Увид у учинак паметног лицитирања и управљање њиме
Паметно лицитирање обухвата циљну цену по радњи, циљни повраћај трошкова оглашавања, максимални број конверзија и максималну вредност конверзија. У овом чланку процењујемо учинак стратегије за максималну вредност конверзија са циљним повраћајем трошкова оглашавања.
Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Кликните на икону за подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.
Процењујте учинак стратегије лицитирања
Када активирате лицитирање засновано на вредности, можете да процењујете и контролишете учинак стратегије лицитирања помоћу алатки у наставку. Када управљате стратегијом лицитирања, прилагођавање циљева понуда и буџета су најбољи начини за контролу учинка.
Извештај о стратегији лицитирања: Извештај о стратегији лицитирања вам пружа детаљнији увид у учинак лицитирања и омогућава решавање проблема. Може да вам покаже какав је просечан учинак стратегије лицитирања у односу на подешени циљ (ако је примењиво) и када можда треба да реагујете у вези са стратегијом. Добар први корак је да подесите период који обухвата бар 2 пуна циклуса конверзије. Да бисте стекли јаснију перспективу, можете да процените учинак током дужег периода, на пример, за месец дана или за бар 50 конверзија. Сазнајте више о извештајима о стратегији лицитирања и како да пронађете извештаје о стратегији лицитирања.
- Одређене варијације учинка кампање су нормалне због динамике аукције и не морате ништа да предузимате у тим случајевима. Непрестани скокови или падови могу да буду знак да други елементи утичу на учинак.
- У дну графикона учинка извештаја о стратегији лицитирања истакнуте су ствари које треба да размотрите, као што су кашњење конверзија или прекиди у евидентирању конверзија.
- Више информација потражите и у објашњењима у извештајима о кампањама.
Симулатор понуде: Да бисте сазнали како функционишу аукције и како ће циљни повраћај трошкова оглашавања утицати на учинак, користите симулатор понуде. На пример, ако користите лицитирање за циљни повраћај трошкова оглашавања и желите већи број конверзија, у симулатору понуде можете да видите како смањењем циљног повраћаја трошкова оглашавања можете да остварите жељене резултате. Сазнајте како да користите симулаторе понуде.
- Процењујте само релевантне показатеље.
- На пример, ако кампања користи стратегију за максималну вредност конверзија са циљним повраћајем трошкова оглашавања, у извештају о стратегији лицитирања погледајте учинак просечног стварног повраћаја трошкова оглашавања у односу на просечан циљни повраћај трошкова оглашавања.
- Не гледајте пратеће, зависне показатеље као што су цена по клику и прикази.
- Док процењујете учинак, сачекајте промене.
- Узимајте у обзир кашњења конверзија (време од клика до тренутка када се конверзија дели са Google Ads-ом). Неке конверзије захтевају више времена него друге, што у неким случајевима може да буде неколико дана или чак недеља. Ако упоредите недавни учинак са ранијим учинком, недавни учинак можда неће деловати тако добро због кашњења конверзија. Сазнајте како да пронађете извештај о кашњењу конверзија
- Ако унесете значајне промене у кампању, дајте стратегији лицитирања време да се прилагоди. То може да траје неколико дана за мање промене и до 2 циклуса конверзије за веће.
Управљајте учинком помоћу ових функција
Прилагођавање понуда и буџета је најбољи начин за контролу учинка
Прилагодите циљеве: На пример, када користите лицитирање засновано на вредности са циљним повраћајем трошкова оглашавања,
- Ако желите да повећате укупну вредност конверзија и број конверзија, размислите о постепеном смањењу циљног повраћаја трошкова оглашавања. На тај начин стратегија лицитирања може да буде конкурентнија на аукцијама и вероватно ће генерисати већи број и вредност конверзија. Ако желите да повећате ефикасност (на пример, да остварите већи повраћај трошкова оглашавања), можете да повећате циљни повраћај трошкова оглашавања.
- Обратно важи за циљну цену по радњи.
- Када промените циљеве, понуђач ће одмах реаговати, али ће му можда требати неко време да достигне нови циљ (сачекајте 1–2 циклуса конверзије да бисте узели у обзир кашњење конверзија). Сазнајте како да прилагођавате циљеве помоћу паметног лицитирања на Мрежи за претрагу.
- Узимајте у обзир промене понуда када процењујете учинак повраћаја трошкова оглашавања током времена у односу на просечни циљ у извештају о стратегији лицитирања или помоћу симулатора понуда.
- Подесите циљни повраћај трошкова оглашавања који вам одговара:
- Пре него што пређете на лицитирање засновано на вредности, идеално би било да већ лицитирате за жељени циљ конверзије помоћу стратегије лицитирања за циљну цену по радњи. Евидентирајте вредности у свим релевантним кампањама 4 недеље или 3 циклуса конверзије (у зависности од тога шта је дуже) пре него што одредите циљни повраћај трошкова оглашавања и активирате лицитирање засновано на вредности. Сазнајте више о промени циљева конверзија који се користе за лицитирање.
- Вредност циљног повраћаја трошкова оглашавања не треба да прелази вредност повраћаја трошкова оглашавања из досадашњег учинка.
- Да бисте пронашли те вредности, изаберите Измени колоне у падајућем менију Колоне и са листе колона Конверзије додајте колону Вредност конв./цена. Затим помножите показатељ за вредност конверзије по цени са 100 да бисте добили циљни повраћај трошкова оглашавања изражен у процентима.
- Период процене повраћаја трошкова оглашавања не сме да обухвата најскорији период кашњења конверзије да би приказ учинка кампање био прецизан.
- Препоруке за циљеве можете такође да видите на картици Препоруке, током прављења кампање, у симулатору понуда или док правите стратегију на нивоу кампање или портфолија.
Ако очекујете промену стопа конверзије због сезонских варијација или имате проблеме са конверзијама, размислите о функцијама у наставку
- Ако су стопе конверзије ниске, проверите да ли постоје проблеми са праћењем конверзија
- Сезонска прилагођавања: Ако очекујете велику привремену промену стопа конверзије због промоције, распродаје или повећања потражње, помоћу сезонских прилагођавања можете да обавестите паметно лицитирање унапред о овим очекиваним променама. Сазнајте више о сезонском прилагођавању.
- Изузимања података: Изузимања података могу да ублаже одређена варирања учинка до којих долази због прекида у пријему података. Изузимања података важе за кликове, па уврстите све дане на које је утицао прекид. Изузимања података за паметно лицитирање доступна су за кампање на Мрежи за претрагу, кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, кампање Куповине и кампање за максимални учинак.
- Пример: Имали сте проблем са отпремањем података од 15. до 18. октобра и кашњење конверзија је 5 дана. У овом случају се препоручује примена изузимања што пре која обухвата све дане са кликовима на које је проблем потенцијално утицао. Зато бисмо изузели податке од 10. до 18. октобра. Избегавајте накнадно додавање података.
- Сазнајте више о изузимањима података и пратите све најбоље праксе.
Додатне идеје за оптимизацију потражите у овом центру за помоћ.
