Kampanie produktowe domyślnie wyświetlają reklamy produktów sprzedawanych w internecie. Gdy włączysz w nich reklamy lokalnego asortymentu produktów, możesz promować produkty, które sprzedajesz w internecie, w lokalnym sklepie lub w obu tych kanałach.
Z tego artykułu dowiesz się, jak włączyć reklamy lokalnego asortymentu produktów w kampanii produktowej i monitorować ich skuteczność.
Zanim zaczniesz
Aby skonfigurować kampanię pod kątem promowania lokalnego asortymentu produktów, musisz wdrożyć reklamy lokalnego asortymentu produktów. Jeśli chcesz korzystać z tych reklam, z tego artykułu dowiesz się więcej na ich temat.
Włączanie produktów dostępnych lokalnie w kampanii produktowej
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij ikonę ustawień obok kampanii.
- Kliknij strzałkę Dodatkowe ustawienia, a następnie Reklamy lokalnego asortymentu produktów.
- Zaznacz to pole wyboru, aby włączyć reklamy lokalnego asortymentu produktów.
- Kliknij Zapisz.
Wyświetlanie informacji o lokalnym asortymencie produktów
Twoje produkty mogą wyświetlać się w reklamach na kilka różnych sposobów na podstawie typu zasobów reklamowych, które przesyłasz na konto Google. Możesz określić format reklamy, którego chcesz użyć dla odpowiednich zasobów reklamowych w swojej kampanii produktowej.
| Tylko zasoby reklamowe online | Wielokanałowe zasoby reklamowe | Tylko lokalne zasoby reklamowe | |
|---|---|---|---|
| Gdy klient znajduje się w pobliżu Twojego sklepu | Reklama produktowa | Reklama lokalnego asortymentu produktów | Reklama lokalnego asortymentu produktów |
| Gdy klient nie znajduje się w pobliżu Twojego sklepu | Reklama produktowa | Reklama produktowa | – |
Monitorowanie skuteczności kanału lokalnego
Jeśli produkty sprzedawane w sklepie tradycyjnym promujesz za pomocą pliku danych o produktach dostępnych lokalnie, możesz wyświetlać raporty skuteczności lokalnego kanału zakupów na poziomie kampanii lub grupy reklam. Jest to możliwe, gdy posegmentujesz raporty według typu kliknięcia, kanału lub wyłączności kanału.
Segmentowanie według typu kliknięcia
Gdy posegmentujesz raport według typu kliknięcia, wyświetlą się dane dla czterech typów kliknięć zdefiniowanych poniżej:
| Nazwa typu kliknięcia | Co oznacza |
|---|---|
| Reklama produktowa – produkt – online | kliknięcia reklamy, w której był pokazany produkt dostępny online |
| Reklama produktowa – produkt – lokalna | kliknięcia reklamy, w której był pokazany produkt dostępny lokalnie |
| Reklama produktowa – produkt – wielokanałowa lokalna* | Kliknięcia lokalnej części reklamy z 2 linkami: jednym prowadzącym do produktu lokalnego, a drugim – do produktu online |
| Reklama produktowa – produkt – wielokanałowa online* | Kliknięcia części online reklamy z 2 linkami: jednym prowadzącym do produktu lokalnego, a drugim – do produktu online |
* Ten typ kliknięcia nie jest już wyświetlany. Będzie jednak widoczny w danych historycznych.
Aby wyświetlić dane o skuteczności:
- Wybierz w Google Ads kampanię, która Cię interesuje.
- W widoku kampanii lub grupy reklam kliknij ikonę Segment.
- W menu wybierz Typ kliknięcia.
Po dodaniu do kampanii jednej lub kilku opcji segmentacji możesz też pobrać odzwierciedlający je raport. Aby to zrobić:
- Kliknij menu z 3 kropkami
w prawym górnym rogu.
- Kliknij Pobierz.
- Wybierz Więcej opcji.
- W sekcji Segmenty wpisz nazwy segmentów, które Cię interesują.
- Zaznacz pola wyboru przy tytule, zakresie dat i wierszach podsumowania, aby uwzględnić te dane.
- Kliknij Pobierz.
w prawym górnym rogu.Możesz też utworzyć raport niestandardowy, korzystając z karty Raporty. Więcej informacji o tworzeniu raportów niestandardowych
Filtry kanału i wyłączności kanału
Po włączeniu produktów dostępnych lokalnie w kampanii produktowej możesz skonfigurować filtry, czyli podzielić swoje zasoby reklamowe według kanału i wyłączności kanału.
- Ustawienie „Kanał” segmentuje produkty pod względem ich dostępności online lub lokalnie.
- Ustawienie „Wyłączność kanału” segmentuje produkty pod względem ich dostępności w jednym lub w obu kanałach.
- Jeśli ustawisz filtr asortymentu dla opcji „Kanał” na „Lokalne sklepy”, a dla opcji „Wyłączność kanału” na „Jednokanałowy”, kampania będzie obejmować produkty sprzedawane wyłącznie w sklepach lokalnych, a nie w internecie.
Wskazówka
Możesz podzielić asortyment produktów i wybrać różne stawki dla kanału i wyłączności kanału. Możesz np. podzielić grupy produktów na produkty dostępne w wielu kanałach (wielokanałowe) z przypisaną stawką. Możesz następnie przypisać oddzielne stawki produktom, które wyświetlają się tylko w jednym kanale. Więcej informacji o organizowaniu kampanii za pomocą grup produktów
Segmentowanie według kanału i wyłączności kanału
Aby posegmentować raport według kanału lub wyłączności kanału:
- Wybierz w Google Ads kampanię, która Cię interesuje.
- W widoku kampanii lub grupy reklam kliknij Wstępnie zdefiniowane raporty (dawniej Wymiary).
- W menu Zakupy wybierz „Zakupy – Kanał” lub „Zakupy – Wyłączność kanału”.
Możesz też utworzyć raport niestandardowy, korzystając z karty Raporty. Więcej informacji o tworzeniu raportów niestandardowych
