Разберете данните за проследяване на реализациите

След като настроите проследяване на реализациите, добавете полезни графи за отчитане, за да откриете как рекламите Ви водят до ценни действия от страна на клиентите.

Графите в обобщената информация за реализациите предоставят разнообразна информация за профила Ви. Изборите Ви варират в зависимост от това, кои графи сте добавили. Изберете кои графи да се показват, след което ги преподредете и ги запазете в предпочитания от Вас ред.

По-долу ще обясним какво означават тези показатели и как да ги добавите в отчетите си.

Преглед на „Реализации“ и свързани графи

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
Кликнете върху Обобщена информация.
Задръжте курсора на мишката върху заглавието в горната част на всяка графа, за да видите определението на действието, водещо до реализация.

„Реализации“ и свързани графи

Графата „Реализации“ Ви показва броя на реализациите, които сте получили, за действията, водещи до реализация. Реализациите се измерват чрез проследяване на реализациите и може да включват моделирани реализации в случаите, когато не е възможно да се наблюдават всички извършени реализации. Можете да използвате тази графа, за да видите колко често рекламите Ви са довели клиентите до действия, които сте определили като ценни за бизнеса си.

Можете да персонализирате начина, по който се проследяват данните Ви в графата „Реализации“:

Настройка „Основни цели на реализациите за профила“: Ако проследявате действие, водещо до реализация, но не желаете да включите тези данни в графата, можете да премахнете отметката от тази настройка. Основната настройка за повечето действия, водещи до реализация, е тези данни да се включват, така че в повечето случаи всичките Ви действия, водещи до реализация, ще са включени в графата, освен ако не сте премахнали отметката от настройката. Научете повече за основните цели на реализациите за профила
Настройка на реализациите на ниво кампания: Можете да посочите действия, водещи до реализация, за конкретна кампания или група кампании, като използвате настройката на реализациите на ниво кампания. Научете повече за основните цели на реализациите за профила
Настройка „Модел на приписване“: За действия, водещи до реализация за уебсайта Ви и Google Анализ, можете да изберете заслугата, която всяко кликване от клиент получава за всяка реализация. Научете повече за моделите на приписване
Настройка за отчитане на реализациите: Можете да изберете да се отчита или всяка, или само една реализация след взаимодействие. Научете повече за настройките за отчитане на реализациите

Съвет: „Реализации“ и офериране

Ако оптимизирате офертите си за реализации чрез стратегии за автоматично или ръчно офериране, данните в графата „Реализации“ ще се използват за тези стратегии.

Свързани графи

Освен основната графа „Реализации“ има няколко свързани графи, които използват данните от нея, за да Ви дават повече информация:

Цена на реализация („Цена/реал.“) Ви показва колко струва средно всяка от реализациите Ви. Тя се изчислява, като се разделят общите Ви разходи на броя в графата „Реализации“. Това изчисление важи само за отговарящи на условията взаимодействия (като кликвания върху реклама или показвания на видеореклама), така че кликванията, които не могат да бъдат проследявани като реализации, се премахват от изчислението.
Процент на реализация („% на реализация“) отразява средно колко често кликване върху реклама или друго взаимодействие с реклама води до реализация. Той се изчислява, като се раздели стойността на „Реализации“ на общия брой отговарящи на условията взаимодействия (като кликвания върху реклама или показвания на видеореклама).
Обща стойност на реализациите („Обща стойност на реал.“) е сборът от стойностите на реализациите за графата „Реализации“. За да Ви е полезен този показател, трябва да въведете стойност за действията, водещи до реализация.
- Имайте предвид следното: В новия интерфейс на Google Ads тази графа се нарича „Стойност на реал.“. Установете кой интерфейс на Google Ads използвате.
Стойност на реализациите спрямо разходите („Стойност/цена на реал.“) прогнозира възвръщаемостта на инвестициите Ви. Тя се изчислява, като се раздели общата стойност на реализациите Ви на общите разходи за всички взаимодействия с рекламата.
Стойност на реализациите на кликване („Стойност на реал./кликване“) е общата стойност на реализациите, разделена на броя отговарящи на условията кликвания.
Стойност на реализация („Стойност/реал.“) Ви информира приблизително колко струва средно всяка от реализациите Ви. Тя се изчислява, като се раздели общата стойност на реализациите Ви на броя в графата Ви „Реализации“. Този показател е полезен, ако всяка от реализациите Ви има различна стойност.
Правила за стойност на реализациите („Стойност на всички реал.“) показва комбинираната стойност за всяко действие, водещо до реализация. Да приемем например, че сте задали стойност от 3 лв. за абонамент за бюлетин и сте получили 10 абонамента. Стойността на всички реализации ще е 30 лв. Ако искате да прегледате конкретни отчетни данни за правилата за стойност на реализациите, можете да сегментирате отчетите си.

„Всички реализации“ и „Реализации от кръстосване на устройства“

„Всички реализации“ („Всички реал.“) показва данни за всички действия, водещи до реализация, включително тези, които сте избрали да не включвате в „Реализации“. Това включва също и други специални източници на реализации.

„Всички реализации“ има същия набор от свързани графи като „Реализации“, но с показатели, изчислени въз основа на графата Ви „Всички реализации“ вместо на „Реализации“. Тези графи включват:

Цена на всички реализации („Цена/всички реал.“)
Процент на всички реализации („% на всички реал.“)
Стойност на всички реализации („Стойност на всички реал.“)
Стойност на всички реализации спрямо разходите („Стойност на всички реал./цена“)
Стойност на всички реализации на кликване („Стойност на всички реал./кликване“)
Стойност на всички реализации („Стойност/всички реал.“)

Графата Реализации от кръстосване на устройства („Реал. от кръст. на устр.“) отчита общия брой реализации от кръстосване на устройства за всичките Ви действия, водещи до реализация. Този тип реализации започват с кликване върху реклама на едно устройство и биват завършени като реализация на друго (или в друг уеб браузър на същото устройство). За да предлагаме по-пълен отчет на реализациите от кръстосване на устройства, използваме модели, базирани на обезпечаващи поверителността данни от потребители, които вече са влизали в профила си в услуги на Google. Тези модели прогнозират реализациите от кръстосване на устройства, които не могат да се наблюдават директно. Това ни дава възможност да осигуряваме отчитане на поведението на няколко устройства, което съчетава наблюдавани и моделирани реализации, без да се нарушава поверителността на потребителите.

Десетичните числа в данните за реализациите

Възможно е да забележите, че числата в графите „Реализации“, „Всички реализации“ и „Реализации от кръстосване на устройства“ съдържат два знака след десетичната запетая. Това е така, защото някои модели на приписване приписват частична заслуга за всяка реализация, настъпила в резултат на няколко кликвания. Тези заслуги се представят чрез десетични числа, като 0,33 или 0,50. Дори да не използвате модел на приписване, който приписва частична заслуга, пак ще виждате два знака след десетичната запетая в отчетите си.

Час на реализацията

Гореспоменатите основни графи за реализациите се изчисляват въз основа на часа на кликването, а не на часа на реализацията. Например, ако рекламата Ви е получила кликване миналата седмица, а реализацията от този трафик е извършена тази седмица, както кликването, така и реализацията се отчитат за миналата седмица в основните графи за реализациите. Това Ви дава възможност точно да измервате показатели, като цена на реализация или възвръщаемост на разходите за реклама, тъй като разходите за реклама също се изчисляват въз основа на часа на кликването.

Можете да отчитате реализации и въз основа на часа на възникване на реализацията. Това е от полза, за да виждате последните данни за реализациите и да ги сравнявате с отчитане на трета страна. Графите за час на реализацията включват:

„Реализации (по дата и час на реал.)“
„Стойност на реал. (по дата и час на реал.)“
„Стойност/реал. (по дата и час на реал.)“
„Всички реал. (по дата и час на реал.)“
„Стойност на всички реал. (по дата и час на реал.)“
„Стойност/всички реал. (по дата и час на реал.)“

Забележка: данните за тези графи са налице от март 2019 г. Реализациите от посещения на магазина и тези от продажби в магазина не са включени в данните в графите „по дата и час на реал.“.

Всичко за реализациите след показване

Графата „Реализации след показване“ показва случаите, в които клиентите виждат, но не взаимодействат с рекламата Ви, а по-късно осъществяват реализация в сайта Ви. Тази информация се различава от данните в другите Ви графи за реализации, които отчитат случаите, в които клиентите взаимодействат с реклама и след това осъществяват реализация в сайта Ви.

Реализациите след показване са полезен начин да следите стойността на кампаниите си в дисплейната мрежа или кампаниите си с видеореклами. За кампаниите в дисплейната мрежа например се измерват реализациите, когато клиент види, но не кликне върху реклама, преди да осъществи реализация. При реализациите след показване се вземат предвид настройките на действията Ви, водещи до реализация, като например начина, по който се отчитат реализациите.

За рекламите в дисплейната мрежа последната видима импресия ще бъде призната за реализацията след показване. С технологията „Активно показване“ на Google импресията на дисплейна реклама се счита за видима, когато поне 50% от рекламата е на екрана в продължение на поне 1 секунда.

Реализациите след показване автоматично изключват реализации от хора, които са взаимодействали с другите Ви реклами. Реализациите след показване не се включват в графата „Реализации“, а само в „Реализации след показване“ и във „Всички реализации“.

Реализациите след показване от браузъри, които не разрешават „бисквитки“ от кръстосване на сайтове, не могат да се отчитат.

Реализации след показване за видеореклами

При видеокампаниите реализациите след показване указват кога импресия на Ваша видеореклама води до реализация на сайта Ви. Последната импресия на видеореклама ще бъде призната за реализацията след показване.

Имайте предвид: Импресия и показване на видеореклама са различни неща. Показване се отчита, когато някой изгледа 30 секунди от рекламата (или цялата реклама, ако е по-кратка от 30 секунди) или кликне върху част от рекламата. Показванията, които водят до реализация, се отчитат в графата „Реализации“.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?