Selles artiklis hindame siht-CPA, ROAS-eesmärgi, konversioonide maksimeerimise ja konversiooniväärtuse maksimeerimise toimivust.
Enda keeles subtiitrite nägemiseks lülitage sisse YouTube'i subtiitrid. Valige videopleieri allservas seadete ikoon , seejärel tehke valik „Subtiitrid“ ja valige sobiv keel.
Pakkumisstrateegia toimivuse hindamine
Kui olete nutika pakkumise aktiveerinud, saate hinnata ja hallata pakkumisstrateegia toimivust järgmiste tööriistade abil. Pakkumisstrateegia haldamisel on pakkumise sihtmärkide ja eelarvete kohandamine parim viis, kuidas toimivust juhtida.
Pakkumisstrateegia aruanne. Teil on võimalik kasutada pakkumisstrateegia aruannet, et saada parem ülevaade pakkumise toimivusest ja otsida vigu. See võib teile näidata teie pakkumisstrateegia keskmist toimivust määratud sihtmärgi suhtes (kui see on asjakohane) ja seda, millal oleks strateegiale vaja tähelepanu pöörata. Hea esimene samm on määrata ajaskaala, mis hõlmaks vähemalt kahte täielikku konversioonitsüklit. Selgema ülevaate saamiseks on kasulik teha hindamist pikema perioodi jooksul, nagu üks kuu või aeg, mis kulub vähemalt 50 konversiooni saamiseks. Vaadake lisateavet pakkumisstrateegia aruannete ja selle kohta, kuidas oma pakkumisstrateegia aruanded üles leida.
- Kampaaniatoimivuse mõningane kõikuvus on oksjonidünaamika tõttu oodatav ja sellisel juhul pole vaja midagi teha. Püsivad tõusud või langemised võivad olla märk sellest, et toimivust mõjutavad muud tegurid.
- Pakkumisstrateegia aruande allosas olev toimivuse diagramm toob esile kaalutlused, nagu konversiooniviivitus või konversioonide registreerimise seisakud.
- Lisateabe saamiseks võite vaadata ka kampaaniaaruandluse jaotist Selgitused.
Hinnapakkumiste modelleerija. Selleks et mõista oksjonite toimimist ja näha, kuidas teie ROAS-eesmärgi sihtmärk toimivust mõjutab, kasutage hinnapakkumiste modelleerijat. Näiteks kui kasutate ROAS-eesmärgi pakkumist ja soovite suuremat konversioonimahtu, kasutage hinnapakkumiste modelleerijat, et näha, kuidas soovitava tulemuse saavutamiseks oma ROAS-i sihtmärki vähendada. Vaadake, kuidas hinnapakkumiste modelleerijat kasutada.
- Hinnake ainult asjakohaseid mõõdikuid.
- Näiteks kui teie kampaania kasutab konversiooniväärtuse maksimeerimist koos ROAS-eesmärgiga, vaadake oma tegelikku keskmist ROAS-i toimivust võrrelduna pakkumisstrateegia aruande keskmise ROAS-eesmärgiga.
- Ärge vaadake hilisemaid muudest teguritest sõltuvaid mõõdikuid, nagu kliki hind ja näitamised.
- Toimivuse hindamisel andke muudatustele aega
- Võtke arvesse konversiooniviivitust (aeg klikkimisest kuni konversiooni jagamiseni Google Adsiga). Mõned konversioonid võtavad rohkem aega – vahel päevi või koguni nädalaid. Hiljutist toimivust varasemaga võrreldes võib tunduda, et hiljutise toimivuse tulemused ei ole nii head ja selle põhjuseks võib olla konversiooniviivitus. Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas leida oma konversiooniviivituse aruanne.
- Kui teete kampaanias olulisi muudatusi, andke pakkumisstrateegiale aega sellega kohaneda. Väiksemate muudatuste korral võib selleks kuluda paar päeva ja suuremate korral kuni kaks konversioonitsüklit.
Toimivuse haldamine nende funktsioonide abil
Sihtmärkide muutmine (näiteks ROAS-eesmärgiga väärtuspõhise pakkumise kasutamisel)
- Kui soovite konversioonide koguväärtust ja konversioonimahtu suurendada, võiksite ROAS-eesmärki järk-järgult vähendada. See aitab pakkumisstrateegial oksjonitel konkureerida ning toob tõenäoliselt rohkem konversioone ja konversiooniväärtust. Kui eesmärk on suurendada tõhusust (näiteks suurendada ROAS-i), võite ROAS-eesmärki suurendada. Siht-CPA puhul kehtib vastupidine.
- Siht-CPA puhul kehtib vastupidine.
- Eesmärkide muutmisele reageerib pakkuja kohe, kuid võib vajada uue eesmärgini jõudmiseks aega. Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas otsingukampaaniate nutika pakkumise abil eesmärke korrigeerida.
Määrake ROAS-eesmärk, mis teile sobib
- Enne väärtuspõhisele pakkumisele üle minemist teete ideaalis juba pakkumisi soovitava konversioonieesmärgi järgi, kasutades selleks tCPA pakkumisstrateegiat. Enne oma ROAS-eesmärgi määramist ja väärtuspõhise pakkumise aktiveerimist registreerige kindlasti väärtusi kõigis asjakohastes kampaaniates nelja nädala või kolme konversioonitsükli jooksul (olenevalt sellest, kumb on pikem). Vaadake lisateavet pakkumisvõimalusega konversioonieesmärkide muutmise kohta.
- Teie ROAS-eesmärk peaks olema võrdne teie ajaloolise toimivuse ROAS-iga või sellest väiksem.
- Selle leidmiseks tehke rippmenüüs „Veerud“ valik Muuda veerge ja lisage jaotise „Konversioonid“ veergude hulgast veerg Konv. väärtus/kulu. Seejärel tuleb ROAS-eesmärgi protsendi leidmiseks korrutada konversiooniväärtuse ja kulu suhtarvu mõõdiku väärtus 100-ga.
- Sihtmärgi soovitusi leiab ka vahekaardil Soovitused, kampaania loomise ajal, hinnapakkumiste modelleerijas või kampaania või portfelli tasemel strateegia loomisel.
Kui näete hooajalisuse või konversioonidega seotud probleemide tõttu konversioonimäärade muutust, kaaluge alltoodud funktsioonide kasutamist.
- Hooajalised korrigeerimised. Kui ootate kampaania, allahindluse või nõudluse suurenemise tõttu ajutist olulist konversioonimäärade muutust, võite kasutada hooajalist korrigeerimist, et anda nutikale pakkumisele nendest oodatavatest muutustest ette teada. Vaadake lisateavet hooajalise korrigeerimise kohta.
- Madalate konversioonimäärade korral kontrollige, kas tegu on mõne konversioonide jälgimise probleemiga
- Andmevälistused. Andmevälistused võivad aidata korvata andmekatkestustest tulenevat toimivuse kõikumist.
Täiendavad kaalutlused nutika pakkumise toimivuse kohta
Rohkem ideid optimeerimiseks leiate järgmistest täiendavatest teemadest.
Konversiooniviivituse prognoosid
Google Adsis tähendab konversiooniviivitus aega, mis kulub konversiooni (nt ostu või uudiskirja tellimise) registreerimiseks pärast seda, kui klient on teie reklaamil klikkinud. Vaadake lisateavet konversiooniviivituse prognooside kohta.
Kampaaniate õppimisperioodi kestus
Kui automaatse pakkumise strateegiat värskendatakse, võib kampaania või portfell kuvada oleku „Õppimine“. See näitab, et süsteem kalibreerib uue eesmärgi jaoks. Vaadake lisateavet kampaaniate õppimisperioodi kestuse ja seda mõjutavate tegurite kohta.
Pakkumiste hindamine ja optimeerimine
Kui teie reklaame on mõnda aega juba esitatud, siis uurige, kuidas neil läheb. Vaadake lisateavet pakkumiste hindamise ja optimeerimise kohta.
Väike liiklus või konversioonimäär siht-CPA-pakkumise puhul
Siht-CPA pakkumise kasutamisel võite märgata liikluse või konversioonimäära vähenemist. Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas suurendada liiklust või konversioonimäära siht-CPA-pakkumise puhul.
