כדאי להגדיר עדיפות לקמפיין כשמפעילים במדינה מסוימת כמה קמפיינים של שופינג לפרסום אותו מוצר.
מאמר זה מסביר כיצד עדיפות הקמפיין פועלת וכיצד להגדיר אותה בקמפיינים של קניות.
לפני שמתחילים
כדי להשתמש בהגדרה של עדיפות הקמפיין, קודם כל צריך ליצור קמפיין שופינג.
כדאי לזכור שעדיפות הקמפיין חשובה רק אם יש לכם קמפיינים מרובים של שופינג שמקדמים את אותו המוצר.
איך זה עובד
אם יש לכם מוצר מסוים שנכלל בקמפיינים מרובים של שופינג, תוכלו להשתמש בתכונה עדיפות קמפיין כדי לקבוע איזה קמפיין ישתתף במכרז על אותו מוצר. כל הקמפיינים כבר מוגדרים לעדיפות 'נמוכה'. אך ניתן לשנות את העדיפות ל'בינונית' או 'גבוהה'. העדיפויות האלו קובעות את הצעת המחיר של כל מוצר שקיים במספר קמפיינים.
העדיפויות של קמפיין קובעות את הצעות המחיר על סמך הכללים הבאים:
- הקמפיין בעל העדיפות הגבוהה ביותר יגיש הצעת מחיר. אם העדיפות של אחד מהקמפיינים גבוהה יותר מזו של האחרים, הקמפיין בעל העדיפות הגבוהה ביותר יגיש הצעת מחיר. לדוגמה, נניח שיש לכם שני קמפיינים שמכילים אותו מוצר. העדיפות של קמפיין אחד היא 'גבוהה', בעוד שהעדיפות של הקמפיין השני היא 'בינונית'. המערכת תשתמש בהצעת המחיר מהקמפיין עם העדיפות 'גבוהה', גם אם הצעת המחיר בקמפיין עם העדיפות 'בינונית' מוגדרת לסכום גבוה יותר.
-
אם מוצה התקציב של הקמפיין בעל העדיפות הגבוהה ביותר, הקמפיין בעל עדיפות נמוכה יותר יגיש הצעת מחיר. אם הקמפיין בעל העדיפות הגבוהה ביותר ממצה את התקציב שלו, הקמפיין בעל העדיפות הבאה יגיש את הצעת המחיר. בהמשך לדוגמה הקודמת, כשהקמפיין שנתתם לו עדיפות 'גבוהה' ימצה את התקציב שלו, יוגשו הצעות מחיר בשביל הקמפיין שקיבל עדיפות 'בינונית'.
הערה לגבי הצגת מודעות: המערכת תפרוש את התקציב שלכם על פני כל היום. לכן, כדי לשמור כסף להמשך היום, ייתכן שקמפיין בעדיפות גבוהה לא ישתתף במכרז גם אם התקציב טרם נוצל במלואו. במקום זאת, קמפיין בעל עדיפות נמוכה יותר שאינו חוסך בתקציב עשוי להשתתף במכרז. למידע נוסף על הצגת מודעות.
- כאשר לקמפיינים מרובים יש אותה עדיפות, המערכת תשתמש בהצעת המחיר הגבוהה ביותר. אם לקמפיינים מרובים יש אותה עדיפות, הקמפיין בעל הצעת המחיר הגבוהה ביותר לאותו מוצר ישתתף במכרז. לדוגמה, אם 3 קמפיינים מקדמים את אותו מוצר והעדיפות שלהם 'נמוכה', המערכת תשתמש בהצעת המחיר הגבוהה ביותר מבין שלושת הקמפיינים.
מתי כדאי להשתמש בהגדרה הזו?
כדאי להשתמש בהגדרה של עדיפות הקמפיין כשרוצים שהצעות המחיר למוצר יגיעו מקמפיין מסוים. כדי לקבוע את התהליך, יש לשנות את עדיפות הקמפיין מ'נמוכה' ל'בינונית' או 'גבוהה'. הדוגמה הבאה מראה איך מגדירים את עדיפות הקמפיין בהתאם.
דוגמה
נניח שאתם פותחים בקמפיין שופינג חדש לעונת הקיץ. אחד מהמוצרים בקמפיין הזה הוא סנדלים. הסנדלים מופיעים גם בקמפיין אחר של נעליים. הגדרתם תקציב ספציפי במיוחד עבור קמפיין הקיץ. לכן, בכל פעם שהמילה 'סנדלים' מופיעה, אתם רוצים שהצעת המחיר תגיע מקמפיין הקיץ – ולא מקמפיין הנעליים.
כדי להבטיח שהצעת המחיר תגיע מקמפיין הקיץ, עליכם להגדיר לקמפיין הקיץ עדיפות 'גבוהה' ולקמפיין הנעליים עדיפות 'נמוכה'.
אם קמפיין הקיץ ממצה את התקציב שלו, הצעת המחיר למילה 'סנדלים' תוגש מקמפיין הנעליים.
הוראות
- היכנס אל חשבון AdWords.
- לחץ על קמפיינים בתפריט הדף כדי להגיע לדף הקמפיינים.
- לחץ על הקמפיין שברצונך לערוך.
- לחץ על הגדרות בתפריט הדף כדי להגיע אל דף ההגדרות של הקמפיין שבחרת.
- לחץ כדי להרחיב את הקטע עדיפות הקמפיין.
- בחר עדיפות: 'נמוכה', 'בינונית' או 'גבוהה'.
- לחץ על שמור.
טיפ
אנו ממליצים לקבוע סדר עדיפויות רק עבור קבוצת משנה של המוצרים שרוצים לקדם, לדוגמה, פריטים הנכללים במכירה מיוחדת. באופן זה תוכלו לנהל בקלות הצעות מחיר עבור פריטים אלה בתקופת המכירה.
תוכלו לעשות זאת על ידי הגדרת מסנן מלאי עבור קמפיינים בעדיפות גבוהה יותר בהגדרות הקמפיין שלכם.
