Shopping-kampányok kezelése termékcsoportokkal

A Shopping-kampány hirdetéscsoportján belül nem kulcsszavakat, hanem a készletet és a hozzá tartozó hirdetéscsoportokat fogja használni az ajánlattételhez. A termékcsoport csupán a teljes készlet Ön által meghatározott alkészlete, és a benne található összes termék ugyanazt az ajánlattételt alkalmazza.

Ebben a cikkben ismertetjük, hogyan hozhat létre termékcsoportokat, illetve hogyan szerkesztheti és távolíthatja el őket.

A termékcsoportok működése

A kezdő lépések során

Az első Shopping-kampány létrehozásakor egyetlen hirdetéscsoport tartalmazza a teljes készletet egy „Minden termék” nevű termékcsoportban. Annak érdekében, hogy az ajánlattétel minél inkább igazodjon a hirdetési célokhoz, javasoljuk, hogy ossza fel a készletet több kisebb, alegységekből álló csoportra.

Termékcsoportok használata az ajánlattételhez és a jelentéskészítéshez

• Ajánlattétel: Minden termékcsoporthoz beállíthat ajánlatokat, és szükség szerint módosíthatja is őket, továbbá lehetősége van arra, hogy kizárjon egyes termékcsoportokat a kampányból.
• Jelentéskészítés: A teljesítménymaximalizáló kampányok esetén a Termékcsoportok fül jelentéseinek mutatói eltérhetnek a Kampány, a Hirdetéscsoport és a Hirdetések fülek jelentéseitől. Ennek oka, hogy a Termékcsoportok lap jelentéseiben csak a termékszintű adatok szerepelnek.
  • Ha például egy Shopping-hirdetés több terméket jelenít meg egy adott hirdetési helyen, akkor minden termék megjelenítést generál. Azonban a kampány, a hirdetéscsoport és a hirdetés felismeri, hogy csak egyetlen hirdetés jelent meg, és ezeket egyetlen megjelenítésnek számítja.

A termékcsoportok alegységeinek stratégiai használata a jobb ajánlattételhez

Minden termékcsoportot legfeljebb 7 szintre bonthat, tetszőleges sorrendben. Rendelkezhet például egyetlen termékcsoporttal, amely az összes terméket tartalmazza, és mindegyik termék esetén megegyező összegű ajánlatot alkalmaz. Vagy létrehozhat márka vagy termékkategória szerint csoportosított kisebb termékcsoportokat is. A felosztott termékcsoportokhoz nem, hanem csak a fel nem osztott termékcsoportokhoz állíthat be ajánlatot. További információ a Shopping-kampányokkal kapcsolatos bevált módszerekről.

A Shopping-kampányok egyes hirdetéscsoportjai legfeljebb 5000 termékcsoporttal rendelkezhetnek.

Megjegyzés: A termékcsoport útvonalának szerkesztésekor bármely érték feltölthető. Javasoljuk, hogy használja a Merchant Center-feedben szereplő attribútumok értékét. Miután sikeresen elvégezte a tömeges módosításokat, a Termékcsoportok lapon ellenőrizheti, hogy az adott termékek jogosultak-e a megjelenésre.

A termékcsoport alegységeihez használható attribútumok

A termékcsoportok meghatározásához csak ezeket, a Google Merchant Center-fiókban található termékadatokban megadott attribútumokat használhatja.

• Tételazonosító: Az egyes termékek azonosítója. További információ.
• Márka: Egy adott termék gyártójának a neve (például: Google). A márkát jól láthatóan fel kell tüntetni a termék csomagolásának előlapján vagy címkéjén. További információ.
• Kategória: A Google termékbesorolásán (taxonómiáján) alapuló attribútum. Példák a kategória-karakterláncra: ruházat és kiegészítők > ruházkodás > ruhák. A termékadatok között a „>” karakterek határozzák meg a termékcsoportok alegységekre bontásához használható termékkategóriák hierarchikus szintjét. Ha nem adja meg a kategóriát, előfordulhat, hogy mi jelölünk ki egyet. Lehetnek olyan esetek, amikor a Google a kereskedő által megadott kategóriákat továbbfinomítja. Bár ezt legjobb tudásunk szerint végezzük, előfordulhat, hogy egyes termékek kategóriába sorolása nem lesz megfelelő. További információ
• Terméktípus: Az Ön által a saját kategorizálása alapján megadott attribútum. Példák a terméktípus-karakterláncra: otthon és kert > konyha és étkező > konyhai berendezések > hűtőszekrények. A termékadatok között a „>” karakterek határozzák meg a termékcsoportok alegységekre bontásához használható terméktípusok hierarchikus szintjét. Egy termékcsoport legfeljebb öt alkalommal osztható fel alcsoportokra. További információ.
• Egyéni címkék: A termékadatokban legfeljebb öt egyéni címkét hozhat létre (példák a címkeértékekre: időszaki, legkeresettebb). További információ.
• Állapot: A termék állapota (új, használt vagy felújított). További információ.
• Csatorna: A termékek értékesítési helye – vagy „Helyi” egy fizikai áruházban, vagy „Online” egy e-kereskedelmi áruházban. További információ.
• Csatornakizárólagosság: Azt jelzi, hogy a termékeket kizárólag egy csatornán, vagy online és helyi áruházakban egyaránt értékesítik. További információ.

Megjegyzés: Ha módosítja a hírcsatorna attribútumait, például egy Shopping-kampányban alcsoportokra osztja a termékcsoportokat, ezeket a módosításokat a rendszer nem alkalmazza automatikusan a termékcsoportokra. Ehhez frissítenie kell a termékcsoportokat a hirdetéscsoportban.

Utasítások

Termékcsoport-alegység létrehozása

1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
2. A kampányoldal megnyitásához kattintson a Kampányok lehetőségre az oldalmenüben.
3. Kattintson arra a kampányra, amely a szerkeszteni kívánt termékcsoportokat tartalmazza.
4. Kattintson arra a hirdetéscsoportra, amely a szerkeszteni kívánt termékcsoportokat tartalmazza.
5. A termékcsoportok oldalának megjelenítéséhez az oldalmenüben kattintson a Termékcsoportok lehetőségre.
6. Keresse meg a felosztani kívánt termékcsoportot, majd kattintson a neve melletti + jelre. Így például kattintson az „Összes termék” termékcsoport melletti + jelre.

7. A megjelenő ablakban a „[termékcsoport neve] alegységre való felosztása a következő szerint:” elem melletti legördülő menüből válassza ki az új termékcsoport meghatározásához használni kívánt termékattribútumot.

   • Példa: Itt megjelenhet a „»Minden termék« alegységre való felosztása a következő szerint: kategória” elem. Ez azt jelenti, hogy a „Minden termék” termékcsoportot a választott kategória szerint fogja felosztani.
   • Ha a termékcsoport meghatározásához több attribútumot szeretne használni, fejezze be az aktuális alegység létrehozását, és ismételje meg a fenti lépéseket.

8. Miután megadta a felosztás alapját képező attribútumot, megjelenik a lehetséges alegységek listája. Kattintson az egyes alegységek mellett lévő jelölőnégyzetre az adott alegységnek a termékcsoportba történő felvételéhez.

   • Példa: Ha Ön cipőket értékesít, és a „Kategória” attribútumot választja, a következő alegységek jelenhetnek meg: „Szandálok”, „Alkalmi cipők” és „Csizmák”.

9. Bizonyos attribútumok esetében az alegység értékét kézzel adhatja meg. Az alegységek kézi felvétele:

   • Az ablak bal alsó részén kattintson az Értékek tömeges hozzáadása kézzel elemre.
   • Ezután adjon meg soronként egy-egy értéket, majd kattintson az Megerősítés gombra.

10. Ha elkészült az alegységek létrehozásával, kattintson az Ajánlatok áttekintésének folytatása elemre. Ekkor ellenőrizhet és szerkeszthet minden újonnan létrehozott termékcsoporthoz beállított költségajánlatot. Ha ehelyett a Mentés az ajánlatok áttekintése nélkül elemre kattint, az újonnan létrehozott termékcsoportok az eredeti termékcsoport (vagyis azon termékcsoport, amelyről leválasztották őket) alapértelmezett ajánlatát fogják használni.

    • Példa: A „Minden termék” termékcsoportot két újra osztotta: „új” és „használt”. Ezeknek az új termékcsoportoknak az alapértelmezett ajánlata ugyanaz marad, mint a „Minden termék” csoporté, hacsak nem szerkeszti őket. Módosításukhoz kattintson az „Ajánlatok áttekintésének folytatása” elemre, vagy később is bármikor módosíthatja az ajánlatokat a termékcsoportok oldalán.
11. Ha az Ajánlatok áttekintésének folytatása elemre kattint, az „Új max. CPC” oszlop segítségével beállíthatja mindegyik termékcsoport ajánlatait.
12. A termékcsoport-alegységek és ajánlatok megerősítéséhez kattintson a Mentés elemre.

Meglévő termékcsoport-alegység szerkesztése vagy eltávolítása

1. A hirdetéscsoportok oldalának megjelenítéséhez az oldalmenüben kattintson a Hirdetéscsoportok lehetőségre.
2. Kattintson arra a hirdetéscsoportra, amely a szerkeszteni kívánt termékcsoportokat tartalmazza.
3. A termékcsoportok oldalának megjelenítéséhez az oldalmenüben kattintson a Termékcsoportok lehetőségre.
4. Keresse meg a szerkeszteni kívánt termékcsoportot, majd kattintson a ceruza ikonra.
5. A „[termékcsoport neve] alegységre való felosztása a következő szerint:” elem mellett válassza ki az új alegység meghatározásához használni kívánt termékattribútumot.
6. A termékcsoporthoz való hozzáadásukhoz kattintson a kívánt értékek melletti jelölőnégyzetre. A termékcsoportból való eltávolításukhoz kattintson a kívánt értékek melletti X jelre.

7. Ha elkészült az alegységek szerkesztésével, kattintson a Ajánlatok áttekintésének folytatása elemre. Ekkor ellenőrizhet és szerkeszthet minden újonnan létrehozott termékcsoporthoz beállított költségajánlatot. Ha ehelyett a Mentés az ajánlatok áttekintése nélkül elemre kattint, az újonnan létrehozott termékcsoportok az eredeti termékcsoport (vagyis azon termékcsoport, amelyről leválasztották őket) alapértelmezett ajánlatát használja.

   • Példa: A „Minden termék” termékcsoportot két újra osztotta: „új” és „használt”. Ezeknek az „új” és „használt” termékcsoportoknak az alapértelmezett ajánlata ugyanaz marad, mint a „Minden termék” csoporté, hacsak nem szerkeszti őket. Módosításukhoz kattintson az „Ajánlatok áttekintésének folytatása” elemre, vagy később is bármikor módosíthatja az ajánlatokat a termékcsoportok oldalán.
8. Ha az Ajánlatok áttekintésének folytatása elemre kattint, az „Új max. CPC” oszlop segítségével beállíthatja mindegyik termékcsoport ajánlatait.
9. A termékcsoport-alegységek és ajánlatok megerősítéséhez kattintson a Mentés elemre.

Megjegyzés: A termékcsoportokból kizárt termékek továbbra is kaphatnak megjelenítéseket és kattintásokat 48 órán keresztül. Ezért a termékcsoportok továbbra is megtarthatják és tükrözhetik az információkat visszamenőlegesen, jövőbeni felhasználásra. Az ilyen esetekben a kizárt termékekre vonatkozó adatok a jelentésekben találhatók.

 

A termékcsoportok megtekintési módjának kiválasztása

A termékcsoportok megtekintési módját a hirdetéscsoport lapjának tetején megjelenő elemekre kattintva változtathatja meg. Bármelyik nézetben alkalmazhat tömeges szerkesztést az összes termékcsoport Max. CPC-ajánlatára.

A nézet a termékcsoportok struktúráját jeleníti meg. Ezzel a nézettel alegységeket vehet fel, illetve távolíthat el a hirdetéscsoportból.

A nézet az összes termékcsoportot megjeleníti egy listában. Ez a nézet a termékcsoportok oszlop szerinti rendezésére használható, illetve egy áttekintés megtekintésére arról, hogyan teljesítenek az egyes termékcsoportok. Itt nem lehetséges az alegységek létrehozása.

Ha hirdetéscsoportokat választ ki az egyik nézetben, majd átvált a másikra, a termékcsoportok az új nézetben is kiválasztva maradnak.

Termékcsoportok szűrése

A termékcsoportok szűrésével rákereshet az Önt leginkább érdeklő adatokra, például a kattintásokra, konverziókra vagy átlagos kattintásonkénti költségre (CPC) vonatkozó információkra. A szűrőt a létrehozása után el is mentheti, így később könnyedén hozzáférhet.

1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
2. A kampányoldal megnyitásához kattintson a Kampányok lehetőségre az oldalmenüben.
3. Kattintson arra a kampányra, amely a szerkeszteni kívánt termékcsoportokat tartalmazza.
4. Kattintson arra a hirdetéscsoportra, amely a szerkeszteni kívánt termékcsoportokat tartalmazza.
5. A termékcsoportok oldalának megjelenítéséhez az oldalmenüben kattintson a Termékcsoportok lehetőségre.
6. A termékcsoportok táblázatán tetején kattintson a Szűrő gombra.

7. A megjelenő részen válassza ki a szűrési feltételeket. A táblázat automatikusan frissül, és megjeleníti a szűrőnek megfelelő adatokat.

   • Egyetlen szűrőn belül több feltételt is megadhat. Új feltétel hozzáadásához kattintson a szűrők területére. Feltétel eltávolításához kattintson a mellette található X gombra.
   • Ha menteni szeretné a létrehozott szűrőt későbbi használatra, kattintson a Szűrő mentése gombra, és adjon nevet a szűrőnek. A mentett szűrőt a szűrési feltételek kiválasztásakor érheti el.
8. A táblázat szűretlen nézetéhez való visszatéréshez kattintson az X gombra.

Kapcsolódó linkek

• Standard Shopping-kampány létrehozása
• Tömeges módosítások végrehajtása a Shopping-kampányokban
• A teljesítménymaximalizáló kampányok
• Teljesítménymaximalizáló kampány létrehozása Merchant Center-feed használatával