V tem članku ocenjujemo uspešnost ciljnega CPA-ja, ciljnega ROAS-a, povečanja števila konverzij in povečanja vrednosti konverzije.
Na tej strani
- Ocenjevanje uspešnosti strategije ponudb
- Upravljanje uspešnosti s temi funkcijami
- Odpravljanje težav z nizko uspešnostjo ali porabo
- Dodatni dejavniki, ki jih je treba upoštevati pri uspešnosti pametnih ponudb
Če si želite ogledati podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono nastavitev, izberite »Podnapisi« in izberite svoj jezik.
Ocenjevanje uspešnosti strategije ponudb
Ko aktivirate pametne ponudbe, lahko uspešnost strategije ponudb ocenite in upravljate z naslednjimi orodji. Pri upravljanju strategije ponudb sta najboljša vzvoda za nadzorovanje uspešnosti prilagajanje ciljev ponudb in proračunov. Če uporabljate samodejno ponujanje, kot je »Povečanje števila konverzij«, brez dovolj podatkov o zgodovini, preklopite na strategijo »Povečanje števila klikov« ali »Ročni CPC«, da najprej zberete podatke o konverzijah.
Poročilo o strategiji ponudb: S poročilom o strategiji ponudb si lahko zagotovite natančnejši vpogled v uspešnost ponujanja in odpravite težave. Prikaže lahko, kako uspešna je v povprečju strategija ponudb v primerjavi z nastavljenim ciljem (če je to ustrezno) in kdaj bi strategiji morali nameniti nekaj pozornosti. Dober prvi korak je nastavitev časovnega obdobja, ki vključuje vsaj dva celotna cikla konverzij. Za jasnejšo predstavo vam svetujemo, da ocenite podatke za daljša časovna obdobja, na primer za en mesec, ali za vsaj 50 konverzij. Preberite več o poročilih o strategijah ponudb in o tem, kako poiščete poročila o strategijah ponudb.
- Zaradi dinamike dražb je nekaj odstopanja v uspešnosti oglaševalske akcije povsem običajno, zato vam v takem primeru ni treba ukrepati. Dolgoročni porasti ali upadi lahko kažejo na to, da na uspešnost vplivajo drugi elementi.
- Na dnu grafikona poročila o strategiji ponudb glede uspešnosti bodo izpostavljeni dejavniki, kot so zamik konverzije ali izpadi poročanja o konverzijah.
- Več informacij je na voljo tudi v razdelku »Pojasnila« v poročilih o oglaševalskih akcijah.
Simulator ponudb: Če želite razumeti, kako delujejo dražbe, in si ogledati, kako bo ciljni ROAS vplival na uspešnost, uporabite simulator ponudb. Če na primer uporabljate ponujanje za ciljni ROAS in želite povečati število konverzij, s simulatorjem ponudb preverite, kako lahko znižate cilj za ROAS, da boste dosegli želene rezultate. Preberite, kako uporabiti simulatorje ponudb.
- Ocenite samo ustrezne meritve.
- Če vaša oglaševalska akcija na primer uporablja strategijo ponudb za povečanje vrednosti konverzije s ciljnim ROAS-om, si v poročilu o strategiji ponudb oglejte uspešnost povprečnega dejanskega ROAS-a v primerjavi s povprečnim ciljnim ROAS-om.
- Ne osredotočajte se na odvisne meritve z zamikom, kot so cena na klik in prikazi.
- Pri ocenjevanju uspešnosti počakajte na spremembe.
- Upoštevajte, da lahko pride do zamika konverzij (čas od klika do trenutka, ko je konverzija posredovana nazaj v Google Ads). Za nekatere konverzije bo morda treba več časa kot za druge, v nekaterih primerih tudi dneve ali celo tedne. Če primerjate uspešnost v nedavnem obdobju z uspešnostjo v preteklih obdobjih, se bo zaradi zamika konverzije morda zdelo, da uspešnost v nedavnem obdobju ni tako visoka, kot je bila v preteklih. Kako poiskati poročilo o zamiku konverzije
- Če oglaševalsko akcijo znatno spremenite, strategiji ponudb omogočite dovolj časa, da se prilagodi. Po večjih spremembah ponujanja ali proračuna počakajte 1–2 cikla konverzij, da se sistem stabilizira, preden izvedete dodatne prilagoditve.
Upravljanje uspešnosti s temi funkcijami
Prilagajanje ciljev: (Če na primer uporabljate ponujanje na podlagi vrednosti s ciljnim ROAS-om):
- Če želite povečati skupno vrednost konverzije in število konverzij, razmislite o postopnem zmanjšanju ciljnega ROAS-a. Tako bo strategija ponudb lahko bolj konkurenčna na dražbah in bo verjetno ustvarila večje število in vrednost konverzij. Če želite povečati učinkovitost (na primer doseči višji ROAS), lahko tudi zvišate ciljni ROAS. Za ciljni CPA velja obratno.
- Ko spremenite cilje, se bo ponudnik takoj odzval, vendar bo morda potreboval nekaj časa, da bo dosegel novi cilj. Preberite več o tem, kako lahko prilagodite cilje s pametnimi ponudbami v iskalnem omrežju.
Nastavite ustrezen ciljni ROAS:
- Preden preklopite na ponujanje na podlagi vrednosti, bi bilo najbolje, če bi že ponujali za želeni cilj konverzije s strategijo ponudb za ciljni CPA. Preden določite cilj za ROAS in aktivirate ponujanje na podlagi vrednosti, poskrbite, da ste poročali o vrednostih za vse ustrezne oglaševalske akcije 4 tedne ali 3 cikle konverzij (kar je daljše). Preberite več o spreminjanju ciljev konverzij, za katere je mogoče ponujati.
- Cilj za ROAS mora biti enak ali nižji kot ROAS iz primerjave pretekle uspešnosti.
- Ta podatek poiščete tako, da v spustnem meniju »Stolpci« izberete »Spremeni stolpce« in s seznama stolpcev »Konverzije« dodate stolpec »Vrednost konv./ceno«. Nato pomnožite meritev vrednosti konverzij na ceno s 100, da dobite odstotek ciljnega ROAS-a.
- Priporočila za cilje najdete tudi na zavihku »Priporočila«, med ustvarjanjem oglaševalske akcije, v simulatorju ponudb ali med ustvarjanjem strategije na ravni oglaševalske akcije ali portfelja.
Če opazite spremembo stopenj konverzij zaradi sezonskosti ali težav s konverzijami, razmislite o spodnjih funkcijah:
- Sezonske prilagoditve: Če pričakujete večjo začasno spremembo stopenj konverzij zaradi promocije, razprodaje ali povečanja povpraševanja, lahko s sezonskimi prilagoditvami pametne ponudbe vnaprej obvestite o teh pričakovanih spremembah. Preberite več o sezonskih prilagoditvah.
- Če imate nizke stopnje konverzij, preverite, ali je prišlo do težav s sledenjem konverzijam.
- Izključitve podatkov: Izključitve podatkov lahko pomagajo ublažiti nekatera nihanja uspešnosti, ki nastanejo zaradi izpada podatkov.
Odpravljanje težav z nizko uspešnostjo ali porabo
Če ima oglaševalska akcija malo ali nič prikazov, klikov ali porabe, upoštevajte ta navodila:
- Preverite sledenje konverzijam: Preverite, ali so dejanja konverzij aktivna in ali beležijo konverzije v nastavitvah konverzij, da zagotovijo signale za samodejno ponujanje.
- Optimizirajte kakovost in moč oglasa: Izboljšajte »moč oglasa« na »Dobro« ali »Odlično«. Dodajte enolične naslove in opise. Zagotovite, da so ciljne strani ustrezne in prijazne do mobilnih naprav, da izboljšate oceno kakovosti.
- Razširite ciljanje in doseg: Preverite, ali je prikazano stanje »Omejeno s proračunom« ali omejujoče nastavitve, kot so ozke lokacije in ključne besede z majhnim obsegom. »Možnosti lokacije« prilagodite na »Prisotnost«, da bodo oglasi dosegli pravo ciljno skupino.
- Preverjanje stanja računa in elementov: V »upravitelju pravilnikov« preverite, ali so v računu zadržanja zaradi obračunavanja ali kršitve pravilnikov. Poskrbite, da bodo oglasi in elementi »Omogočeni« ter ne »Neodobreni« ali »V pregledu«.
Dodatni dejavniki, ki jih je treba upoštevati pri uspešnosti pametnih ponudb
Če želite več predlogov za optimizacijo, preglejte te dodatne teme:
Ocene zamika konverzije
V Googlu Ads se zamik konverzije nanaša na čas, ki preteče od takrat, ko uporabnik klikne oglas, do takrat, ko dokonča konverzijo, kot je nakup ali prijava na glasilo. Preberite več o ocenah zamika konverzije.
Trajanje obdobja pridobivanja informacij za oglaševalske akcije
Ko se samodejna strategija ponudb posodobi, je lahko v oglaševalski akciji ali portfelju prikazano stanje »Pridobivanje informacij«. To pomeni, da se sistem umerja na novi cilj. Preberite več o trajanju obdobja pridobivanja informacij za oglaševalske akcije in o tem, kaj vpliva nanj.
Ocenjevanje in optimizacija ponudb
Ko se oglasi že nekaj časa prikazujejo, je treba preveriti njihovo uspešnost. Preberite več o tem, kako ocenite in optimizirate ponudbe.
Majhen promet ali nizka stopnja konverzije za ponujanje za ciljni CPA
Pri uporabi ponujanja za ciljni CPA boste morda opazili zmanjšanje prometa ali stopnje konverzije. Preberite več o tem, kako odpraviti težave z malo prometa ali nizko stopnjo konverzije za ponujanje za ciljni CPA.
