I denna artikel utvärderar vi resultatet av Mål-CPA, Mål-ROAS, Maximera konverteringar och Maximera konverteringsvärde.
Aktivera YouTube-textning om du vill se undertexter på ditt språk. Klicka på inställningsikonen längst ned i videospelaren, välj Undertexter/textning och sedan ditt språk.
Utvärdera resultatet av din budstrategi
När du har aktiverat Smart Bidding kan du utvärdera och hantera resultatet av din budstrategi med följande verktyg. När du hanterar din budstrategi är det bästa sättet att styra resultatet att justera budmål och budgetar.
Budstrategirapport: Med budstrategirapporten kan du felsöka problem och få djupare insikter om budgivningsresultatet. Där kan du se hur det går för din budstrategi i genomsnitt jämfört med det angivna målet (om tillämpligt) och när strategin kan behöva åtgärdas. Ett bra första steg är att ange en tidsperiod som omfattar minst två fullständiga konverteringscykler. Det kan vara bra att utvärdera resultatet över längre tidsperioder, till exempel en månad eller minst 50 konverteringar, för att få ett tydligare perspektiv. Läs mer om budstrategirapporter och hur du hittar dina budstrategirapporter.
- En viss variation i kampanjresultatet är normalt och beror på auktionsdynamiken. Du behöver inte vidta några åtgärder i dessa fall. Ihållande toppar eller nedgångar kan vara ett tecken på att andra element påverkar resultatet.
- I resultatdiagrammet längst ned i budstrategirapporten markeras överväganden som konverteringsfördröjning eller avbrott i konverteringsrapporteringen.
- Du kan även läsa Förklaringar i kampanjrapporterna för mer information.
Budsimulatorn: Använd budsimulatorn för att förstå hur auktionerna fungerar och se hur ditt mål-ROAS-mål påverkar resultatet. Om du till exempel använder budgivning med Mål-ROAS och vill ha större konverteringsvolym kan du använda Budsimulatorn för att se hur du kan sänka ditt ROAS-mål för att få önskade resultat. Läs om hur du använder budsimulatorer.
- Utvärdera endast relevanta mätvärden.
- Om din kampanj till exempel använder Maximera konverteringsvärde med en mål-ROAS kan du titta på det genomsnittliga faktiska ROAS-resultatet jämfört med det genomsnittliga mål-ROAS-resultatet i budstrategirapporten.
- Titta inte på löpande, beroende mätvärden som kostnad per klick och exponeringar.
- Vänta på ändringar när du utvärderar resultatet.
- Ta hänsyn till konverteringsfördröjningar (tiden från klick tills konverteringen delas med Google Ads). Vissa konverteringar kan ta längre tid än andra, i vissa fall upp till flera dagar eller till och med veckor. Om du jämför aktuella resultat med tidigare resultat kan de aktuella resultaten se sämre ut på grund av konverteringsfördröjning. Läs om hur du hittar en rapport om konverteringsfördröjning.
- Om du gör viktiga ändringar i kampanjen behöver budstrategin få tid på sig att anpassa sig. Detta kan ta några dagar för mindre ändringar och upp till två konverteringscykler för större.
Hantera resultat med dessa funktioner
Anpassa målen (Om du till exempel använder värdebaserad budgivning med en mål-ROAS):
- Om du vill öka det totala konverteringsvärdet och konverteringsvolymen kan du överväga att sänka mål-ROAS gradvis. Det gör att budstrategin kan bli mer konkurrenskraftig i auktioner och sannolikt generera större konverteringsvolym och värde. Om du i stället vill öka effektiviteten (till exempel uppnå en högre ROAS) kan du höja mål-ROAS. Motsatsen gäller för Mål-CPA.
- Motsatsen gäller för Mål-CPA.
- När du ändrar målen reagerar budgivningssystemet omedelbart, men det kan ta lite tid innan det nya målet nås. Läs mer om hur du gör måljusteringar med Smart Bidding för Sök.
Ange en mål-ROAS som passar dig:
- Innan du övergår till värdebaserad budgivning bör du helst redan lägga bud på det önskade konverteringsmålet med en budstrategi som använder mål-CPA. Se till att rapportera värden för alla relevanta kampanjer under fyra veckor eller tre konverteringscykler (beroende på vilket som är längst) innan du fastställer ditt ROAS-mål och aktiverar värdebaserad budgivning. Läs mer om hur du ändrar konverteringsmål som är tillgängliga för bud.
- Ditt ROAS-mål bör ligga på samma nivå eller lägre än den ROAS som du har uppnått tidigare.
- Du hittar den genom att välja Ändra kolumner i rullgardinsmenyn Kolumner och lägga till kolumnen Konv.värde/kostnad från listan över konverteringskolumner. Multiplicera sedan konverteringsvärdet per kostnad med 100, så får du fram procentvärdet för mål-ROAS.
- Du hittar även målrekommendationer på fliken Rekommendationer, när du skapar en kampanj, i budsimulatorn eller när du skapar en strategi på kampanj- eller portföljnivå.
Om du ser en förändring av konverteringsfrekvensen på grund av säsongsvariationer eller problem med konverteringar kan du använda funktionerna nedan:
- Säsongsjusteringar: Om du förväntar dig en stor tillfällig förändring av konverteringsfrekvensen på grund av en kampanj, en rea eller en ökning av efterfrågan kan du använda säsongsjusteringar för att informera Smart Bidding i förväg om dessa förväntade förändringar. Läs mer om säsongsjusteringar.
- Om konverteringsfrekvensen är låg bör du kontrollera om det finns problem med konverteringsspårningen.
- Uteslutningar av data: Uteslutningar av data kan bidra till att minska vissa resultatvariationer som uppstår på grund av avbrott i datatillgången.
Ytterligare överväganden för Smart Bidding-resultat
Du hittar fler förslag på optimeringar i följande ämnen:
Uppskattningar av konverteringsfördröjning
I Google Ads avser konverteringsfördröjning den tid som förflyter mellan tillfället då en användare klickar på en annons och då hen slutför en konvertering, till exempel ett köp eller en registrering för ett nyhetsbrev. Läs mer om uppskattningar av konverteringsfördröjning.
Längd på inlärningsperioden för kampanjer
När en automatisk budstrategi uppdateras kan statusen Inlärning visas för kampanjen eller portföljen. Detta visar att systemet kalibreras för det nya målet. Läs mer om inlärningsperiodens längd för kampanjer och vad som påverkar den.
Utvärdera och optimera dina bud
När dina annonser har visats ett tag är det dags att ta reda på hur det går för dem. Läs mer om hur du utvärderar och optimerar dina bud.
Låg trafik eller konverteringsfrekvens för budgivning med Mål-CPA
När du använder budgivning med Mål-CPA kan du märka en minskning av trafiken eller konverteringsfrekvensen. Läs mer om hur du åtgärdar låg trafik eller konverteringsfrekvens för budgivning med Mål-CPA.
