「ショッピング広告」理解度テストの学習ガイド

商品グループでショッピング キャンペーンを管理する

ショッピング キャンペーンの広告グループでは、キーワードではなく商品グループを使って在庫に入札単価を設定します。商品グループは、属性を使って定義した在庫の集まりで、商品グループの中のすべての商品には同じ入札単価が使用されます。

この記事では、商品グループを作成、編集、削除する方法について説明します。

商品グループの仕組み

初めて使用する場合

初めてショッピング キャンペーンを作成すると、在庫全体が「すべての商品」という 1 つの商品グループに登録された広告グループが作成されます。在庫を下位区分で小さなグループに分類すると、広告掲載の目標に合わせて入札単価を設定できます。

商品グループの下位区分を使ってより詳細に入札する方法

各商品グループは、7 段階まで分類できます。順番は自由です。たとえば、すべての商品を 1 つの商品グループにまとめ、そのすべてに同じ金額の入札単価を設定できます。それとは逆に、ブランドや商品カテゴリ別に小さい商品グループを作成することもできます。分類後は広告グループに入札単価を設定できませんので、分類する前に設定してください。詳しくは、ショッピング キャンペーンのおすすめの方法をご覧ください。

ショッピング キャンペーンでは、各広告グループに最大 2 万件の商品グループを作成できます。

グループの分類に使用できる属性

商品グループの定義に使用できるのは、Google Merchant Center の商品データに設定した属性だけです。

  • 商品アイテム ID: 各商品の識別子(ID)。詳細
  • ブランド: 商品のメーカーの名前(例: Google)。ブランドは、商品パッケージの前面またはラベルの中で明確に表示されている必要があります。詳細
  • Google 商品カテゴリ: Google の商品分類に基づく属性(カテゴリ文字列の例: ファッション、アクセサリー > ファッション > ドレス)。商品データの「>」の文字は商品カテゴリの階層を定義しますが、これは商品グループの分類に使用できます。カテゴリを送信しない場合は、Google で割り当てることがあります。送信されたカテゴリを Google がさらに絞り込むこともあります(商品によっては分類が不適切になってしまう場合もあります)。米国、イギリス、オーストラリア、ドイツ、フランス、日本、イタリア、オランダ、ブラジル、ノルウェー、スウェーデン、トルコを対象国としている場合のみ、カテゴリによる分類が可能です。詳細
  • 商品カテゴリ: 独自の分類に基づいて指定する属性(商品カテゴリの例: 家庭、園芸 > キッチン、ダイニング > 台所用家電 > 冷蔵庫)。商品データの「>」の文字は商品カテゴリの階層を定義しますが、これは商品グループの分類に使用できます。商品カテゴリは 5 回まで分割できます。詳細
  • カスタムラベル: 商品データにカスタムラベル(例: 季節限定、ベストセラー)を最大 5 つ作成できます。詳細 
  • 状態: 商品の状態(新品、中古品、再生品)。詳細
  • チャネル: 商品の販売場所。実店舗の場合は「ローカル」、e コマース ショップの場合は「オンライン」とします。詳細
  • チャネルタイプ: 商品の販売場所がローカルか、オンラインか、両方かを示します。詳細

: フィードの属性を変更すると(たとえば、ショッピング キャンペーン内の商品グループを細分化すると)、変更は商品グループに自動的に適用されなくなります。新しい変更を反映するには、広告グループ内の商品グループを更新する必要があります。
 

手順

ほぼすべてのお客様は、新しい Google 広告でのみアカウントを管理できます。Google 広告(AdWords)の従来版をご使用の場合は、下記で [従来版] をご選択ください。詳細

 

商品グループを作成する
  1. 左側のリストから、商品グループを作成するショッピング キャンペーンの広告グループを選択します。
  2. 分類する商品グループを探し、その名前の横にある [+] をクリックします(例:「すべての商品」商品グループ)。
  3. 表示されたウィンドウで [[商品グループの名前] の区分] のメニューから、新しい商品グループを定義するための商品属性を選択します(複数の属性を使って商品グループを定義するには、1 つ目の属性を追加した後に、上記の手順を繰り返します)。たとえば、「すべての商品を商品カテゴリで分類する」のように指定します。表示される属性は Merchant Center の商品フィードから抽出されるもので、Google 商品カテゴリ、ブランド、商品アイテム ID、状態、商品カテゴリ、カスタムラベルなどです。
  4. 定義に使う属性を選択すると、候補となる下位区分のリストが表示されます。商品グループに追加する下位区分を探して [選択] をクリックします。たとえば、靴を販売する広告主様であれば、[カテゴリ] を選択すると「サンダル」、「ドレスシューズ」、「ブーツ」などの下位区分が表示されます。
  5. 一部の属性では、次の方法で下位区分を手動で追加できます。手動で下位区分を追加するには:
    1. ウィンドウの左下で、[または値を手動で一括追加] をクリックします。
    2. 1 行に 1 つずつ値を入力し、[値を追加] をクリックします。
  6. [保存] をクリックして、商品グループへの下位区分の追加を終了します。
  7. [商品グループ] タブに戻ると、「すべての商品」が新しい商品グループ(「サンダル」と「ブーツ」)と「その他すべての商品」に再分類されているはずです。上記と同じ手順で、「サンダル」と「ブーツ」をさらに細かく分類することができます。
  8. この広告グループの商品グループを作成したら、各商品グループの名前の横にある上限クリック単価の列をクリックして、各グループの入札単価を調整できます。特定の商品グループの商品の広告をこの広告グループで掲載しない場合は、表示されるウィンドウで入札単価を修正するか、[除外] をクリックします。
  9. [保存] をクリックします。
既存の商品グループを編集する
  1. 左側のリストから、編集するショッピング キャンペーンの広告グループを選択します。
  2. 編集する商品グループを探し、鉛筆アイコンをクリックします。
  3. [[商品グループの名前] の区分] の横で、新しい下位区分を作成するための商品属性を選択します。
  4. 商品グループに追加する値の横の矢印をクリックし、商品グループから値を削除するには、目的の値の横にある [X] をクリックします。
  5. [保存] をクリックします。
商品グループを削除する
  1. サイドメニューで、目的のショッピング キャンペーンの広告グループをクリックします。
  2. [商品グループ] タブで、目的の商品グループの横にある [編集] Edit (pencil) icon をクリックします。すると表示されるウィンドウの右側に、その商品グループの下位区分のリストが表示されます。
  3. 下位区分を削除するには、目的の区分の横の [削除] をクリックします。
  4. そして [保存] をクリックして、下位区分の削除を終了します。
商品グループの表示方法を選択する

商品グループの表示方法を切り替えるには、広告グループの [商品グループ] タブ上部に表示される Structured view button または List view button ボタンをクリックします。どちらの表示方法でも、任意の商品グループの上限クリック単価を一括編集することができます。

Structured view button を選択すると、商品グループの構造が表示されます。広告グループ内で商品グループの追加や削除を行う場合はこの表示を利用します。

List view button を選択すると、すべての商品グループが一覧表示されます。商品グループを列で並べ替える場合や、各商品グループの掲載結果の概要を把握したい場合に便利な表示方法です。この画面では、下位区分を作成することはできません。

商品グループを選択してから表示方法を切り替えた場合、選択内容がそのまま維持されます。

商品グループにフィルタを適用する

商品グループにフィルタを適用すると、クリック数、コンバージョン、平均クリック単価など、最も関心のある情報を検索できます。作成したフィルタは、手軽に再利用できるよう保存しておくことも可能です。

  1. AdWords アカウントにログインします。
  2. [キャンペーン] タブをクリックします。
  3. 確認する広告グループをクリックします。
  4. [商品グループ] タブを選択し、商品グループの表の上にある [フィルタ] ボタンをクリックします。
  5. [フィルタを作成] をクリックします。
  6. 表示されるパネルでフィルタの条件を設定します。以下の点にご注意ください。
    • 1 つのフィルタに複数の条件を設定できます。条件を追加するには [追加] をクリックします。条件を削除するには、その横にある [X] をクリックします。
    • 作成したフィルタを後から使用できるように保存するには、[フィルタを保存] チェックボックスをオンにします。これで、[フィルタ] ボタンのプルダウンに表示されるようになります。
  7. フィルタの作成が完了したら [適用] をクリックします。表が自動的に更新され、フィルタ条件に一致するデータが表示されます。表をフィルタ適用前の状態に戻すには、フィルタパネルの [クリア] をクリックします。
  8. 商品グループの表の表示内容の調整が終わったら、データをレポートとしてダウンロードすることも可能です。ダウンロードするには、ダウンロード ボタン ダウンロード をクリックします。
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