Správa kampaně v Nákupech Google pomocí skupin produktů

V rámci reklamní sestavy v kampani v Nákupech Google nebudete při práci s inventářem a při zadávání nabídek používat klíčová slova, ale skupiny produktů. Skupina produktů je jen definovaná podmnožina inventáře. Všechny produkty v ní používají stejnou nabídku.

V tomto článku se dočtete, jak skupiny produktů vytvářet, upravovat nebo odstraňovat.

Jak skupiny produktů fungují

Když začnete

Když poprvé vytvoříte kampaň v Nákupech Google, vznikne jedna reklamní sestava se skupinou produktů, která má název Všechny produkty a zahrnuje celý váš inventář. Doporučujeme však inventář rozdělit na menší části, abyste mohli zadávat konkrétní nabídky podle svých inzertních cílů.

Používání skupin produktů k vytváření cenových nabídek a přehledů

• Nabídky: U každé skupiny produktů můžete kdykoli měnit a kontrolovat nabídky nebo můžete skupiny produktů z kampaně vyloučit.
• Přehledy: U chytrých kampaní v Nákupech se metriky přehledů na kartě Skupiny produktů mohou lišit od těch na kartách Kampaně, Reklamní sestava nebo Reklamy. Karta Skupiny produktů totiž umožňuje vytvářet přehledy pouze z údajů na úrovni produktů.
  • Pokud například reklama v Nákupech zobrazuje v jednom reklamním bloku mnoho produktů, započítávají se zobrazení u každého z nich. Kampaň, reklamní sestava a reklama však zaznamenají zobrazení pouze jedné reklamy a také jej pouze jednou započítají.

Jak zlepšit strategii nabídek pomocí podskupin produktů

Každou skupinu produktů můžete členit až na 7 úrovní, a to v libovolném pořadí. Můžete například vytvořit skupinu zahrnující všechny produkty a u všech nabízet stejnou částku nebo mít naopak menší skupiny produktů podle značek nebo kategorií produktů. Pamatujte ale, že nabídku nelze nastavit na skupinu produktů, která má vnitřní členění. Nabídky lze zadávat pouze pro skupiny produktů bez vnitřního členění. Seznamte se s doporučenými postupy pro kampaně v Nákupech Google.

Každá reklamní sestava v kampani v Nákupech Google může obsahovat až 5 000 skupin produktů.

Poznámka: Když upravíte cestu skupiny produktů, lze nahrát libovolnou hodnotu. Doporučujeme používat hodnoty atributů, které existují ve zdroji Merchant Center. Když úspěšně provedete hromadné změny, můžete se podívat na kartu skupiny produktů, kde zjistíte, zda se produkty mohou zobrazovat.

Atributy, které můžete využít pro vnitřní členění skupiny produktů

Skupiny produktů je možné definovat jen pomocí těchto atributů, které musejí být uvedeny v produktových datech ve službě Google Merchant Center.

• ID položky: Jde o identifikátor každého jednotlivého produktu. Další informace
• Značka: Název výrobce produktu (například Google). Značka musí být jasně viditelná na přední straně obalu produktu nebo na štítku. Další informace
• Kategorie: Atribut vycházející z taxonomie produktů Google. Příklad řetězce kategorie: Oděvy a doplňky > Oděvy > Šaty. Znaky > v údajích o produktu určují úrovně hierarchie v kategorii, pomocí kterých lze skupiny produktů dále členit. Pokud kategorii nezadáte, můžeme vám nějakou přiřadit. Mohou nastat případy, kdy Google kategorii po odeslání dále zpřesní. Přes veškerou naši snahu však mohou být některé produkty zařazeny chybně. Další informace
• Typ produktu: Tento atribut přiřadíte na základě své vlastní kategorizace. Příklad řetězce typu produktu: Domácnost a zahrada > Kuchyně a jídelny > Kuchyňské spotřebiče > Chladničky. Znaky > v údajích o produktu definují úrovně hierarchie typu produktu, pomocí kterých můžete skupiny produktů dále členit. Typy produktů lze členit v maximálně pěti krocích. Další informace
• Vlastní štítky: Do produktových dat můžete přidat až pět vlastních štítků (příklady: sezónní, nejprodávanější). Další informace
• Stav: Označuje stav produktu (nový, použitý nebo repasovaný). Další informace
• Kanál: Udává, kde se produkty prodávají. Má buď hodnotu „místní“ v případě kamenného obchodu, nebo „online“ v případě elektronického obchodu. Další informace
• Exkluzivita kanálu: Udává, zda se produkty prodávají místně, přes internet nebo prostřednictvím obou těchto kanálů. Další informace

Poznámka: Když změníte atributy zdroje, například když rozdělíte skupiny produktů v kampani v Nákupech, neprojeví se to automaticky ve vašich skupinách produktů. Skupiny produktů v rámci reklamní sestavy bude nutné aktualizovat.

Pokyny

Vytvoření podskupiny ve skupině produktů

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. Kliknutím na Kampaně v nabídce stránek přejděte na stránku kampaní.
3. Klikněte na kampaň obsahující skupiny produktů, které chcete upravit.
4. Klikněte na reklamní sestavu obsahující skupiny produktů, které chcete upravit.
5. Kliknutím na Skupiny produktů v nabídce stránek přejděte na stránku skupin produktů.
6. Vyhledejte skupinu produktů, kterou chcete dále rozdělit, a klikněte na symbol + vedle jejího názvu. Můžete například kliknout na + vedle skupiny produktů Všechny produkty.

7. V zobrazeném okně klikněte na rozbalovací nabídku vedle textu „Skupinu produktů [name of product group] dále rozdělit podle” a vyberte atribut produktu, podle nějž chcete novou skupinu produktů definovat.

   • Příklad: Pokud se vám zobrazí třeba „Skupinu produktů ‚Všechny produkty‘ dále rozdělit podle Kategorie“, znamená to, že v rámci skupiny produktů „Všechny produkty“ vytvoříte podskupiny podle zvolené kategorie.
   • Jestliže chcete skupinu produktů definovat podle více atributů, dokončete rozdělení, na němž právě pracujete, a pak výše uvedený postup zopakujte.

8. Po zvolení atributu, podle kterého chcete položky dále dělit, se zobrazí seznam možných podskupin. U všech podskupin, které chcete do skupiny produktů přidat, zaškrtněte políčko.

   • Příklad: Pokud prodáváte boty a vyberete možnost Kategorie, mohou se zobrazit například podskupiny „Sandály“, „Lodičky“ a „Kozačky“.

9. U některých atributů můžete hodnotu, podle níž mají být podskupiny vytvořeny, zadat ručně. Postup:

   • V levém dolním rohu okna klikněte na možnost Hromadně přidat hodnoty ručně.
   • Poté zadejte na každý řádek jednu hodnotu a klikněte na tlačítko Potvrdit.

10. Po vytvoření všech podskupin klikněte na možnost Pokračovat kontrolou cenových nabídek. Poté budete moci zkontrolovat a upravit cenové nabídky pro všechny právě vytvořené skupiny produktů. Jestliže místo toho kliknete na možnost Uložit bez kontroly nabídek, bude pro všechny nově vytvořené skupiny produktů použita výchozí nabídka stanovená pro skupinu produktů, jejímiž jsou podskupinami.

    • Příklad: Ve skupině „Všechny produkty“ jste vytvořili dvě nové podskupiny: „Nové zboží“ a „Bazarové zboží“. Pokud výchozí nabídky pro tyto skupiny nezměníte, budou stejné jako výchozí nabídka ve skupině „Všechny produkty“. Nabídky můžete upravit ihned kliknutím na možnost Pokračovat kontrolou cenových nabídek, nebo kdykoli později na stránce skupin produktů.
11. Pokud jste klikli na možnost Pokračovat na kontrolu nabídek, můžete nastavit nabídky pro jednotlivé skupiny produktů pomocí sloupce Nová max. CPC.
12. Kliknutím na tlačítko Uložit potvrďte nově vytvořené podskupiny a jejich nabídky.

Úprava nebo odstranění existující podskupiny ve skupině produktů

1. Kliknutím na Reklamní sestavy v nabídce stránek přejděte na stránku reklamních sestav.
2. Klikněte na reklamní sestavu obsahující skupiny produktů, které chcete upravit.
3. Kliknutím na Skupiny produktů v nabídce stránek přejděte na stránku skupin produktů.
4. Vyhledejte skupinu produktů, kterou chcete upravit, a klikněte na ikonu tužky.
5. Vedle položky „Dále rozdělit [name of product group] podle“ vyberte atribut produktu, pomocí kterého chcete podskupinu definovat.
6. Zaškrtněte políčko vedle hodnot, které chcete do skupiny produktů přidat. Klikněte na symbol X vedle hodnot, které chcete ze skupiny produktů odstranit.

7. Po dokončení úprav podskupin klikněte na možnost Pokračovat kontrolou cenových nabídek. Poté budete moci zkontrolovat a upravit cenové nabídky pro všechny právě vytvořené skupiny produktů. Pokud místo toho kliknete na možnost Uložit bez kontroly nabídek, bude pro všechny nově vytvořené skupiny produktů použita výchozí nabídka stanovená pro skupinu produktů, jejímiž jsou podskupinami.

   • Příklad: Ve skupině „Všechny produkty“ jste vytvořili dvě nové podskupiny: „Nové zboží“ a „Bazarové zboží“. Pokud výchozí nabídky pro tyto skupiny nezměníte, budou stejné jako výchozí nabídka ve skupině „Všechny produkty“. Nabídky můžete upravit ihned kliknutím na možnost Pokračovat kontrolou cenových nabídek, nebo kdykoli později na stránce skupin produktů.
8. Pokud jste klikli na možnost Pokračovat na kontrolu nabídek, můžete nastavit nabídky pro jednotlivé skupiny produktů pomocí sloupce Nová max. CPC.
9. Kliknutím na tlačítko Uložit potvrďte nově vytvořené podskupiny a jejich nabídky.

Poznámka: Vyloučené produkty ze skupin produktů mohou získávat zobrazení a kliknutí po dobu 48 hodin. Skupiny produktů proto mohou stále uchovávat a zohledňovat informace zpětně pro budoucí použití. V takových případech můžete v přehledech najít údaje o vyloučených produktech.

 

Volba způsobu zobrazení skupin produktů

Způsob zobrazení skupin produktů lze vybrat z možností uvedených v horní části stránky skupin produktů v příslušné reklamní sestavě. U obou zobrazení můžete provádět hromadné úpravy maximální nabídky CPC pro kteroukoli ze skupin produktů.

Zobrazení ukazuje strukturu skupin produktů. Pomocí tohoto zobrazení lze přidávat a odstraňovat podskupiny v reklamní sestavě.

Zobrazení ukazuje všechny skupiny produktů v podobě seznamu. Toto zobrazení se hodí k řazení skupin produktů podle sloupců a zobrazování přehledů o výkonu každé ze skupin produktů. Podskupiny v tomto zobrazení vytvářet nelze.

Pokud v jednom ze zobrazení vyberete určité skupiny produktů a přepnete na jiné zobrazení, zůstanou skupiny produktů vybrány i v novém zobrazení.

Filtrování skupin produktů

Filtrování skupin produktů vám pomůže při hledání údajů, které vás nejvíce zajímají, například počtu kliknutí nebo konverzí či průměrné ceny za proklik (CPC). Vytvořený filtr si můžete uložit pro snadné pozdější použití.

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. Kliknutím na Kampaně v nabídce stránek přejděte na stránku kampaní.
3. Klikněte na kampaň obsahující skupiny produktů, které chcete upravit.
4. Klikněte na reklamní sestavu obsahující skupiny produktů, které chcete upravit.
5. Kliknutím na Skupiny produktů v nabídce stránek přejděte na stránku skupin produktů.
6. V horní části tabulky skupin produktů klikněte na tlačítko filtru

7. Zobrazí se sekce, ve které vyberete podmínky filtru. Tabulka se automaticky aktualizuje, aby obsahovala jen údaje odpovídající danému filtru.

   • V rámci jednoho filtru můžete zadat více podmínek. Stačí po vytvoření podmínky kliknout znovu do sekce filtru. Jestliže chcete podmínku odstranit, klikněte vedle ní na symbol X.
   • Pokud si chcete vytvořený filtr uložit k pozdějšímu použití, klikněte na tlačítko pro uložení filtru a zadejte název filtru. Uložený filtr bude poté možno vybrat při nastavování podmínek filtru.
8. K zobrazení tabulky bez filtru se můžete vrátit kliknutím na symbol X v sekci filtru.

Související odkazy

• Vytvoření standardní kampaně v Nákupech
• Hromadné změny kampaní v Nákupech
• Optimalizace chytrých kampaní v Nákupech Google