Interpretowanie skuteczności inteligentnego określania stawek i zarządzanie nią
Inteligentne określanie stawek obejmuje strategie: Docelowy CPA, Docelowy ROAS, Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji. Z tego artykułu dowiesz się, jak oceniać skuteczność strategii Maksymalizacja wartości konwersji z docelowym ROAS.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Ocena skuteczności strategii ustalania stawek
Po włączeniu określania stawek na podstawie wartości możesz oceniać skuteczność strategii ustalania stawek i zarządzać nią za pomocą wymienionych niżej narzędzi. Aby kontrolować skuteczność, możesz dostosowywać wartości docelowe stawek i budżety w ramach zarządzania strategią ustalania stawek.
Raport strategii ustalania stawek: możesz go używać, aby uzyskiwać bardziej szczegółowe informacje o skuteczności określania stawek i rozwiązywać problemy. Możesz sprawdzić, jaką średnią skuteczność osiąga Twoja strategia ustalania stawek w porównaniu z ustawionym celem (w odpowiednich przypadkach) oraz czy wymaga uwagi. Na początek warto ustawić przedział czasowy obejmujący co najmniej 2 pełne cykle konwersji. Aby uzyskać lepszy wgląd w sytuację, warto ocenić skuteczność w dłuższym okresie, np. przez miesiąc, lub po uzyskaniu co najmniej 50 konwersji. Dowiedz się więcej o raportach strategii ustalania stawek i sprawdź, gdzie je znaleźć.
- Pewna wariancja skuteczności kampanii jest normalna ze względu na dynamikę aukcji i w takich przypadkach nie trzeba podejmować żadnych działań. Długotrwałe wzrosty lub spadki wyników mogą wskazywać, że na skuteczność wpływają inne elementy.
- Na dole wykresu skuteczności w raporcie strategii ustalania stawek znajdziesz informacje o opóźnieniach konwersji lub przerwach w raportowaniu konwersji.
- Więcej informacji znajdziesz też w wyjaśnieniach w raportach kampanii.
Symulator stawek: aby poznać działanie aukcji i sprawdzić, jak docelowy ROAS wpłynie na skuteczność, użyj symulatora stawek. Jeśli np. używasz strategii ustalania stawek Docelowy ROAS i chcesz zwiększyć liczbę konwersji, użyj symulatora stawek, aby sprawdzić, jak możesz obniżyć docelowy ROAS, by uzyskać pożądane wyniki. Dowiedz się, jak używać symulatorów stawek.
- Oceniaj tylko odpowiednie dane.
- Jeśli np. Twoja kampania korzysta ze strategii Maksymalizacja wartości konwersji z docelowym ROAS, w raporcie strategii ustalania stawek sprawdź średnią rzeczywistą wartość ROAS w porównaniu ze średnią docelową wartością ROAS.
- Nie sprawdzaj danych końcowych, zależnych od innych, takich jak koszt kliknięcia i wyświetlenia.
- Nie wprowadzaj zmian, dopóki nie ocenisz skuteczności.
- Uwzględnij opóźnienia konwersji (czas od kliknięcia do udostępnienia konwersji w Google Ads). Realizacja niektórych konwersji trwa dłużej niż innych – może to być nawet kilka dni lub tygodni. Gdy porównujesz najnowsze dane o skuteczności ze starszymi, te nowsze mogą być zaniżone ze względu na opóźnienie konwersji. Dowiedz się, jak znaleźć raport o opóźnieniach konwersji
- Jeśli wprowadzasz w kampanii istotne modyfikacje, poczekaj, aż strategia ustalania stawek się do nich dostosuje. W przypadku małych zmian może to być kilka dni, a w przypadku większych – nawet 2 cykle konwersji.
Zarządzanie skutecznością za pomocą poniższych funkcji
Najlepszy sposób na kontrolowanie skuteczności to dostosowywanie stawek i budżetów
Dostosuj wartości docelowe: jeśli np. używasz określania stawek na podstawie wartości z docelowym ROAS
- Jeśli chcesz zwiększyć łączną wartość konwersji i liczbę konwersji, zastanów się nad stopniowym zmniejszaniem docelowego ROAS. Dzięki temu strategia ustalania stawek może być bardziej konkurencyjna w aukcjach i prawdopodobnie wygeneruje większą liczbę i wartość konwersji. Jeśli natomiast chcesz zwiększyć skuteczność (np. osiągnąć wyższy ROAS), możesz podnieść docelowy ROAS.
- W przypadku docelowego CPA jest odwrotnie.
- Gdy zmienisz wartości docelowe, system licytujący zareaguje natychmiast, ale może potrzebować trochę czasu na osiągnięcie nowej wartości docelowej (odczekaj 1–2 cykle konwersji, aby uwzględnić opóźnienie konwersji). Dowiedz się więcej o dostosowywaniu wartości docelowych z wykorzystaniem inteligentnego określania stawek w sieci wyszukiwania.
- Podczas oceny skuteczności uwzględnij zmiany stawek, oceniając ROAS na przestrzeni czasu w porównaniu ze średnią wartością docelową w raporcie Strategia ustalania stawek lub za pomocą symulatora stawek.
- Wybierz odpowiedni docelowy ROAS:
- Zanim przejdziesz na określanie stawek na podstawie wartości, zacznij ustalać stawki pod kątem pożądanego celu konwersji, używając strategii ustalania stawek Docelowy CPA. Zanim określisz docelowy ROAS i aktywujesz określanie stawek na podstawie wartości, sprawdź wartości we wszystkich odpowiednich kampaniach z 4 tygodni lub 3 cykli konwersji (w zależności od tego, który z tych okresów jest dłuższy). Dowiedz się więcej o zmianie celów konwersji z możliwością określenia stawki.
- Docelowy ROAS powinien być równy wartości ROAS lub niższy od niej w porównaniu ze skutecznością historyczną.
- Aby to sprawdzić, kliknij „Modyfikuj kolumny” w menu „Kolumny” i dodaj kolumnę „Wartość konw./koszt” z listy kolumn „Konwersje”. Następnie pomnóż dane „wartość konwersji/koszt” przez 100, by otrzymać docelowy ROAS w procentach.
- Aby uzyskać dokładny obraz skuteczności kampanii, upewnij się, że przedział czasu oceny ROAS nie uwzględnia najnowszego okresu opóźnienia konwersji.
- Rekomendacje wartości docelowych możesz też znaleźć na karcie „Rekomendacje” podczas tworzenia kampanii, w symulatorze stawek lub podczas tworzenia strategii na poziomie kampanii bądź portfolio.
Jeśli spodziewasz się zmiany współczynników konwersji z powodu sezonowości lub masz problemy z konwersjami, skorzystaj z poniższych funkcji:
- Jeśli współczynniki konwersji są niskie, sprawdź, czy nie występują problemy ze śledzeniem konwersji.
- Korekty sezonowe: jeśli spodziewasz się znaczącej tymczasowej zmiany współczynników konwersji spowodowanej promocją, wyprzedażą lub wzrostem popytu, możesz użyć korekt sezonowych, aby poinformować inteligentne określanie stawek o tych spodziewanych zmianach. Więcej informacji o korektach sezonowych.
- Wykluczenia danych: wykluczenia danych mogą pomóc w ograniczeniu wahań skuteczności spowodowanych przerwami w dostępie do danych. Wykluczenia danych dotyczą kliknięć, więc pamiętaj, aby uwzględnić wszystkie dni, w których mogło dojść do przerwy w działaniu usługi. Wykluczenia danych przekazywanych do inteligentnego określania stawek są dostępne w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej, kampanii produktowych oraz kampanii Performance Max.
- Przykład: jeśli w okresie 15–18 października wystąpił problem z przesyłaniem danych, a opóźnienie konwersji wynosi 5 dni, jak najszybciej zastosuj wykluczenie z uwzględnieniem wszystkich dni, w których miały miejsce powiązane kliknięcia. W ten sposób wykluczysz okres od 10 do 18 października. Unikaj uzupełniania danych.
- Dowiedz się więcej o wykluczeniach danych i upewnij się, że stosujesz wszystkie sprawdzone metody.
Więcej pomysłów na optymalizację znajdziesz w Centrum pomocy.
