نقيّم في هذه المقالة أداء استراتيجيات "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" و"تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" و"تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة".
في هذه الصفحة
- تقييم أداء استراتيجية عروض الأسعار
- إدارة الأداء باستخدام هذه الميزات
- تحديد مشاكل انخفاض الأداء أو الإنفاق وحلّها
- اعتبارات إضافية لأداء "عروض الأسعار الذكية"
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، يمكنك تفعيل الترجمة على YouTube. انقر على رمز الإعدادات في أعلى يسار مشغّل الفيديو، ثم انقر على الترجمة والشرح، واختَر لغتك.
تقييم أداء استراتيجية عروض الأسعار
بعد تفعيل "عروض الأسعار الذكية"، يمكنك تقييم أداء استراتيجية عروض الأسعار وإدارتها باستخدام الأدوات التالية: عند إدارة استراتيجية عروض أسعارك، يُعدّ تعديل استهدافات عروض الأسعار والميزانيات أفضل العوامل التي يمكنك الاستفادة منها للتحكّم في الأداء. إذا كنت تستخدم استراتيجية عرض أسعار مبرمج، مثل "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة"، بدون توفُّر بيانات سابقة كافية، ننصحك بالانتقال إلى استراتيجية "الحصول على الحد الأقصى من النقرات" أو "تكلفة النقرة اليدوية" لجمع بيانات الإحالات الناجحة أولاً.
تقرير استراتيجية عروض الأسعار: يمكنك استخدام تقرير استراتيجية عروض الأسعار للحصول على إحصاءات أكثر تفصيلاً عن أداء عروض الأسعار وكذلك تحديد المشاكل وحلّها. يمكن أن يوضِّح لك هذا التقرير مستوى أداء استراتيجية عروض أسعارك في المتوسّط مقارنةً بالاستهداف المحدّد (إن توفّر)، والحالات التي قد تستدعي فيها استراتيجيتك الانتباه. من الخطوات الجيدة التي يمكنك اتّخاذها أولاً هي تحديد إطار زمني يتضمّن دورتَي إحالات ناجحة كاملتَين على الأقل. قد يكون من المفيد إجراء التقييم على مدار فترات زمنية أطول، مثل شهر أو 50 إحالة ناجحة على الأقل، وذلك للحصول على منظور أوضح. مزيد من المعلومات عن تقارير استراتيجيات عروض الأسعار وكيفية العثور على تقارير استراتيجيات عروض الأسعار.
- من الطبيعي أن يحدث بعض التباين في أداء الحملات بسبب العوامل الديناميكية للمزاد، وليس مطلوبًا اتّخاذ أي إجراء في هذه الحالات. قد تكون الارتفاعات أو الانخفاضات المستمرة مؤشرًا على أنّ هناك عناصر أخرى تؤثّر في الأداء.
- في أسفل الرسم البياني للأداء ضمن تقرير استراتيجية عروض الأسعار، تم إبراز اعتبارات مثل تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة أو حالات عدم تسجيل الإحالات الناجحة.
- يمكنك أيضًا الرجوع إلى "التفسيرات" ضِمن إعداد التقارير عن الحملات لمزيد من المعلومات.
مُحاكي عروض الأسعار: لفهم آلية عمل المزادات ومعرفة تأثير "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" على الأداء، استخدِم "مُحاكي عروض الأسعار". على سبيل المثال، إذا كنت تستخدِم استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" وتريد زيادة حجم الإحالات الناجحة، استخدِم "مُحاكي عروض الأسعار" للتعرّف على كيفية خفض عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف لتحقيق النتائج المطلوبة. تعرَّف على كيفية استخدام مُحاكيات عروض الأسعار.
- قيِّم المقاييس ذات الصلة فقط.
- على سبيل المثال، إذا كانت حملتك تستخدِم استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع عائد إنفاق إعلاني مستهدَف، اطّلِع على متوسّط أداء عائد الإنفاق الإعلاني الفعلي مقارنةً بمتوسّط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف ضِمن تقرير استراتيجية عروض الأسعار.
- لا تطّلِع على المقاييس اللاحقة والمرتبطة، مثل تكلفة النقرة ومرّات الظهور.
- أثناء تقييم الأداء، انتظِر حدوث التغييرات.
- عليك مراعاة حالات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة (الوقت المستغرَق من النقر إلى وقت مشاركة الإحالة الناجحة مرّة أخرى مع "إعلانات Google"). يستغرِق إتمام بعض الإحالات الناجحة وقتًا أطول من غيرها، وتصل هذه المدّة في بعض الحالات إلى أيام أو أسابيع. وإذا قارنت أداءك الحديث بأدائك السابق، قد لا يبدو أداؤك الحديث بالقوة نفسها بسبب تأخّر اكتمال الإحالات الناجحة. تعرَّف على كيفية الاطّلاع على تقرير حول تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة.
- إذا أجريت تغييرات مهمّة على حملتك، امنح استراتيجية عروض الأسعار وقتًا للتكيُّف. يُرجى الانتظار لمدة دورة إلى دورتَي إحالات ناجحة حتى يستقر النظام بعد إجراء تغييرات جوهرية على عروض الأسعار أو الميزانية، وذلك قبل إجراء أي تعديلات إضافية.
إدارة الأداء باستخدام هذه الميزات
تعديل الاستهدافات: (على سبيل المثال، عند استخدام عروض الأسعار المستنِدة إلى القيمة مع عائد إنفاق إعلاني مستهدَف):
- إذا أردت زيادة إجمالي قيمة الإحالات الناجحة وعدد الإحالات الناجحة، ننصحك بخفض عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف تدريجيًا. يسمح ذلك لاستراتيجية عروض الأسعار بأن تكون أكثر تنافسية في المزادات، ومن المرجّح أن تحقّق عددًا أكبر من الإحالات الناجحة وقيمة أكبر لها. بدلاً من ذلك، إذا كنت تريد زيادة كفاءتك (على سبيل المثال، تحقيق عائد إنفاق إعلاني أعلى)، يمكنك رفع عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف. ينطبق عكس ما سبق على سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء.
- عند تغيير الاستهدافات، سيتفاعل نظام تقديم عروض الأسعار على الفور، ولكنّه قد يحتاج إلى بعض الوقت لتحقيق الاستهداف الجديد. مزيد من المعلومات عن كيفية إجراء تعديلات مستهدَفة باستخدام "عروض الأسعار الذكية" على "شبكة البحث"
ضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدَف مناسب لك:
- قبل الانتقال إلى عروض الأسعار المستنِدة إلى القيمة، من الأفضل أن تكون قد قدَّمت عروض أسعار لتحقيق هدف الإحالة الناجحة المطلوب باستخدام استراتيجية عروض أسعار مستنِدة إلى "التكلفة المستهدَفة للإجراء". احرص على تسجيل القيم على مستوى جميع الحملات ذات الصلة لمدّة 4 أسابيع أو 3 دورات إحالات ناجحة (أيّهما أطول) قبل تحديد عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف وتفعيل عروض الأسعار المستنِدة إلى القيمة. مزيد من المعلومات عن تغيير أهداف الإحالات الناجحة القابلة للمزايدة
- يجب أن تكون قيمة عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف مساوية أو أقلّ من قيمة عائد الإنفاق الإعلاني مقارنةً بأدائك السابق.
- للعثور على هذه البيانات، اختَر "تعديل الأعمدة" من القائمة المنسدلة "الأعمدة" وأضِف عمود "قيمة الإحالات بالنسبة إلى التكلفة" من قائمة أعمدة "الإحالات الناجحة". بعد ذلك، اضرب مقياس قيمة الإحالات الناجحة بالنسبة إلى التكلفة في 100 للحصول على النسبة المئوية لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.
- يمكن أيضًا العثور على اقتراحات بشأن القيم المستهدَفة في علامة التبويب "الاقتراحات"، أثناء إنشاء الحملة، أو ضِمن "مُحاكي عروض الأسعار"، أو أثناء إنشاء استراتيجية على مستوى الحملة أو المحفظة.
إذا لاحظت تغييرًا في معدّلات الإحالات الناجحة بسبب العوامل الموسمية أو مشاكل في الإحالات الناجحة، ننصحك باستخدام الميزات التالية:
- التسويات الموسمية: إذا كنت تتوقّع حدوث تغيير مؤقت كبير في معدّلات الإحالات الناجحة بسبب عرض ترويجي أو تخفيض أو زيادة في الطلب، يمكنك استخدام "التسويات الموسمية" لإعلام "عروض الأسعار الذكية" مسبقًا بهذه التغييرات المتوقّعة. مزيد من المعلومات عن "التسويات الموسمية".
- في حال انخفاض معدّلات الإحالات الناجحة، يُرجى البحث عن أي~ مشاكل في تتبُّع الإحالات الناجحة.
- استثناءات البيانات: قد تساعد استثناءات البيانات في الحدّ من بعض تفاوتات الأداء التي تحدث بسبب حالات عدم توفّر البيانات.
تحديد مشاكل انخفاض الأداء أو الإنفاق وحلّها
إذا سجّلت حملتك انخفاضًا في مرات ظهور إعلاناتك أو النقرات أو الإنفاق، أو لم تسجّل أيًا منها، ننصحك باتّباع الخطوات التالية:
- التحقّق من إعدادات تتبُّع الإحالات الناجحة: تأكَّد من أنّ إجراءات الإحالات الناجحة مفعَّلة وأنّها "تسجِّل الإحالات الناجحة" في إعدادات "الإحالات الناجحة"، وذلك لتزويد نظام عروض الأسعار المبرمَجة بالإشارات اللازمة للعمل بكفاءة.
- تحسين جودة الإعلان وقوته: ارفع مستوى قوة الإعلان لتصل إلى "جيد" أو "ممتاز". أضِف عناوين وأوصافًا فريدة. احرص على أن تكون الصفحات المقصودة ملائمة ومتوافقة مع الأجهزة الجوّالة لتحسين "تقييم الجودة".
- توسيع نطاق الاستهداف ومدى الوصول: تحقَّق من وجود الحالة "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة" أو إعدادات تفرض قيودًا، مثل النطاقات الجغرافية الضيقة والكلمات الرئيسية ذات معدل البحث المنخفض. اضبط "خيارات الموقع الجغرافي" على "التواجد" لضمان وصول الإعلانات إلى الجمهور المناسب.
- التحقّق من حالة الحساب ومواد العرض: تأكَّد من خلوّ "إدارة السياسات" من أي قيود حرجة على الفوترة أو انتهاكات للسياسات. تأكَّد من أنَّ الإعلانات ومواد العرض بالحالة "مفعَّلة"، وليست "مرفوضة" أو "قيد المراجعة".
اعتبارات إضافية لأداء "عروض الأسعار الذكية"
للحصول على أفكار إضافية حول التحسين، راجِع المواضيع الإضافية التالية:
تقديرات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة
في "إعلانات Google"، يشير تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة إلى الوقت المنقضي بين نقر أحد المستخدِمين على إعلان وإكمال إحالة ناجحة، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في نشرة إخبارية. مزيد من المعلومات عن تقديرات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة
طول فترة التعلّم للحملات
عند تعديل استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة، قد تعرض الحملة أو المحفظة الحالة "قيد التعلّم". يشير ذلك إلى أنّ النظام يُجري معايرة لإعداداته وفقًا للهدف الجديد. مزيد من المعلومات عن طول فترة التعلّم للحملات والعوامل المؤثّرة فيها
تقييم عروض الأسعار وتحسينها
بعد عرض إعلاناتك لفترة، يمكنك مراجعة مستوى أدائها. مزيد من المعلومات عن كيفية تقييم عروض أسعارك وتحسينها
انخفاض عدد الزيارات أو معدّل الإحالات الناجحة لعروض الأسعار ضمن سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء
عند استخدام عروض الأسعار ضِمن سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء، قد تلاحظ انخفاضًا في عدد الزيارات أو معدّل الإحالات الناجحة. مزيد من المعلومات عن كيفية حلّ مشكلة انخفاض عدد الزيارات أو معدّل الإحالات الناجحة لعروض الأسعار ضمن سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء
