समस्या हल करने वाले हमारे इंटरैक्टिव टूल की मदद से, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के खर्च में अचानक हुए उतार-चढ़ाव की संभावित वजहों का पता लगाया जा सकता है और उन्हें अच्छे से समझा जा सकता है. साथ ही, उतार-चढ़ाव से जुड़ी समस्याओं को हल किया जा सकता है.
स्मार्ट बोली लगाने की रणनीति में टारगेट सीपीए, टारगेट आरओएएस, कन्वर्ज़न बढ़ाएं, और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं रणनीतियां शामिल हैं. इस लेख में, हम टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल कर कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करते हैं.
बोली लगाने की परफ़ॉर्मेंस मेज़र करना
यहां कुछ सलाह दी गई हैं जिनकी मदद से पता लगाया जा सकता है कि कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति आपके कैंपेन के लिए कैसा परफ़ॉर्म कर रही है:
तय समय के बाद विश्लेषण करना
- बोली लगाने की किसी रणनीति की परफ़ॉर्मेंस का मूल्यांकन करने से पहले, उसे एक से दो हफ़्ते तक चलने दें. इस दौरान, रणनीति खुद को ऑप्टिमाइज़ कर लेती है.
- पक्का करें कि रणनीति की परफ़ॉर्मेंस का मूल्यांकन करने के लिए, आपके पास ज़रूरत के मुताबिक डेटा हो. ज़्यादा कन्वर्ज़न वॉल्यूम की मदद से, लंबे समय तक अपने डेटा की समीक्षा करने के बारे में सोचें.
- ध्यान दें कि समय के साथ-साथ, कई वजहों से आपके नतीजों पर असर पड़ सकता है. बाहरी वजहों का असर आपके नतीजों पर पड़ सकता है, जैसे कि प्रतिस्पर्धा में बढ़ोतरी या गिरावट या खोज की दिलचस्पी में बदलाव.
- कैंपेन प्रयोग चलाकर परफ़ॉर्मेंस मेज़र करें. उदाहरण के लिए, आप अपने सामान्य कैंपेन के साथ-साथ टारगेट आरओएएस के साथ टेस्ट कैंपेन चला सकते हैं. साथ ही, तय किए गए समय के आखिर में नतीजों की तुलना कर सकते हैं. कैंपेन के ड्राफ़्ट और प्रयोगों के बारे में ज़्यादा जानें
- बोली लगाने की रणनीति की रिपोर्ट और कैंपेन पेज में “औसत टारगेट आरओएएस” चलाकर परफ़ॉर्मेंस को मेज़र करें, जो उस समयावधि के दौरान आपने किसी भी टारगेट में बदलाव किया हो.
बदलावों का इंतज़ार करना
- कन्वर्ज़न में लगे समय पर ध्यान दें. कुछ कन्वर्ज़न को होने में दूसरों से ज़्यादा समय लगता है और कई मामलों में कई दिन या हफ़्ते भी लग सकते हैं. पहले की परफ़ॉर्मेंस के मुकाबले आपकी हाल की परफ़ॉर्मेंस कमज़ोर दिख सकती है. कन्वर्ज़न में लगे समय की वजह से ऐसा होगा. कन्वर्ज़न में लगे समय की रिपोर्ट ढूंढने का तरीका जानें
- अगर आप अपने कैंपेन में अहम बदलाव करते हैं, तो बोली लगाने की रणनीति को अडजस्ट होने में थोड़ा समय लगेगा. छोटे बदलावों में कुछ दिन लग सकते हैं, जबकि बड़े बदलावों में दो हफ़्ते तक लग सकते हैं.
टारगेट आरओएएस की मदद से, टारगेट आरओएएस की परफ़ॉर्मेंस का पता लगाएं या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं
- कन्वर्ज़न वैल्यू देखें और फिर कन्वर्ज़न वैल्यू को लागत से भाग देकर मिलने वाली संख्या देखें. इससे आप यह पक्का कर सकते हैं कि आपकी ठीक-ठाक बिक्री हो रही है और आप अपने टारगेट आरओएएस के करीब हैं.
- कन्वर्ज़न वैल्यू और आरओएएस पर फ़ोकस करें. टारगेट आरओएएस, पेज पर क्लिक, इंप्रेशन या जगह जैसी मेट्रिक के आस-पास ऑप्टिमाइज़ नहीं होता. इसलिए, ऑप्ट इन करने के बाद, आपको उन मेट्रिक में बढ़ोतरी या गिरावट देखने को मिल सकती हैं. इस बात पर ध्यान दें कि कन्वर्ज़न वैल्यू कितनी हो रही है और रणनीति, आपके टारगेट को कितनी अच्छी तरह पूरा कर रही है.
कैंपेन ऑप्टिमाइज़ करना
यहां टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कुछ सलाह दी गई हैं:
कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना
- अगर आप कन्वर्ज़न वैल्यू को बढ़ाना चाहते हैं, तो अपने कैंपेन का टारगेट आरओएएस धीरे-धीरे कम करें. इससे, बोली लगाने की रणनीति को यह जानने में मदद मिलती है कि आप हर कन्वर्ज़न के लिए ज़्यादा खर्च करना चाहते हैं. इस वजह से, बोली लगाने की रणनीति के तहत, बिक्री और कन्वर्ज़न वैल्यू को बढ़ाने के लिए ज़्यादा रकम खर्च की जाएगी. Search Network में स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल करके, टारगेट में बदलाव करने का तरीका जानें
- अगर आपको मैक्सिमम सीपीसी बोली के बारे में जानकारी है, तो आप अपने टारगेट आरओएएस को ठीक उसी तरह कम कर सकते हैं जिस तरह आप Search Network और शॉपिंग कैंपेन के लिए अपनी बोली बढ़ाते हैं.
अपनी रणनीति की समीक्षा करना
- अपने टारगेट आरओएएस के लिए बोली लगाने की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करें. इसमें लंबी अवधि, जैसे कि एक महीने या उससे ज़्यादा समय का इस्तेमाल किया गया हो और जिसमें कम से कम 50 कन्वर्ज़न हुए हों. आम तौर पर, बड़े कैंपेन की संख्या और बोली लगाने की रणनीति ज़्यादा होने पर परफ़ॉर्मेंस बेहतर होगी.
- अगर विज्ञापन देने वाले दूसरे लोग बोलियां बढ़ाते हैं, तो बेहतर परफ़ॉर्म करने के लिए, आप भी दूसरे तरीके अपना सकते हैं. उदाहरण के लिए, बिक्री की अवधि या सीज़न में बदलाव के दौरान बोलियां बढ़ाई जा सकती हैं. ऐसे मामलों में, अपना टारगेट आरओएएस कम करें. यह रणनीति आपकी बोलियों को बढ़ाएगी, ताकि ज़्यादा बिक्री हो सके. आप सीज़न के मुताबिक बोली घटाने या बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल करके, यह भी जान सकते हैं कि आगे होने वाले इवेंट जैसे कि प्रमोशन या सेल्स के लिए, कन्वर्ज़न रेट में कितना बदलाव हो सकता है. इस जानकारी का इस्तेमाल, स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीति में किया जा सकता है.
खुद के लिए सही टारगेट आरओएएस सेट करना
- जिन कैंपेन के लिए आप इस रणनीति को लागू करना चाहते हैं उनके लिए पिछली हर लागत पर कन्वर्ज़न वैल्यू डेटा के आधार पर, टारगेट आरओएएस सेट करने की कोशिश करें. इसकी मदद से, आप अपने कैंपेन की ओर से किए जा रहे विज्ञापन खर्च पर रिटर्न को बरकरार रखते हुए अपनी कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ा सकेंगे.
- अपने पिछले हर लागत पर कन्वर्ज़न वैल्यू डेटा का पता लगाने के लिए, आपको "कॉलम" ड्रॉप-डाउन से 'कॉलम में बदलाव करें' चुनकर, "कन्वर्ज़न" कॉलम की सूची से कन्वर्ज़न वैल्यू/लागत कॉलम को चुनना होगा. इसके बाद, अपना टारगेट आरओएएस प्रतिशत पाने के लिए, हर लागत पर मेट्रिक के अनुसार अपनी कन्वर्ज़न वैल्यू को 100 से गुणा करें. पक्का करें कि आपके आरओएएस के मूल्यांकन की समयसीमा में, आपके हाल के कन्वर्ज़न में लगा समय शामिल न हो, ताकि आपको कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के बारे में सबसे सही जानकारी मिल सके.
- आप सुझाव पेज के ज़रिए सुझाए गए टारगेट का इस्तेमाल कर सकते हैं या कैंपेन या पोर्टफ़ोलियो लेवल पर रणनीति बनाते समय टारगेट जोड़ते समय सुझावों का इस्तेमाल भी कर सकते हैं.
