캠페인 우선순위는 동일한 제품을 같은 국가에서 홍보하는 쇼핑 캠페인이 여러 개 있는 경우 사용하면 유용합니다.
이 도움말에서는 캠페인 우선순위의 작동 방식과 쇼핑 캠페인에서 캠페인 우선순위를 설정하는 방법에 대해 설명합니다.
시작하기 전에
캠페인 우선순위 설정을 사용하려면 먼저 쇼핑 캠페인을 만들어야 합니다.
동일한 제품을 홍보하는 쇼핑 캠페인이 여러 개 있는 경우에만 캠페인 우선순위가 중요합니다.
작동 원리
동일한 제품을 홍보하는 캠페인이 여러 개 있는 경우 캠페인 우선순위를 사용하여 해당 제품에 대한 입찰에 어떤 캠페인이 참여할지를 정할 수 있습니다. 기본적으로 모든 캠페인은 우선순위가 '낮음'으로 설정됩니다. 하지만 이 우선순위를 중간 또는 높음으로 변경할 수 있습니다. 이 우선순위에 의해 여러 캠페인에 공통으로 포함된 제품에 대한 입찰가가 결정됩니다.
캠페인 우선순위를 설정하면 다음과 같은 규칙에 따라 입찰가가 결정됩니다.
- 가장 우선순위가 높은 캠페인이 입찰에 참여합니다. 한 캠페인의 우선순위가 나머지 캠페인보다 높을 경우 우선순위가 높은 캠페인이 입찰에 참여합니다. 예를 들어 2개의 캠페인에서 동일한 제품 하나를 홍보한다고 가정해 보겠습니다. 한 캠페인의 우선순위는 높음이고, 다른 한 캠페인의 우선순위는 중간입니다. 이 경우 우선순위가 중간인 캠페인의 입찰가가 더 높더라도 우선순위가 높음인 캠페인의 입찰가가 사용됩니다.
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우선순위가 가장 높은 캠페인의 예산이 소진될 경우 우선순위가 다음으로 높은 캠페인이 입찰에 참여합니다. 우선순위가 가장 높은 캠페인의 예산이 소진되면 차순위 캠페인의 입찰가가 사용됩니다. 앞서 들었던 예의 경우와 마찬가지로, 우선순위가 높음인 캠페인의 예산이 소진되면 우선순위가 중간인 캠페인의 입찰가가 사용됩니다.
광고 게재 관련 참고사항: 예산이 하루 내내 균일하게 분산되어 사용됩니다. 따라서 그날 나중에 사용할 광고비를 남겨 두기 위해 우선순위가 높음인 캠페인은 예산이 아직 소진되지 않았더라도 입찰에 참여하지 않게 될 수 있습니다. 대신 광고비를 남겨 두지 않는 우선순위가 낮은 캠페인이 입찰에 참여하게 될 수 있습니다. 광고 게재 자세히 알아보기
- 여러 캠페인의 우선순위가 같을 경우 가장 높은 입찰가가 사용됩니다. 여러 캠페인의 우선순위가 모두 같을 경우 해당 제품에 대한 입찰가가 가장 높은 캠페인이 입찰에 참여합니다. 예를 들어 3개의 캠페인에서 동일한 제품을 홍보하고 우선순위가 모두 낮음일 경우, 이들 3개의 캠페인 중 가장 높은 입찰가가 사용됩니다.
사용하기 적합한 경우
특정 캠페인의 제품 입찰가를 사용하려는 경우 캠페인 우선순위를 사용하세요. 이 과정을 진행하려면 캠페인 우선순위를 '낮음'에서 '중간' 또는 '높음'으로 설정하세요. 다음은 캠페인 우선순위를 적절하게 설정하는 방법의 예입니다.
예시
여름 시즌을 위한 새로운 쇼핑 캠페인을 시작하는 광고주가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 캠페인에서 홍보하는 제품 중 하나는 샌들입니다. 샌들은 신발을 위한 다른 캠페인에도 포함된 제품입니다. 이 광고주는 여름 캠페인만을 위한 전용 예산이 있습니다. 그래서 샌들이라는 키워드가 검색될 때마다 신발 캠페인이 아니라 여름 캠페인의 제품 입찰가로 입찰에 참여하려고 합니다.
여름 캠페인의 입찰가가 사용되도록 하려면 여름 캠페인의 우선순위를 높음으로 설정하고 신발 캠페인의 우선순위를 낮음으로 설정합니다.
여름 캠페인의 예산이 소진되면 샌들에 대한 입찰가는 신발 캠페인에 의해 결정됩니다.
안내
- 애드워즈 계정에 로그인합니다.
- 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭하여 캠페인 페이지로 이동합니다.
- 수정할 캠페인을 클릭합니다.
- 페이지 메뉴에서 설정을 클릭하여 선택한 캠페인의 설정 페이지로 이동합니다.
- 캠페인 우선순위 섹션을 클릭하여 펼칩니다.
- 낮음, 중간 또는 높음 중 원하는 우선순위 설정을 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다.
팁
특별 판매행사에 등장하는 품목과 같이 홍보할 제품의 하위 집합에만 우선순위를 지정하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 판매행사 기간 동안 해당 품목의 입찰가를 손쉽게 관리할 수 있습니다.
캠페인 설정에서 우선순위가 더 높은 캠페인에 인벤토리 필터를 설정하여 우선순위를 변경할 수도 있습니다.
