בתוך קבוצת מודעות שהיא חלק מקמפיין שופינג, הצעות המחיר מוגשות על בסיס המלאי באמצעות קבוצות מוצרים, לא באמצעות מילות מפתח. קבוצת מוצרים היא קבוצת משנה של המלאי שלכם. אתם מגדירים את הקבוצה הזו, ולכל המוצרים שנכללים בה מוגדרת אותה הצעת מחיר.
מאמר זה מסביר כיצד ליצור קבוצות מוצרים, ואיך לערוך ולהסיר אותן.
כיצד קבוצות מוצרים עובדות
ברגע שמתחילים
כשתיצרו בפעם הראשונה קמפיין של קניות, הוא יכלול קבוצת מודעות אחת עם קבוצת מוצרים בשם 'כל המוצרים' שמכילה את כל המלאי שלכם. כדי להתאים את הבידינג ליעדי הפרסום, מומלץ לפצל את המלאי לקבוצות משנה קטנות יותר.
שימוש בקבוצות מוצרים לבידינג ולדיווח
- בידינג: אפשר להגדיר ולשנות את הצעות המחיר לכל קבוצת מוצרים לפי הצורך, או להחריג קבוצת מוצרים מהקמפיין.
- דוחות: בקמפיינים חכמים לשופינג, מדדי הדוחות שמופיעים בכרטיסייה 'קבוצות מוצרים' עשויים להיות שונים מאלה שמופיעים בכרטיסיות 'קמפיין', 'קבוצת מודעות' או 'מודעות'. הסיבה לכך היא שהדיווח בכרטיסייה 'קבוצות מוצרים' יכול להתבצע רק על נתונים ברמת המוצר.
- לדוגמה, כשמודעת שופינג מציגה מוצרים רבים במיקום של מודעה בודדת, כל מוצר צובר חשיפה. עם זאת, המערכת מזהה כי רק מודעה אחת הוצגה ברמת הקמפיין, קבוצת המודעות והמודעה, והיא נספרת כחשיפה אחת.
איך להגיש הצעות מחיר בצורה אסטרטגית באמצעות חלוקות משנה של קבוצות מוצרים
בכל קבוצת מוצרים אפשר ליצור עד 7 רמות של חלוקות משנה, בכל סדר שתבחרו. תוכלו להשתמש בקבוצת מוצרים לכל המוצרים שלכם, ולהגיש הצעת מחיר באותו סכום לכולם. תוכלו גם לארגן קבוצות מודעות קטנות יותר לפי מותג או קטגוריית מוצר. חשוב לזכור: אי אפשר להגדיר הצעת מחיר לקבוצת מוצרים שמחולקת לקבוצות משנה. אפשר להגדיר הצעות מחיר רק לקבוצות מוצרים שאינן מחולקות לקבוצות משנה. מידע על השיטות המומלצות לשימוש בקמפיינים של שופינג
כל קבוצת מודעות בקמפיין שופינג יכולה לכלול עד 5,000 קבוצות מוצרים.
המאפיינים הזמינים לחלוקות משנה של קבוצת מוצרים
ניתן להגדיר קבוצות מוצרים רק לפי אותם המאפיינים שסיפקתם בנתוני המוצרים ב-Google Merchant Center.
- מזהה פריט: המזהה של כל מוצר. מידע נוסף
- מותג: שם היצרן של מוצר (לדוגמה: Google). המותג צריך להופיע בצורה ברורה ובולטת לעין בחלק הקדמי של התווית או האריזה של המוצר. מידע נוסף
- קטגוריה: מאפיין המבוסס על טקסונומיית המוצרים של Google. דוגמה למחרוזת קטגוריה: פריטי לבוש ואביזרים > ביגוד > שמלות. בנתוני המוצר, התווים ">" מגדירים את רמות ההיררכיה בקטגוריית המוצרים שבהן תוכלו להשתמש לחלוקת משנה של קבוצות מוצרים. אם לא תשלחו את הקטגוריה, ייתכן שנקצה קטגוריה עבורכם. ייתכנו מקרים שבהם Google תמשיך לחדד את הקטגוריה לאחר שליחתה. אנחנו עושים כמיטב יכולתנו, אך ייתכן שחלק מהמוצרים יסווגו באופן שגוי. מידע נוסף
- סוג המוצר: מאפיין שמוקצה לפי סיווג המוצרים. דוגמה למחרוזת של סוג מוצר: בית וגן > מטבח והסעדה > מכשירי חשמל למטבח > מקררים. בנתוני המוצרים, התווים ">" מגדירים את רמות ההיררכיה בסוג המוצר. רמות ההיררכיה האלו מאפשרות ליצור חלוקות משנה של קבוצות מוצרים. ניתן לחלק סוגי מוצרים לקבוצות משנה עד חמש פעמים. מידע נוסף
- תוויות מותאמות אישית: אפשר ליצור עד חמש תוויות מותאמות אישית בנתוני המוצרים (דוגמה לערכים של תוויות: עונתי, הנמכר ביותר). מידע נוסף
- מצב: המצב של המוצר (חדש, משומש ומחודש). מידע נוסף
- ערוץ: אופן מכירת המוצרים – 'מקומי' בחנות פיזית או 'אונליין' בחנות וירטואלית. מידע נוסף
- בלעדיות הערוץ: המאפיין הזה מציין אם המוצרים נמכרים באופן מקומי, אונליין או בשני הערוצים. מידע נוסף
הוראות
יצירה של חלוקת משנה בקבוצת מוצרים
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים כדי להגיע לדף הקמפיינים.
- לוחצים על הקמפיין שכולל את קבוצות המוצרים שרוצים לערוך.
- לוחצים על קבוצת המודעות שכוללת את קבוצות המוצרים שרוצים לערוך.
- לוחצים על קבוצות מוצרים בתפריט הדפים כדי להגיע לדף של קבוצות המוצרים.
- מאתרים את קבוצת המוצרים שרוצים לחלק לקבוצות משנה, ולוחצים על סימן ה-+ ליד השם שלה. לדוגמה, אפשר ללחוץ על סימן ה-+ המוצג לצד קבוצת המוצרים 'כל המוצרים'.
-
בחלון שיוצג, לוחצים על התפריט הנפתח לצד האפשרות "חלוקה של [שם קבוצת המוצרים] לפי" ובוחרים מאפיין מוצר שלפיו תוגדר קבוצת המוצרים החדשה.
- דוגמה: ייתכן שתוצג האפשרות "חלוקה של 'כל המוצרים' לפי קטגוריה". בחירה באפשרות הזו תחלק את קבוצת המוצרים 'כל המוצרים' לפי קטגוריה שתבחרו.
- אם רוצים להשתמש ביותר ממאפיין אחד כדי להגדיר את קבוצת המוצרים, מסיימים ליצור את חלוקת המשנה הנוכחית וחוזרים על השלבים המפורטים למעלה.
-
לאחר שבוחרים את המאפיין שלפיו מבצעים את חלוקת המשנה, תוצג רשימה של אפשרויות לחלוקת משנה. מסמנים את התיבה לצד כל חלוקת משנה אפשרית כדי להוסיף אותה לקבוצת המוצרים שלכם.
- דוגמה: אם אתם מוכרים נעליים ובחרתם באפשרות 'קטגוריה', ייתכן שיוצגו חלוקות המשנה הבאות: 'סנדלים', 'נעלי ערב' ו'מגפיים'.
-
במאפיינים מסוימים אפשר להוסיף את הערך שלפיו תבוצע חלוקת המשנה באופן ידני. כדי להוסיף חלוקות משנה באופן ידני:
- בפינה הימנית התחתונה של החלון, לוחצים על הוספת כמות גדולה של ערכים באופן ידני.
- לאחר מכן, מזינים ערך יחיד בכל שורה ולוחצים על אישור.
-
לוחצים על המשך לסקירת הצעות מחיר אם סיימתם ליצור את חלוקות המשנה. תוכלו לבדוק ולערוך את הצעות המחיר שהוגדרו לכל קבוצת מוצרים חדשה שיצרתם. אם במקום לעשות זאת תבחרו ללחוץ על שמירה בלי בדיקה של הצעות המחיר, בכל קבוצת מוצרים חדשה שיצרתם תוגדר הצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל מקבוצת המוצרים שחילקתם.
- דוגמה: חילקתם את הקבוצה 'כל המוצרים' לשתי קבוצות מוצרים: 'חדשים' ו'משומשים' לפי מצב המוצר. הצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל בקבוצות המוצרים האלה תהיה זהה לזו שהוגדרה לקבוצה 'כל המוצרים', אלא אם תערכו את הצעות המחיר. בהמשך תוכלו ללחוץ על 'המשך הבדיקה של הצעות המחיר' כדי לבצע שינויים בהצעות המחיר או להחליף אותן בדף של קבוצות המוצרים.
- אם לחצתם על המשך הבדיקה של הצעות המחיר, תוכלו להגדיר את הצעות המחיר לכל קבוצת מוצרים באמצעות העמודה 'עלות מקסימלית חדשה לקליק'.
- לוחצים על שמירה כדי לאשר את הצעות המחיר וחלוקות המשנה של קבוצת המוצרים.
- לוחצים על קבוצות מודעות בתפריט הדף כדי להגיע לדף של קבוצות המודעות.
- לוחצים על קבוצת המודעות שכוללת את קבוצות המוצרים שרוצים לערוך.
- לוחצים על קבוצות מוצרים בתפריט הדפים כדי להגיע לדף של קבוצות המוצרים.
- מאתרים את קבוצת המוצרים שרוצים לערוך ולוחצים על סמל העיפרון.
- לצד האפשרות 'חלוקת משנה של [שם קבוצת המוצרים] לפי', בוחרים את המאפיין של המוצר שרוצים להשתמש בו כדי ליצור את חלוקת המשנה.
- מסמנים את התיבה לצד הערכים שרוצים להוסיף לקבוצת המוצרים. לוחצים על הסימן X לצד הערכים שרוצים להסיר מקבוצת המוצרים.
-
לוחצים על המשך הבדיקה של הצעות המחיר אם סיימתם לערוך את חלוקות המשנה. תוכלו לבדוק ולערוך את הצעות המחיר שהוגדרו לכל קבוצת מוצרים חדשה שיצרתם. אם לוחצים על שמירה ללא בדיקה של הצעות המחיר, לכל קבוצת מוצרים חדשה שיצרתם תוגדר הצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל מקבוצת המוצרים שיצרתם לה חלוקת משנה.
- דוגמה: חילקתם את הקבוצה 'כל המוצרים' לשתי קבוצות מוצרים: 'חדשים' ו'משומשים' לפי מצב המוצר. הצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל בקבוצות המוצרים 'חדשים' ו'משומשים' תהיה זהה לזו שהוגדרה לקבוצה 'כל המוצרים', אלא אם תערכו את הצעות המחיר. בהמשך תוכלו ללחוץ על 'המשך הבדיקה של הצעות המחיר' כדי לבצע שינויים בהצעות המחיר או להחליף אותן בדף של קבוצות המוצרים.
- אם לחצתם על המשך הבדיקה של הצעות המחיר, תוכלו להגדיר את הצעות המחיר לכל קבוצת מוצרים באמצעות העמודה 'עלות מקסימלית חדשה לקליק'.
- לוחצים על שמירה כדי לאשר את הצעות המחיר וחלוקות המשנה של קבוצת המוצרים.
הערה: אם תחריגו מוצרים מקבוצות המוצרים, יכול להיות שהם עדיין יקבלו חשיפות וקליקים במשך 48 שעות. לכן, ייתכן שבקבוצות המוצרים עדיין יישמר ויוצג מידע באופן רטרואקטיבי לשימוש עתידי. במקרים כאלה, תוכלו למצוא בדוחות נתונים על מוצרים שהוחרגו.
כדי לשנות את אופן ההצגה של קבוצות המוצרים, ניתן להחליף בין קבוצות המוצרים המוצגות בראש דף קבוצות המוצרים של קבוצת המודעות. בכל אחת מהתצוגות אפשר לבצע שינויים בכמות גדולה בהצעות המחיר המקסימליות לקליק של כל אחת מקבוצות המוצרים שלכם.
בתצוגה 
בתצוגה 
אם תבחרו קבוצות מוצרים בתצוגה אחת ותעברו לאחרת, קבוצות המוצרים יישארו מסומנות בתצוגה החדשה.
אתם יכולים לסנן את קבוצות המוצרים כדי למצוא את הנתונים שהכי מעניינים אתכם, כמו קליקים, המרות או עלות ממוצעת לקליק. אחרי שיוצרים מסנן, אפשר לשמור אותו כדי לגשת אליו בקלות בעתיד.
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים כדי להגיע לדף הקמפיינים.
- לוחצים על הקמפיין שכולל את קבוצות המוצרים שרוצים לערוך.
- לוחצים על קבוצת המודעות שכוללת את קבוצות המוצרים שרוצים לערוך.
- לוחצים על קבוצות מוצרים בתפריט הדפים כדי להגיע לדף של קבוצות המוצרים.
- בראש הטבלה של קבוצות המוצרים, לוחצים על לחצן הסינון
-
בקטע שיוצג, בוחרים את התנאים לסינון. הטבלה תתעדכן באופן אוטומטי ויוצגו בה הנתונים שתואמים למסנן.
- אפשר לציין כמה תנאים במסנן אחד. אחרי שמוסיפים תנאי מסוים, אפשר ללחוץ על קטע הסינון כדי להוסיף עוד תנאי. כדי להסיר תנאי, לוחצים על הסימן X שמוצג לצידו.
- כדי לשמור את המסנן שיצרתם לשימוש עתידי, לוחצים על הלחצן לשמירת המסנן
ונותנים שם למסנן. המסנן ששמרתם יהיה זמין לשימוש כשתבחרו תנאי סינון.
- כדי לחזור לתצוגה של הטבלה ללא סינון, לוחצים על הסמל X לצד המסנן.
ונותנים שם למסנן. המסנן ששמרתם יהיה זמין לשימוש כשתבחרו תנאי סינון.