Руководство для подготовки к тесту по теме "Реклама в Google Покупках"

Настройка приоритета торговой кампании

Использовать приоритеты кампаний имеет смысл в случае, если в разных кампаниях рекламируется один и тот же товар, продаваемый в одной и той же стране.

В этой статье мы подробно расскажем о том, как работают приоритеты торговых кампаний и как их настроить.

Перед началом работы

Сначала необходимо создать торговую кампанию.

Не забывайте, что приоритет играет роль только в том случае, если один товар рекламируется сразу в нескольких торговых кампаниях. Выбор приоритета кампании недоступен для товарных объявлений-витрин. 

Описание

Если один и тот же товар рекламируется в нескольких торговых кампаниях, их приоритеты определяют, какая из них будет участвовать в аукционе объявлений. По умолчанию каждая кампания получает низкий приоритет, но вы можете изменить его на средний или высокий. От этого зависит выбор ставки для товаров, рекламируемых сразу в нескольких ваших кампаниях.

Вот правила, по которым выбирается ставка:

  • Используется ставка из кампании с наивысшим приоритетом. Если у одной из кампаний более высокий приоритет, чем у всех остальных, используется назначенная в ней ставка. Допустим, к примеру, что товар рекламируется в двух кампаниях, у одной из которых высокий приоритет, а у другой – средний. Ставка будет взята из кампании с высоким приоритетом, даже если величина этой ставки меньше, чем в другой кампании.
  • Если в кампании с наивысшим приоритетом исчерпан бюджет, используется ставка из следующей по приоритету кампании. В нашем предыдущем примере будет взята ставка из кампании со средним приоритетом, если в кампании с высоким приоритетом израсходуется бюджет.

    Примечание. Если в кампании выбран стандартный метод показа объявлений, ее бюджет расходуется равномерно в течение дня. Поэтому ставка из кампании с наивысшим приоритетом может не использоваться, если бюджет не исчерпан, но его остаток зарезервирован для показа рекламы в дальнейшие часы. В этой ситуации будет взята ставка из кампании с более низким приоритетом, если в ней нет подобных ограничений. Подробнее о методах показа объявлений...

  • Если у нескольких кампаний одинаковый приоритет, используется наивысшая ставка. Например, если один и тот же товар рекламируется в трех кампаниях с низким приоритетом, в аукционе объявлений будет участвовать наиболее высокая из ставок, назначенных в этих кампаниях.

Пример

Предположим, вы настраиваете летнюю кампанию по рекламе обуви. В ней представлены сандалии, которые также рекламируются в вашей кампании, действующей круглый год. Вы задали для летней кампании определенный бюджет и хотите, чтобы при показе объявлений использовалась ставка из нее.

В этом случае нужно назначить для летней кампании высокий приоритет, а для другой кампании – низкий.

Если бюджет летней кампании будет исчерпан, ставка для рекламы сандалий будет взята из кампании, действующей круглый год.

Инструкции

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Перейдите на вкладку Настройки в нужной кампании.
  3. Выберите Настройки Google Покупок (расширенные).
  4. Нажмите Изменить рядом с параметром "Приоритет кампании".
  5. Выберите желаемый уровень: "Низкий" (по умолчанию), "Средний" или "Высокий".
  6. Нажмите кнопку Сохранить.

Совет

Рекомендуем назначать приоритет только для ограниченного набора товаров, например акционных. Это позволит вам с легкостью контролировать их ставки в период распродажи.

Для этого настройте в приоритетных кампаниях фильтр товаров.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.