ध्यान दें: सर्च कैंपेन में, कन्वर्ज़न बढ़ाने या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने वाली बिडिंग की रणनीतियों के लिए, वैकल्पिक टारगेट फ़ील्ड होते हैं. स्मार्ट बिडिंग की रणनीति, वैकल्पिक टारगेट फ़ील्ड का इस्तेमाल करके इन लक्ष्यों को उसी तरह ऑप्टिमाइज़ करेगी जिस तरह टारगेट सीपीए (हर कार्रवाई की लागत) और टारगेट आरओएएस (विज्ञापन खर्च पर रिटर्न) के लिए करती है. तय किए गए टारगेट सीपीए के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति उसी तरह काम करती है जिस तरह टारगेट सीपीए की रणनीति काम करती है. इसी तरह, तय किए गए टारगेट आरओएएस के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति उसी तरह काम करेगी जिस तरह टारगेट आरओएएस रणनीति काम करती है.
सर्च कैंपेन के लिए, स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों को व्यवस्थित करने के तरीके में हुए बदलावों के बारे में ज़्यादा जानें.
टारगेट आरओएएस बिडिंग क्या है
बिडिंग की यह रणनीति, Google Ads की स्मार्ट बिडिंग की सुविधा का इस्तेमाल करके, Google के एआई (AI) का इस्तेमाल करती है. साथ ही, जब भी कोई उपयोगकर्ता आपके प्रॉडक्ट या सेवाओं का विज्ञापन खोजता है, तो संभावित कन्वर्ज़न की वैल्यू का अनुमान लगाता है. इसके बाद, Google का एआई (AI) इन खोजों के लिए आपकी बिड में बदलाव करता है, ताकि उन पर आपको ज़्यादा मुनाफ़ा मिल सके.
इसका मतलब यह है कि अगर बिडिंग की रणनीति से यह तय होता है कि किसी उपयोगकर्ता की खोज से, ज़्यादा वैल्यू वाला कोई कन्वर्ज़न जनरेट हो सकता है, तो टारगेट आरओएएस उस खोज के लिए ज़्यादा बिड लगाएगा. अगर बिडिंग की रणनीति यह तय करती है कि खोज से ज़्यादा वैल्यू वाले कन्वर्ज़न जनरेट होने की संभावना नहीं है, तो वह कम बिड लगाएगी. Google का एआई (AI), नीलामी के समय आपकी बिड को ऑप्टिमाइज़ करता है. इससे हर नीलामी के लिए बिड तय की जा सकती हैं. स्मार्ट बिडिंग के लिए गाइड देखें.
टारगेट आरओएएस, किसी खास कैंपेन के लिए स्टैंडर्ड रणनीति के तौर पर या कई कैंपेन के लिए पोर्टफ़ोलियो रणनीति के तौर पर उपलब्ध है. अगर आपको, अभी तक यह नहीं पता है कि आपके लिए कौनसी पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति सही है, तो पहले ऑटोमेटेड बिडिंग (बिड अपने-आप सेट होना) के बारे में पढ़ें. अगर आपने शॉपिंग कैंपेन बनाए हैं, तो शॉपिंग कैंपेन के लिए ऑटोमेटेड बिडिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
इस लेख में बताया गया है कि टारगेट आरओएएस बिडिंग की रणनीति कैसे काम करती है और इसकी सेटिंग क्या हैं.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
शुरू करने से पहले
- अपने कैंपेन पर टारगेट आरओएएस बिडिंग की रणनीति को लागू करने से पहले, आपको ऐसे कन्वर्ज़न के लिए वैल्यू सेट करनी होगी जिन्हें आप ट्रैक कर रहे/रही हैं.
- कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियमों को लागू करके, कन्वर्ज़न की वैल्यू को बेहतर तरीके से बताया जा सकता है, क्योंकि वे आपके कारोबार से जुड़े होते हैं. साथ ही, उस तरह के उपयोगकर्ताओं के कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है जो आपके लिए ज़्यादा अहम हैं. कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों का इस्तेमाल करके, कन्वर्ज़न वैल्यू में मल्टीप्लिकेशन फ़ैक्टर लागू किया जा सकता है. इससे, ज़्यादा वैल्यू वाले ग्राहकों, डिवाइसों या जगहों से कन्वर्ज़न मिलेगा.
- टारगेट आरओएएस बिडिंग का इस्तेमाल करने के लिए, अलग-अलग कैंपेन टाइप के लिए ये ज़रूरी शर्तें लागू होती हैं:
- सर्च और शॉपिंग कैंपेन: कन्वर्ज़न ट्रैकिंग लेवल पर, पिछले 30 दिनों में कम से कम 15 कन्वर्ज़न मिले हों.
- डिसप्ले कैंपेन: पिछले 30 दिनों में, आपके सभी कैंपेन में मान्य कन्वर्ज़न वैल्यू वाले कुल मिलाकर कम से कम 15 कन्वर्ज़न होने चाहिए. नए डिसप्ले कैंपेन में टारगेट आरओएएस बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने के लिए, अब कन्वर्ज़न के इतिहास का होना ज़रूरी नहीं है.
- ऐप्लिकेशन कैंपेन: हर दिन कम से कम 10 कन्वर्ज़न या 30 दिनों में 300 कन्वर्ज़न मिले होना चाहिए.
- मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन: कैंपेन में पिछले 35 दिनों में कम से कम 50 कन्वर्ज़न मिले हों. इनमें से 10 कन्वर्ज़न, पिछले सात दिनों में मिले होने चाहिए. इसके अलावा, ग्राहक खाते में मौजूद मांग बढ़ाने में मदद करने वाले सभी कैंपेन में पिछले 35 दिनों में कम से कम 100 कन्वर्ज़न मिले हों.
- ध्यान दें: ज़रूरी शर्तें पूरी करने के लिए, कन्वर्ज़न की वैल्यू 0 से ज़्यादा होनी चाहिए. टारगेट आरओएएस की ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले कैंपेन को अपने-आप अनुमति मिल जाएगी.
- वीडियो ऐक्शन कैंपेन पिछले 30 दिनों में कम से कम 30 कन्वर्ज़न मिले होना चाहिए.
- होटल कैंपेन: कैंपेन लेवल पर हर हफ़्ते कम से कम 50 कन्वर्ज़न मिले हों.
- ट्रैवल कैंपेन: कैंपेन लेवल पर, पिछले सात दिनों में कम से कम 50 कन्वर्ज़न मिले हों.
- सर्च कैंपेन के लिए, अगर आपने हाल ही में कन्वर्ज़न वैल्यू की रिपोर्टिंग शुरू की है या कन्वर्ज़न वैल्यू की रिपोर्टिंग का तरीका बदला है, तो हमारा सुझाव है कि आप "कन्वर्ज़न" कॉलम में नई वैल्यू शामिल करें. साथ ही, इसका इस्तेमाल करने से पहले, आपको अपने कैंपेन में उस कन्वर्ज़न वैल्यू को पाने के लिए चार हफ़्ते या तीन कन्वर्ज़न साइकल तक इंतज़ार करना चाहिए.
- हम आपको अपनी बजट सेटिंग की समीक्षा करने का सुझाव देते हैं, ताकि आप आसानी से रोज़ के औसत बजट से दोगुना तक खर्च कर सकें. एक महीने का बिलिंग साइकल पूरा होने पर आपका खर्च, रोज़ के औसत बजट से ज़्यादा नहीं आएगा. आपको सिर्फ़ 30.4 दिनों के लिए ही पैसे चुकाने होंगे. ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए, आपको यह सुझाव भी दिया जाता है कि टारगेट आरओएएस कैंपेन टाइप चलाने से पहले, कैंपेन में हर ऐक्शन के लिए खर्च का टारगेट टाइप कैंपेन चलाएं. इससे आप शुरुआती आरओएएस का टारगेट को सेट करने के दौरान बेसलाइन आरओएएस को समझ सकेंगे. कैंपेन की शुरुआत में सही टारगेट आरओएएस सेट न करने पर, परफ़ॉर्मेंस खराब या उम्मीद से काफ़ी कम हो सकती है.
- ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए, आपको अपने ऐप्लिकेशन में, Google Analytics for Firebase SDK टूल भी इंस्टॉल करना होगा. जिन कन्वर्ज़न इवेंट पर बिड लगाई जा रही है (और जिनके साथ वैल्यू भेजी जा रही हैं) वे Firebase SDK टूल से मिलने चाहिए.
- अगर आप कम, लेकिन बड़े कैंपेन चलाते हैं, तो आम तौर पर इससे परफ़ॉर्मेंस बेहतर होती है और ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलते हैं.
यह सुविधा कैसे काम करती है
कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की मदद से जो कन्वर्ज़न वैल्यू रिपोर्ट की जाती हैं, Google Ads उनका इस्तेमाल करके संभावित कन्वर्ज़न और उनसे जुड़ी वैल्यू का अनुमान लगाता है. इसके बाद, Google Ads हर इंटरैक्शन की सबसे ज़्यादा लागत (मैक्स सीपीसी) वाली बिड सेट करेगा, ताकि आपके टारगेट के बराबर विज्ञापन खर्च पर औसत रिटर्न (आरओएएस) पाने की कोशिश करते हुए आपकी कन्वर्ज़न वैल्यू ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ सके.
कुछ कन्वर्ज़न से ज़्यादा और कुछ से कम आरओएएस मिल सकता है. हालांकि, कुल मिलाकर Google Ads आपकी हर लागत पर कन्वर्ज़न वैल्यू को, आपके सेट किए गए टारगेट आरओएएस के बराबर रखने की कोशिश करेगा. उदाहरण के लिए, अगर 500% का टारगेट आरओएएस सेट किया जाता है, तो इस टारगेट आरओएएस तक पहुंचने के दौरान आपकी कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए Google Ads, बिड में बदलाव करेगा (नीचे दिए गए उदाहरणों में ज़्यादा जानकारी देखें). यह रणनीति, विज्ञापन नीलामी में आपकी परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, डिवाइस, ब्राउज़र, जगह, और दिन का समय जैसे रीयल-टाइम सिग्नल का इस्तेमाल करके बिड में बदलाव करती है. साथ ही, कोई उपयोगकर्ता आपकी रीमार्केटिंग सूचियों में है या नहीं, इस आधार पर बिड को अडजस्ट करने के लिए यह एआई का भी इस्तेमाल करती है.
बिडिंग की नई रणनीति बनाने या ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर का कोई सुझाव चुनने और इसे लागू करने के लिए कैंपेन चुनने के बाद, Google Ads एक टारगेट आरओएएस वैल्यू का सुझाव देगा. इस सुझाव का आकलन पिछले कुछ हफ़्तों के दौरान आपके असली आरओएएस के आधार पर किया जाता है. हम किसी विज्ञापन क्लिक या इंटरैक्शन (जैसे, जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न) के बाद, एक दिन से ज़्यादा समय लेने वाले कन्वर्ज़न को गिनने के लिए, पिछले कुछ दिनों की परफ़ॉर्मेंस को अलग कर देंगे. आपके पास इस सुझाए गए टारगेट आरओएएस वैल्यू का इस्तेमाल करने या खुद अपना टारगेट आरओएएस वैल्यू सेट करने का फ़ैसला लेने का विकल्प है.
उदाहरण
मान लें कि आपको अपने ऑनलाइन स्टोर पर महिलाओं के फ़ुटवियर की बिक्री का आकलन करना है. साथ ही, एक शॉपिंग कार्ट की कुल वैल्यू के हिसाब से अपनी बिड को ऑप्टिमाइज़ करना है. आपका लक्ष्य, विज्ञापन पर खर्च किए गए हर एक डॉलर के बदले, पांच डॉलर की बिक्री को (यह आपकी कन्वर्ज़न वैल्यू है) हासिल करना है. आपने 500% का टारगेट आरओएएस सेट किया है - आपको विज्ञापन पर खर्च किए गए हर एक डॉलर के बदले, पांच गुना कमाई करनी है.
इसका हिसाब इस तरह से लगाया जाता है:
5 डॉलर की बिक्री ÷ 1 डॉलर का विज्ञापन पर खर्च x 100% = 500% टारगेट आरओएएस
इसके बाद, 500% के टारगेट आरओएएस तक पहुंचने के लिए, Google Ads आपकी कन्वर्ज़न वैल्यू को बढ़ाने की कोशिश करेगा और इसके लिए मैक्स सीपीसी बिड सेट करेगा.
वैल्यू बिडिंग का इस्तेमाल कब करना चाहिए
अगर आपके कारोबार के लिए, अलग-अलग कन्वर्ज़न की अलग-अलग वैल्यू हैं या अगर आपने विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस) का कोई खास टारगेट सेट किया है, तो वैल्यू के आधार पर बिडिंग सबसे ज़्यादा मददगार होती है.
नीचे दी गई टेबल की मदद से यह पता लगाया जा सकता है कि आपके कैंपेन के लिए, कौनसी बिडिंग रणनीति सबसे अच्छी है.
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लक्ष्य |
बजट के लिए कन्वर्ज़न बढ़ाना |
टारगेट सीपीए पर कन्वर्ज़न बढ़ाना |
बजट के लिए कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं |
टारगेट आरओएएस पर कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना |
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कब |
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बोली घटाना या बढ़ाना और टारगेट आरओएएस
बिड घटाने या बढ़ाने की सेटिंग से, यह तय किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन ज़्यादा बार दिखाए जाएं या फिर कम. यह काम इस आधार पर किया जा सकता है कि लोग विज्ञापनों को कहां, कब, और कैसे खोजते हैं. टारगेट आरओएएस, बिड ऑप्टिमाइज़ करने के लिए रीयल-टाइम डेटा का इस्तेमाल करती है. इस वजह से, आपकी बिड घटाने या बढ़ाने की मौजूदा सेटिंग का इस्तेमाल नहीं किया जाता है. हालांकि, अब भी डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव सेटिंग को -100% पर सेट किया जा सकता है.
लागू करना
बोली लगाने की नई रणनीति बनाना
किसी एक कैंपेन (स्टैंडर्ड रणनीति) या एक से ज़्यादा कैंपेन (पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति) के लिए, टारगेट आरओएएस बिडिंग रणनीति, इन तरीकों से बनाई जा सकती है:
- नए कैंपेन में बनाएं.
- कैंपेन की सेटिंग में जाकर, बनाएं या बदलें.
- शेयर की गई लाइब्रेरी के "बिडिंग की रणनीतियों" वाले पेज से बनाएं.
बिडिंग की रणनीति बनाने के लिए, स्मार्ट बिडिंग की सुविधा सेट अप करें देखें.
सेटिंग
टारगेट आरओएएस
आपका टारगेट आरओएएस वह औसत कन्वर्ज़न वैल्यू (उदाहरण के लिए, आय) है, जो आप विज्ञापनों पर खर्च किए जाने वाले हर रुपये के बदले पाना चाहते हैं. ध्यान दें, आपने जो टारगेट आरओएएस सेट किया है उसका असर आपको मिलने वाले कन्वर्ज़न वॉल्यूम पर दिख सकता है. उदाहरण के लिए, ज़्यादा बड़ा टारगेट सेट करने से, आपके विज्ञापनों को मिलने वाले ट्रैफ़िक की संख्या सीमित हो सकती है.
आप यहां दी गई सलाह की सहायता से अपने लिए सही टारगेट आरओएएस सेट कर सकते हैं:
- वैल्यू के आधार पर बिडिंग पर स्विच करने से पहले, बेहतर यह होगा कि आप पहले ही टारगेट सीपीए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करके, अपने कन्वर्ज़न लक्ष्य के लिए बिडिंग कर रहे हों. सभी कैंपेन के लिए आरओएएस का टारगेट सेट करने और वैल्यू के आधार पर बिडिंग की सुविधा चालू करने से पहले, चार हफ़्ते या तीन कन्वर्ज़न साइकल (इनमें से जो भी अवधि ज़्यादा हो) के लिए, सभी काम के कैंपेन की वैल्यू रिपोर्ट करना न भूलें. बिडिंग के लायक कन्वर्ज़न लक्ष्यों में बदलाव करने के बारे में ज़्यादा जानें.
- आपका टारगेट आरओएएस, आपके कारोबार के लक्ष्यों के साथ-साथ, रेफ़रंस के तौर पर आपकी अब तक की आरओएएस परफ़ॉर्मेंस के आधार पर सेट किया जाना चाहिए.
- इसे देखने के लिए, “कॉलम” ड्रॉप-डाउन से “कॉलम में बदलाव करें” चुनें. इसके बाद, "कन्वर्ज़न" कॉलम की सूची से कन्वर्ज़न वैल्यू/लागत कॉलम जोड़ें. फिर, अपना टारगेट आरओएएस प्रतिशत निकालने के लिए, कुल लागत के आधार पर कन्वर्ज़न वैल्यू मेट्रिक को 100 से गुणा करें.
- कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी सटीक जानकारी पाने के लिए, यह पक्का करें कि आरओएएस के आकलन की समयसीमा में हाल की वह अवधि शामिल न की जाए जिस दौरान कन्वर्ज़न में समय लगा हो.
- टारगेट के सुझाव, कैंपेन बनाते समय सुझाव टैब में या बिड सिम्युलेटर में देखे जा सकते हैं. इसके अलावा, ये कैंपेन या पोर्टफ़ोलियो लेवल पर रणनीति बनाते समय भी देखे जा सकते हैं.
बोली सीमाएं
टारगेट आरओएएस के लिए बिडिंग की सीमाएं सेट करने की सलाह नहीं दी जाती. ऐसा इसलिए, क्योंकि ऐसा करने से Google Ads, एआई का इस्तेमाल करके आपकी बिड को ऑप्टिमाइज़ नहीं कर सकता. ये सीमाएं, Google Ads को आपकी बिड में उस स्तर का बदलाव करने से भी रोक सकती हैं जो आपके टारगेट आरओएएस के हिसाब से सबसे सही है. Search Network और Shopping पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीतियों के लिए बिडिंग की सीमाएं सेट की जा सकती हैं. अगर आप बोली की सीमाएं सेट करते भी हैं, तो उनका इस्तेमाल सिर्फ़ Search Network की नीलामियों में किया जाएगा. साथ ही, ये सिर्फ़ पोर्टफ़ोलियो बोली रणनीतियों के लिए उपलब्ध होंगे.
- बिड की ऊपरी सीमा: यह सीपीसी बिड की वह ऊपरी सीमा है जो आपके हिसाब से, टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करते समय Google Ads को सेट करनी चाहिए.
- बिड की निचली सीमा: यह मैक्स सीपीसी बिड की वह निचली सीमा है जो आपके हिसाब से, टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करते समय Google Ads को सेट करनी चाहिए. ध्यान रखें कि Google Ads, ऐसी मैक्स सीपीसी बिड सेट कर सकता है जो आपकी बिड की निचली सीमा से भी कम हो. ऐसा आम तौर पर स्मार्ट कीमत की वजह से होता है. इसका मतलब है कि बिड की जो सीमा यहां सेट होगी उससे नीचे की बिड भी लगाई जा सकती है.
सलाह: वे कन्वर्ज़न चुनें जिनके लिए बोली लगानी है
"कन्वर्ज़न" में शामिल करें सेटिंग से आप यह तय कर सकते हैं कि "कन्वर्ज़न" और "कन्वर्ज़न वैल्यू" की जानकारी देने वाले कॉलम में, अलग-अलग कन्वर्ज़न कार्रवाइयां शामिल होंगी या नहीं. इन कॉलम में मौजूद डेटा का इस्तेमाल टारगेट सीपीए, टारगेट आरओएएस, और ईसीपीसी जैसी बोली लगाने की रणनीतियां करती हैं. इसलिए, आपकी बोली लगाने की रणनीति, सिर्फ़ ऐसे कन्वर्ज़न के आधार पर ऑप्टिमाइज़ होगी जिन्हें आपने कॉलम में शामिल करने के लिए चुना है. खाते के लिए डिफ़ॉल्ट तौर पर लागू होने वाले कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानें.
स्मार्ट बिडिंग, “कन्वर्ज़न” कॉलम में रिपोर्ट किए गए सभी कन्वर्ज़न ऐक्शन से लर्न करेगी. भले ही, वे अलग-अलग लक्ष्यों के लिए कॉन्फ़िगर किए गए हों और/या बिडिंग की अलग-अलग रणनीतियों का इस्तेमाल करते हों. डिसप्ले नेटवर्क, वीडियो, सर्च, और शॉपिंग कैंपेन में क्रॉस-डिवाइस कन्वर्ज़न डिफ़ॉल्ट रूप से शामिल होते हैं. यह होटल कैंपेन के लिए लागू नहीं है.
विज्ञापन ग्रुप के टारगेट
आप स्टैंडर्ड और पोर्टफ़ोलियो बोली रणनीति, दोनों के लिए विज्ञापन ग्रुप टारगेट लागू कर सकते हैं. पोर्टफ़ोलियो रणनीति में, आपके कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, और कीवर्ड एक ही टारगेट के लिए सामूहिक तौर पर ऑप्टिमाइज़ होते हैं. इसके अलावा, हर विज्ञापन ग्रुप के लिए अलग-अलग टारगेट सेट किए जा सकते हैं. हालांकि, हम इसका सुझाव नहीं देते, क्योंकि इससे स्मार्ट बिडिंग की रणनीति पर पाबंदी लग सकती है.
ध्यान रखें, अगर आपको अलग-अलग विज्ञापन ग्रुप के लिए, टारगेट सेट नहीं करने हैं, तो आपको पोर्टफ़ोलियो रणनीति की मदद से बेहतर परफ़ॉर्मेंस मिल सकती है.
ध्यान दें: ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने का बढ़ावा देने वाले कैंपेन, शॉपिंग कैंपेन, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन या होटल कैंपेन या ट्रैवल कैंपेन के लिए, पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति, टारगेट आरओएएस के साथ लागू नहीं होती.
औसत टारगेट आरओएएस
ध्यान दें: होटल कैंपेन में टारगेट आरओएएस बिडिंग का इस्तेमाल किया जा सकता है. हालांकि, कैंपेन टेबल में मौजूद 'औसत टारगेट आरओएएस' रिपोर्टिंग कॉलम सिर्फ़ परफ़ॉर्मेंस मैक्स, सर्च, और शॉपिंग कैंपेन के साथ काम करता है. औसत टारगेट आरओएएस सिर्फ़ परफ़ॉर्मेंस मैक्स, सर्च, और शॉपिंग कैंपेन के साथ काम करता है. होटल कैंपेन के लिए टारगेट आरओएएस बिडिंग की सुविधा उपलब्ध है. हालांकि, होटल कैंपेन के लिए 'औसत टारगेट आरओएएस' रिपोर्टिंग कॉलम उपलब्ध नहीं है.
आपका औसत टारगेट आरओएएस, ट्रैफ़िक के हिसाब से वह औसत आरओएएस है जिसके लिए आपकी बोली लगाने की रणनीति ऑप्टिमाइज़ की गई है. यह किसी तय समयावधि में, अपने टारगेट आरओएएस में आपकी ओर से किए गए बदलावों का औसत दिखाता है. इसलिए, आपकी ओर से सेट किए गए टारगेट आरओएएस से आपका औसत टारगेट आरओएएस अलग हो सकता है.
इस मेट्रिक से, आप उस आरओएएस का आकलन कर सकते हैं जिसके लिए खास समयावधि के लिए, आपकी बोली लगाने की रणनीति को टारगेट किया गया था. तारीख की सीमा बदलकर, यह देखा जा सकता है कि उस अवधि के दौरान आपकी रणनीति, असल में किसके लिए ऑप्टिमाइज़ की गई थी. ध्यान रखें कि आपके पास बिना ट्रैफ़िक वाली समयावधि के लिए औसत टारगेट आरओएएस नहीं होगा.
आपको "कैंपेन" पेज के सबसे ऊपर, परफ़ॉर्मेंस टेबल में औसत टारगेट आरओएएस मेट्रिक दिखेगी. इससे आप टारगेट परफ़ॉर्मेंस से असली परफ़ॉर्मेंस का आकलन कर सकते हैं. कोई नया कॉलम जोड़ते समय या इसे परफ़ॉर्मेंस चार्ट में जोड़कर, “परफ़ॉर्मेंस” कैटगरी से “औसत टारगेट आरओएएस” को चुनें.
हमारा सुझाव है कि आप समय के साथ अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस और औसत टारगेट पर नज़र रखें.
आपको ये मेट्रिक कहां मिलेंगी
औसत टारगेट आरओएएस मेट्रिक से, आप उस आरओएएस को मेज़र कर सकते हैं जिसके लिए खास समयावधि के लिए, आपकी बोली लगाने की रणनीति को टारगेट किया गया था. तारीख की सीमा बदलकर, यह देखा जा सकता है कि उस अवधि के दौरान आपकी रणनीति, असल में किसके लिए ऑप्टिमाइज़ की गई थी. ध्यान रखें कि आपके पास बिना ट्रैफ़िक वाली समयावधि के लिए औसत टारगेट आरओएएस नहीं होगा.
अपनी औसत टारगेट आरओएएस मेट्रिक देखने के लिए, परफ़ॉर्मेंस टेबल में कॉलम जोड़े जा सकते हैं. इससे आप टारगेट परफ़ॉर्मेंस के मुकाबले असली परफ़ॉर्मेंस का आकलन किया जा सकता है. अपनी “कैंपेन” टेबल के सबसे ऊपर, "परफ़ॉर्मेंस" कैटगरी में 
यह मेट्रिक “असल आरओएएस” के बगल में मौजूद बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट में भी देखी जा सकती है. “असल आरओएएस” उस आरओएएस को दिखाता है जिसे यह रणनीति हासिल करने में सफल रही थी. बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट ढूंढने का तरीका जानें.
स्टैंडर्ड और पोर्टफ़ोलियो बोली रणनीतियों, दोनों के लिए औसत टारगेट आरओएएस उपलब्ध है.
समस्या का हल
परफ़ॉर्मेंस को कंट्रोल करने का सबसे अच्छा तरीका, बिड और बजट में बदलाव करना है.
टारगेट आरओएएस के साथ वैल्यू के आधार पर बिडिंग का इस्तेमाल करते समय, अगर आपको कन्वर्ज़न वॉल्यूम बढ़ाना है, तो टारगेट आरओएएस को धीरे-धीरे कम करें. इससे बिडिंग की रणनीति को ज़्यादा नीलामियों में शामिल होने और ज़्यादा वॉल्यूम जनरेट करने में मदद मिलती है. इसके अलावा, अगर आपको कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ानी है, तो टारगेट आरओएएस को बढ़ाया भी जा सकता है. टारगेट बदलने पर, बिडिंग सिस्टम उसके हिसाब से तुरंत ही रणनीति को सेट करने लगेगा. हालांकि, नए टारगेट को हासिल करने में उसे कुछ समय लगेगा. इसके लिए, आपको एक से दो कन्वर्ज़न साइकल पूरे होने का इंतज़ार करना पड़ सकता है. बिड सिम्युलेटर में, समय के साथ आरओएएस की परफ़ॉर्मेंस का औसत टारगेट के मुकाबले आकलन करते समय, बिड में हुए बदलावों को ध्यान में रखें. Search Network में स्मार्ट बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करके, टारगेट में बदलाव करने का तरीका जानें.
अपने लिए सही टारगेट आरओएएस सेट करने के लिए, समस्या हल करने के इन तरीकों को आज़माएं:
- वैल्यू के आधार पर बिडिंग पर स्विच करने से पहले, बेहतर यह होगा कि आप पहले ही टारगेट सीपीए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करके, अपने कन्वर्ज़न लक्ष्य के लिए बिडिंग कर रहे हों. आरओएएस टारगेट तय करने और वैल्यू के आधार पर बिडिंग की सुविधा चालू करने से पहले, चार हफ़्ते या तीन कन्वर्ज़न साइकल (इनमें से जो भी अवधि ज़्यादा हो) के लिए, सभी काम के कैंपेन की वैल्यू रिपोर्ट करना न भूलें.
- आपका टारगेट आरओएएस, आपके कारोबार के लक्ष्यों के साथ-साथ, रेफ़रंस के तौर पर आपकी अब तक की आरओएएस परफ़ॉर्मेंस के आधार पर सेट किया जाना चाहिए.
- इसे देखने के लिए, “कॉलम” ड्रॉप-डाउन से “कॉलम में बदलाव करें” को चुनें. इसके बाद, "कन्वर्ज़न" कॉलम की सूची से कन्वर्ज़न वैल्यू/लागत कॉलम जोड़ें. फिर, अपना टारगेट आरओएएस प्रतिशत पाने के लिए, प्रति लागत मीट्रिक के अनुसार अपने कन्वर्ज़न वैल्यू को 100 से गुणा करें.
- कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी सटीक जानकारी पाने के लिए, यह पक्का करें कि आपके आरओएएस के आकलन की समयसीमा में हाल की वह अवधि शामिल न की जाए जिस दौरान कन्वर्ज़न में समय लगा हो.
- टारगेट के सुझाव, कैंपेन बनाते समय सुझाव टैब में या बिड सिम्युलेटर में देखे जा सकते हैं. इसके अलावा, ये कैंपेन या पोर्टफ़ोलियो लेवल पर रणनीति बनाते समय भी देखे जा सकते हैं.
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