Kad esat iestatījis reklāmguvumu uzskaiti, varat gūt vairāk ieskatu, pievienojot pārskatu kolonnas, lai noskaidrotu, kā jūsu reklāmas nodrošina vērtīgas klientu darbības.
Reklāmguvumu kopsavilkuma slejās tiek sniegta daudzveidīga informācija par jūsu kontu. Varat pielāgot skatu, pievienojot konkrētas kolonnas. Izvēlieties, kuras kolonnas rādīt, pēc tam tās pārkārtojiet un saglabājiet vēlamajā secībā.
Tālāk ir paskaidrots, ko šie rādītāji nozīmē un kā tos pievienot saviem pārskatiem.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Slejas “Reklāmguvumi” un saistīto sleju skatīšana
- Sleja “Reklāmguvumi” un saistītās slejas
- Rādītāju “Visi reklāmguvumi” un “Vairāku ierīču reklāmguvumi” izsekošana
- Laiks, kad tika nodrošināts reklāmguvums
- Par seansa reklāmguvumiem
Slejas “Reklāmguvumi” un saistīto sleju skatīšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Izvēlnē Reklāmguvumi atveriet sadaļu Kopsavilkums .
- Lai skatītu reklāmguvuma darbības definīciju, virziet kursoru virs nosaukuma katras slejas augšdaļā.
.Sleja “Reklāmguvumi” un saistītās slejas
Kolonnā “Reklāmguvumi” tiek rādīts saņemto reklāmguvumu skaits no visām primārajām reklāmguvumu darbībām. Reklāmguvumu novērtēšanai tiek izmantota reklāmguvumu uzskaite, un reklāmguvumu skaitā var tikt ietverti modelētie reklāmguvumi, kas ir noderīgi gadījumos, kad nav iespējams novērot visus reklāmguvumus. Izmantojiet šo sleju, lai skatītu, cik bieži jūsu reklāmas pamudina klientus veikt darbības, kas definētas kā vērtīgas jūsu uzņēmumam. Šī sleja parasti tiek izmantota cenu noteikšanas optimizācijai. Ja meklējat datus, kas ietver sekundārās reklāmguvumu darbības vai seansa reklāmguvumus, skatiet sleju “Visi reklāmguvumi”.
Varat pielāgot, kā slejā “Reklāmguvumi” tiek uzskaitīti dati.
- Iestatījums “Konta noklusējuma reklāmguvumu mērķi”: varat noņemt atzīmi no šī iestatījuma, ja kādas uzskaitē ietvertas reklāmguvuma darbības datus nevēlaties iekļaut minētajā slejā. Pēc noklusējuma tiek iekļauta lielākā daļa reklāmguvumu darbību, tāpēc parasti kolonnā “Reklāmguvumi” tiek iekļautas visas reklāmguvumu darbības, ja vien neesat noņēmis atzīmi no šī iestatījuma. Uzziniet vairāk par konta noklusējuma reklāmguvumu mērķiem.
- Kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījums: varat norādīt reklāmguvumu darbības konkrētai kampaņai vai kampaņu grupai, izmantojot kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījumu. Uzziniet vairāk par konta noklusējuma reklāmguvumu mērķiem.
- Iestatījums “Attiecinājuma modelis”: tīmekļa vietnes un Google Analytics reklāmguvumu darbībām varat izvēlēties, cik liela reklāmguvuma vērtība tiek piešķirta katram klikšķim. Uzziniet vairāk par attiecinājuma modeļiem.
- Reklāmguvumu uzskaites iestatījums: varat uzskaitīt katru reklāmguvumu vai tikai vienu reklāmguvumu, kas tiek nodrošināts pēc mijiedarbības. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu uzskaites iestatījumiem.
Padoms: sleja “Reklāmguvumi” un cenu noteikšana
Ja reklāmguvumu cenu optimizēšanai izmantojat automātiskās vai manuālās cenu noteikšanas stratēģijas, šīm cenu noteikšanas stratēģijām tiek izmantoti kolonnā “Reklāmguvumi” iekļautie dati.
Saistīto sleju izpēte
Papildus galvenajai slejai “Reklāmguvumi” ir vairākas ar to saistītās slejas, kurās tiek izmantoti jūsu metrikas “Reklāmguvumi” dati, kas nodrošina plašāku informāciju.
- Maksa par reklāmguvumu (“Maksa/reklāmguv.”) norāda katra jūsu reklāmguvuma vidējo maksu. Tā tiek aprēķināta, kopējo maksu izdalot ar skaitli no slejas “Reklāmguvumi”. Šis aprēķins attiecas tikai uz piemērotajiem mijiedarbības gadījumiem (tādiem kā reklāmu klikšķi vai videoreklāmu skatījumi), tāpēc klikšķi, kurus nevar uzskaitīt kā reklāmguvumus, aprēķinā netiek ietverti.
- Reklāmguvumu līmenis (“Reklāmguv. līm.”) norāda, cik bieži reklāmas klikšķis vai mijiedarbība ar reklāmu vidēji nodrošina reklāmguvumu. Tas tiek aprēķināts, izdalot skaitli slejā “Reklāmguvumi” ar kopējo piemēroto mijiedarbības gadījumu (piemēram, reklāmu klikšķu vai videoreklāmu skatījumu) skaitu.
- Kopējā reklāmguvumu vērtība (“Kopējā reklāmguv. vērtība”) ir slejā “Reklāmguvumi” norādīto reklāmguvumu vērtību summa. Lai šis rādītājs būtu noderīgs, jums ir jāievada reklāmguvumu darbību vērtība.
- Svarīga informācija: jaunajā Google Ads saskarnē šī sleja tiek dēvēta par “Reklāmguv. vērtība”. Noskaidrojiet, kuru Google Ads saskarni jūs izmantojat.
- Reklāmguvuma vērtība attiecībā pret maksu (“Reklāmguv. vērtība/maksa”) aprēķina jūsu ieguldījumu atdevi. Tā tiek aprēķināta, dalot kopējo reklāmguvumu vērtību ar visu reklāmu mijiedarbības gadījumu kopējo maksu.
- Reklāmguvuma vērtība par klikšķi (“Reklāmguv. vērtība/klikšķis”) ir kopējā reklāmguvumu vērtība, kas dalīta ar piemēroto klikšķu skaitu.
- Reklāmguvuma vērtība (“Vērtība/reklāmguv.”) norāda katra jūsu reklāmguvuma aptuveno vidējo vērtību. Tā tiek aprēķināta, dalot kopējo reklāmguvumu vērtību ar skaitli slejā “Reklāmguvumi”. Šis rādītājs ir noderīgs, ja katram reklāmguvumam ir norādīta atšķirīga vērtība.
- Reklāmguvumu vērtību kārtulas (“Visu reklāmguv. vērtība”) norāda katras reklāmguvuma darbības kopējo vērtību. Piemērs. Pieņemsim, ka informatīvā izdevuma abonēšanas vērtību iestatījāt kā 2,50 EUR un notika 10 reģistrēšanās gadījumi. Visu reklāmguvumu vērtība būs 25 EUR. Ja vēlaties pārskatīt konkrētu informāciju par reklāmguvumu vērtību kārtulām, varat segmentēt pārskatus.
Rādītāju “Visi reklāmguvumi” un “Vairāku ierīču reklāmguvumi” izsekošana
Slejā “Visi reklāmguvumi” (“Visi reklāmguv.”) tiek rādīti visaptveroši dati par visām primārajām un sekundārajām reklāmguvumu darbībām un ir ietverti citi īpaši reklāmguvumu avoti, piemēram, seansa reklāmguvumi. Šajā slejā tiek sniegta visaptveroša informācija par visām izsekotajām darbībām neatkarīgi no tā, vai tās tiek tieši izmantotas cenu noteikšanai. Ja salīdzināt Google Ads datus ar trešo pušu platformām vai savām sistēmām, slejas “Visi reklāmguv. (pēc reklāmguv. laika)” izmantošana var sniegt labāku salīdzinājumu. jo tajā tiek reģistrēti reklāmguvumi pēc to nodrošināšanas laika, nevis pēc reklāmas klikšķa laika.
Slejai “Visi reklāmguvumi” ir tāds pats saistīto sleju klāsts kā slejai “Reklāmguvumi”, tomēr tās rādītāju aprēķinu pamatā ir sleja “Visi reklāmguvumi”, nevis “Reklāmguvumi”. Šajās slejās ir ietverts tālāk norādītais.
- Maksa par visiem reklāmguvumiem (“Maksa/visi reklāmguv.”)
- Visu reklāmguvumu līmenis (“Visu reklāmguv. līm.”)
- Visu reklāmguvumu vērtība (“Visu reklāmguv. vērtība”)
- Visu reklāmguvumu vērtība attiecībā pret maksu (“Visu reklāmguv. vērtība/maksa”)
- Visu reklāmguvumu vērtība par klikšķi (“Visu reklāmguv. vērtība/klikšķis”)
- Vērtība attiecībā uz visiem reklāmguvumiem (“Vērtība/visi reklāmguv.”)
Kolonnā “Vairāku ierīču reklāmguvumi” (“Vairāku ierīču reklāmguv.”) tiek rādīts vairāku ierīču reklāmguvumu kopskaits no visām reklāmguvumu darbībām. Vairāku ierīču reklāmguvuma nodrošināšana sākas ar klikšķi uz reklāmas vienā ierīcē un beidzas ar reklāmguvumu citā ierīcē vai citā tīmekļa pārlūkprogrammā tajā pašā ierīcē.
Lai sniegtu pilnīgāku pārskatu par vairāku ierīču reklāmguvumiem, Google izmanto modeļus, kuru pamatā ir konfidencialitāti nodrošinoši dati no lietotājiem, kas iepriekš pierakstījušies Google pakalpojumos. Šie modeļi prognozē vairāku ierīču reklāmguvumus, ko nevar novērot tieši. Tādējādi varam sniegt pārskatus par rīcību vairākās ierīcēs, un šajos pārskatos ir apkopoti novērotie un modelētie reklāmguvumi, nepārkāpjot lietotāju konfidencialitāti.
Decimālskaitļi reklāmguvumu datos
Iespējams, pamanījāt, ka skaitļiem slejās “Reklāmguvumi”, “Visi reklāmguvumi” un “Vairāku ierīču reklāmguvumi” aiz komata ir divi cipari. Tas ir nepieciešams tāpēc, ka daži attiecinājuma modeļi piešķir katra reklāmguvuma vērtības daļas vairākiem klikšķiem. Šīs daļas tiek attēlotas kā decimāldaļas, piemēram, 0,33 vai 0,50. Precizitātes labad, pat neizmantojot attiecinājuma modeli, kas reģistrē reklāmguvumu daļas, jūsu reklāmguvumu dati tik un tā tiks rādīti ar diviem cipariem aiz komata, piemēram, 0,00.
Defises reklāmguvumu datos
Konta līmeņa diagrammās un kampaņu kopsavilkumos reklāmguvumu kopsummu vai dienas vērtību vietā var tikt rādīta defise (“-”), nevis skaitliska vērtība. Tas notiek, ja apkopotajā skatā ir iekļauti konkrēti kampaņu veidi, kuros tiek izmantotas unikālas reklāmguvumu novērtēšanas metodes. Tā kā šos reklāmguvumu veidus nevar apvienot parastā summā, tiek rādīta defise, lai saglabātu datu precizitāti un izvairītos no nepareizas apkopošanas dažādos kampaņu veidos.
Laiks, kad tika nodrošināts reklāmguvums
Iepriekš minētā primārā reklāmguvumu sleja tiek aprēķināta, pamatojoties uz klikšķa laiku, nevis reklāmguvuma nodrošināšanas laiku. Piemēram, ja lietotājs uz jūsu reklāmas noklikšķināja pagājušajā nedēļā, bet datplūsma par reklāmguvumu tika pārvērsta šonedēļ, tad gan klikšķis, gan reklāmguvums tiek parādīts pagājušās nedēļas primārajā reklāmguvumu slejā. Tādējādi varat precīzi mērīt tādus rādītājus kā maksa par reklāmguvumu vai reklamēšanas tēriņu atdeve, jo reklamēšanas tēriņu atdeve arī tiek aprēķināta, pamatojoties uz klikšķa laiku.
Varat arī veikt reklāmguvumu uzskaiti, balstoties uz reklāmguvuma nodrošināšanas laiku. Tas ir noderīgi, salīdzinot Google Ads datus ar trešo pušu analīzes vai citām sistēmām. Tās var būt dažādas CRM platformas vai citas reklamēšanas platformas, piemēram, Search Ads 360, Display & Video 360 un Campaign Manager 360, jo šajās sistēmās pārskati bieži tiek veidoti, pamatojoties uz faktisko reklāmguvuma datumu. Šo sleju izmantošana var palīdzēt samazināt neatbilstības, ko rada atšķirīgas pārskatu metodoloģijas. Reklāmguvuma nodrošināšanas laika slejās var tikt ietverts tālāk norādītais.
- Reklāmguvumi (pēc reklāmguv. laika)
- Reklāmguv. vērtība (pēc reklāmguv. laika)
- Vērtība/reklāmguv. (pēc reklāmguv. laika)
- Visi reklāmguv. (pēc reklāmguv. laika)
- Visu reklāmguv. vērtība (pēc reklāmguv. laika)
- Vērtība/visi reklāmguv. (pēc reklāmguv. laika)
Piezīme. Dati šīm slejām ir pieejami no 2019. gada marta. Veikala apmeklējumu reklāmguvumi un ar pārdošanu veikalā saistītie reklāmguvumi netiek iekļauti slejas “pēc reklāmguv. laika” datos. Pat izmantojot šīs kolonnas, joprojām var pastāvēt atšķirības dažādu attiecinājuma modeļu, retrospektīvā apskata periodu un katras platformas datu apstrādes veida dēļ, piemēram, nederīgu klikšķu filtrēšanas vai modelētu vai vairāku ierīču reklāmguvumu iekļaušanas dēļ. Noteikti vienmēr salīdziniet līdzvērtīgas reklāmguvumu darbības un rādītājus.
Par seansa reklāmguvumiem
Kolonnā “Seansa reklāmguvumi” tiek parādīts to gadījumu skaits, kad klients ir redzējis reklāmu un nav ar to mijiedarbojies, bet vēlāk jūsu vietnē ir nodrošinājis reklāmguvumu. Šie dati atšķiras no datiem citās jūsu reklāmguvumu slejās, kurās tiek reģistrēta informācija par gadījumiem, kad klients mijiedarbojas ar reklāmu un pēc tam jūsu vietnē nodrošina reklāmguvumu.
Seansa reklāmguvumi ir noderīgs veids, kā uzskaitīt reklāmas tīkla reklāmu vai videoreklāmu kampaņu vērtību. Piemēram, reklāmas tīkla kampaņām tie novērtē reklāmguvumus, ko nodrošina klienti, kuri reklāmu ir redzējuši, bet nav uz tās noklikšķinājuši. Izmantojot seansa reklāmguvumus, tiek ņemti vērā reklāmguvumu darbību iestatījumi, piemēram, reklāmguvumu uzskaites veids.
Reklāmas tīkla reklāmām seansa reklāmguvuma vērtība tiek piešķirta pēdējam skatāmajam seansam. Izmantojot Google aktīvā skata tehnoloģiju, reklāmas tīkla reklāmas seanss tiek uzskatīts par skatāmu tad, ja ekrānā vismaz vienu sekundi ir redzami 50% reklāmas.
Seansa reklāmguvumi automātiski izslēdz to lietotāju nodrošinātos reklāmguvumus, kuri mijiedarbojušies vēl ar kādu citu jūsu reklāmu. Seansa reklāmguvumi netiek iekļauti slejā “Reklāmguvumi”; tie ir norādīti tikai slejās “Seansa reklāmguvumi” un “Visi reklāmguvumi”.
Seansa reklāmguvumus nevar reģistrēt no pārlūkprogrammām, kurās nav atļauti vairāku vietņu sīkfaili.
Videoreklāmu seansa reklāmguvumi
Video kampaņu gadījumā seansa reklāmguvums informē jūs, kad kāds videoreklāmas seanss nodrošina jūsu vietnē reklāmguvumu. Seansa reklāmguvuma vērtība tiek piešķirta pēdējam videoreklāmas seansam.
Ņemiet vērā, ka seanss atšķiras no videoreklāmas “skatījuma”. “Skatījums” tiek skaitīts, ja kāds lietotājs skatās reklāmu 30 sekundes vai noskatās visu reklāmu, ja tā ir īsāka par 30 sekundēm, vai noklikšķina uz reklāmas daļas. “Skatījums”, kas nodrošina reklāmguvumu, tiek uzskaitīts slejā “Reklāmguvumi”.
