Nutika pakkumise toimivuse mõistmine ja haldamine
Nutikas pakkumine hõlmab siht-CPA-d, ROAS-eesmärki, konversioonide maksimeerimist ja konversiooniväärtuse maksimeerimist. Selles artiklis hindame ROAS-eesmärgi abil konversiooniväärtuse maksimeerimise toimivust.
Enda keeles subtiitrite nägemiseks lülitage sisse YouTube'i subtiitrid. Valige videopleieri allservas seadete ikoon , seejärel tehke valik „Subtiitrid“ ja valige sobiv keel.
Pakkumisstrateegia toimivuse hindamine
Kui olete aktiveerinud väärtuspõhise pakkumise, saate hinnata ja hallata pakkumisstrateegia toimivust järgmiste tööriistade abil. Pakkumisstrateegia haldamisel on pakkumise sihtmärkide ja eelarvete kohandamine parim viis, kuidas toimivust juhtida.
Pakkumisstrateegia aruanne. Teil on võimalik kasutada pakkumisstrateegia aruannet, et saada parem ülevaade pakkumise toimivusest ja otsida vigu. See võib teile näidata teie pakkumisstrateegia keskmist toimivust määratud sihtmärgi suhtes (kui see on asjakohane) ja seda, millal oleks strateegiale vaja tähelepanu pöörata. Hea esimene samm on määrata ajaskaala, mis hõlmaks vähemalt kahte täielikku konversioonitsüklit. Selgema ülevaate saamiseks on kasulik teha hindamist pikema perioodi jooksul, nagu üks kuu või aeg, mis kulub vähemalt 50 konversiooni saamiseks. Vaadake lisateavet pakkumisstrateegia aruannete ja selle kohta, kuidas oma pakkumisstrateegia aruanded üles leida.
- Kampaaniatoimivuse mõningane kõikuvus on oksjonidünaamika tõttu oodatav ja sellisel juhul pole vaja midagi teha. Püsivad tõusud või langemised võivad olla märk sellest, et toimivust mõjutavad muud tegurid.
- Pakkumisstrateegia aruande allosas olev toimivuse diagramm toob esile kaalutlused, nagu konversiooniviivitus või konversioonide registreerimise seisakud.
- Lisateabe saamiseks võite vaadata ka kampaaniaaruandluse jaotist Selgitused.
Hinnapakkumiste modelleerija. Selleks et mõista oksjonite toimimist ja näha, kuidas teie ROAS-eesmärgi sihtmärk toimivust mõjutab, kasutage hinnapakkumiste modelleerijat. Näiteks kui kasutate ROAS-eesmärgi pakkumist ja soovite suuremat konversioonimahtu, kasutage hinnapakkumiste modelleerijat, et näha, kuidas soovitava tulemuse saavutamiseks oma ROAS-i sihtmärki vähendada. Vaadake, kuidas hinnapakkumiste modelleerijat kasutada.
- Hinnake ainult asjakohaseid mõõdikuid.
- Näiteks kui teie kampaania kasutab konversiooniväärtuse maksimeerimist koos ROAS-eesmärgiga, vaadake oma tegelikku keskmist ROAS-i toimivust võrrelduna pakkumisstrateegia aruande keskmise ROAS-eesmärgiga.
- Ärge vaadake hilisemaid muudest teguritest sõltuvaid mõõdikuid, nagu kliki hind ja näitamised.
- Toimivuse hindamisel andke muudatustele aega
- Võtke arvesse konversiooniviivitust (aeg klikkimisest kuni konversiooni jagamiseni Google Adsiga). Mõned konversioonid võtavad rohkem aega – vahel päevi või koguni nädalaid. Hiljutist toimivust varasemaga võrreldes võib tunduda, et hiljutise toimivuse tulemused ei ole nii head ja selle põhjuseks võib olla konversiooniviivitus. Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas leida oma konversiooniviivituse aruanne.
- Kui teete kampaanias olulisi muudatusi, andke pakkumisstrateegiale aega sellega kohaneda. Väiksemate muudatuste korral võib selleks kuluda paar päeva ja suuremate korral kuni kaks konversioonitsüklit.
Toimivuse haldamine nende funktsioonide abil
Pakkumiste ja eelarvete kohandamine on parim viis, kuidas toimivust juhtida
- Kohandage sihtmärke. Kui kasutate väärtuspõhist pakkumist ROAS-eesmärgiga ja soovite konversioonimahtu suurendada, kaaluge ROAS-eesmärgi järkjärgulist vähendamist. See võimaldab pakkumisstrateegial osaleda rohkematel oksjonitel ja genereerida rohkem konversioone. Teise võimalusena saate konversiooniväärtuse suurendamiseks ROAS-eesmärki suurendada. Sihtmärkide muutmisel reageerib pakkuja kohe, kuid uue sihtmärgini jõudmiseks vajab see aega (andke selleks 1–2 konversioonitsüklit). Võtke toimivuse hindamisel arvesse pakkumiste muudatusi, hinnates ROAS-i toimivust aja jooksul võrreldes hinnapakkumiste modelleerija keskmise sihtmärgiga. Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas otsingukampaaniate nutika pakkumise abil sihtmärke kohandada.
- Määrake endale sobiv ROAS-eesmärk :
- Enne väärtuspõhisele pakkumisele üle minemist teete ideaalis juba pakkumisi soovitava konversioonieesmärgi järgi, kasutades selleks tCPA pakkumisstrateegiat. Enne oma ROAS-eesmärgi määramist ja väärtuspõhise pakkumise aktiveerimist registreerige kindlasti väärtusi kõigis asjakohastes kampaaniates nelja nädala või kolme konversioonitsükli jooksul (olenevalt sellest, kumb on pikem). Vaadake lisateavet pakkumisvõimalusega konversioonieesmärkide muutmise kohta.
- Teie ROAS-i sihtmärk peaks olema võrdne teie ajaloolise toimivuse ROAS-iga või sellest väiksem.
- Selle leidmiseks tehke rippmenüüs „Veerud“ valik Muuda veerge ja lisage jaotise „Konversioonid“ veergude hulgast veerg Konv. väärtus/kulu. Seejärel tuleb ROAS-eesmärgi protsendi leidmiseks korrutada konversiooniväärtuse ja kulu suhtarvu mõõdiku väärtus 100-ga.
- Veenduge, et teie ROAS-i hindamise ajavahemik välistaks teie kõige viimase konversiooniviivituse perioodi, et saaksite kampaania toimivusest täpse ülevaate.
- Sihtmärgi soovitusi leiab ka vahekaardil Soovitused, kampaania loomise ajal, hinnapakkumiste modelleerijas või kampaania või portfelli tasemel strateegia loomisel.
Kui ootate hooaja tõttu muutust konversioonimäärades või teil tekkis probleeme konversioonidega, kaaluge alltoodud funktsioonide kasutamist
- Madalate konversioonimäärade korral kontrollige, kas tegu on mõne konversioonide jälgimise probleemiga
- Hooajalised korrigeerimised. Kui ootate kampaania, allahindluse või nõudluse suurenemise tõttu ajutist olulist konversioonimäärade muutust, võite kasutada hooajalist korrigeerimist, et anda nutikale pakkumisele nendest oodatavatest muutustest ette teada. Vaadake lisateavet hooajalise korrigeerimise kohta.
- Andmevälistused. Andmevälistused võivad aidata korvata andmekatkestustest tulenevat toimivuse kõikumist. Andmevälistused rakendatakse klikkidele, seega lisage kindlasti kõik päevad, mis võisid olla katkestusest mõjutatud. Nutika pakkumise andmevälistused on saadaval otsingu-, displei-, Shopping- ja maksimaalse toimivuse kampaaniatele.
- Näide. Teil oli probleeme andmete üleslaadimisega 15. kuni 18. oktoobrini ja konversiooniviivitus on viis päeva. Sellisel juhul on soovitatav rakendada välistus esimesel võimalusel ja lisada kõik päevad, mille klikid võisid olla mõjutatud. Seega välistaksime me 10. kuni 18. oktoobri. Vältige andmete tagantjärele lisamist.
- Vaadake lisateavet andmevälistuste kohta ja järgige kindlasti kõiki häid tavasid.
Rohkem ideid optimeerimiseks leiate sellest abikeskuse artiklist.
