جانب المقتطفات من الموقع التي تم إنشاؤها يدويًا أو بدلاً منها. ويمكنك إيقاف مادة عرض فردية تم إنشاؤها تلقائيًا، أو إزالتها، إذا لم تكن تريد عرضها مع إعلاناتك بعد الآن.
التعليمات
إضافة مقتطفات من الموقع
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثم انقر على مقتطف من الموقع.
- من القائمة المنسدلة "إضافة إلى"، اختَر المستوى الذي تريد إضافة المقتطف إليه.
- لإنشاء مقتطف جديد:
- اختر لغةً وعنوانًا من القوائم المنسدلة. سيتم عرض العنوان أمام القيم (المقتطفات) التي تُدخلها.
- أدخِل 3 قيم على الأقل.
- لجدولة ظهور مادة العرض خلال تاريخ ووقت محدَّدَين، انقر على قائمة الخيارات المتقدّمة المنسدلة ثم أدخِل تفاصيل الجدولة.
- لإضافة مقتطف حالي:
- انقر على استخدام الحالي.
- حدّد المربعات بجوار المقتطفات التي ترغب في إضافتها.
- انقر على حفظ.
تعديل المقتطفات من المواقع
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- سيظهر لك الآن جدول يتضمّن جميع مواد العرض. اختَر الارتباط من القائمة المنسدلة "عرض الجدول".
- اختَر مقتطف من الموقع من القائمة أعلى شريط أدوات الجدول.
- انقر على رمز القلم الرصاص
بجانب مادة العرض التي تريد تعديلها، ثُم اختَر تعديل.
- انقر على حفظ.
بجانب مادة العرض التي تريد تعديلها، ثُم اختَر تعديل.الأداء والتقارير
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- انقر على عنوان البطاقة التلخيصية المقتطف من الموقع لنوع مادّة العرض.
- فلتِر حسب "المصدر" بحثًا عن عناصر ضمن "تم الإنشاء تلقائيًا".
إيقاف مواد عرض المقتطفات من المواقع مؤقتًا أو إزالتها
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- انقر على عنوان البطاقة التلخيصية المقتطف من الموقع لنوع مادّة العرض.
- لإزالة عدّة مواد عرض لروابط أقسام الموقع أو لإيقافها مؤقتًا، اتّبِع الخطوات التالية:
- اختَر مواد العرض عن طريق النقر على مربّع الاختيار.
- انقر على إيقاف مؤقت أو إزالة في الشريط الأزرق أعلى الصفحة.
- لإيقاف مادة عرض فردية مؤقتًا أو إزالتها، اتّبِع الخطوات التالية:
- اختر مادّة العرض الفردية المضمَّنة بالنقر على القائمة المنسدلة بجانب المؤشّر الملوَّن.
- اختَر إيقاف مؤقت أو إزالة.
- لإزالة عدّة مواد عرض لروابط أقسام الموقع أو لإيقافها مؤقتًا، اتّبِع الخطوات التالية:
