Stav stratégie ponúk upozorňuje na stav vašej stratégie automatických ponúk v ľubovoľnom danom čase. Keď kontrolujete výkonnosť kampane, je praktické skontrolovať stav stratégií automatických ponúk a uistiť sa, že fungujú podľa plánu. Môže to tiež pomôcť vyriešiť prípadné problémy. V tomto článku vám vysvetlíme, čo jednotlivé stavy stratégie ponúk znamenajú.
Toto video odoslal prispievateľ videí v službe Google Ads, ktorý predstavuje tretiu stranu. Google neodporúča žiadne výrobky ani služby, ktoré by mohli byť v tomto videu propagované. Ak sa chcete dozvedieť o tomto programe viac, kliknite tu.
Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.
Skôr než začnete
Ak nepoužívate žiadne stratégie automatických ponúk, prečítajte si o automatických ponukách a zistite, či vám niektorá z nich vyhovuje. Ak neviete, kde nájdete stav stratégie ponúk, zistite, ako vyhľadať stav stratégie ponúk.
Vyhľadanie stavu stratégie ponúk
Ako nájsť stav portfóliovej stratégie ponúk
- Prihláste sa do účtu Google Ads.
- Na navigačnom paneli kliknite na Kampane.
- V pravom hornom rohu účtu kliknite na ikonu kľúča
a potom v sekcii Zdieľaná knižnica na Stratégie ponúk.
- V stĺpci Stav sa zobrazuje stav vašej portfóliovej stratégie ponúk.
- Ďalšie informácie o danom stave zobrazíte umiestnením kurzora myši na text. Ak sa chcete dozvedieť ďalšie informácie, prečítajte si o stavoch stratégií ponúk.
Ako nájsť stav štandardnej stratégie ponúk
- Prihláste sa do účtu Google Ads.
- Na navigačnom paneli kliknite na Kampane.
- V stĺpci Typ stratégie ponúk kliknite na typ stratégie ponúk na zobrazenie prehľadu.
nad tabuľkou, kliknutím na Upraviť stĺpce a výberom možnosti Typ stratégie ponúk v kategórii Atribúty.Stavy stratégie ponúk
Neaktívne
Stratégia ponúk nie je aktívna. Tu sú niektoré z dôvodov, prečo môže byť stratégia ponúk neaktívna:
- Kampane sú pozastavené alebo k tejto stratégii ponúk nie sú priradené žiadne kampane.
- Všetky kľúčové slová alebo reklamy používajúce túto stratégiu sú pozastavené.
- Predplatený rozpočet bol minutý.
Aktívne
Stratégia ponúk je aktívna a nastavuje ponuky tak, aby bola optimalizovaná výkonnosť. Nie je potrebné vykonať žiadne zmeny.
Optimalizácia
Po vykonaní zmeny v stratégii ponúk môže dochádzať k miernym výkyvom výkonnosti, kým Google Ads optimalizuje vaše ponuky. Vtedy sa môže zobrazovať stav Optimalizácia. Ak chcete zobraziť, pre ktorú z nasledujúcich štyroch príčin je vaša stratégia ponúk momentálne v stave optimalizácie, umiestnite kurzor myši na stav.- Nová stratégia: Stratégia ponúk bola nedávno vytvorená alebo znova aktivovaná. Google Ads sa teraz prispôsobuje s cieľom optimalizovať vaše ponuky.
- Zmena nastavenia: Nastavenie stratégie ponúk bolo zmenené. Google Ads sa teraz prispôsobuje s cieľom optimalizovať vaše ponuky.
- Zmena kompozície: Do stratégie ponúk boli pridané alebo z nej boli odstránené kampane, reklamné skupiny či kľúčové slová. Google Ads sa teraz prispôsobuje s cieľom optimalizovať vaše ponuky.
Ďalšie informácie o období optimalizácie kampaní a o tom, čo naň vplýva
Ďalší postup
Pokračujte v používaní svojho účtu zvyčajným spôsobom, ale nezabúdajte na to, že kľúčové metriky sa počas tohto obdobia môžu meniť, a preto by ste do skončenia obdobia optimalizácie nemali posudzovať výkonnosť.
Obmedzené
Vaša stratégia ponúk je obmedzená jedným z nasledujúcich štyroch faktorov. Umiestnením kurzora myši na stav v stĺpci Stav zobrazíte, ktorý faktor obmedzuje vašu stratégiu ponúk.Inventár
Ďalší krok
Ak je vaša stratégia ponúk obmedzená inventárom, môžete rozšíriť zacielenie pridaním relevantných kľúčových slov, dynamických reklám vo vyhľadávaní, kľúčových slov priradených voľnou zhodou alebo iných foriem zacielenia.Limity ponúk
Ďalší postup
Ak stratégia ponúk nedosahuje výkonnosť podľa vašich predstáv, je vhodné zvýšiť limit maximálnej ponuky alebo znížiť minimálnu ponuku.Obmedzený rozpočet
Ďalší krok
Zvýšte rozpočty priradené k tejto stratégii. Zistite, ako môžete optimalizovať priemerný denný rozpočet.Stratégia ponúk
Obmedzené stratégiou ponúk – platí len pre kampane.
Vaša stratégia ponúk je momentálne obmedzená. Môžete ponúkať efektívnejšie, aby ste získali viac konverzií alebo vyššiu hodnotu konverzie, a optimalizovať kampane na dosahovanie cieľov konverzie pomocou stratégie plne automatických ponúk.
Ďalší postup
Ak máte obmedzenú stratégiu ponúk, zvážte jej inováciu tak, aby ste využívali stratégiu plne automatických ponúk, čo vám umožní získavať viac konverzií pri podobnej cene za akciu (angl. cost-per-action) alebo vyššiu hodnotu konverzie pri podobnej návratnosti výdavkov na reklamu (angl. return on advertising spend). Google Ads poskytne vlastné odporúčanie pre vašu kampaň priamo v stĺpci Stav na stránke Kampane.
Nesprávne nakonfigurované (maximalizácia výkonnosti stratégie ponúk so zdieľaným rozpočtom)
Maximalizácia kliknutí, maximalizácia konverzií a maximalizácia hodnoty konverzií sú stratégie automatických ponúk, ktoré pomáhajú dosahovať maximálnu výkonnosť (kliknutia, konverzie a hodnotu konverzie) pri čerpaní priemerného denného rozpočtu. Ak tieto stratégie zdieľajú rozpočet s inou stratégiou ponúk, vaša stratégia ponúk sa môže zobrazovať so stavom Nesprávne nakonfigurované. Ak tomu chcete zabrániť, všetky kampane v tom istom zdieľanom rozpočte by mali používať rovnakú portfóliovú stratégiu ponúk. Nižšie je uvedený zoznam prípadov, kedy sa môže zobraziť stav Nesprávne nakonfigurované, a možnosti, ktoré máte k dispozícii na odstránenie problému.
Štandardná stratégia ponúk (na úrovni kampane) je nesprávne nakonfigurovaná
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane a potom na Kampane.
- Prejdite k prehľadu stratégie ponúk. Zistite, ako nájsť prehľady stratégií ponúk.
- Kliknite na Opraviť.
- Prejdete tak do tabuľky kampaní, v ktorej budú vyfiltrované všetky kampane vo vašom zdieľanom rozpočte.
- Začiarknutím políčka v hornej časti stĺpca Kampaň vyberte všetky kampane.
- Kliknite na Upraviť a potom vyberte Zmeniť stratégiu ponúk.
- V rozbaľovacej ponuke pridajte kampane do jednej portfóliovej stratégie ponúk tak, že vyberiete jednu z nasledujúcich možností:
- Maximalizácia kliknutí
- Maximalizácia konverzií
- Maximalizácia hodnoty konverzií
- Kliknite na Použiť portfóliovú stratégiu a potom vyberte Vytvoriť novú portfóliovú stratégiu. Nastavte jej názov a možnosti podľa stratégie, ktorú ste vybrali.
- Kliknite na Použiť.
Portfóliová stratégia ponúk je nesprávne nakonfigurovaná
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane a potom na Kampane.
- Prejdite k prehľadu stratégie ponúk. Zistite, ako nájsť prehľady stratégií ponúk.
- Kliknite na Opraviť.
- Prejdete tak do tabuľky kampaní, v ktorej budú vyfiltrované všetky kampane v zdieľanom rozpočte.
- Začiarknutím políčka v hornej časti stĺpca Kampaň vyberte všetky kampane.
- Kliknite na Upraviť a potom vyberte Zmeniť stratégiu ponúk.
- V rozbaľovacom zozname pridajte kampane do jednej portfóliovej stratégie ponúk tak, že vyberiete jednu z nasledujúcich možností:
- Maximalizácia kliknutí
- Maximalizácia konverzií
- Maximalizácia hodnoty konverzií
- Kliknite na Použiť portfóliovú stratégiu a potom vyberte Použiť existujúcu portfóliovú stratégiu. Vyberte pôvodnú portfóliovú stratégiu, ktorá bola označená ako Nesprávne nakonfigurované.
- Kliknite na Použiť.
Nesprávne nakonfigurované (nastavenie konverzie)
Stratégie automatických ponúk založené na konverziách (cieľová cena za akciu (CZA), cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS) alebo maximalizácia konverzií) používajú vašu históriu konverzií, aby presne optimalizovali ponuky pri každej aukcii. Ak však nemáte nastavené správne konverzné akcie, môže to ovplyvniť presnosť automatických ponúk vašej stratégie a tým obmedziť vaše konverzie.
Nižšie uvádzame niekoľko dôvodov, prečo môžu vaše nastavenia sledovania konverzií obmedzovať výkonnosť stratégií ponúk, a tiež postup riešenia jednotlivých problémov.
Chýbajú konverzné akcie z inštalácie aplikácie
Ďalší postup
Ak ste tak ešte neurobili, musíte nastaviť konverznú akciu typu inštalácia aplikácie pre Android alebo iOS. Ak už máte nastavené sledovanie konverzií mobilnej aplikácie, skontrolujte tieto nastavenia a ubezpečte sa, že vaše údaje o konverziách sú pre vaše stratégie ponúk k dispozícii:Overenie povolenia konverznej akcie
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie a potom na Súhrn.
- Vyberte konverznú akciu a skontrolujte jej stav.
- Ak je konverzná akcia povolená, bude označená zelenou bodkou.
- Ak je konverzná akcia odstránená, zobrazí sa červený symbol X. Ak chcete povoliť konverznú akciu, kliknite na Upraviť a vyberte Povoliť.
Overenie začiarknutia nastavenia Zahrnúť do stĺpca Konverzie
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie a potom na Súhrn.
- Kliknite na názov konverznej akcie a nájdite stĺpec Zahrnúť do stĺpca Konverzie.
- Ak je pri nastavení Zahrnúť do stĺpca Konverzie označená možnosť Áno, nie sú potrebné žiadne zmeny.
- Ak je pri nastavení Zahrnúť do stĺpca Konverzie označená možnosť Nie, zmeňte toto nastavenie na možnosť Áno.
Chýbajú konverzné akcie z telefonického hovoru
Ďalší postup
Ak ste to ešte neurobili, musíte nastaviť sledovanie konverzií na sledovanie hovorov z reklám. Ak už máte nastavené sledovanie konverzií na sledovanie hovorov z reklám, skontrolujte tieto nastavenia a ubezpečte sa, že vaše údaje o konverziách sú pre vaše stratégie ponúk k dispozícii:Overenie povolenia konverznej akcie
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie a potom na Súhrn.
- Vyberte konverznú akciu a skontrolujte jej stav.
- Ak je konverzná akcia povolená, bude označená zelenou bodkou.
- Ak je konverzná akcia odstránená, zobrazí sa červený symbol X. Ak chcete povoliť konverznú akciu, kliknite na Upraviť a vyberte Povoliť.
Overenie začiarknutia nastavenia Zahrnúť do stĺpca Konverzie
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie a potom na Súhrn.
- Kliknite na názov konverznej akcie a nájdite stĺpec Zahrnúť do stĺpca Konverzie.
- Ak je pri nastavení Zahrnúť do stĺpca Konverzie označená možnosť Áno, nie sú potrebné žiadne zmeny.
- Ak je pri nastavení Zahrnúť do stĺpca Konverzie označená možnosť Nie, zmeňte toto nastavenie na možnosť Áno.
Chýbajú konverzné akcie z webu
Ďalší postup
Ak ste to ešte neurobili, musíte pre svoj web nastaviť sledovanie konverzií. Ak už máte pre svoj web nastavené sledovanie konverzií, skontrolujte nasledujúce nastavenia a ubezpečte sa, že údaje o konverziách sú pre vaše stratégie ponúk k dispozícii:Overenie povolenia konverznej akcie
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie a potom na Súhrn.
- Vyberte konverznú akciu a skontrolujte jej stav.
- Ak je konverzná akcia povolená, bude označená zelenou bodkou.
- Ak je konverzná akcia odstránená, zobrazí sa červený symbol X. Ak chcete povoliť konverznú akciu, kliknite na Upraviť a vyberte Povoliť.
Overenie začiarknutia nastavenia Zahrnúť do stĺpca Konverzie
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie a potom na Súhrn.
- Kliknite na názov konverznej akcie a nájdite stĺpec Zahrnúť do stĺpca Konverzie.
- Ak je pri nastavení Zahrnúť do stĺpca Konverzie označená možnosť Áno, nie sú potrebné žiadne zmeny.
- Ak je pri nastavení Zahrnúť do stĺpca Konverzie označená možnosť Nie, zmeňte toto nastavenie na možnosť Áno.
