Einstellung „Kampagnenpriorität“ für Standard-Shopping-Kampagnen verwenden

In diesem Artikel werden die Standard-Shopping-Kampagnen behandelt. Wenn Sie mithilfe der KI-Technologie von Google Ads Ihre Anzeigen lieber produktübergreifend präsentieren wollen, können Sie stattdessen Performance Max-Kampagnen verwenden.

Die Einstellung „Priorität der Kampagne“ ist nützlich, wenn Sie im Rahmen mehrerer Shopping-Kampagnen dasselbe Produkt im selben Land bewerben.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie die Einstellung „Priorität der Kampagne“ funktioniert und für Ihre Shopping-Kampagnen eingerichtet wird.

Hinweis

Wenn Sie die Einstellung „Priorität der Kampagne“ verwenden möchten, müssen Sie zuerst eine Shopping-Kampagne erstellen.

Diese Einstellung ist nur wichtig, wenn Sie mehrere Shopping-Kampagnen verwenden, in denen für dasselbe Produkt geworben wird.

So funktioniert's

Wenn in mehreren Shopping-Kampagnen dasselbe Produkt verwendet wird, können Sie mit der Einstellung Priorität der Kampagne entscheiden, welche Kampagne an der Auktion für dieses Produkt teilnehmen sollte. Die standardmäßige Prioritätsstufe für Ihre Kampagnen ist zunächst „Niedrig“. Sie haben allerdings die Möglichkeit, diese zu „Mittel“ oder „Hoch“ zu ändern. Die Gebote für gemeinsam von den Kampagnen genutzte Produkte richten sich nach diesen Prioritäten.

Gebote werden von Kampagnenprioritäten in Übereinstimmung mit den folgenden Regeln bestimmt:

  • Das Gebot wird von der Kampagne mit der höchsten Priorität abgegeben. Wenn eine Kampagne über eine höhere Priorität als die anderen verfügt, wird das Gebot von der Kampagne mit der höheren Priorität abgegeben. Stellen Sie sich zwei Kampagnen vor, die ein Produkt gemeinsam nutzen. Die Priorität der einen Kampagne ist „Hoch“, die der anderen „Mittel“. In diesem Fall wird das Gebot der Kampagne mit der Priorität „Hoch“ selbst dann verwendet, wenn das Gebot der Kampagne mit der Priorität „Mittel“ höher ist.
  • Ist das Budget der Kampagne mit der Priorität „Hoch“ aufgebraucht, wird das Gebot von der Kampagne mit der niedrigeren Priorität abgegeben. Wenn das Budget der Kampagne mit der höchsten Priorität aufgebraucht ist, wird das Gebot von der Kampagne mit der nächstniedrigeren Priorität abgegeben. Wenn im selben Beispiel das Budget der Kampagne mit der Priorität „Hoch“ aufgebraucht ist, wird das Gebot der Kampagne mit der Priorität „Mittel“ verwendet.

    Hinweis zur Anzeigenauslieferung: Ihr Budget wird auf den ganzen Tag verteilt. Damit auch später am Tag noch etwas davon übrig ist, nimmt eine Kampagne mit hoher Priorität unter Umständen nicht an einer Auktion teil, auch wenn das Budget noch nicht aufgebraucht ist. Stattdessen kann eine Kampagne mit einer niedrigeren Priorität, bei der kein Guthaben gespart wird, an der Auktion teilnehmen. Weitere Informationen zur Anzeigenauslieferung

  • Bei mehreren Kampagnen mit derselben Priorität wird das höchste Gebot verwendet. Wenn mehrere Kampagnen über dieselbe Priorität verfügen, nimmt die Kampagne mit dem höchsten Gebot für dieses Produkt an der Auktion teil. Nutzen beispielsweise drei Kampagnen mit der Priorität „Niedrig“ dasselbe Produkt, wird das höchste Gebot einer der drei Kampagnen verwendet.

Anwendung

Die Einstellung Kampagnenpriorität ist sinnvoll, wenn Sie möchten, dass Produktgebote aus einer bestimmten Kampagne verwendet werden. Hierzu müssen Sie lediglich die Kampagnenpriorität von „Niedrig“ auf „Mittel“ oder „Hoch“ setzen. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie Sie die Priorität einer Kampagne festlegen können.

Beispiel

Stellen Sie sich vor, Sie starten eine neue Shopping-Kampagne für den Sommer. Ein Produkt der Kampagne sind Sandalen. Doch Sandalen sind auch Bestandteil einer anderen Kampagne für Schuhe. Für Ihre Sommerkampagne steht Ihnen ein bestimmtes Budget zur Verfügung. Sie möchten also, dass jedes Mal, wenn Sandalen gezeigt werden, das Produktgebot aus Ihrer Sommerkampagne und nicht aus der Schuhkampagne verwendet wird.

Um dies sicherzustellen, verleihen Sie der Sommerkampagne die Priorität „Hoch“ und der Schuhkampagne die Priorität „Niedrig“.

Wenn das Budget der Sommerkampagne aufgebraucht ist, richtet sich das Gebot für Sandalen nach der Schuhkampagne.

Anleitung

  1. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie im Seitenmenü auf Kampagnen, um die Kampagnenseite zu öffnen.
  3. Klicken Sie auf die Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Klicken Sie im Seitenmenü auf Einstellungen, um die Seite mit den Einstellungen für die ausgewählte Kampagne aufzurufen.
  5. Klicken Sie, um den Abschnitt Priorität der Kampagne zu maximieren.
  6. Wählen Sie eine Prioritätseinstellung aus: "Niedrig", "Mittel" oder "Hoch".
  7. Klicken Sie auf Speichern.

Tipp

Wir empfehlen die Priorisierung einer Teilmenge der Produkte, die Sie bewerben möchten. Legen Sie beispielsweise für Artikel, die Sie im Rahmen eines Sonderverkaufs anbieten, eine höhere Priorität fest. So können Sie die Gebote für diese Artikel für die Dauer des Sonderverkaufs einfach verwalten.

Hierzu können Sie in Ihren Kampagneneinstellungen einen Inventarfilter für Kampagnen mit höherer Priorität einrichten.

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