Продвижение товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании

По умолчанию в торговых кампаниях рекламируются только товары из интернет-магазина. Но вы можете изменить настройки так, чтобы продвигать ассортимент обычных магазинов или и то и другое.

В этой статье рассказывается, как включить рекламу местного ассортимента и как отслеживать ее эффективность.

Подготовка

Сначала нужно выполнить предварительную настройку рекламы местного ассортимента.Подробнее…

Как включить рекламу местного ассортимента в настройках торговой кампании

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Откройте раздел Кампании.
Нажмите на значок настроек рядом с нужной кампанией.
Нажмите на стрелку Дополнительные настройки и выберите пункт Реклама местного ассортимента.
Установите флажок для рекламы местного ассортимента.
Нажмите кнопку Сохранить.

Показ местного ассортимента

Существует несколько способов добавления информации о товарах в объявления в зависимости от типа ассортимента. Вы можете указать, какой формат рекламы следует использовать для определенного ассортимента в торговой кампании.

	Ассортимент в интернете	Инвентарь в разных каналах	Инвентарь в обычных магазинах
Покупатель находится рядом с магазином	Товарное объявление	Реклама местного ассортимента	Реклама местного ассортимента
Покупатель находится далеко от магазина	Товарное объявление	Товарное объявление	-

Отслеживание эффективности локального канала

Если вы рекламируете ассортимент обычных магазинов с помощью соответствующего фида, то сможете просматривать данные по эффективности на уровне кампаний или групп объявлений для местного канала продаж, сегментировав отчет по типам кликов, каналам или эксклюзивности канала.

Сегментирование по типам кликов

Если сегментировать отчет по типам кликов, данные будут разбиты на перечисленные ниже категории.

Тип клика	Описание
Товарное объявление – товар – товар из интернет-магазина	Клик по объявлению, в котором показан товар из интернет-магазина.
Товарное объявление – товар – товар из обычного магазина	Клик по объявлению, в котором показан товар из обычного магазина.
Товарное объявление – товар – товар из обычного магазина (разные каналы)*	В объявлении, где были представлены два товара – один из интернет-магазина, другой из обычного – клик получила ссылка на товар из обычного магазина.
Товарное объявление – товар – товар из интернет-магазина (разные каналы)	В объявлении, где были представлены два товара – один из интернет-магазина, другой из обычного – клик получила ссылка на товар из интернет-магазина.

*Данные по кликам этого типа больше не показываются в AdWords, но их можно увидеть в отчетах за прошлые периоды.

Чтобы посмотреть статистику эффективности, выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Рекламы и выберите нужную кампанию.
На странице кампании или группы объявлений нажмите на значок Сегментировать.
В раскрывающемся меню выберите вариант Тип клика.

Вы также можете скачать отчет с данными по одному или нескольким вариантам сегментов после того, как добавите их в кампанию. Вот как это сделать:

Нажмите на значок меню в виде трех точек в правом верхнем углу экрана.
Нажмите Сохранить в файл.
Выберите Дополнительные параметры.
В разделе Сегменты укажите названия нужных сегментов.
Установите флажки, чтобы включить строки "Название и диапазон дат" и "Сводка".
Нажмите "Скачать".

Создать отчет также можно на вкладке Отчеты. Подробнее…

Фильтры для каналов продаж и эксклюзивности канала

Теперь можно отфильтровать товары в кампании или разделить их по признаку каналов и по эксклюзивности канала.

Параметр "Канал" позволяет разделить товары на продаваемые в интернет-магазине и в обычных магазинах.
Параметр "Эксклюзивность канала" позволяет к одной категории отнести товары, доступные и в интернет-магазине, и в обычных магазинах, а к другой – реализуемые только через один из этих каналов продаж.
Если в настройках фильтра ресурсов выбрать "Канал: Локальный" и "Эксклюзивность канала: Одиночный канал", в кампании будут лишь те товары, которые продаются в обычных магазинах.

Совет

Вы можете разделить товары по каналам продаж и эксклюзивности канала и назначить для них разные ставки. Например, вы можете добавить в одну группу товары, которые доступны через оба канала продаж, назначив для них определенную ставку, а затем задать другую ставку для товаров, доступных только через один канал. Подробнее о разбивке товаров на группы…

Сегментация по каналам и эксклюзивности канала

Чтобы сегментировать отчет по каналам или эксклюзивности канала, выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Рекламы и выберите нужную кампанию.
На странице кампании или группы объявлений нажмите Стандартные отчеты (ранее Быстрая статистика).
В меню Покупки выберите вариант "Покупки – канал" или "Покупки – эксклюзивность канала".