Privzeto oglaševalske akcije za Nakupovanje prikazujejo oglase za izdelke, ki se prodajajo na vašem spletnem mestu. Če v oglaševalski akciji za Nakupovanje omogočite oglase za lokalni inventar, lahko oglašujete izdelke, ki jih prodajate v spletu, lokalno ali v obeh kanalih.
V tem članku pojasnjujemo, kako omogočite oglase za lokalni inventar v oglaševalski akciji za Nakupovanje in spremljate uspešnost lokalnega inventarja.
Preden začnete
Za nastavitev oglaševalske akcije za oglaševanje lokalnega inventarja boste morali dokončati uvedbo oglasov za lokalni inventar. Če ga še nimate, preberite več o oglasih za lokalni inventar.
Omogočanje lokalnih izdelkov v oglaševalski akciji za Nakupovanje
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite ikono nastavitev pri oglaševalski akciji.
- Kliknite puščico Dodatne nastavitve, nato kliknite možnost Oglasi z lokalno zalogo.
- Potrdite polje, da omogočite oglase z lokalno zalogo.
- Kliknite Shrani.
Prikaz lokalne zaloge
Vaši izdelki so lahko na več različnih načinov prikazani kot oglasi, kar je odvisno od vrste zaloge, ki ga pošljete Googlu. Določite lahko, katero obliko oglasa želite uporabljati za primerno zalogo v oglaševalski akciji za Nakupovanje:
| Izključno spletna zaloga | Večkanalna zaloga | Izključno lokalna zaloga | |
|---|---|---|---|
| Če je nakupovalec v bližini lokacije vaše trgovine | Oglas za Nakupovanje | Oglas z lokalno zalogo | Oglas z lokalno zalogo |
| Če nakupovalec ni v bližini lokacije vaše trgovine | Oglas za Nakupovanje | Oglas za Nakupovanje | - |
Spremljanje uspešnosti lokalnega kanala
Če z virom lokalnih izdelkov oglašujete izdelke, ki se prodajajo v fizičnih trgovinah, si lahko ogledate poročila o uspešnosti na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov za svoj lokalni nakupovalni kanal, ko poročila segmentirate glede na vrsto klika, kanal ali ekskluzivnost kanala.
Segmentiranje po vrsti klika
Ko poročilo segmentirate glede na vrsto klika, vam bomo prikazali podatke za štiri vrste klikov, opredeljene tukaj:
| Ime vrste klika | Pomen |
|---|---|
| Nakupovanje – izdelek – spletni | Klik na oglas, kjer je bil prikazan spletni izdelek |
| Nakupovanje – izdelek– lokalni | Klik na oglas, kjer je bil prikazan lokalni izdelek |
| Nakupovanje – izdelek – večkanalni lokalni* | Klik na lokalni del oglasa z dvema povezavama – eno do lokalnega izdelka in eno do spletnega izdelka. |
| Nakupovanje – izdelek – večkanalno spletno* | Klik na spletni del oglasa z dvema povezavama – eno do lokalnega izdelka in eno do spletnega izdelka. |
*Ta vrsta klika ni več prikazana. Vseeno pa jo boste videli v poročilih za preteklost.
Podatke o uspešnosti si ogledate tako:
- V programu Google Ads izberite oglaševalsko akcijo, ki vas zanima.
- V pogledu oglaševalske akcije ali skupine oglasov kliknite ikono segmentiranja.
- V spustnem meniju izberite Vrsta klika.
Prenesete lahko tudi poročilo, ki odraža eno ali več možnosti segmentov, če ste jih že dodali v oglaševalsko akcijo. To storite tako:
- V zgornjem desnem kotu zaslona kliknite ikono menija s tremi pikami
.
- Kliknite Prenesi.
- Izberite Več možnosti.
- V razdelku Segmenti vnesite imena segmentov, ki vas zanimajo.
- Potrdite ustrezna polja, če želite vključiti vrstici »Naslovi in obseg« ter »Povzetek«.
- Kliknite »Prenesi«.
.Lahko pa na zavihku Poročila ustvarite poročilo po meri. Preberite več o ustvarjanju poročil po meri.
O filtrih za kanal in ekskluzivnost kanala
Zdaj ko ste v oglaševalski akciji za Nakupovanje omogočili lokalne izdelke, lahko nastavite filtre ali razdelite oglasni prostor v skupine izdelkov po kanalih in ekskluzivnosti kanalov.
- »Kanal« izdelke segmentira glede na to, ali so na voljo na spletnem mestu ali v lokalni trgovini.
- »Ekskluzivnost kanala« izdelke segmentira glede na to, ali so na voljo v enem od kanalov ali v obeh.
- Če za filter za zalogo nastavite možnost »Kanal« na »Lokalne trgovine« in možnost »Ekskluzivnost kanala« na »Enokanalno«, bo oglaševalska akcija vključevala izdelke, ki se prodajajo izključno v lokalnih trgovinah in ne v spletu.
Nasvet
Zalogo izdelkov lahko podrobneje razdelite in izberete različne ponudbe za kanal in ekskluzivnost kanala. Skupine izdelkov lahko na primer podrobneje razdelite na izdelke, ki so na voljo v več kanalih (večkanalni), in jim dodelite ločeno ponudbo. Nato lahko ločene ponudbe nastavite za izdelke, ki so na voljo le v enem kanalu. Preberite več o organiziranju oglaševalske akcije s skupinami izdelkov.
Segmentiranje po kanalu in ekskluzivnosti kanala
Če želite poročilo segmentirati po kanalu ali ekskluzivnosti kanala, upoštevajte ta navodila.
- V programu Google Ads izberite oglaševalsko akcijo, ki vas zanima.
- Za oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov kliknite Predhodno določena poročila (ta možnost se je prej imenovala Razsežnosti).
- V meniju Nakupovanje izberite »Nakupovanje – kanal« ali »Nakupovanje – ekskluzivnost kanala«.
Lahko pa na zavihku Poročila ustvarite poročilo po meri. Preberite več o ustvarjanju poročil po meri.
