Pärast konversioonide jälgimise seadistamist võite lisada aruandlusveerud, et saada rohkem statistikat selle kohta, kuidas teie reklaamid viivad väärtuslike klienditoiminguteni.
Konversioonide kokkuvõtte veerud sisaldavad teie konto kohta mitmesugust teavet. Võite oma vaadet kohandada, lisades konkreetseid veerge. Valige kuvatavad veerud, seejärel korraldage need ümber ja salvestage soovitud järjekorras.
Allpool selgitatakse, mida need mõõdikud endast kujutavad ja kuidas neid aruannetele lisada.
Sellel lehel
- Veerg „Konversioonid“ ja sellega seotud veerud
- Kõigi konversioonide ja seadmeüleste konversioonide jälgimine
- Konversiooni aeg
- Teave vaatamiskonversioonide kohta
Veerg „Konversioonid“ ja sellega seotud veerud
- Klikkige Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
.
- Avage menüüs Konversioonid valik Kokkuvõte.
- Hõljutage konversioonitoimingu definitsiooni nägemiseks kursorit iga veeru ülaosas oleva pealkirja kohal.
.Veerg „Konversioonid“
Veerg „Konversioonid“ näitab konversioonide arvu, mille olete saanud oma esmaste konversioonitoimingute kaudu. Konversioone mõõdetakse konversioonide jälgimise abil ja need võivad olukordades, kus teil ei ole võimalik kõiki toimunud konversioone jälgida, hõlmata modelleeritud konversioone. Sellest veerust saate vaadata, kui tihti on reklaamid viinud kliendid toiminguteni, mida peate oma ettevõtte jaoks väärtuslikuks. Seda veergu kasutatakse üldiselt pakkumiste optimeerimiseks. Kui otsite andmeid, mis hõlmavad teiseseid konversioonitoiminguid või vaatamiskonversioone, vaadake veergu „Kõik konversioonid“.
Soovi korral saate veerus „Konversioonid” olevate andmete jälgimise viisi kohandada.
- Seade „Konto vaikekonversioonieesmärgid“: kui jälgite konversioonitoimingut, kuid ei soovi selle andmeid veergu kaasata, võite selle seade märke eemaldada. Enamik konversioonitoiminguid kaasatakse vaikimisi, seega üldjuhul leiate kõik oma konversioonitoimingud veerust „Konversioonid“, v.a juhul, kui olete selle seade märkeruudu tühjendanud. Lugege lisateavet konto vaikekonversioonieesmärkide kohta.
- Kampaaniataseme konversiooniseade: kampaania konversiooniseade abil saate määrata konversioonitoiminguid konkreetsele kampaaniale või kampaaniarühmale. Lugege lisateavet konto vaikekonversioonieesmärkide kohta.
- Seade „Omistamismudel“: veebisaidi ja Google Analyticsi konversioonitoimingute puhul saate valida, kui suur on kliendi iga kliki panus iga konversiooni korral. Lugege lisateavet omistamismudelite kohta.
- Konversioonide loendamise seade: võimalik on loendada iga interaktsioonijärgset konversiooni või ainult ühte. Lugege lisateavet konversioonide loendamise seadete kohta.
Nõuanne: veerg „Konversioonid“ ja pakkumine
Kui optimeerite konversioonide pakkumisi automaatse või kasutaja määratud pakkumisstrateegiate puhul, kasutatakse veerus „Konversioonid“ olevaid andmeid teie pakkumisstrateegiates.
Seotud veergude vaatamine
Nende aruandlusveergude erinevuse mõistmine võimaldab teil kasutada veergu „Konversioonid“ nutika pakkumise optimeerimise sihipärase signaalina, kasutades samal ajal veergu „Kõik konversioonid“ oma ettevõtte toimivuse põhjalikuks vaatamiseks. See eraldamine tagab, et teie pakkumisstrateegiad keskenduvad teie peamistele eesmärkidele, ilma et kaotaksite teiseste toimingute nähtavust.
Peale peamise veeru „Konversioonid“ leidub veel mitu seotud veergu, mis kasutavad teile lisateabe pakkumiseks veeru „Konversioonid“ andmeid.
- Kulu konversiooni kohta („Kulu/konv.“) näitab, kui palju teie konversioonid keskmiselt maksavad. Selle arvutamiseks jagatakse teie kogukulu veerus „Konversioonid” toodud arvuga. See arvutus kehtib ainult sobilike interaktsioonide (nt reklaamiklikkide või videoreklaami vaatamiste) puhul, seega eemaldatakse arvutusest kõik klikid, mida ei saa konversioonide puhul jälgida.
- Konversioonimäär („Konv. määr“) näitab, kui sageli viib reklaamiklikk või muu reklaamiinteraktsioon keskmiselt konversioonini. Selle arvutamiseks jagatakse veerus „Konversioonid“ toodud arv sobilike interaktsioonide (nt reklaamiklikkide või videoreklaami vaatamiste) koguarvuga.
- Konversioonide koguväärtus („Konv. väärtus kokku“) on veeru „Konversioonid“ konversiooniväärtuste summa. Kui soovite, et sellest mõõdikust oleks kasu, peate oma konversioonitoimingute jaoks sisestama väärtuse.
- Tasub teada. Google Adsi uues kasutuskeskkonnas on selle veeru nimi „Konv. väärtus“. Tehke kindlaks, millist Google Adsi keskkonda te kasutate.
- Konversiooni väärtus kulu kohta („Konv. väärtus/kulu”) prognoosib teie investeeringutasuvust. Selle arvutamiseks jagatakse teie konversioonide koguväärtus kõigi reklaamiinteraktsioonide kogukuluga.
- Konversiooniväärtus kliki kohta („Konv. väärtus/klikk“) on teie konversioonide koguväärtus jagatuna sobilike klikkide arvuga.
- Väärtus konversiooni kohta („Väärtus/konv.“) näitab, kui suur on iga teie konversiooni keskmine väärtus. Selle arvutamiseks jagatakse teie konversioonide koguväärtus veerus „Konversioonid“ toodud arvuga. See mõõdik on kasulik siis, kui igal konversioonil on eri väärtus.
- Konversiooniväärtuse reeglid („Kõigi konv. väärtus“) näitavad kõikide konversioonitoimingute koondväärtust. Näiteks: oletame, et olete uudiskirja tellimise väärtuseks määranud 3 eurot ja olete saanud kümme tellimust. Veerus „Kõigi konv. väärtus“ kuvatav väärtus on sel juhul 30 eurot. Kui soovite üle vaadata konversiooniväärtuse reeglite konkreetse aruandluse, saate aruandeid segmentida.
Kõigi konversioonide ja seadmeüleste konversioonide jälgimine
„Kõik konversioonid“ („Kõik konv.“) kuvab kõigi esmaste ja teiseste konversioonitoimingute põhjalikud andmed ning hõlmab muid konversioonide eriallikaid, nagu vaatamiskonversioonid. See veerg annab põhjaliku ülevaate kõigist jälgitavatest toimingutest ega, olene sellest, kas neid kasutatakse otseselt pakkumiste tegemiseks. Kui võrdlete Google Adsi andmeid kolmanda osapoole platvormide või oma süsteemide omadega, võite veeru „Kõik konv. (konv. aja järgi)“ kasutamisel saada paremini võrreldava tulemuse. Seda seetõttu, et see kajastab konversioone nende toimumisaja, mitte reklaamikliki aja järgi.
Veerul „Kõik konversioonid“ on sama komplekt seotud veerge nagu veerul „Konversioonid“, kuid mõõdikuid ei arvutata mitte veeru „Konversioonid“ põhjal, vaid veeru „Kõik konversioonid“ alusel. Need veerud sisaldavad järgmist.
- Kulu kõigi konversioonide kohta („Kulu / kõik konv.“)
- Kõigi konversioonide määr („Kõigi konv. määr“)
- Kõigi konversioonide väärtus („Kõigi konv. väärtus“)
- Kõigi konversioonide väärtus kulu kohta („Kõigi konv. väärtus / kulu“)
- Kõigi konversioonide väärtus kliki kohta („Kõigi konv. väärtus / klikk“)
- Väärtus kõigi konversioonide kohta („Väärtus / kõik konv.“)
Veerg „Seadmeülesed konversioonid“ („Seadmeülesed konv.“) näitab seadmeüleste konversioonide koguarvu kõigis teie konversioonitoimingutes. Seadmeülesed konversioonid algavad klikiga reklaamil ühes seadmes ja lõpevad konversioonina teises seadmes (või samas seadmes, aga muus veebibrauseris).
Seadmeüleste konversioonide kohta täielikuma aruande koostamiseks kasutab Google mudeleid, mis põhinevad nende kasutajate privaatsust säilitavatel andmetel, kes on varem Google’i teenustesse sisse loginud. Need mudelid ennustavad seadmeüleseid konversioone, mida ei saa vahetult jälgida. See võimaldab meil esitada seadmeülese käitumise kohta aruandeid, mis ühendavad vaatluspõhiseid ja modelleeritud konversioone, rikkumata sealjuures kasutajate privaatsust.
Komakohad konversiooniandmetes
Võite märgata, et veergudes „Konversioonid“, „Kõik konversioonid“ ja „Seadmeülesed konversioonid“ olevatel arvudel on kaks komakohta. See on nii, kuna mõned omistamismudelid omistavad iga konversiooni puhul jaotatud krediidi mitmele klikile. Murdosi väljendatakse kümnendarvudena, nagu 0,33 või 0,50. Täpsuse huvides kuvatakse teie konversiooniandmetes kahte komakohta (,00) isegi juhul, kui te ei kasuta murdosalisi konversioone kajastavat omistamismudelit.
Kümnendkohad või „jagatud panused“ kuvatakse sageli siis, kui kasutate selliseid omistamismudeleid nagu andmepõhine omistamine. See kajastab mitme kokkupuutepunktiga klienditeekondade reaalsust, kus ühe konversiooni eest antav panus jagatakse mitme reklaamiinteraktsiooni vahel, mis lõpptoimingule kaasa aitasid. Lugege lisateavet omistamismudelite kohta.
Kriipsud konversiooniandmetes
Võite märgata, et kontotaseme diagrammidel ja kampaania kokkuvõtetes kuvatakse konversioonide koguarvu või päevaväärtuste asemel kriips („-“). See juhtub siis, kui koondvaatesse hõlmatakse konkreetsed kampaaniatüübid, mis kasutavad unikaalseid konversioonide mõõtmise meetodeid. Kuna neid konversioonitüüpe ei saa tavapäraselt liita, kuvatakse andmete täpsuse säilitamiseks ja erinevate kampaaniatüüpide ebaõige liitmise vältimiseks kriips.
Konversiooni aeg
Peamised ülalnimetatud konversiooniveerud arvutatakse klikiaja, mitte konversiooniaja põhjal. Näiteks, kui teie reklaamil klikiti eelmisel nädalal ja see liiklus konverditi sellesse nädalasse, siis registreeritakse nii klikk kui ka konversioon eelmise nädala peamiste konversioonide veerus. See võimaldab teil täpselt mõõta selliseid mõõdikuid nagu kulu konversiooni kohta või reklaamikulude tasuvus, sest ka reklaamikulud arvutatakse kliki kellaaja põhjal.
Võite konversioone registreerida ka nende tekkimise aja põhjal. See on kasulik Google Adsi andmete võrdlemisel kolmanda osapoole analüüsi- või muude süsteemidega. See võib hõlmata erinevaid kliendisuhete halduse süsteeme või muid reklaamiplatvorme, nagu Search Ads 360, Display & Video 360 ja Campaign Manager 360, kuna nende süsteemide aruandlus põhineb tihti tegelikul konversioonikuupäeval. Nende veergude kasutamine võib aidata vähendada erinevatest aruandlusmetoodikatest tulenevaid lahknevusi. Konversiooniaja veerud sisaldavad:
- „Konversioonid (konv. aja järgi)“
- „Konv. väärtus (konv. aja järgi)“
- „Väärtus/konv. (konv. aja järgi)“
- „Kõik konv. (konv. aja järgi)“
- „Kõigi konv. väärtus (konv. aja järgi)“
- „Väärtus / kõik konv. (konv. aja järgi)“
Märkus. Nende veergude andmed on saadaval alates 2019. aasta märtsist. Poekülastuskonversioone ja poemüügikonversioone ei kaasata veeru „konv. aja järgi“ andmetesse. Isegi nende veergude kasutamisel võib endiselt esineda erinevusi, mis on tingitud erinevatest omistamismudelitest, tagasivaate ajavahemikest ja sellest, kuidas iga platvorm andmeid töötleb. Selleks et võrrelda Google Analyticsi ja Google Adsi andmeid õiglaselt, navigeerige Google Analyticsi jaotisse Reklaamimine või filtreerige aruandeid, seades valiku „Seansi allikas / meedium“ väärtuseks google / cpc. Pidage meeles, et Google Analytics kasutab vaikimisi andmepõhist omistamist, Google Ads aga reklaamikeskseid mudeleid. Lisaks arvestage alati 24–48-tunnise töötlemisviivitusega, enne kui võrdlete lõpptulemusi.
Teave vaatamiskonversioonide kohta
Veerust „Vaatamiskonversioonid“ saate teavet selle kohta, kui kliendid näevad teie reklaami, aga ei interakteeru sellega ja teevad hiljem teie saidil konversioonitoimingu. Need andmed erinevad muude konversiooniveergude andmetest, mis lähevad arvesse siis, kui klient interakteerub reklaamiga ja teeb seejärel teie saidil konversioonitoimingu.
Vaatamiskonversioonide abil saate jälgida oma displei- või videoreklaamide kampaaniate väärtusi. Näiteks displeikampaaniate puhul mõõdavad need konversioone, mille puhul klient nägi enne konversioonitoimingu tegemist teie reklaami, kuid ei klikkinud sellel. Vaatamiskonversioonid arvestavad konversioonitoimingute seadeid, näiteks seda, kuidas konversioone loendatakse.
Display-võrgustiku reklaamide puhul läheb vaatamiskonversioonina arvesse viimane vaadatav näitamine. Google'i aktiivse kuvamise tehnoloogia puhul loetakse displeireklaami näitamine vaadatavaks, kui vähemalt ühe sekundi jooksul kuvatakse ekraanil vähemalt 50% reklaamist.
Vaatamiskonversioonide puhul välistatakse automaatselt konversioonid inimestelt, kes on klikkinud ka teie mõnel teisel reklaamil. Veerg „Konversioonid“ ei sisalda vaatamiskonversioone, need lisatakse ainult veergudesse „Vaatamiskonversioonid“ ja „Kõik konversioonid“.
Aruannetes ei saa esitada vaatamiskonversioone brauseritest, mis ei luba saidiüleseid küpsisefaile.
Videoreklaamide vaatamiskonversioonid
Videokampaaniate puhul näitavad vaatamiskonversioonid seda, kui teie videoreklaami näitamine viib konversioonitoiminguni teie saidil. Vaatamiskonversioonina läheb arvesse videoreklaami viimane näitamine.
Pidage meeles: videoreklaami näitamine erineb vaatamisest. Vaatamine loendatakse, kui vaataja vaatab teie videot 30 sekundit (või terve reklaami, kui see on lühem kui 30 sekundit) või klikib reklaami mõnel osal. Konversioonitoiminguni viiv vaatamine loendatakse veerus „Konversioonid”.
Vaatamiskonversioonid App Connecti jaoks
App Connecti kasutavate veebikampaaniate puhul saate jälgida rakendusesiseste konversioonide VTC-d pärast reklaamivaatamist, isegi kui kasutaja ei klikkinud reklaamil otse ega interakteerunud sellega. See lahendus keskendub aktiivsetele kuvamistele YouTube'is, Display-võrgustikus ja Gmailis. Näiteks loetakse Google'i Display-võrgustikus aktiivseks kuvamiseks ainult seda, kui vähemalt 50% reklaamist kuvatakse vähemalt ühe järjestikuse sekundi jooksul.
Vaikimisi kasutab App Connecti VTC 24-tunnist tagasivaate ajavahemikku. Kuigi need konversioonid on mõeldud ainult aruandluseks ja jäävad Display-kanalitel pakkumisteta, prioriseerib süsteem veebikampaaniate asemel rakendusekampaaniaid ja Google TV päisereklaami kampaaniaid. See tagab täpse omistamise ja väldib teie kampaaniates konversioonide topeltloendamist.
