Naš alat za rješavanje problema može vam pomoći da prepoznate, objasnite i riješite potencijalne uzroke neočekivanih fluktuacija u potrošnji kampanje za maksimiziranje izvedbe.
Pametno licitiranje uključuje ciljani CPA, ciljani ROAS, povećanje broja konverzija i povećanje vrijednosti konverzija. U ovom članku procjenjujemo izvedbu povećanja vrijednosti konverzija pomoću ciljanog ROAS-a.
Mjerenje izvedbe licitiranja
Donosimo nekoliko savjeta za provjeru izvedbe povećanja vrijednosti konverzija za vašu kampanju:
Analizirajte tijekom vremena
- Razmislite o tome da pustite strategiju licitiranja od jednog do dva tjedna da se pokrene prije no što procijenite njezinu izvedbu. To strategiji daje vrijeme za prilagodbu.
- Pazite na to da imate dovoljno podataka za procjenu izvedbe strategije. Razmislite o pregledavanju podataka tijekom duljeg razdoblja uz dobru količinu konverzija.
- Uzmite u obzir da u određenom razdoblju na rezultate može utjecati niz čimbenika. Na rezultate mogu utjecati vanjski čimbenici, kao što su povećanje ili smanjenje konkurencije ili promjene u interesu u pretraživanju.
- Izmjerite izvedbu izvođenjem eksperimenata kampanja. Na primjer, možete pokrenuti eksperimentalnu kampanju s ciljanim ROAS-om uz uobičajenu kampanju i usporediti rezultate na kraju određenog vremena. Saznajte više o skicama i eksperimentima kampanja
- Mjerite izvedbu pokretanjem prosječnog ciljanog ROAS-a u izvješću o strategiji licitiranja i na stranici kampanja koja uzima u obzir sve ciljane izmjene koje ste unijeli tijekom tog razdoblja.
Pričekajte promjene
- Uzmite u obzir vremenski okvir konverzije. Za neke je konverzije potrebno više vremena nego za druge, u nekim slučajevima više dana ili čak tjedana. Ako usporedite nedavnu s prethodnom izvedbom, nedavna izvedba možda neće izgledati tako uspješno zbog vremenskog okvira konverzije. Saznajte kako pronaći izvješće o vremenskom okviru konverzije
- Ako u kampanju unesete znatne izmjene, strategiji licitiranja dajte vremena za prilagodbu. To može biti nekoliko dana za manje promjene i do dva tjedna za veće.
Mjerenje izvedbe ciljanog ROAS-a ili povećanja vrijednosti konverzija pomoću ciljanog ROAS-a
- Obratite pozornost na vrijednost konverzije, a zatim na vrijednost konverzije podijeljenu s cijenom. To vam može pomoći da potvrdite da ostvarujete dovoljnu razinu prodaje i da ste blizu ciljanog ROAS-a.
- Usredotočite se na vrijednost konverzije i ROAS. Ciljani ROAS ne optimizira se prema mjernim podacima kao što su klikovi, pojavljivanja ili mjesto na stranici, pa biste mogli primijetiti da se ti mjerni podaci povećavaju ili smanjuju nakon uključivanja. Usredotočite se na to koliko je vrijednost konverzije ostvareno i na to koliko dobro strategija ispunjava vaš cilj.
Optimiziranje kampanja
Donosimo nekoliko savjeta za optimizaciju kampanje koja upotrebljava ciljani ROAS:
Povećajte vrijednost konverzije
- Ako želite povećati vrijednost konverzije, razmislite o postupnom smanjenju ciljanog ROAS-a svojih kampanja. To strategiji licitiranja daje do znanja da ste spremni potrošiti više za svaku konverziju pa će strategija trošiti više da poveća prodaju i vrijednost konverzije. Saznajte kako prilagoditi ciljeve pomoću pametnog licitiranja za pretraživačku mrežu
- Ako ste upoznati s maksimalnom CPC licitiracijom, smanjivanje ciljanog ROAS-a slično je povećanju licitacije za pretraživačke i Shopping kampanje.
Pregledajte strategiju
- Pregledajte izvedbu strategije licitiranja prema ciljanom ROAS-u tijekom duljih razdoblja, kao što je mjesec ili dulje, koja imaju najmanje 50 konverzija. Izvedba će se općenito poboljšati s većim kampanjama i više strategija licitiranja.
- Razmislite o tome kako osigurati da ostanete konkurentni dok drugi oglašivači povećavaju svoje licitacije. Na primjer, licitacije se mogu povećati tijekom razdoblja rasprodaje ili promjene u sezoni. U tim slučajevima razmislite o smanjivanju ciljanog ROAS-a. Strategija će prilagoditi licitacije, što će rezultirati većim prometom. Možete koristiti i sezonske prilagodbe kako biste pametno licitiranje obavijestili o očekivanim promjenama u stopama konverzije za buduće događaje kao što su promocije ili rasprodaje.
Postavite ciljani ROAS koji vam odgovara
- Pokušajte postaviti ciljani ROAS na temelju povijesne vrijednosti konverzije po podacima o cijeni za kampanje na koje biste željeli primijeniti ovu strategiju. To će pridonijeti povećavanju vrijednosti konverzije, istodobno dosežući isti povrat ulaganja u oglase koji ostvaruju vaše kampanje.
- Da biste pronašli povijesne podatke o omjeru vrijednosti svih konverzija i cijene svih interakcija, morat ćete odabrati Izmjena stupaca na padajućem izborniku Stupci i dodati stupac Vrijednost/cijena konv. s popisa stupaca Konverzije. Zatim pomnožite vrijednost konverzije po pokazatelju cijene sa 100 da biste dobili postotak ciljanog ROAS-a. Pazite da vremenski okvir procjene ROAS-a ne obuhvaća najnoviji vremenski okvir konverzije kako biste dobili najprecizniji prikaz izvedbe kampanje.
- Cilj koji vam je preporučen možete dodati i putem stranice Preporuke ili preporuka kada dodajete cilj prilikom izrade strategije na razini kampanje ili portfelja.
