В этой статье объясняется, как оценить эффективность стратегий "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсий".
Содержание
- Как оценить эффективность стратегии назначения ставок
- Оценка эффективности с использованием описанных функций
- Устранение неполадок, связанных с низкой эффективностью или расходами
- Дополнительные факторы, влияющие на эффективность интеллектуального назначения ставок
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в видеопроигрывателе, выберите Субтитры и укажите язык.
Как оценить эффективность стратегии назначения ставок
Активировав интеллектуальное назначение ставок, вы получаете доступ к данным об эффективности стратегии назначения ставок и возможность ею управлять с помощью описанных ниже инструментов. Самым действенным способом такого управления является корректировка бюджетов и целей назначения ставок. Если вы используете автоматическое назначение ставок, например стратегию "Максимум конверсий", но у вас недостаточно данных, перейдите на стратегию "Максимум кликов" или "Назначение цены за клик вручную", чтобы сначала собрать данные о конверсиях.
Отчет о стратегии назначения ставок. Этот отчет поможет составить максимально полную картину эффективности назначения ставок и решать возникающие проблемы. Из него вы узнаете, какие средние результаты для заданной цели дает выбранная стратегия и нет ли проблем, требующих решения. Для начала советуем задать временной интервал, включающий не менее двух полных циклов конверсии. Чтобы получить более широкую картину, стоит провести оценивание за большие периоды, скажем, за месяц или хотя бы для 50 конверсий. Подробнее об отчетах о стратегиях автоматического назначения ставок и о том, как посмотреть отчеты о стратегиях назначения ставок…
- Для некоторых кампаний нормально, что эффективность меняется во времени в зависимости от динамики аукциона, так что никаких мер в этой связи принимать не нужно. Но регулярные пики и спады могут означать, что на эффективность влияют внешние факторы.
- Внизу отчета о стратегии назначения ставок есть диаграмма, на которой отражены такие важные факторы, такие как задержка конверсии и сбои при регистрации конверсий.
- Дополнительные сведения также можно получить благодаря интерпретациям в отчетах о кампаниях.
Симулятор ставок. Чтобы разобраться, как работают аукционы и как цель "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" влияет на эффективность, воспользуйтесь Симулятором ставок. Скажем, если выбрана стратегия назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и требуется увеличить объем конверсий, Симулятор ставок поможет понять, как снизить целевое значение рентабельности, чтобы достичь желаемых результатов. Подробнее о том, как пользоваться симуляторами ставок…
- При оценке используйте только релевантные показатели.
- К примеру, если в кампании используется стратегия "Максимальная ценность конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, в отчете о стратегии назначения ставок сравнивайте средние значения фактической и целевой рентабельности.
- Не стоит тратить время на второстепенные показатели, такие как цена за клик и показы.
- Оценивая эффективность, следите за изменениями.
- Учитывайте задержки конверсий (время от клика до конверсии, значения которого передаются в Google Рекламу). Иногда от клика до конверсии проходит несколько дней или даже недель. Если эффективность кампании снизилась, это может означать, что часть конверсий ещё не учтена. Подробнее об отчетах о задержке конверсий…
- Если вы существенно меняете настройки кампании, обязательно дайте системе время их учесть. После значительных изменений в ставках или бюджете подождите один-два цикла конверсии, пока система не стабилизируется, и только потом вносите дальнейшие корректировки.
Оценка эффективности с использованием описанных функций
Корректировка целевых значений. Если вы используете назначение ставок на основе ценности с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу:
- Чтобы повысить общую ценность конверсий и их объем, постепенно снижайте целевую рентабельность. Так ваша стратегия назначения ставок станет более конкурентоспособной на аукционах. Если же вы хотите повысить эффективность (например, добиться большей рентабельности инвестиций в рекламу), то можете увеличить целевую рентабельность инвестиций в рекламу. В случае с целевой ценой за конверсию алгоритм действий противоположный.
- На изменение целевых значений система назначения ставок реагирует мгновенно, но из-за задержки конверсии на то, чтобы достичь нового целевого значения, может понадобиться некоторое время. Подробнее о том, как менять целевые значения для интеллектуального назначения ставок в поисковых кампаниях…
Задайте оптимальную целевую рентабельность инвестиций в рекламу:
- Прежде чем перейти на назначение ставок на основе ценности, лучше всего назначать ставки с учетом желаемой цели конверсии с использованием стратегии назначения ставок с целевой ценой за конверсию. Прежде чем определять целевую рентабельность инвестиций в рекламу и активировать назначение ставок на основе ценности, собирайте данные по всем релевантным кампаниям в течение большего из двух периодов: 4 недель или 3 циклов конверсии. Подробнее о том, как изменить цели конверсий с возможностью ставки…
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу не должна быть выше тех значений, которые достигались согласно статистике эффективности.
- Чтобы посмотреть эту статистику, в раскрывающемся меню "Столбцы" выберите пункт "Изменить столбцы" и добавьте столбец "Ценн. конв./стоим." из списка "Конверсии". Чтобы рассчитать целевую рентабельность инвестиций в процентах, умножьте показатель из этого столбца на 100.
- Рекомендации в отношении выбора целевых значений приведены также на вкладке "Рекомендации", доступной при настройке кампании, в симуляторе ставок, а также при создании стратегии на уровне кампании или портфеля.
Если вы заметили изменение коэффициента конверсии из-за сезонности или проблем с конверсиями, воспользуйтесь описанными ниже функциями.
- Сезонные корректировки. Если ожидаются значительные временные изменения коэффициента конверсии из-за активного продвижения или повышения спроса, можно прибегнуть к сезонным корректировкам, чтобы заранее уведомить об этом систему интеллектуального назначения ставок. Подробнее о сезонных корректировках…
- Если коэффициент конверсии слишком низок, узнайте, как решить эту проблему.
- Исключения данных. Они помогают устранить колебания эффективности, возникающие из-за отсутствия данных.
Устранение неполадок, связанных с низкой эффективностью или расходами
Если в вашей кампании мало или совсем нет показов, кликов или расходов, сделайте следующее:
- Проверьте отслеживание конверсий. Убедитесь, что действия-конверсии активны, а функция их регистрации в настройках передает сигналы для автоматического назначения ставок.
- Оптимизируйте качество объявлений. Повысьте качество объявлений до хорошего или отличного. Добавьте уникальные заголовки и описания. Чтобы повысить показатель качества, убедитесь, что целевые страницы релевантны и оптимизированы для мобильных устройств.
- Расширьте таргетинг и охват. Проверьте, нет ли у кампании статуса "Ограничено бюджетом" или ограничивающих настроек, таких как узкий геотаргетинг или ключевые слова с низким объемом трафика. В разделе "Варианты местоположений" выберите "Присутствие", чтобы объявления показывались нужной аудитории.
- Проверьте статус аккаунта и объектов. Убедитесь, что в Менеджере правил нет критических приостановок платежей или нарушений правил. Убедитесь, что объявления и объекты включены, а не отклонены или находятся на рассмотрении.
Дополнительные факторы, влияющие на эффективность интеллектуального назначения ставок
Дополнительные идеи в отношении оптимизации можно почерпнуть в следующих разделах:
Расчетная задержка конверсии
В Google Рекламе задержка конверсии – это время, прошедшее между кликом пользователя по объявлению и совершением конверсии, например покупкой или подпиской на рассылку. Подробнее о расчетной задержке конверсии…
Продолжительность периода обучения кампаний
Когда обновляется стратегия автоматического назначения ставок, кампания или пакет может иметь статус "Обучение". Это означает, что система калибруется с учетом новой цели. Подробнее о продолжительности периода обучения и факторах, которые могут на него повлиять…
Оценка и оптимизация ставок
После запуска объявлений рекомендуется отслеживать их эффективность. Подробнее о том, как оценивать и оптимизировать ставки…
Низкий коэффициент конверсии или объем трафика при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию"
При использовании целевой цены за конверсию иногда может наблюдаться уменьшение объема трафика или коэффициента конверсии. Подробнее о том, как увеличить объем трафика или коэффициент конверсии при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию"…
