Статус стратегії призначення ставок указує на стан стратегії автоматичного призначення ставок у певний момент часу. Перевіряючи ефективність кампанії, переглядайте статуси стратегій автоматичного призначення ставок, щоб переконатися, що вони правильно працюють, і за потреби виправити помилки. У цій статті описано, що означає кожен статус стратегії призначення ставок.
Це відео на тему Google Ads надіслано незалежним волонтером YouTube. Google не рекламує товари та послуги, які можуть рекомендувати в цьому відео. Щоб дізнатися більше про програму, натисніть тут.
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Перш ніж почати
Якщо ви не використовуєте стратегії автоматичного призначення ставок, перегляньте цю статтю, щоб зрозуміти, коли їх варто застосовувати. Як знайти статус стратегії призначення ставок.
Примітка. Статуси стратегій призначення ставок недоступні для кампаній для готелів.
Як знайти статус стратегії призначення ставок
Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
Як знайти статус пакетної стратегії призначення ставок
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- На панелі навігації натисніть Кампанії.
- У правому верхньому куті сторінки облікового запису натисніть значок
і виберіть Стратегії призначення ставок у розділі "Спільна бібліотека".
- У стовпці "Статус" показано статус вашої пакетної стратегії призначення ставок.
- Наведіть курсор на текст, щоб отримати додаткову інформацію про статус. Щоб дізнатися більше, ознайомтеся з інформацією про статуси стратегій призначення ставок.
Як знайти статус стандартної стратегії призначення ставок
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- На панелі навігації натисніть Кампанії.
- У стовпці "Тип стратегії призначення ставок" виберіть потрібний тип стратегії, щоб переглянути звіт.
У стовпці "Тип стратегії призначення ставок" відображається стратегія кампанії, навіть якщо ця стратегія не пакетна. Проте цей стовпець містить дані, лише якщо в кампанії використовується пакетна стратегія призначення ставок. Якщо стовпець "Тип стратегії призначення ставок" не показується, його можна ввімкнути. Для цього натисніть значок 
над таблицею, виберіть "Змінити стовпці", а потім – "Тип стратегії призначення ставок" у категорії "Атрибути".
над таблицею, виберіть "Змінити стовпці", а потім – "Тип стратегії призначення ставок" у категорії "Атрибути".Статуси стратегій призначення ставок
Неактивна
Стратегія призначення ставок неактивна. Нижче наведено можливі причини.
- Кампанії призупинено, або кампаній із такою стратегією призначення ставок немає.
- Усі ключові слова або оголошення, для яких використовується ця стратегія, призупинено.
- Внесений на баланс бюджет витрачено.
Активна
Стратегія призначення ставок активна, і ставки коригуються для оптимізації ефективності. Зміни не потрібні.
Навчання
Коли ви вносите зміни в стратегію призначення ставок, Google Ads починає оптимізувати ваші ставки, тому показники ефективності можуть дещо коливатися. У такий період може відображатися статус "Навчання". Наведіть на нього курсор, щоб дізнатися, чому ваша стратегія призначення ставок має такий статус. Нижче описано чотири можливі причини.- Нова стратегія. Стратегію призначення ставок нещодавно створено або повторно активовано. Google Ads виконує коригування для оптимізації ставок.
- Зміна налаштувань. Налаштування стратегії призначення ставок змінено. Google Ads виконує коригування для оптимізації ставок.
- Змінення складу. Кампанії, групи оголошень або ключові слова додано до стратегії призначення ставок або вилучено з неї. Google Ads виконує коригування для оптимізації ставок.
Дізнайтеся більше про період навчання й фактори, які на нього впливають.
Подальші дії
Продовжуйте використовувати обліковий запис як зазвичай, але пам’ятайте, що ключові показники можуть відрізнятися під час навчання, тому не рекомендуємо вимірювати ефективність, доки цей період не завершиться.
Обмежено
Стратегію призначення ставок обмежено одним із 4 наведених нижче факторів. Щоб дізнатись, яким саме, наведіть курсор на статус у відповідному стовпці.Рекламний ресурс
Ваші стратегії призначення ставок обмежені доступним обсягом пошуку. Оголошення можуть показуватися за обмеженою кількістю пошукових запитів.
Подальші дії
Якщо ваша стратегія призначення ставок обмежена певним рекламним ресурсом, можна розширити націлювання, додавши релевантні ключові слова, динамічні пошукові оголошення, ключові слова із широкою відповідністю тощо.Обмеження ставок
Максимальний і/або мінімальний розмір ставки перешкоджає повній оптимізації ставок.
Наприклад, 95% витрат обмежено максимальним розміром ставки. Це означає, що для 95% витрат ваша стратегія призначила б вищі ставки, але це було неможливо через максимальну ставку, яку ви вказали.
Подальші дії
Якщо стратегія призначення ставок працює не так ефективно, як очікується, спробуйте збільшити максимальний розмір ставки й/або зменшити мінімальний.Обмежений бюджет
Багато ключових слів, які використовують цю стратегію, обмежено бюджетом. Це може завадити Google Ads підвищити ставки до рівня, потрібного для досягнення цілей.
Подальші дії
Збільште бюджети, пов’язані з цією стратегією. Дізнайтесь, як оптимізувати середній денний бюджет.Стратегія призначення ставок
Обмежено стратегією призначення ставок (застосовується лише до кампаній)
Вашу стратегію призначення ставок обмежено. Щоб призначати ставки ефективніше й отримувати більше конверсій або підвищувати їх цінність, а також оптимізувати рекламу для досягнення поставлених цілей, використовуйте стратегію автоматичного призначення ставок.
Подальші дії
Якщо вашу стратегію обмежено, радимо перейти на стратегію автоматичного призначення ставок, щоб отримувати більше конверсій за аналогічної ціни за конверсію або вищу цінність конверсії за тієї самої рентабельності витрат на рекламу. Персоналізовані рекомендації від Google Ads відображатимуться для вашої кампанії безпосередньо в стовпці "Статус" на відповідній сторінці.
Неправильне налаштування (стратегія призначення ставок зі спільним бюджетом, орієнтовану на максимальне збільшення певного показника)
Максимум кліків, Максимум конверсій і Максимальна цінність конверсії – це стратегії автоматичного призначення ставок, які дають змогу збільшити кількість кліків і конверсій та підвищити цінність конверсії в межах середнього денного бюджету. Якщо ці стратегії мають спільний бюджет з іншою стратегією призначення ставок, ваша стратегія може мати статус "Неправильне налаштування". Щоб цього не сталося, для всіх кампаній зі спільним бюджетом слід застосовувати одну пакетну стратегію призначення ставок. Нижче наведено причини появи статусу "Неправильне налаштування" й описано, як їх усунути.
Неправильне налаштування стандартної стратегії призначення ставок (на рівні кампанії)
Якщо стандартна стратегія призначення ставок має статус "Неправильне налаштування", це означає, що кампанія має спільний бюджет із кампаніями, для яких використовується інша пакетна стратегія призначення ставок. Щоб вирішити цю проблему, вилучіть спільний бюджет із кампанії або застосуйте для всіх кампаній зі спільним бюджетом одну пакетну стратегію призначення ставок.
Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- Натисніть спадне меню Кампанії, а потім – Кампанії.
- Відкрийте звіт про стратегію призначення ставок. Дізнайтесь, як це зробити.
- Натисніть Виправити.
- Ви побачите таблицю "Кампанія" з усіма відфільтрованими кампаніями, які мають спільний бюджет.
- Виберіть усі кампанії, поставивши прапорець угорі стовпця "Кампанія".
- Натисніть Редагувати, а потім виберіть "Змінити стратегію призначення ставок".
- У спадному меню додайте кампанії до однієї пакетної стратегії призначення ставок, вибравши одну з наведених нижче стратегій.
- Максимум кліків
- Максимум конверсій
- Максимальна цінність конверсії
- Натисніть Використовувати пакетну стратегію, а потім виберіть "Створити пакетну стратегію". Укажіть назву й налаштуйте параметри відповідно до вибраної стратегії.
- Натисніть Застосувати.
Примітка. Для пакетної стратегії призначення ставок може використовуватися кілька спільних бюджетів, однак для всіх кампаній з однаковим спільним бюджетом слід застосовувати одну пакетну стратегію призначення ставок. Ви також можете вилучити спільний бюджет із кампанії.
Неправильне налаштування пакетної стратегії призначення ставок
Якщо пакетна стратегія призначення ставок має статус "Неправильне налаштування", це означає, що вона має спільні бюджети з кампаніями, які використовують інші стратегії призначення ставок. Не використовуйте спільні бюджети для таких кампаній або застосуйте для них пакетну стратегію призначення ставок.
Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- Натисніть спадне меню Кампанії, а потім – Кампанії.
- Відкрийте звіт про стратегію призначення ставок. Дізнайтесь, як це зробити.
- Натисніть Виправити.
- Ви побачите таблицю "Кампанія", відфільтровану за всіма кампаніями, які мають спільний бюджет.
- Виберіть усі кампанії, поставивши прапорець угорі стовпця "Кампанія".
- Натисніть Редагувати, а потім виберіть "Змінити стратегію призначення ставок".
- У спадному меню додайте кампанії до однієї пакетної стратегії призначення ставок, вибравши одну з наведених нижче стратегій.
- Максимум кліків
- Максимум конверсій
- Максимальна цінність конверсії
- Натисніть Використовувати пакетну стратегію, а потім виберіть "Використати наявну пакетну стратегію". Виберіть вихідну пакетну стратегію зі статусом "Неправильне налаштування".
- Натисніть Застосувати.
Примітка. Ви також можете вилучити спільний бюджет із кампанії.
Неправильне налаштування (налаштування конверсії)
Стратегії автоматичного призначення ставок на основі конверсій, зокрема "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу" або "Максимум конверсій", використовують історію конверсій, щоб оптимізувати ставки для кожного аукціону. Однак якщо не налаштовано релевантні дії-конверсії, стратегія може неточно призначати ставки, і ви отримуватимете менше конверсій.
Нижче наведено кілька причин, чому ваші налаштування відстеження конверсій можуть обмежувати ефективність стратегії призначення ставок, а також можливі дії для вирішення кожної проблеми.
Примітка. Якщо ви використовуєте відстеження конверсій у кількох облікових записах і зіткнулися з такими проблемами, їх потрібно виправити в керуючому обліковому записі Google Ads.
Не ввімкнено дії-конверсії встановлення додатка
Ваша стратегія призначення ставок націлена на встановлення додатка, однак немає дій конверсії, які може використовувати ця стратегія.
Ваші дії
Налаштуйте дію-конверсію встановлення додатка для пристроїв Android або iOS, якщо ви цього ще не зробили. Якщо відстеження конверсій у мобільних додатках уже налаштовано, можна перевірити наведені нижче налаштування, щоб переконатися, що дані про конверсії доступні для ваших стратегій призначення ставок.Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
Як перевірити, чи ввімкнено дію-конверсію
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У спадному меню натисніть Конверсії і виберіть Підсумок.
- Виберіть потрібну дію-конверсію і перевірте її статус.
- Якщо дію-конверсію ввімкнено, ви побачите зелену крапку.
- Якщо дію-конверсію вилучено, ви побачите червоний значок X. Щоб увімкнути її, натисніть Редагувати й виберіть Увімкнути.
Як перевірити, чи ввімкнено параметр "Включити в стовпець "Конверсії"
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У спадному меню натисніть Конверсії і виберіть Підсумок.
- Натисніть назву потрібної дії-конверсії і знайдіть параметр "Включити в стовпець "Конверсії".
- Якщо параметр "Включити в стовпець "Конверсії" має значення "Так", не потрібно нічого змінювати.
- Якщо параметр "Включити в стовпець "Конверсії" має значення "Ні", виберіть значення "Так".
Не ввімкнено дії-конверсії телефонних дзвінків
Ваша стратегія призначення ставок націлена на телефонні дзвінки з оголошень, однак немає дій-конверсій, які може використовувати ця стратегія.
Ваші дії
Налаштуйте відстеження конверсій, щоб реєструвати дзвінки з оголошень. Якщо ви це вже зробили, перевірте наведені нижче налаштування, щоб переконатися, що дані про конверсії доступні для ваших стратегій призначення ставок.Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
Як перевірити, чи ввімкнено дію-конверсію
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У спадному меню натисніть Конверсії і виберіть Підсумок.
- Виберіть потрібну дію-конверсію і перевірте її статус.
- Якщо дію-конверсію ввімкнено, ви побачите зелену крапку.
- Якщо дію-конверсію вилучено, ви побачите червоний значок X. Щоб увімкнути її, натисніть Редагувати й виберіть Увімкнути.
Як перевірити, чи ввімкнено параметр "Включити в стовпець "Конверсії"
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У спадному меню натисніть Конверсії і виберіть Підсумок.
- Натисніть назву потрібної дії-конверсії і знайдіть параметр "Включити в стовпець "Конверсії".
- Якщо параметр "Включити в стовпець "Конверсії" має значення "Так", не потрібно нічого змінювати.
- Якщо параметр "Включити в стовпець "Конверсії" має значення "Ні", виберіть значення "Так".
Не ввімкнено дії-конверсії на веб-сайті
Ваша стратегія призначення ставок націлена на конверсії на веб-сайті, однак немає дій-конверсій, які може використовувати ця стратегія.
Ваші дії
Налаштуйте конверсії для веб-сайту, якщо ви ще не зробили цього. Якщо відстеження конверсій для веб-сайту вже налаштовано, можна перевірити наведені нижче налаштування, щоб переконатися, що дані про конверсії доступні для ваших стратегій призначення ставок.Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
Як перевірити, чи ввімкнено дію-конверсію
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У спадному меню натисніть Конверсії і виберіть Підсумок.
- Виберіть потрібну дію-конверсію і перевірте її статус.
- Якщо дію-конверсію ввімкнено, ви побачите зелену крапку.
- Якщо дію-конверсію вилучено, ви побачите червоний значок X. Щоб увімкнути її, натисніть Редагувати й виберіть Увімкнути.
Як перевірити, чи ввімкнено параметр "Включити в стовпець "Конверсії"
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У спадному меню натисніть Конверсії і виберіть Підсумок.
- Натисніть назву потрібної дії-конверсії і знайдіть параметр "Включити в стовпець "Конверсії".
- Якщо параметр "Включити в стовпець "Конверсії" має значення "Так", не потрібно нічого змінювати.
- Якщо параметр "Включити в стовпець "Конверсії" має значення "Ні", виберіть значення "Так".
