ショッピング キャンペーンを使ってローカル在庫を宣伝する

ショッピング キャンペーンでは、オンライン サイトで販売されている商品の広告がデフォルトで表示されます。ショッピング キャンペーンでローカル在庫広告を有効にすると、オンライン、ローカル、または両方のチャネルで販売している商品を宣伝できます。

この記事では、ショッピング キャンペーンでローカル在庫広告を有効にする方法とローカル在庫のパフォーマンスを測定する方法について説明します。

始める前に

ローカル在庫を宣伝するキャンペーンを設定するには、ローカル在庫広告を実装する必要があります。まだ設定していない場合は、まずローカル在庫広告の詳細をご覧ください。

ショッピング キャンペーンでローカル商品を有効にするには

  1. 画面の左側で [設定] タブをクリックします。
  2. 編集するキャンペーンを選択します。
  3. [その他の設定] をクリックし、[ローカル在庫広告] をクリックします。
  4. チェックボックスをオンにして、ローカル在庫広告を有効にします。
  5. [保存] をクリックします。

ローカル在庫を表示する

商品が広告に表示される際の形式は、Google にアップロードした広告枠のタイプに応じて異なります。ショッピング キャンペーンで有効な広告枠に、どの広告フォーマットを使用するか指定することが可能です。

  オンラインのみの在庫 マルチチャネルの在庫 ローカルのみの在庫
ユーザーが実店舗の近くにいるとき ショッピング広告 ローカル在庫広告 ローカル在庫広告
ユーザーが実店舗の近くにいないとき ショッピング広告 ショッピング広告

 

ローカル チャネル パフォーマンスを確認する

ローカル商品フィードを使用して、実店舗で販売している商品を宣伝する場合、クリックタイプ、ショッピング チャネル、チャネルタイプでレポートを分割すれば、ローカル ショッピング チャネルの掲載結果をキャンペーン単位または広告グループ単位で確認できます。

クリックタイプでデータを分割表示

[クリックタイプ] でデータを分割すると、以下の 4 種類のクリックタイプのデータを表示できます。

クリックタイプの名前 意味
ショッピング - 商品 - オンライン オンラインの商品が表示された広告のクリック
ショッピング - 商品 - 店舗 実店舗の商品が表示された広告のクリック
ショッピング - 商品 - マルチチャネル ローカル* 実店舗の商品とオンラインの商品の両方のリンクが掲載された広告で、実店舗部分のクリック
ショッピング - 商品- マルチチャネル オンライン* 実店舗の商品とオンラインの商品の両方のリンクが掲載された広告で、オンライン部分のクリック

*現在、このクリックタイプは表示されていませんが、過去の掲載結果データでご確認いただけます。

 

掲載結果データを確認する方法は次のとおりです。

  1. Google 広告で、目的のキャンペーンを選択します。
  2. キャンペーンまたは広告グループのページで [分割] アイコンをクリックします。
  3. プルダウン メニューで [クリックタイプ] を選択します。

キャンペーンの掲載結果データを特定の項目で分割したレポートをダウンロードすることもできます。方法は次のとおりです。

 

  1. 画面の右上にあるその他アイコン 3 dot icon をクリックします。
  2. [ダウンロード] をクリックします。
  3. [その他のオプション] を選択します。
  4. [分割] ボックスに、追加する分割の名前を入力します。
  5. [タイトルと期間]、[集計行] のチェックボックスをオンにして、これらの情報をレポートに含めます。
  6. [ダウンロード] をクリックします。

[レポート] タブを使用して、カスタム レポートを作成することもできます。表やグラフをカスタマイズする方法をご確認ください。

ショッピング チャネルとチャネルタイプでの分割について


ショッピング キャンペーンでローカル商品を有効にしたら、フィルタを使用し、ショッピング チャネルやチャネルタイプで在庫を分類できます。

  • 「ショッピング チャネル」は商品をオンラインの商品かローカル店舗の商品かで分割します。
  • 「チャネルタイプ」は商品を一方のチャネルのみの商品か両方のチャネルの商品かで分割します。
  • たとえば、商品フィルタで [ショッピング チャネル] を [実店舗] に、[チャネルタイプ] を [単一チャネル] に設定した場合、そのキャンペーンには、実店舗でのみ販売され、オンラインでは販売されていない商品だけが含まれます。

ヒント

商品在庫を分類し、ショッピング チャネルとチャネルタイプに応じて異なる入札単価を設定できます。たとえば、商品グループから、複数のチャネル(マルチチャネル)で販売している商品を抽出し、入札単価を設定します。その後、単一チャネルでのみ販売している商品に別の入札単価を設定できます。商品グループでショッピング キャンペーンを管理する方法をご確認ください。

ショッピング チャネルとチャネルタイプでデータを分割表示

ショッピング チャネルとチャネルタイプでデータを分割表示する方法は次のとおりです。

  1. Google 広告で、目的のキャンペーンを選択します。
  2. キャンペーンまたは広告グループのページで、[定義済みのレポート(旧称 [詳細分析])をクリックします。
  3. [ショッピング] メニューで、[ショッピング - チャネル] または [ショッピング - チャネルタイプ] を選択します。

[レポート] タブを使用して、カスタム レポートを作成することもできます。表やグラフをカスタマイズする方法をご確認ください。

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