U kampaní v Nákupech a maximálně výkonných kampaní, které používají jako zdroj Google Merchant Center, jsou vlastní štítky velmi účinným nástrojem pro rozhodování, které produkty se mají zobrazit v reklamách. Pomocí vlastních štítků můžete produkty v kampani rozdělit na základě vámi definovaných kritérií, jako je sezónnost (například „zima“, „léto“), výkon prodeje (například „nejprodávanější“, „výprodej“) nebo jakýkoli jiný atribut relevantní pro vaši firmu. Tyto vlastní štítky umožňují zahrnout do vašich reklamních aktivit konkrétní sady produktů nebo je z nich vyloučit. Hodnoty, které jim přiřadíte, pak můžete použít ke sledování, vytváření přehledů a nastavování nabídek v kampaních v Nákupech a maximálně výkonných kampaních.
Tento článek popisuje, jak nastavit a používat vlastní štítky v produktových datech ve službě Google Merchant Center. Nakonfigurované štítky využít v kampaních Google Ads v Nákupech a v maximálně výkonných kampaních k ovládání viditelnosti produktů zahrnutím nebo vyloučením konkrétních položek. Vlastní štítky slouží k interní správě kampaní a nezobrazují se přímo v reklamách v Nákupech. Jsou však zásadní pro zpřesnění cílení na produkty.
Než začnete
Budete potřebovat přístup k údajům o produktech ve službě Google Merchant Center a zboží bude třeba doplnit o atributy vlastních štítků.
Pokyny
Vlastní štítky v produktových datech umožňují rozdělit produkty v kampaních pomocí hodnot, které definujete. Můžete mít nejvýše 5 vlastních štítků očíslovaných od 0 do 4.
Nejprve definujte, co každý vlastní štítek představuje, a určete jeho možné hodnoty. Můžete například definovat štítek custom_label_0 pro „sezónu“ s hodnotami jako „zima“ nebo „léto“. Pak v účtu Google Merchant Center přiřadíte ke každému produktu jednu hodnotu.
Až budete s nastavováním vlastních štítků v produktových datech hotovi, můžete je použít k vytváření podrobnějších skupin produktů v kampaních v Nákupech a maximálně výkonných kampaních se zdrojem dat služby Google Merchant Center. Můžete tak spravovat nabídky a sledovat výkon konkrétních podmnožin produktů, například zimních produktů.
Příklad vlastních štítků
Krok 1: Určení vlastních definic a možných hodnot atributů vlastních štítků
| Vlastní štítek | Definice | Výběr možných hodnot |
|---|---|---|
custom label 0 [vlastní štítek 0] |
Řada | zima, jaro, léto, podzim |
vlastní štítek 1 |
SellingRate | nejlepší prodejnost, nízká prodejnost |
vlastní štítek 2 |
výprodej | výprodej |
vlastní štítek 3 |
Marže | nízká marže, vysoká marže |
vlastní štítek 4 |
ReleaseYear | 1900–2100 |
Krok 2: Přiřazení vhodných hodnot jednotlivým produktům v údajích o produktech
id |
vlastní štítek 0 |
vlastní štítek 1 |
vlastní štítek 2 |
vlastní štítek 3 |
vlastní štítek 4 |
|---|---|---|---|---|---|
| položka 1 | Zima | BestSeller | LowMargin | ||
| položka 2 | Léto | HighMargin | 2013 | ||
| položka 3 | výprodej | 2012 |
Důležité upozornění
Každý vlastní štítek může mít pouze jednu hodnotu na produkt. Položka nemusí mít přiřazeny hodnoty pro všechny štítky. Některé z vašich položek v kategorii oděvů například nemusí být považovány za sezonní, takže byste jim v příkladu výše nepřiřazovali hodnotu pro vlastní štítek 0.
- Může trvat až 24–48 hodin, než se nově vytvořené nebo upravené vlastní štítky zobrazí v Google Ads.
- Pokud ve službě Google Merchant Center překračujete limit atributů nebo se k němu blížíte, vlastní štítek se do služby Google Ads synchronizovat nemusí.
- Limity: 1–100 znaků, až 1000 jedinečných hodnot v celém účtu pro každý atribut vlastního štítku (celkem až 5000 štítků).
Související odkazy
- Maximálně výkonné kampaně
- Vytvoření standardní kampaně v Nákupech
- Zviditelněte své produkty a maximalizujte zásah svých reklam ve všech kanálech Google
- Správa kampaně v Nákupech Google pomocí skupin produktů
- Maximálně výkonné kampaně
- Vytvoření maximálně výkonné kampaně se zdrojem ze služby Merchant Center
