Giới thiệu về Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu

CPA mục tiêu là Chiến lược đặt giá thầu thông minh của Google Ads. Chiến lược này sẽ đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể ở mức chi phí mỗi hành động (CPA) mục tiêu mà bạn đã đặt hoặc thấp hơn. Chiến lược này sử dụng công nghệ máy học nâng cao để tự động tối ưu hóa giá thầu và cung cấp khả năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá để điều chỉnh giá thầu cho mỗi và mọi phiên đấu giá. CPA mục tiêu có sẵn ở cả chiến lược chuẩn trong một chiến dịch hoặc chiến lược danh mục đầu tư trên nhiều chiến dịch. Bài viết này giải thích cách hoạt động của Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu và các tùy chọn cài đặt của chiến lược này.

Trước khi bắt đầu

Nếu bạn chưa biết loại chiến lược giá thầu tự động nào phù hợp với mình, thì hãy đọc bài viết giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu tự động.

Trước khi có thể thiết lập Chiến lược giá thầu CPA mục tiêu, bạn cần phải thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi.

Cách hoạt động

Bằng cách sử dụng thông tin trước đây về chiến dịch của bạn và đánh giá các tín hiệu theo ngữ cảnh xuất hiện tại thời điểm đấu giá, Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu sẽ tự động tìm một giá thầu tối ưu cho quảng cáo của bạn mỗi lần quảng cáo đó đủ điều kiện xuất hiện. Google Ads đặt các giá thầu này để đạt được CPA trung bình bằng với mục tiêu của bạn trên tất cả các chiến dịch sử dụng chiến lược này.

Một số lượt chuyển đổi có thể có chi phí cao hơn so với mục tiêu của bạn và một số lượt chuyển đổi có thể có chi phí thấp hơn, nhưng cuối cùng, Google Ads sẽ cố gắng giữ cho chi phí mỗi lượt chuyển đổi bằng với CPA mục tiêu mà bạn đã đặt. Những thay đổi này áp dụng cho CPA do CPA thực tế của bạn phụ thuộc vào các yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của Google (chẳng hạn như các thay đổi đối với trang web hoặc quảng cáo của bạn hay sự gia tăng mức độ cạnh tranh trong các phiên đấu giá quảng cáo). Ngoài ra, tỷ lệ chuyển đổi thực tế của bạn có thể thấp hơn hoặc cao hơn so với tỷ lệ chuyển đổi dự đoán.

Ví dụ: nếu bạn chọn CPA mục tiêu là 10 đô la, thì Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu của bạn để cố gắng giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất với mức chi phí trung bình là 10 đô la. Để giúp cải thiện hiệu quả hoạt động của bạn trong mỗi phiên đấu giá quảng cáo, chiến lược này điều chỉnh giá thầu bằng cách sử dụng các tín hiệu trong thời gian thực (như thiết bị, trình duyệt, vị trí, thời gian trong ngày, danh sách tiếp thị lại và các thông tin khác).

Cài đặt

CPA mục tiêu

Đây là số tiền trung bình mà bạn sẵn sàng chi trả cho một lượt chuyển đổi. CPA mục tiêu mà bạn đặt có thể ảnh hưởng đến số lượt chuyển đổi mà bạn nhận được. Ví dụ: việc đặt mục tiêu quá thấp có thể khiến bạn bỏ qua các lượt nhấp có thể dẫn đến lượt chuyển đổi, dẫn đến tổng số lượt chuyển đổi ít hơn.

Nếu chiến dịch của bạn có dữ liệu trước đây về lượt chuyển đổi, thì Google Ads sẽ đề xuất CPA mục tiêu. Nội dung đề xuất này được tính toán dựa trên hiệu suất CPA thực tế của bạn trong vài tuần qua. Khi bạn tạo chiến dịch mới, Google Ads sẽ đề xuất CPA mục tiêu dựa trên dữ liệu trước đây về lượt chuyển đổi từ tài khoản của bạn.

Khi tính CPA mục tiêu đề xuất, chúng tôi sẽ loại trừ hiệu quả hoạt động trong vài ngày qua để tính các lượt chuyển đổi có thể mất hơn một ngày để hoàn thành sau một lượt tương tác với quảng cáo. Bạn có thể chọn sử dụng CPA mục tiêu đề xuất này hoặc đặt CPA mục tiêu của riêng mình.

Mẹo: Chọn lượt chuyển đổi để đặt giá thầu

Tùy chọn cài đặt Bao gồm trong "Chuyển đổi" cho phép bạn quyết định bao gồm hay không bao gồm các hành động chuyển đổi riêng lẻ trong các cột báo cáo "Chuyển đổi" và "Giá trị chuyển đổi" của mình. Dữ liệu trong những cột này được sử dụng bởi các chiến lược giá thầu như CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu và ECPC, vì vậy, chiến lược giá thầu của bạn sẽ chỉ tối ưu hóa dựa trên các hành động chuyển đổi mà bạn đã chọn bao gồm. Tìm hiểu thêm

Các lượt chuyển đổi thiết bị chéo từ các chiến dịch trên Mạng Hiển thị, Video, Tìm kiếm và Mua sắm được bao gồm theo mặc định. 

Hạn mức giá thầu

Bạn không nên đặt hạn mức giá thầu cho Chiến lược giá thầu CPA mục tiêu, vì điều đó có thể hạn chế việc Google Ads tự động tối ưu hóa giá thầu của bạn. Điều này cũng có thể ngăn Google Ads điều chỉnh giá thầu của bạn thành số tiền đáp ứng tốt nhất CPA mục tiêu của bạn. Nếu bạn đặt hạn mức giá thầu, các hạn mức này sẽ chỉ được dùng trong các phiên đấu giá trên Mạng tìm kiếm. Hạn mức giá thầu chỉ áp dụng cho Chiến lược giá thầu CPA mục tiêu danh mục đầu tư (không chuẩn).

  • Hạn mức giá thầu tối đa: Giá thầu CPC tối đa cao nhất mà bạn muốn Google Ads đặt cho bất kỳ từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch nào sử dụng Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu.
  • Hạn mức giá thầu tối thiểu: Giá thầu CPC tối thiểu mà bạn muốn Google Ads đặt cho mọi chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo sử dụng Chiến lược CPA mục tiêu của bạn. Xin lưu ý rằng thuật toán đặt giá thầu Google Ads có thể đặt giá thầu CPC tối đa thấp hơn hạn mức giá thầu tối thiểu, thường là do tính năng đặt giá thông minh. Điều này có nghĩa là hạn mức giá thầu mà bạn đặt ở đây không phải là giá thầu thấp nhất có thể được đặt.

Điều chỉnh giá thầu thiết bị

Điều chỉnh giá thầu thiết bị cho CPA mục tiêu cho phép bạn ưu tiên lượt chuyển đổi theo thiết bị. Bạn có thể đặt điều chỉnh cho máy tính để bàn, máy tính bảng và thiết bị di động.

Không giống như điều chỉnh giá thầu cho CPC thủ công, điều chỉnh giá thầu cho CPA mục tiêu sửa đổi giá trị của CPA mục tiêu, chứ không phải chính giá thầu. Để có được hiệu quả tốt nhất, bạn có thể muốn xóa điều chỉnh giá thầu CPC thủ công khi chuyển sang CPA mục tiêu.

Nếu CPA mục tiêu của bạn là 10 đô la, thì việc đặt mức điều chỉnh giá thầu là +40% cho thiết bị di động sẽ tăng CPA mục tiêu lên 14 đô la trên thiết bị di động. Để ngăn quảng cáo của bạn hiển thị trên bất kỳ thiết bị di động nào, bạn có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động là -100%. 


Lưu ý: Mức điều chỉnh giá thầu không theo thiết bị không áp dụng trên Mạng tìm kiếm. 

CPA mục tiêu trung bình

CPA mục tiêu trung bình là mức CPA trung bình có trọng số chi phí mà chiến lược giá thầu của bạn đã tối ưu hóa. CPA này bao gồm số lượng trung bình của số lần điều chỉnh giá thầu thiết bị, CPA mục tiêu của nhóm quảng cáo và bất kỳ thay đổi nào mà bạn đã thực hiện với CPA mục tiêu theo thời gian. Do các biến này, CPA mục tiêu trung bình của bạn có thể khác với CPA mục tiêu mà bạn đã đặt.

Chỉ số này cho phép bạn tính toán CPA mà chiến lược giá thầu của mình được nhắm mục tiêu vào các khoảng thời gian cụ thể. Bằng cách thay đổi phạm vi ngày, bạn có thể xem chiến lược nào thực sự được tối ưu hóa cho khoảng thời gian đó. Lưu ý rằng bạn sẽ không có CPA mục tiêu trung bình cho khoảng thời gian không có lưu lượng truy cập.

Bạn có thể tìm thấy chỉ số này trong báo cáo chiến lược giá thầu bên cạnh "CPA thực tế" thể hiện CPA thực tế mà chiến lược này có thể đạt được. Bạn có thể sử dụng CPA mục tiêu trung bình cho cả chiến lược giá thầu chuẩn và chiến lược giá thầu danh mục đầu tư.

Trả tiền cho lượt chuyển đổi

Bạn có thể chọn trả tiền cho lượt chuyển đổi, thay vì cho lượt nhấp trên Chiến dịch hiển thị thông minh sử dụng Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu. Khi thiết lập chiến dịch của bạn, hãy đi tới mục "Đặt giá thầu". Tìm tiêu đề có nhãn "Trả tiền cho" và chọn Lượt chuyển đổi từ trình đơn thả xuống. Tìm hiểu thêm về tùy chọn trả tiền cho lượt chuyển đổi.

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố