Как управлять торговой кампанией с группами товаров

В группе объявлений торговой кампании ставки задаются не для ключевых слов, а для групп товаров. Под этим термином понимается заданный вами набор единиц ассортимента, реклама которых стоит одинаково.

Из этой статьи вы узнаете, как создавать, изменять и удалять группы товаров.

О группах товаров

Начало работы

Исходно в торговой кампании весь ассортимент включается в одну группу объявлений с одной группой товаров – "Все товары". Рекомендуется разделить ее на несколько подгрупп, чтобы назначать ставки выборочно.

Использование групп товаров для назначения ставок и отчетов

Назначение ставок. Ставку для каждой группы товаров можно изменить в любой момент, так же как и исключить ненужную группу из кампании.
Отчеты. Показатели в отчетах для умных торговых кампаний на вкладке "Группы товаров" могут отличаться от данных на вкладках для кампаний, групп объявлений или самих объявлений. Это связано с тем, что для групп товаров анализируются только данные на уровне товаров.
- Например, если товарное объявление содержит несколько товаров и показывается на отдельном рекламном месте, для каждого из товаров будет зарегистрирован показ. При этом на уровне кампании, группы объявлений и самого объявления регистрируется только один показ.

Подгруппы товаров и назначение ставок

В каждой группе товаров можно использовать до 7 дочерних уровней в любой последовательности. Например, все ваши товары могут быть объединены в одну группу с общей ставкой либо в несколько групп по категориям или брендам. Учтите, что если вы разделите группу, то задать для нее единую ставку не получится. Дополнительную информацию вы найдете в рекомендациях по работе с торговыми кампаниями.

В каждой группе объявлений торговой кампании может содержаться не более 20 000 групп товаров.

Примечание. При редактировании пути для группы товаров можно загрузить любое значение. Рекомендуется использовать значение атрибутов, существующих в вашем фиде Merchant Center. После внесения массовых изменений вы можете проверить на вкладке группы, допущены ли товары к показу.

Атрибуты в подгруппах товаров

При создании групп товаров используются атрибуты, заданные в Google Merchant Center.

Идентификатор товара. Подробнее…
Бренд – название компании-производителя (например, Google). Его должно быть хорошо видно на лицевой стороне упаковки или ярлыке. Подробнее…
Категория – атрибут, основанный на таксономии товаров Google. Пример строки: "Одежда и аксессуары > Одежда > Платья". Символ > разделяет уровни иерархии категорий. Если вы не зададите категорию, она будет назначена автоматически. В некоторых случаях специалисты Google заменяют категорию товара, заданную продавцом, на более конкретную. К сожалению, мы не можем гарантировать стопроцентную точность классификации. Подробнее…
Тип товара – атрибут по вашей собственной классификации. Пример строки: "Дом и сад > Кухня и столовая > Бытовая техника > Холодильники". Символ > разделяет уровни иерархии категорий. Группу товаров можно разделять до пяти раз. Подробнее…
Особые ярлыки. Вы можете назначить товару до пяти ярлыков, чтобы указать дополнительную информацию о нем (например, "осень" или "хит продаж"). Подробнее…
Состояние товара: новый, б/у или восстановленный. Подробнее…
Канал. Место продажи ваших товаров: "Обычный магазин" или "Онлайн". Подробнее…
Эксклюзивность канала показывает, как реализуются ваши товары: в интернете, в обычном магазине (или используются оба канала продаж). Подробнее…

Примечание. Если вы измените атрибуты для фида, например разделите группу товаров в торговой кампании на подгруппы, эти изменения не будут применены к группам товаров автоматически. Для этого необходимо обновить группы товаров в группе объявлений.

Инструкции

Как создать подгруппу товаров

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
Выберите кампанию.
Выберите группу объявлений.
В меню выбора страниц нажмите Группы товаров.
Нажмите на значок плюса + рядом с названием группы товаров, которую вы хотите разделить на подгруппы. Например, можно выбрать "Все товары".
В появившемся окне откройте меню "Разбить группу [название группы товаров] по параметру" и укажите атрибут, по которому вы хотите отобрать товары.
- Пример. Можно разбить группу "Все товары" по параметру "Категория". При этом нужно будет выбрать категорию.
- Если вы хотите использовать несколько атрибутов, сначала создайте один раздел, а затем повторите перечисленные выше действия ещё раз.
После выбора атрибута вы увидите список вариантов. Установите флажки рядом с нужными подгруппами.
- Пример. Если вы продаете обувь и выберите "Категория", вам могут быть доступны такие варианты, как "Сандалии", "Модельная обувь" и "Ботинки".
Для некоторых атрибутов можно указать критерий разделения вручную. Выполните следующие действия:
- В нижнем углу слева нажмите Добавить ряд значений вручную.
- Введите значения по одному в строке и нажмите Подтвердить.
Закончив создание подгрупп, нажмите Просмотреть ставки. Вы сможете просмотреть и изменить ставки для всех созданных групп товаров. Если нажать Сохранить без просмотра ставок, во всех новых группах товаров будет использоваться ставка, заданная по умолчанию на уровне исходной группы.
- Пример. Вы разделили группу "Все товары" на "Новый" и "Б/у". Если вы не измените ставки по умолчанию, то для подгрупп будет использоваться та же ставка, что и для исходной группы. Чтобы изменить ее, нажмите "Просмотреть ставки" или позже перейдите на страницу групп товаров.
Нажав Просмотреть ставки, вы сможете задать новые значения для каждой группы товаров в столбце "Новая макс. цена за клик".
Когда все будет готово, нажмите Сохранить.

Как изменить или удалить существующую подгруппу товаров

В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
Выберите группу объявлений.
В меню выбора страниц нажмите Группы товаров.
Нажмите на значок карандаша рядом с нужной группой.
В поле "Разбить группу [название группы товаров] по параметру" выберите новый атрибут, по которому будет выполнено разделение.
Чтобы добавить варианты в группу товаров, установите напротив них флажок, а чтобы удалить их из группы, нажмите на значок Х рядом с ними.
Закончив редактировать подгруппы, нажмите Просмотреть ставки. Вы сможете проверить и изменить ставки для всех созданных групп товаров. Если нажать Сохранить без просмотра ставок, во всех новых группах товаров будет использоваться ставка, заданная по умолчанию на уровне исходной группы.
- Пример. Вы разделили группу "Все товары" на "Новый" и "Б/у". Если вы не измените ставки по умолчанию, то для подгрупп будет использоваться та же ставка, что и для исходной группы. Чтобы изменить ее, нажмите "Просмотреть ставки" или позже перейдите на страницу групп товаров.
Нажав Просмотреть ставки, вы сможете задать новые значения для каждой группы товаров в столбце "Новая макс. цена за клик".
Когда все будет готово, нажмите Сохранить.

Примечание. Товары, исключенные из групп, могут получать показы и клики ещё в течение 48 часов. Поэтому данные могут поступать в группу товаров и сохраняться на будущее в справочных целях. В таких случаях данных об исключенных товарах будут добавляться в отчеты.

Как изменить представление группы товаров

В верхней части вкладки "Группы товаров" можно выбрать один из двух форматов списка. В обоих случаях максимальные цены за клик можно изменять сразу для нескольких групп.

В режиме Hierarchy view можно посмотреть структуру групп товаров. Используйте его для добавления и удаления подразделений в группах.

В режиме List view показывается список групп товаров. Используйте его, если хотите упорядочить группы по определенному столбцу или сравнить их эффективность. В этом режиме нельзя создавать подгруппы.

Если выбрать группы товаров в одном представлении и переключиться на другое, выбор не будет отменен.

Как фильтровать группы товаров

Фильтры для групп товаров позволяют выбирать самые важные данные, например по кликам, конверсиям или средней цене за клик. Сохраните фильтр, чтобы использовать его в будущем.

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
Выберите кампанию.
Выберите группу объявлений.
В меню выбора страниц нажмите Группы товаров.
Нажмите на значок фильтра в верхней части таблицы групп товаров.
Когда появится новый раздел, укажите в нем нужные условия фильтрации. Данные, которые им не соответствуют, будут скрыты.
- Можно задать сразу несколько условий фильтрации. Чтобы добавить условие, нажмите на раздел фильтра. Чтобы удалить условие, нажмите на значок X рядом с ним.
- Чтобы сохранить фильтр для последующего использования, нажмите на значок и введите название. Фильтр будет доступен при выборе условий.
Чтобы отменить фильтрацию, нажмите на значок X в соответствующем разделе.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?