Met onze stapsgewijze probleemoplosser kunt u mogelijke oorzaken van onverwachte schommelingen in de uitgaven van uw Performance Max-campagnes opsporen, verklaren en oplossen.
Slim bieden omvat doel-CPA, doel-ROAS, Aantal conversies maximaliseren en Conversiewaarde maximaliseren. In dit artikel evalueren we de prestaties van Conversiewaarde maximaliseren met doel-ROAS.
Prestaties van biedingen meten
Hier zijn een paar tips om te zien hoe Conversiewaarde maximaliseren presteert voor uw campagne:
Maak een analyse voor een langere periode
- Voer de biedstrategie 1 tot 2 weken uit voordat u de prestaties ervan beoordeelt. De strategie krijgt hierdoor de kans zich aan te passen.
- Zorg dat u voldoende gegevens heeft om de prestaties van de strategie te beoordelen. Overweeg uw gegevens over een lange periode te controleren met een goed conversievolume.
- Houd er rekening mee dat allerlei factoren de resultaten gedurende een periode kunnen beïnvloeden. Uw resultaten kunnen worden beïnvloed door externe factoren, zoals toename of afname van concurrentie of wijzigingen in de zoekinteresse.
- Meet de prestaties door campagne-experimenten uit te voeren. Zo kunt u een experimentele campagne uitvoeren met de strategie doel-ROAS naast uw normale campagne en de resultaten vergelijken na een bepaalde periode. Meer informatie over campagneconcepten en experimenten
- Meet de prestaties door Gemiddelde doel-ROAS uit te voeren in het rapport Biedstrategie en de pagina Campagnes. Hierin wordt rekening gehouden met eventuele doelwijzigingen die u in die periode heeft aangebracht.
Wacht op wijzigingen
- Houd rekening met conversievertragingen. Niet alle conversies vinden even snel plaats. Er kunnen in sommige gevallen dagen of zelfs weken overheen gaan. Als u recente prestaties vergelijkt met prestaties in het verleden, lijken uw recente prestaties vanwege conversievertragingen wellicht minder goed. Meer informatie over hoe u het rapport over conversievertragingen opzoekt.
- Als u belangrijke wijzigingen aanbrengt in uw campagne, moet u de biedstrategie de tijd geven om zich aan te passen. Voor kleinere wijzigingen kan dit een paar dagen duren en voor grotere wijzigingen tot 2 weken.
Meet de prestaties van doel-ROAS of Conversiewaarde maximaliseren met doel-ROAS
- Kijk naar de conversiewaarde en daarna naar de conversiewaarde gedeeld door de kosten. Zo kunt u controleren of u voldoende verkopen genereert en of u in de buurt van uw doel-ROAS komt.
- Focus op conversiewaarde en ROAS. Doel-ROAS optimaliseert niet rond statistieken zoals klikken, vertoningen of plaats op pagina, dus u ziet deze statistieken mogelijk omhoog of omlaag gaan nadat u zich heeft aangemeld. Focus op hoeveel conversiewaarde wordt behaald en hoe goed de strategie voldoet aan uw doel.
Optimaliseer campagnes
Hier volgen enkele tips voor optimalisatie van een campagne die gebruikmaakt van doel-ROAS:
Verhoog de conversiewaarde
- Als u een hogere conversiewaarde wilt, kunt u de doel-ROAS van uw campagnes geleidelijk verlagen. Zo laat u de biedstrategie weten dat u bereid bent meer uit te geven voor elke conversie. De strategie zal dan meer uitgeven om uw omzet en conversiewaarde te verhogen. Meer informatie over doelaanpassingen aanbrengen met Slim bieden in Zoeken
- Een verlaging van uw doel-ROAS komt op hetzelfde neer als een verhoging van uw bod bij gebruik van maximum CPC-biedingen voor campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes.
Controleer uw strategie
- Controleer de prestaties van uw biedstrategie doel-ROAS over langere perioden, zoals een maand of langer, die minimaal 50 conversies hebben. De prestaties worden over het algemeen beter als u gebruikmaakt van grotere campagnes en meer biedstrategieën.
- Denk na over manieren waarop u altijd concurrerend blijft, zelfs als andere adverteerders hun biedingen verhogen. De biedingen kunnen bijvoorbeeld worden verhoogd tijdens een uitverkoopperiode of als de seizoenen veranderen. In deze gevallen kan het verstandig zijn uw doel-ROAS te verlagen. De strategie gaat dan hoger bieden, waardoor het volume toeneemt. U kunt ook seizoensgebonden aanpassingen gebruiken om Slim bieden te informeren over verwachte wijzigingen in conversiepercentages voor toekomstige gebeurtenissen, zoals promoties of aanbiedingen.
Stel een doel-ROAS in dat bij u past
- Probeer een doel-ROAS in te stellen op basis van gegevens over de historische conversiewaarde per kosten voor de campagnes waarop u deze strategie wilt toepassen. Hierdoor kunt u uw conversiewaarde maximaliseren, terwijl u hetzelfde rendement op advertentie-uitgaven behoudt dat uw campagnes tot nog toe hebben opgeleverd.
- U kunt de historische conversiewaarde per kostengegevens weergeven door in het dropdownmenu Kolommen de optie Kolommen aanpassen te selecteren en de kolom Conv.-waarden/kosten van de lijst met conversiekolommen toe te voegen. Vervolgens vermenigvuldigt u de conversiewaarde per kosten met 100 om het percentage van uw doel-ROAS te berekenen. Zorg ervoor dat in de periode van uw ROAS-evaluatie uw meest recente conversievertragingsperiode is uitgesloten, zodat u de nauwkeurigste weergave van de campagneprestaties krijgt.
- U kunt ook het doel gebruiken dat u wordt aanbevolen via de pagina Aanbevelingen of aanbevelingen als u een doel toevoegt terwijl u een strategie maakt op campagne- of portfolioniveau.
