產品購物廣告的組成元素

自 2021 年 4 月初開始,展示型購物廣告群組將遭移除,且會停止放送您的廣告。廣告和廣告群組遭到移除後,您仍然可以在帳戶報表中找到相關成效資料。

您可以在產品購物廣告中加入圖片、商品名稱、價格和商家/公司名稱,省去為旗下各項商品分別製作專屬廣告的麻煩。

產品購物廣告在各種畫面上看起來可能會像這樣:

An illustration showing how Shopping ads appear on many different devices

廣告呈現的資訊來自於您在 Merchant Center 帳戶中提供的產品資料;您還可以啟用其他 Google 服務 (例如「商家宣傳」和「產品評分」),多管齊下加強廣告成效。

系統會多方測試來找出最適合購物廣告的顯示方式,因此廣告的外觀可能會變動;比方說,系統會視情況自動裁剪圖片來突顯產品。如想停用這項功能,請與我們聯絡

廣告適用的加強功能

您可以為廣告採用以下加強功能,以更多方式抓住消費者的目光。不過,您採用的加強功能不一定每次都會隨著您的廣告一同顯示。

商家宣傳的「特價優惠」活動

透過「商家宣傳」,您就可以運用宣傳活動資料動態饋給,在廣告中宣傳線上促銷活動。線上促銷活動會以「特價優惠」連結的形式隨著產品購物廣告顯示,且這項功能不必另外付費 (但仍需支付單次點擊出價的費用)。瞭解如何啟用「商家宣傳」功能

產品評分

產品評分提供了重要的商品/服務資訊,不但是消費者購物前經常參考的重要情報,廣告商也能藉這個方式招攬合適客群造訪自家網站。為方便消費者查閱這類資訊,現在產品評分會隨著購物廣告顯示 (僅限適用這項功能的國家/地區),並以 5 顆星評等制顯示產品評分,同時列出評論總篇數。這些星級評等是產品本身的綜合評分和評論資料,彙整自商家、第三方資訊集結網站、評論網站和使用者等多個資料來源。只有已經獲得至少三篇評論的產品,才有資格在 Google.com 上顯示相關評分。瞭解如何在購物廣告中顯示產品評分

Google 顧客評論

「Google 顧客評論」是一項免費服務,您可以透過這項服務向在您網站購物的顧客收集寶貴意見。顧客只要在結帳頁面輕輕一按,就能選擇是否要參與問卷調查,為購物體驗評分。顧客問卷調查中的評分不僅會影響賣家評分的顯示資格,甚至也有可能影響「產品評分」的顯示資格。瞭解如何啟用「Google 顧客評論」服務

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