O estado da estratégia de lance chama a atenção para o estado da estratégia de lance automático num dado momento. Quando verificar o desempenho da campanha, é aconselhável rever o estado das suas estratégias de lances automáticos para garantir que estão a funcionar conforme previsto e ajudar a resolver quaisquer problemas, conforme necessário. Este artigo descreve o que cada estado da estratégia de lance significa.
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Antes de começar
Se não estiver a usar nenhuma estratégia de lance automático, consulte Acerca dos lances automáticos para ver se alguma delas é indicada para si. Se não sabe onde procurar o estado da estratégia de lance, saiba como localizar o estado da estratégia de lance.
Localize o estado da estratégia de lance
Como procurar o estado da estratégia de lance de portfólio
- Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
- Clique em Campanhas no painel de navegação.
- No canto superior direito da conta, clique no ícone de ferramentas
e, em seguida, em "Biblioteca partilhada", clique em Estratégias de lance.
- A coluna "Estado" mostra o estado da estratégia de lance de portfólio.
- Coloque o cursor do rato sobre o texto para obter mais informações acerca do estado. Para saber mais, leia acerca dos estados da estratégia de lance.
Como procurar o estado da estratégia de lance padrão
- Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
- Clique em Campanhas no painel de navegação.
- Na coluna "Tipo de estratégia de lance", clique no tipo de estratégia de lance para ver o relatório.
acima da tabela, ao clicar em "Modificar colunas" e ao selecionar "Tipo de estratégia de lance" na categoria "Atributos".Estados da estratégia de lance
Inativa
A estratégia de lance não está ativa. Eis alguns motivos pelos quais uma estratégia de lance pode estar inativa:
- As campanhas foram pausadas ou não existem campanhas anexadas a esta estratégia de lance.
- Todas as palavras-chave ou anúncios que usam esta estratégia estão em pausa.
- Foi gasto um orçamento pré-pago.
Ativa
A estratégia de lance está ativa e a definir lances para otimizar o desempenho. Não são necessárias alterações.
Aprendizagem
Depois de efetuar uma alteração à estratégia de lance, podem ocorrer pequenas flutuações no desempenho à medida que o Google Ads otimiza os seus lances. Esta situação pode ser assinalada com o estado "Aprendizagem". Pode colocar o cursor do rato sobre o estado para mostrar por qual dos 4 motivos seguintes a sua estratégia de lance tem atualmente o estado "Aprendizagem".- Nova estratégia: a estratégia de lance foi criada ou reativada recentemente. O Google Ads está a adaptar-se para otimizar os seus lances.
- Alteração de definição: uma definição da estratégia de lance foi alterada. O Google Ads está a adaptar-se para otimizar os seus lances.
- Alteração da composição: foram adicionadas ou removidas campanhas, grupos de anúncios ou palavras-chave da estratégia de lance. O Google Ads está a adaptar-se para otimizar os seus lances.
Saiba mais acerca do período de aprendizagem para campanhas e o que o afeta
Passo seguinte
Continue a utilizar a sua conta como habitualmente, mas tenha em atenção que as principais métricas podem variar durante este período de aprendizagem, pelo que não é aconselhável medir o desempenho até que o mesmo termine.
Limitada
A sua estratégia de lance está limitada por um dos 4 fatores seguintes. Pode passar o cursor do rato sobre a coluna Estado para mostrar que fator está a limitar a sua estratégia de lance.Inventário
Passo seguinte
Se a sua estratégia de lance estiver limitada pelo inventário, adicione palavras-chave relevantes, anúncios de pesquisa dinâmicos, palavras-chave de correspondência ampla ou outras formas de segmentação para que seja expandidaLimites de lance
Passo seguinte
Se o desempenho da estratégia de lance não for tão bom como o pretendido, é aconselhável aumentar o limite de lance máximo e/ou diminuir o limite de lance mínimo.Com orçamento restrito
Passo seguinte
Aumente os orçamentos associados a esta estratégia. Saiba como otimizar o orçamento diário médio.Estratégia de lance
Limitada pela estratégia de lance: aplicável apenas a campanhas.
A sua estratégia de lance está atualmente limitada. Pode licitar de forma mais eficaz para gerar mais conversões ou um maior valor de conversão, e otimizar em função dos seus objetivos de conversão através de uma estratégia de lance automático (completa).
Passo seguinte
Se a sua estratégia de lance for limitada, pondere atualizar a estratégia de lance para usar uma estratégia de lance automático (completa), de modo a gerar mais conversões com um CPA semelhante ou mais valor de conversão com um ROAS semelhante. O Google Ads fornece uma recomendação personalizada para a sua campanha diretamente na coluna "Estado" das campanhas.
Configuração incorreta (estratégia de lance de maximização com orçamento partilhado)
A estratégia de licitação Maximizar os cliques, estratégia de licitação Maximizar as conversões e Maximizar o valor de conversão são estratégias de lances automáticos que ajudam a maximizar o seu desempenho (cliques, conversões e valor de conversão) sem ultrapassar o orçamento diário médio. Se estas estratégias partilharem um orçamento com outra estratégia de lance, o estado da estratégia de lance pode indicar uma configuração incorreta. Para evitar esta situação, todas as campanhas com o mesmo orçamento partilhado devem utilizar a mesma estratégia de lance de portefólio. Segue-se uma lista dos locais onde o estado de configuração incorreta pode aparecer e o que pode efetuar para resolver cada problema.
A estratégia de lance padrão (ao nível da campanha) tem uma configuração incorreta
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas e, de seguida, clique em Campanhas.
- Aceda ao relatório da estratégia de lance. Saiba como localizar os relatórios da estratégia de lance.
- Clique em Corrigir.
- Esta ação permite-lhe aceder à tabela Campanhas, que é filtrada para mostrar todas as campanhas do orçamento partilhado.
- Selecione todas as campanhas ao selecionar a caixa na parte superior da coluna "Campanha".
- Clique em Editar e, em seguida, selecione "Alterar estratégia de lance".
- No menu pendente, adicione as suas campanhas a uma única estratégia de lance de portefólio ao selecionar uma das seguintes opções:
- Maximizar os cliques
- Maximizar as conversões
- Maximizar o valor de conversão
- Clique em Utilizar uma estratégia de portefólio e, em seguida, selecione "Criar nova estratégia de portefólio". Defina um nome e as opções com base na estratégia selecionada.
- Clique em Aplicar.
A estratégia de lance de portefólio tem uma configuração incorreta
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Campanhas e, de seguida, clique em Campanhas.
- Aceda ao relatório da estratégia de lance. Saiba como localizar os relatórios da estratégia de lance.
- Clique em Corrigir.
- Esta ação permite-lhe aceder à tabela Campanhas, que é filtrada para mostrar todas as campanhas do orçamento partilhado.
- Selecione todas as campanhas ao selecionar a caixa na parte superior da coluna "Campanha".
- Clique em Editar e, em seguida, selecione "Alterar estratégia de lance".
- No menu pendente, adicione as suas campanhas a uma única estratégia de lance de portefólio com uma das seguintes opções:
- Maximizar os cliques
- Maximizar as conversões
- Maximizar o valor de conversão
- Clique em Utilizar uma estratégia de portefólio e, em seguida, selecione "Utilizar estratégia de portefólio existente". Selecione a estratégia de portefólio original marcada como "Configuração incorreta".
- Clique em Aplicar.
Configuração incorreta (definição de conversão)
As estratégias de lances automáticos baseadas em conversões (Custo por ação [CPA] alvo, retorno do investimento publicitário [ROAS] alvo ou Maximizar as conversões) utilizam o seu histórico de conversões para otimizar os lances com precisão em todos os leilões. No entanto, se não configurar as ações de conversão adequadas, tal poderá afetar a exatidão dos lances automáticos da estratégia e limitar as suas conversões.
Veja abaixo alguns motivos pelos quais as definições de acompanhamento de conversões podem estar a limitar o desempenho das suas estratégias de lances e o que pode fazer para resolver cada problema.
Ações de conversão da instalação de apps em falta
Passos seguintes
Se ainda não o fez, tem de configurar uma ação de conversão de instalação de apps para Android ou iOS. Se já configurou o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis, selecione as seguintes definições para se certificar de que os dados de conversão ficam disponíveis para as estratégias de lances:Confirme se a ação de conversão está ativada
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
.
- Clique no menu pendente Conversões e, de seguida, clique em Resumo.
- Selecione a ação de conversão e verifique o respetivo estado.
- Se a ação de conversão estiver ativada, apresenta um ponto verde.
- Se a ação de conversão foi removida, apresenta um X vermelho. Para ativar a ação de conversão, clique em Editar e escolha Ativar.
Confirme se a definição "Incluir em «Conversões»" está selecionada
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
- Clique no menu pendente Conversões e, de seguida, clique em Resumo.
- Clique no nome da ação de conversão e localize a coluna "Incluir em «Conversões»".
- Se "Incluir em «Conversões»" estiver marcada como "Sim", não é necessária qualquer alteração.
- Se "Incluir em «Conversões»" estiver marcada como "Não", tem de alterar a definição para "Sim".
Ações de conversão de chamadas telefónicas em falta
Passos seguintes
Se ainda não o fez, tem de configurar o acompanhamento de conversões para acompanhar chamadas provenientes de anúncios. Se já configurou o acompanhamento de conversões para acompanhar chamadas provenientes de anúncios, selecione as seguintes definições para se certificar de que os dados de conversão ficam disponíveis para as estratégias de lances:Confirme se a ação de conversão está ativada
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
- Clique no menu pendente Conversões e, de seguida, clique em Resumo.
- Selecione a ação de conversão e verifique o respetivo estado.
- Se a ação de conversão estiver ativada, apresenta um ponto verde.
- Se a ação de conversão foi removida, apresenta um X vermelho. Para ativar a ação de conversão, clique em Editar e escolha Ativar.
Confirme se a definição "Incluir em «Conversões»" está selecionada
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
- Clique no menu pendente Conversões e, de seguida, clique em Resumo.
- Clique no nome da ação de conversão e localize a coluna "Incluir em «Conversões»".
- Se "Incluir em «Conversões»" estiver marcada como "Sim", não é necessária qualquer alteração.
- Se "Incluir em «Conversões»" estiver marcada como "Não", tem de alterar a definição para "Sim".
Ações de conversão no Website em falta
Passos seguintes
Se ainda não o fez, tem de Configurar o acompanhamento de conversões para o seu Website. Se já configurou o acompanhamento de conversões para o seu Website, selecione as seguintes definições para se certificar de que os dados de conversão ficam disponíveis para as estratégias de lances:Confirme se a ação de conversão está ativada
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
- Clique no menu pendente Conversões e, de seguida, clique em Resumo.
- Selecione a ação de conversão e verifique o respetivo estado.
- Se a ação de conversão estiver ativada, apresenta um ponto verde.
- Se a ação de conversão foi removida, apresenta um X vermelho. Para ativar a ação de conversão, clique em Editar e escolha Ativar.
Confirme se a definição "Incluir em «Conversões»" está selecionada
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
- Clique no menu pendente Conversões e, de seguida, clique em Resumo.
- Clique no nome da ação de conversão e localize a coluna "Incluir em «Conversões»".
- Se "Incluir em «Conversões»" estiver marcada como "Sim", não é necessária qualquer alteração.
- Se "Incluir em «Conversões»" estiver marcada como "Não", tem de alterar a definição para "Sim".
