Razumijevanje izvedbe pametnog licitiranja i upravljanje njome
Pametno licitiranje uključuje ciljani CPA, ciljani ROAS, povećanje broja konverzija i povećanje vrijednosti konverzija. U ovom članku procjenjujemo izvedbu povećanja vrijednosti konverzija pomoću ciljanog ROAS-a.
Da biste vidjeli titlove na svojem jeziku, uključite titlove na YouTubeu. Odaberite ikonu postavki pri dnu playera videozapisa, a zatim u odjeljku Titlovi odaberite svoj jezik.
Procjena izvedbe strategije licitiranja
Nakon što aktivirate licitiranje na temelju vrijednosti, možete procijeniti izvedbu strategije licitiranja i upravljati njome pomoću sljedećih alata. Pri upravljanju strategijom licitiranja prilagodba ciljeva licitacija i proračuna najbolji su načini za kontrolu izvedbe.
Izvješće o strategiji licitiranja: pomoću izvješća o strategiji licitiranja možete steći dublji uvid u izvedbu licitiranja i riješiti probleme. Može vam pokazati kakva je prosječna izvedba vaše strategije licitiranja u odnosu na postavljeni cilj (ako je to primjenjivo) i kada bi vaša strategija mogla zahtijevati pozornost. Dobar je prvi korak postaviti vremenski okvir koji uključuje barem dva potpuna ciklusa konverzije. Za jasniju perspektivu može biti korisno izvršiti procjenu tijekom duljeg razdoblja, na primjer mjesec dana ili kad ostvarite najmanje 50 konverzija. Saznajte više o izvješćima o strategijama licitiranja i kako ih pronaći.
- Neka odstupanja u izvedbi kampanje uobičajena su zbog dinamike dražbi i u tim slučajevima ne trebate ništa poduzimati. Dugotrajni porasti ili padovi mogu biti znak da na izvedbu utječu drugi elementi.
- Pri dnu grafikona izvedbe izvješća o strategiji licitiranja istaknut će se razmatranja kao što su vremenski odmak konverzije ili prekidi u izvješćivanju o konverzijama.
- Više informacija možete pronaći i u objašnjenjima u izvješćima o kampanji.
Simulator licitacije: da biste razumjeli kako funkcioniraju dražbe i provjerili kako će cilj ciljanog ROAS-a utjecati na izvedbu, upotrijebite simulator licitacije. Na primjer, ako upotrebljavate licitiranje prema ciljanom ROAS-u i želite povećati broj konverzija, upotrijebite simulator licitacije da biste vidjeli kako možete sniziti cilj ROAS-a da biste ostvarili željene rezultate. Saznajte kako upotrebljavati simulatore licitacija.
- Procjenjujte samo relevantne mjerne podatke.
- Na primjer, ako vaša kampanja upotrebljava povećanje vrijednosti konverzija s ciljanim ROAS-om, pogledajte stvarnu izvedbu prosječnog ROAS-a u usporedbi s prosječnim ciljanim ROAS-om u izvješću o strategiji licitiranja.
- Nemojte gledati prethodne, zavisne mjerne podatke kao što su cijena po kliku i pojavljivanja.
- Prilikom procjene izvedbe pričekajte da dođe do promjena.
- Uzmite u obzir vremenske odmake konverzija (vrijeme od klika do trenutka dijeljenja konverzije s Google Adsom). Za neke je konverzije potrebno više vremena nego za druge, u nekim slučajevima više dana ili čak tjedana. Ako usporedite nedavnu s prethodnom izvedbom, nedavna izvedba možda neće izgledati tako uspješno zbog vremenskog odmaka konverzije. Saznajte kako pronaći izvješće o vremenskom odmaku konverzije
- Ako u kampanju unesete znatne izmjene, strategiji licitiranja dajte vremena za prilagodbu. To može biti nekoliko dana za manje promjene i do dva ciklusa konverzije za veće.
Upravljanje izvedbom pomoću navedenih značajki
Prilagodba licitacija i proračuna najbolji je način za kontrolu izvedbe
Prilagodba ciljeva: na primjer, ako upotrebljavate licitiranje na temelju vrijednosti s ciljanim ROAS-om,
- Ako želite povećati ukupnu vrijednost konverzija i broj konverzija, razmislite o postupnom snižavanju ciljanog ROAS-a. To strategiji licitiranja omogućuje da bude konkurentnija na dražbama i vjerojatno će generirati veći broj konverzija i veću vrijednost. Ako želite povećati učinkovitost (na primjer, ostvariti viši ROAS), možete povećati ciljani ROAS.
- Za ciljani CPA primjenjivalo bi se suprotno.
- Kada promijenite ciljeve, alat za licitiranje odmah će reagirati, ali može biti potrebno neko vrijeme da dosegne novi cilj (pričekajte jedan do dva ciklusa konverzije da biste uzeli u obzir vremenski odmak konverzije). Saznajte više o tome kako izvršiti prilagodbe ciljeva pomoću pametnog licitiranja za pretraživačku mrežu.
- Prilikom procjene izvedbe, uzmite u obzir promjene u licitacijama tako da usporedite izvedbu ROAS-a kroz vrijeme s prosječnim ciljem, koristeći izvješće o strategiji licitiranja ili simulator licitacija.
- Postavite ciljani ROAS koji vam odgovara:
- Prije prelaska na licitiranje na temelju vrijednosti idealno bi bilo da već licitirate za željeni cilj konverzije pomoću strategije tCPA licitiranja. Svakako zabilježite vrijednosti u svim relevantnim kampanjama tijekom četiri tjedna ili tri ciklusa konverzije (ovisno o tome što je dulje) prije određivanja cilja ROAS-a i aktiviranja licitiranja na temelju vrijednosti. Saznajte više o promjeni ciljeva konverzija za koje se može licitirati.
- Vaš cilj ROAS-a trebao bi biti na razini ROAS-a u usporedbi s vašom povijesnom izvedbom ili niži od te vrijednosti.
- Da biste pronašli te podatke, na padajućem izborniku Stupci odaberite Izmjena stupaca i dodajte stupac Vrijednost/cijena konv. s popisa stupaca Konverzije. Zatim omjer vrijednosti svih konverzija i cijene svih interakcija pomnožite sa 100 da biste dobili postotak ciljanog ROAS-a.
- Pazite da vremenski okvir procjene ROAS-a ne obuhvaća najnoviji vremenski odmak konverzije kako biste dobili točan prikaz izvedbe kampanje.
- Preporuke za ciljeve mogu se pronaći i na kartici Preporuke, tijekom izrade kampanje, u simulatoru licitacije ili tijekom izrade strategije na razini kampanje ili portfelja.
Ako očekujete promjenu stopa konverzija zbog sezonskih kretanja ili ste naišli na probleme s konverzijama, razmislite o značajkama u nastavku
- Ako imate niske stope konverzija, provjerite postoje li problemi s praćenjem konverzija
- Sezonske prilagodbe: ako očekujete veliku privremenu promjenu u stopama konverzija zbog promocije, rasprodaje ili povećanja potražnje, možete upotrijebiti sezonske prilagodbe da biste pametno licitiranje unaprijed informirali o tim očekivanim promjenama. Saznajte više o sezonskim prilagodbama.
- Izuzimanja podataka: izuzimanja podataka mogu pomoći u ublažavanju nekih fluktuacija izvedbe koje nastaju zbog prekida rada koji je utjecao na podatke. Izuzimanja podataka primjenjuju se na klikove, stoga svakako uključite sve dane tijekom kojih je možda došlo do prekida rada. Izuzimanja podataka za pametno licitiranje dostupna su za kampanje za pretraživačku mrežu, kampanje za prikazivačku mrežu, Shopping kampanje i kampanje za maksimiziranje izvedbe.
- Primjer: ako ste imali problema s prijenosom podataka od 15. listopada do 18. listopada, a vremenski odmak konverzije iznosi pet dana. Preporučuje se da izuzimanje primijenite što prije i obavezno obuhvatite sve dane s potencijalno zahvaćenim klikovima. Stoga bismo izuzeli razdoblje od 10. do 18. listopada. Izbjegavajte dopunjavanje podataka.
- Saznajte više o izuzimanju podataka i provjerite slijedite li sve najbolje primjere iz prakse.
Dodatne ideje za optimizaciju potražite u ovom centru za pomoć.
