Z tego artykułu dowiesz się, jak oceniać skuteczność strategii Docelowy CPA, Docelowy ROAS, Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji.
Na tej stronie
- Oceniaj skuteczność strategii ustalania stawek
- Zarządzaj skutecznością za pomocą poniższych funkcji
- Rozwiązywanie problemów z niską skutecznością lub niskimi wydatkami
- Dodatkowe uwagi dotyczące skuteczności inteligentnego określania stawek
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. Na odtwarzaczu kliknij ikonę ustawień , a następnie kliknij Napisy i wybierz język.
Oceniaj skuteczność strategii ustalania stawek
Po włączeniu inteligentnego określania stawek możesz oceniać skuteczność strategii ustalania stawek i zarządzać nią za pomocą wymienionych niżej narzędzi. Aby efektywnie kontrolować skuteczność strategii ustalania stawek, możesz dostosowywać budżety i docelowe stawki. Jeśli korzystasz z automatycznego określania stawek, np. ze strategii „Maksymalizacja liczby konwersji”, bez wystarczającej ilości danych historycznych, przejdź na strategię „Maksymalizacja liczby kliknięć” lub „CPC ustawiany samodzielnie”, aby najpierw zebrać dane o konwersjach.
Raport strategii ustalania stawek: możesz go używać, aby uzyskiwać bardziej szczegółowe informacje o skuteczności określania stawek i rozwiązywać problemy. Możesz sprawdzić, jaką średnią skuteczność osiąga Twoja strategia ustalania stawek w porównaniu z ustawionym celem (w odpowiednich przypadkach) oraz czy wymaga uwagi. Na początek warto ustawić przedział czasowy obejmujący co najmniej 2 pełne cykle konwersji. Aby uzyskać lepszy wgląd w sytuację, warto ocenić skuteczność w dłuższym okresie, np. przez miesiąc, lub po uzyskaniu co najmniej 50 konwersji. Dowiedz się więcej o raportach strategii ustalania stawek i sprawdź, gdzie je znaleźć.
- Pewna wariancja skuteczności kampanii jest normalna ze względu na dynamikę aukcji i w takich przypadkach nie trzeba podejmować żadnych działań. Długotrwałe wzrosty lub spadki wyników mogą wskazywać, że na skuteczność wpływają inne elementy.
- Na dole wykresu skuteczności w raporcie strategii ustalania stawek znajdziesz informacje o opóźnieniach konwersji lub przerwach w raportowaniu konwersji.
- Więcej informacji znajdziesz w wyjaśnieniach w raportowaniu dotyczącym kampanii.
Symulator stawek: aby poznać działanie aukcji i sprawdzić, jak docelowy ROAS wpłynie na skuteczność, użyj symulatora stawek. Jeśli np. używasz strategii ustalania stawek Docelowy ROAS i chcesz zwiększyć liczbę konwersji, użyj symulatora stawek, aby sprawdzić, jak możesz obniżyć docelowy ROAS, by uzyskać pożądane wyniki. Dowiedz się, jak używać symulatorów stawek.
- Oceniaj tylko odpowiednie dane.
- Jeśli np. Twoja kampania korzysta ze strategii Maksymalizacja wartości konwersji z docelowym ROAS, w raporcie strategii ustalania stawek sprawdź średnią rzeczywistą wartość ROAS w porównaniu ze średnią docelową wartością ROAS.
- Nie sprawdzaj danych końcowych, zależnych od innych, takich jak koszt kliknięcia i wyświetlenia.
- Nie wprowadzaj zmian, dopóki nie ocenisz skuteczności.
- Uwzględnij opóźnienia konwersji (czas od kliknięcia do udostępnienia konwersji w Google Ads). Realizacja niektórych konwersji trwa dłużej niż innych – może to być nawet kilka dni lub tygodni. Gdy porównujesz najnowsze dane o skuteczności ze starszymi, te nowsze mogą być zaniżone ze względu na opóźnienie konwersji. Dowiedz się, jak znaleźć raport o opóźnieniach konwersji
- Jeśli wprowadzasz w kampanii istotne modyfikacje, poczekaj, aż strategia ustalania stawek się do nich dostosuje. Po wprowadzeniu istotnych zmian w określaniu stawek lub budżecie odczekaj 1–2 cykle konwersji, aby system się ustabilizował, zanim wprowadzisz kolejne zmiany.
Zarządzaj skutecznością za pomocą poniższych funkcji
Dostosuj wartości docelowe (jeśli np. używasz określania stawek na podstawie wartości z docelowym ROAS):
- Jeśli chcesz zwiększyć łączną wartość konwersji i liczbę konwersji, możesz stopniowo zmniejszać docelowy ROAS. Pozwoli to podnieść konkurencyjność strategii ustalania stawek w aukcjach i wygenerować większą liczbę i wartość konwersji. Jeśli chcesz zwiększyć skuteczność (np. osiągnąć wyższy ROAS), możesz podnieść docelowy ROAS. W przypadku docelowego CPA jest odwrotnie.
- Gdy zmienisz wartości docelowe, system licytujący zareaguje natychmiast, ale może potrzebować trochę czasu na osiągnięcie nowego celu. Dowiedz się więcej o dostosowywaniu wartości docelowych w ramach inteligentnego określania stawek w sieci wyszukiwania.
Wybierz odpowiedni docelowy ROAS:
- Zanim przejdziesz na określanie stawek na podstawie wartości, zacznij ustalać stawki pod kątem pożądanego celu konwersji, używając strategii ustalania stawek Docelowy CPA. Zanim określisz docelowy ROAS i aktywujesz określanie stawek na podstawie wartości, sprawdź wartości we wszystkich odpowiednich kampaniach z 4 tygodni lub 3 cykli konwersji (w zależności od tego, który z tych okresów jest dłuższy). Dowiedz się więcej o zmianie celów konwersji z możliwością określenia stawki.
- Docelowy ROAS powinien być równy wartości ROAS lub niższy od niej w porównaniu ze skutecznością historyczną.
- Aby to sprawdzić, kliknij „Modyfikuj kolumny” w menu „Kolumny” i dodaj kolumnę „Wartość konw./koszt” z listy kolumn „Konwersje”. Następnie pomnóż dane „wartość konwersji/koszt” przez 100, by otrzymać docelowy ROAS w procentach.
- Rekomendacje wartości docelowych możesz też znaleźć na karcie „Rekomendacje” podczas tworzenia kampanii, w symulatorze stawek lub podczas tworzenia strategii na poziomie kampanii bądź portfolio.
Jeśli zauważysz zmianę współczynników konwersji z powodu sezonowości lub problemy z konwersjami, możesz użyć tych funkcji:
- Korekty sezonowe: jeśli spodziewasz się znaczącej tymczasowej zmiany współczynników konwersji spowodowanej promocją, wyprzedażą lub wzrostem popytu, możesz użyć korekt sezonowych, aby poinformować inteligentne określanie stawek o tych spodziewanych zmianach. Więcej informacji o korektach sezonowych.
- Jeśli współczynniki konwersji są niskie, sprawdź, czy nie występują problemy ze śledzeniem konwersji.
- Wykluczenia danych: wykluczenia danych mogą pomóc w ograniczeniu wahań skuteczności spowodowanych przerwami w dostępie do danych.
Rozwiązywanie problemów z niską skutecznością lub niskimi wydatkami
Jeśli Twoja kampania ma małą lub zerową liczbę wyświetleń, kliknięć lub wydatków, wykonaj te czynności:
- Sprawdź śledzenie konwersji: upewnij się, że działania powodujące konwersję są aktywne i rejestrują konwersje w ustawieniach konwersji, aby dostarczać sygnały do automatycznego określania stawek.
- Optymalizuj jakość i skuteczność reklam: popraw skuteczność reklamy do poziomu „Dobra” lub „Świetna”. Dodaj niepowtarzalne nagłówki i teksty reklamy. Aby poprawić wynik jakości, zadbaj o to, aby strony docelowe były trafne i dostosowane do urządzeń mobilnych.
- Rozszerz kierowanie i zasięg: sprawdź, czy nie pojawia się stan „Ograniczona z powodu budżetu” lub czy nie masz restrykcyjnych ustawień, takich jak wąskie lokalizacje i słowa kluczowe o niskiej liczbie wyszukiwań. Aby mieć pewność, że reklamy docierają do odpowiednich odbiorców, ustaw „Opcje lokalizacji” na „Obecność”.
- Sprawdź stan konta i komponentów: w sekcji „Menedżer zasad” sprawdź, czy nie ma blokad z powodu wstrzymanych płatności ani naruszeń zasad. Upewnij się, że reklamy i komponenty mają stan „Włączone”, a nie „Odrzucone” lub „W trakcie sprawdzania”.
Dodatkowe uwagi dotyczące skuteczności inteligentnego określania stawek
Więcej pomysłów na optymalizację znajdziesz w tych artykułach:
Prognozy opóźnienia konwersji
W Google Ads opóźnienie konwersji to czas, który upływa od kliknięcia reklamy przez użytkownika do momentu dokonania przez niego konwersji, np. zakupu lub rejestracji w newsletterze. Dowiedz się więcej o prognozach opóźnienia konwersji.
Długość okresu nauki kampanii
Gdy strategia automatycznego określania stawek zostanie zaktualizowana, w kampanii lub portfolio może pojawić się stan „Nauka”. Oznacza to, że system dostosowuje się do nowego celu. Dowiedz się więcej o długości okresu nauki kampanii i o czynnikach, które na nią wpływają.
Oceniaj i optymalizuj stawki
Po jakimś czasie od rozpoczęcia wyświetlania reklam dobrze jest zacząć sprawdzać ich skuteczność. Dowiedz się więcej o ocenianiu i optymalizowaniu stawek.
Małe natężenie ruchu lub niski współczynnik konwersji przy określaniu docelowych stawek CPA
Jeśli korzystasz z określania docelowych stawek CPA, możesz zaobserwować spadek natężenia ruchu lub współczynnika konwersji. Dowiedz się więcej o tym, jak rozwiązywać problemy z małym natężeniem ruchu lub niskim współczynnikiem konwersji w przypadku określania docelowych stawek CPA.
