स्मार्ट बिडिंग की परफ़ॉर्मेंस को समझना और मैनेज करना
स्मार्ट बिडिंग की रणनीति में टारगेट सीपीए, टारगेट आरओएएस, कन्वर्ज़न बढ़ाने, और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीतियां शामिल हैं. इस लेख में, हम टारगेट आरओएएस के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने के तरीके के बारे में जानेंगे.
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बिडिंग की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना
वैल्यू के आधार पर बिडिंग की सुविधा चालू करने के बाद, इन टूल की मदद से बिडिंग की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस का आकलन और ज़रूरी बदलाव किए जा सकते हैं. बिडिंग की रणनीति को मैनेज करते समय, परफ़ॉर्मेंस को कंट्रोल करने के लिए बिड टारगेट और बजट में बदलाव करना सबसे अच्छा तरीका है.
बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट: बिडिंग की परफ़ॉर्मेंस के बारे में अहम जानकारी पाने और समस्याओं को हल करने के लिए, बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट का इस्तेमाल किया जा सकता है. इससे यह पता चल सकता है कि सेट किए गए टारगेट (अगर लागू हो) के मुकाबले, आपकी बिडिंग की रणनीति औसतन कैसा परफ़ॉर्म कर रही है और उस पर कब ध्यान देने की ज़रूरत है. सबसे पहले, एक ऐसी समयसीमा सेट करें जिसमें कम से कम दो पूरे कन्वर्ज़न साइकल शामिल हों. बेहतर नतीजों के लिए, लंबी अवधि में होने वाले या एक तय संख्या में होने वाले कन्वर्ज़न का आकलन करना मददगार हो सकता है. जैसे- एक महीने में होने वाले या कम से कम 50 कन्वर्ज़न. बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट के बारे में और बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट ढूंढने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
- नीलामी में होने वाले उतार-चढ़ाव की वजह से, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में अंतर आना आम बात है. ऐसे मामलों में, किसी भी तरह की कार्रवाई करने की ज़रूरत नहीं है. लगातार बढ़ोतरी या गिरावट का मतलब हो सकता है कि परफ़ॉर्मेंस पर अन्य एलिमेंट का असर पड़ रहा है.
- बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट में मौजूद परफ़ॉर्मेंस ग्राफ़ में सबसे नीचे, कन्वर्ज़न में लगा समय या कन्वर्ज़न रिपोर्टिंग में आने वाली रुकावटों जैसी अहम जानकारी दिखेगी.
- ज़्यादा जानकारी के लिए, कैंपेन रिपोर्टिंग में बड़े बदलावों का ब्यौरा सेक्शन देखें.
बिड सिम्युलेटर: बिड सिम्युलेटर का इस्तेमाल करके, यह जानें कि नीलामी की सुविधा कैसे काम करती है. साथ ही, देखें कि टारगेट आरओएएस से परफ़ॉर्मेंस पर क्या असर पड़ेगा. उदाहरण के लिए, अगर टारगेट आरओएएस बिडिंग का इस्तेमाल किया जा रहा है और आपको ज़्यादा कन्वर्ज़न वॉल्यूम चाहिए, तो बिड सिम्युलेटर का इस्तेमाल करें और देखें कि अपने आरओएएस टारगेट को कम करके, मनमुताबिक नतीजे कैसे पाए जा सकते हैं. बिड सिम्युलेटर इस्तेमाल करने का तरीका जानें.
- सिर्फ़ काम की मेट्रिक का आकलन करें.
- उदाहरण के लिए, अगर आपके कैंपेन में टारगेट आरओएएस के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट में, औसत टारगेट आरओएएस की तुलना में अपने औसत असल आरओएएस की परफ़ॉर्मेंस देखें.
- हर क्लिक की लागत (सीपीसी) और इंप्रेशन जैसी उन मेट्रिक पर ध्यान न दें जिन पर अन्य चीज़ों का असर पड़ता है और सही जानकारी नहीं मिलती.
- परफ़ॉर्मेंस का आकलन करते समय, बदलावों का इंतज़ार करें.
- कन्वर्ज़न में लगे समय को ध्यान में रखें. यह वह समय होता है जो क्लिक करने से लेकर कन्वर्ज़न को Google Ads के साथ शेयर करने में लगता है. कुछ कन्वर्ज़न को पूरा होने में अन्य कन्वर्ज़न के मुकाबले ज़्यादा समय लगता है और कुछ मामलों में तो कई दिन या हफ़्ते भी लग सकते हैं. कन्वर्ज़न में लगे इस समय की वजह से, आपकी पहले की परफ़ॉर्मेंस की तुलना में हाल की परफ़ॉर्मेंस में गिरावट दिख सकती है. कन्वर्ज़न में लगे समय की रिपोर्ट ढूंढने का तरीका जानें
- कैंपेन में अहम बदलाव करने के बाद थोड़ा इंतज़ार करें, क्योंकि बदलावों के मुताबिक ऑप्टिमाइज़ होने में बिडिंग की रणनीति को थोड़ा समय लगता है. छोटे बदलावों के लिए इसे कुछ दिन लग सकते हैं, जबकि बड़े बदलावों के लिए दो कन्वर्ज़न साइकल भी लग सकते हैं.
इन सुविधाओं का इस्तेमाल करके परफ़ॉर्मेंस मैनेज करना
परफ़ॉर्मेंस को कंट्रोल करने का सबसे अच्छा तरीका, बिड और बजट में बदलाव करना है
टारगेट में बदलाव करना: उदाहरण के लिए, टारगेट आरओएएस के साथ वैल्यू के आधार पर बिडिंग का इस्तेमाल करते समय इन बातों का ध्यान रखें,
- अगर आपको कुल कन्वर्ज़न वैल्यू और कन्वर्ज़न वॉल्यूम बढ़ाना है, तो टारगेट आरओएएस को धीरे-धीरे कम करें. इससे बिडिंग की रणनीति, नीलामियों में ज़्यादा प्रतिस्पर्धी हो जाती है. साथ ही, उससे ज़्यादा कन्वर्ज़न वॉल्यूम और वैल्यू जनरेट होने की संभावना बढ़ जाती है. या फिर, अगर आपको परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाना है (उदाहरण के लिए, ज़्यादा आरओएएस हासिल करना है), तो टारगेट आरओएएस को बढ़ाया जा सकता है.
- टारगेट सीपीए के लिए, इसका उलटा करना होगा.
- टारगेट बदलने पर, बिडिंग सिस्टम उसके हिसाब से तुरंत ही रणनीति को सेट करने लगेगा. हालांकि, नए टारगेट को हासिल करने में उसे कुछ समय लग सकता है. कन्वर्ज़न में लगे समय को ध्यान में रखते हुए, लर्निंग के लिए उसे एक से दो कन्वर्ज़न साइकल का समय दें. Search Network में स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करके, टारगेट में बदलाव करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
- बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट में, किसी समयावधि में आरओएएस की परफ़ॉर्मेंस का औसत टारगेट के मुकाबले आकलन करते समय, बिड में हुए बदलावों को ध्यान में रखें. इसके अलावा, बिड सिम्युलेटर का इस्तेमाल करके ऐसा करते हुए भी इस बात का ध्यान रखें.
- अपने लिए सही टारगेट आरओएएस सेट करना:
- वैल्यू के आधार पर बिडिंग पर स्विच करने से पहले, बेहतर यह होगा कि आप पहले ही टीसीपीए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करके, अपने कन्वर्ज़न लक्ष्य के लिए बिडिंग कर लें. आरओएएस टारगेट तय करने और वैल्यू के आधार पर बिडिंग की सुविधा चालू करने से पहले, चार हफ़्ते या तीन कन्वर्ज़न साइकल (इनमें से जो भी अवधि ज़्यादा हो) के लिए, सभी काम के कैंपेन की वैल्यू रिपोर्ट करना न भूलें. बिडिंग के लायक कन्वर्ज़न लक्ष्यों में बदलाव करने के बारे में ज़्यादा जानें.
- आपका आरओएएस टारगेट, आपकी अब तक की परफ़ॉर्मेंस के आरओएएस के बराबर या उससे कम होना चाहिए.
- इसे देखने के लिए, “कॉलम” ड्रॉप-डाउन से “कॉलम में बदलाव करें” चुनें. इसके बाद, "कन्वर्ज़न" कॉलम की सूची से कन्वर्ज़न वैल्यू/लागत कॉलम जोड़ें. इसके बाद, अपना टारगेट आरओएएस प्रतिशत निकालने के लिए, कुल लागत के आधार पर कन्वर्ज़न वैल्यू मेट्रिक को 100 से गुणा करें.
- कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी सटीक जानकारी पाने के लिए, यह पक्का करें कि आपके आरओएएस के आकलन की समयसीमा में हाल की वह अवधि शामिल न की जाए जिस दौरान कन्वर्ज़न में समय लगा हो.
- टारगेट के सुझाव, कैंपेन बनाते समय सुझाव टैब में या बिड सिम्युलेटर में देखे जा सकते हैं. इसके अलावा, ये कैंपेन या पोर्टफ़ोलियो लेवल पर रणनीति बनाते समय भी देखे जा सकते हैं.
अगर आपको सीज़न के मुताबिक कन्वर्ज़न रेट में बदलाव होने का अनुमान है या कन्वर्ज़न से जुड़ी समस्याएं आ रही हैं, तो कृपया यहां दी गई सुविधाओं का इस्तेमाल करें
- कम कन्वर्ज़न रेट के लिए, कृपया कन्वर्ज़न ट्रैकिंग से जुड़ी समस्याओं की जांच करें
- सीज़न के मुताबिक बिड घटाना या बढ़ाना: अगर आपको लगता है कि प्रमोशन, सेल या मांग में बढ़ोतरी की वजह से, कन्वर्ज़न रेट में कुछ समय के लिए बड़ा बदलाव हो सकता है, तो सीज़न के मुताबिक बिड घटाने या बढ़ाने वाले टूल का इस्तेमाल करें. इससे स्मार्ट बिडिंग को इन अनुमानित बदलावों के बारे में पहले से जानकारी मिल जाएगी. सीज़न के मुताबिक बिड घटाने या बढ़ाने के बारे में ज़्यादा जानें.
- डेटा एक्सक्लूज़न: डेटा कुछ समय के लिए उपलब्ध न होने की वजह से परफ़ॉर्मेंस में होने वाले कुछ उतार-चढ़ावों को डेटा एक्सक्लूज़न की मदद से कम किया जा सकता है. डेटा एक्सक्लूज़न, क्लिक पर लागू होते हैं. इसलिए, उस दिन को भी शामिल करें जिस पर, डेटा कुछ समय के लिए उपलब्ध न होने की वजह से असर पड़ा हो. स्मार्ट बिडिंग के लिए डेटा एक्सक्लूज़न इन कैंपेन के लिए उपलब्ध है: सर्च, डिसप्ले, शॉपिंग, और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन.
- उदाहरण: अगर 15 से 18 अक्टूबर के बीच डेटा अपलोड करने में कोई समस्या हुई और कन्वर्ज़न में पांच दिनों का समय लगा, तो हमारा सुझाव है कि एक्सक्लूज़न को जल्द से जल्द लागू करें. इसमें वे दिन भी शामिल करें जिनमें क्लिक पर असर पड़ा हो. इसलिए, 10 से 18 अक्टूबर की समयावधि को शामिल नहीं किया जाएगा. डेटा को बैकफ़िल करने से बचें.
- डेटा एक्सक्लूज़न के बारे में ज़्यादा जानें और पक्का करें कि आपने सभी सबसे सही तरीकों का पालन किया हो.
ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, कृपया इस सहायता केंद्र पर जाएं.
