Propagace lokálně dostupného zboží v kampaních v Nákupech Google

Ve výchozím nastavení zobrazují kampaně v Nákupech Google produkty, které prodáváte na svém webu. Pokud v kampani v Nákupech Google aktivujete reklamy na lokálně dostupné zboží, získáte možnost propagovat jak produkty, které prodáváte online, tak i produkty, které prodáváte místně (případně oběma způsoby).

Tento článek popisuje, jak reklamy na lokálně dostupné zboží u kampaně v Nákupech Google aktivovat a jak u tohoto lokálně dostupného zboží sledovat výkon.

Než začnete

Pokud chcete v rámci kampaně nastavit propagaci lokálně dostupného zboží, bude potřeba dokončit implementaci reklam využívajících lokálně dostupné zboží. Pokud jste se k tomu ještě nedostali, přečtěte si na začátek něco o reklamách využívajících lokálně dostupné zboží.

Aktivace místních produktů v kampani v Nákupech Google

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Kampaně.
4. Klikněte na ikonu nastavení vedle kampaně.
5. Klikněte na šipku Další nastavení a potom na políčko Reklamy na lokálně dostupné zboží.
6. Zaškrtnutím políčka povolte reklamy na lokálně dostupné zboží.
7. Klikněte na Uložit.

Zobrazení místního inventáře

Podle typu inventáře odeslaného společnosti Google se vaše produkty mohou v reklamách zobrazovat různým způsobem. Můžete určit formát reklamy, který chcete v kampani v Nákupech Google u vhodného inventáře použít.

	Inventář pouze online	Vícekanálový inventář	Pouze místní inventář
Je-li zákazník v blízkosti vašeho obchodu	Reklama v Nákupech Google	Reklama využívající místní inventář	Reklama využívající místní inventář
Není-li zákazník v blízkosti vašeho obchodu	Reklama v Nákupech Google	Reklama v Nákupech Google	-

Sledování výkonu kanálu s místními produkty

Pokud prostřednictvím místního zdroje produktů propagujete produkty, které prodáváte v kamenných obchodech, a rozdělíte své přehledy podle typu kliknutí, kanálu nebo exkluzivity kanálu, můžete zobrazovat přehledy výkonu kampaně nebo reklamní sestavy pro místní nákupní kanál.

Segmentace podle typu kliknutí

Když přehled rozdělíte podle typu kliknutí, zobrazí se údaje pro tyto čtyři typy kliknutí:

Název typu kliknutí	Význam
Nákupy – produkt – online	Kliknutí na reklamu, ve které se zobrazil online produkt
Nákupy – produkt – místní	Kliknutí na reklamu, ve které se zobrazil místní produkt
Nákupy – produkt – více kanálů, místní*	Kliknutí na místní část reklamy se dvěma odkazy, z nichž jeden vede na místní produkt a druhý na online produkt
Nákupy – produkt – více kanálů, online	Kliknutí na online část reklamy se dvěma odkazy, z nichž jeden vede na místní produkt a druhý na online produkt

* Tento typ kliknutí se již nezobrazuje. Zobrazuje se však ve vašem historickém přehledu.

Jak zobrazit údaje o výkonu:

1. V Google Ads vyberte kampaň, která vás zajímá.
2. V kampani nebo reklamní sestavě klikněte na ikonu Segment.
3. Z rozbalovací nabídky vyberte Typ kliknutí.

Můžete také stáhnout přehled, který odráží jednu nebo několik možností segmentů přidaných do kampaně. Postup:

1. Klikněte na tři tečky  v pravém horním rohu obrazovky.
2. Klikněte na Stáhnout.
3. Zvolte Další možnosti.
4. V části Segmenty napište názvy segmentů, které vás zajímají. 
5. Zaškrtněte políčka, tak, aby byly zahrnuty řádky Názvy a rozsah a Shrnutí. 
6. Klikněte na Stáhnout. 

Případně můžete pomocí karty Přehledy vytvořit vlastní přehled. Naučte se vytvářet vlastní přehledy.

Filtry pro kanál a exkluzivitu kanálu

Po aktivaci místních produktů v kampani v Nákupech Google můžete nastavit filtry nebo inventář dále rozdělit podle kanálu a exkluzivity kanálu.

• „Kanál“ produkty rozdělí podle internetové nebo místní dostupnosti.
• „Exkluzivita kanálu“ produkty rozdělí podle dostupnosti buď v jednom z kanálů, nebo v obou.
• Nastavíte-li filtr inventáře na „Kanál: místní obchody“ a „Exkluzivita kanálu: jeden kanál“, bude vaše kampaň obsahovat produkty prodávané výhradně v místních obchodech, ne přes internet.

Tip

Inventář produktů můžete dále rozdělit a zadávat pro kanál a exkluzivitu kanálu různé cenové nabídky. Skupiny produktů můžete například rozdělit na produkty, které jsou k dispozici ve více kanálech (vícekanálové) a přiřadit jim určitou cenovou nabídku. Poté můžete nastavit samostatné nabídky na produkty, které se objevují pouze v jednom kanálu. Další informace k organizování kampaně pomocí skupin produktů

Rozdělení podle kanálu a exkluzivity kanálu

Návod na rozdělení přehledu podle kanálu nebo exkluzivity kanálu.

1. V Google Ads vyberte kampaň, která vás zajímá.
2. V kampani nebo reklamní sestavě klikněte na možnost Předdefinované přehledy (dříve Dimenze).
3. V nabídce Nákupy vyberte možnost „Nákupy > Kanál“ nebo „Nákupy > Exkluzivita kanálu“.

Případně můžete pomocí karty Přehledy vytvořit vlastní přehled. Naučte se vytvářet vlastní přehledy.

Související odkazy

• Kampaně a reklamy v Nákupech Google
• Z čeho se skládá reklama v Nákupech Google
• Nastavení kampaně v Nákupech Google