О лицитирању за циљну цену по конверзији

Циљна цена по конверзији је Google Ads стратегија паметног лицитирања која подешава понуде да бисте остварили што више конверзија по циљној цени по конверзији коју сте подесили. Она користи напредно машинско учење да би аутоматски оптимизовала понуде и нуди могућности лицитирања у време аукције ради прилагођавања понуда за сваку аукцију. Циљна цена по конверзији је доступна као стандардна стратегија у једној кампањи или као стратегија портфеља у више кампања. У овом чланку је објашњено како функционише лицитирање за циљну цену по конверзији и која су његова подешавања.

Пре него што почнете

Ако још увек не знате који тип стратегије аутоматског лицитирања вам одговара, прочитајте О аутоматском лицитирању.

Да бисте могли да подесите стратегију лицитирања за циљну цену по конверзији, морате да подесите праћење конверзија.

Како то функционише

На основу пређашњих информација о кампањи и процене контекстуалних сигнала присутних у време аукције, лицитирање за циљну цену по конверзији аутоматски проналази оптималну понуду за оглас сваки пут када он испуњава услове за приказивање. Google Ads подешава те понуде да би просечна цена по конверзији била једнака циљној у свим кампањама које користе ову стратегију.

Неке конверзије могу да коштају више од циљне цене, а неке мање, али Google Ads ће се у принципу трудити да цена по конверзији буде једнака циљној цени по конверзији коју сте подесили. До ових промена цене по конверзији долази јер стварна цена по конверзији зависи од фактора који нису под контролом Google-а, као што су промене веб-сајта или огласа или повећање конкуренције на аукцијама огласа. Осим тога, стварна стопа конверзије може да буде нижа или виша од предвиђене стопе конверзије.

На пример, ако одаберете 10 USD за циљну цену по конверзији, Google Ads ће аутоматски подешавати понуде и покушати да вам оствари што више конверзија по просечној цени од 10 USD. Ова стратегија побољшава учинак на свакој аукцији огласа прилагођавањем понуда на основу сигнала у реалном времену као што су уређај, прегледач, локација, доба дана, листа за поновно оглашавање и други.

Подешавања

Циљна цена по конверзији

Ово је просечан износ који желите да платите за конверзију. Циљна цена по конверзији коју подесите може да утиче на број конверзија које ћете остварити. На пример, ако подесите циљну цену која је прениска, можда ћете пропустити кликове који би могли да доведу до конверзија, што ће довести до мањег укупног броја конверзија.

Ако за кампању постоје пређашњи подаци о конверзијама, Google Ads ће препоручити циљну цену по конверзији. Ове препоруке се израчунавају на основу стварног учинка цене по конверзији током последњих неколико недеља. Када направите нову кампању, Google Ads препоручује циљну цену по конверзији на основу пређашњих података о конверзијама на налогу.

При формулисању препоручене циљне цене по конверзији изузимамо учинак остварен у последњих неколико дана због конверзија за чије остваривање је потребно више од једног дана после интеракције са огласом. Можете да користите ову препоручену циљну цену по конверзији или да је подесите сами.

Савет: Одаберите конверзије за које желите да лицитирате

Подешавање Уврштавај у колону Конверзије вам омогућава да одлучите да ли да уврштавате појединачне радње конверзије у колоне за извештавање „Конверзије“ и „Вредност конверзије“. Стратегије лицитирања, као што су циљна цена по конверзији, циљни повраћај трошкова оглашавања и побољшана цена по клику, користе податке у овим колонама тако да оптимизују понуде само на основу конверзија које одлучите да уврстите. Сазнајте више

Конверзије на више уређаја из кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања, видео кампања, кампања на Мрежи за претрагу и кампања Куповине су подразумевано уврштене. 

Ограничења понуда

Подешавање ограничења понуде за стратегију лицитирања за циљну цену по конверзији се не препоручује јер то може да ограничи Google Ads аутоматску оптимизацију понуде. То такође може да спречи Google Ads да прилагођава понуде на износ који највише одговара циљној цени по конверзији. Ако ипак подесите ограничења понуде, она ће се користити само на аукцијама на Мрежи за претрагу. Ограничења понуде су доступна само за стратегије лицитирања за циљну цену по конверзији за портфељ (а не за стандардне стратегије лицитирања).

  • Ограничење макс. понуде: Највиша максимална понуда за цену по клику коју желите да Google Ads подеси за кључне речи, огласне групе или кампање које користе лицитирање за циљну цену по конверзији.
  • Ограничење мин. понуде: Најнижа понуда за цену по клику коју желите да Google Ads подеси за кампање или огласне групе које користе стратегију за циљну цену по конверзији. Имајте у виду да би Google Ads алгоритам за лицитирање могао да подеси максималну понуду за цену по клику која је нижа од ограничења минималне понуде, обично због паметног одређивања цена. То значи да ограничење понуде које овде подесите није апсолутно најнижи износ понуде који можете да подесите.

Прилагођавања понуде за уређај

Прилагођавања понуде за уређај за циљну цену по конверзији вам омогућавају да одређујете приоритет конверзија према уређају. Прилагођавања можете да подешавате за рачунаре, таблете и мобилне уређаје.

За разлику од прилагођавања понуде за ручно лицитирање за цену по клику, прилагођавања понуде за циљну цену по конверзији мењају вредност циљне цене по конверзији уместо понуда. За најбољи учинак уклоните ручна прилагођавања понуде за цену по клику када прелазите на циљну цену по конверзији.

Ако је ваша циљна цена по конверзији 10 USD и подесите прилагођавање понуде за мобилне уређаје на +40%, циљна цена по конверзији на мобилним уређајима ће се повећати на 14 USD. Да бисте спречили приказивање огласа на свим мобилним уређајима, подесите прилагођавање понуде за мобилне уређаје на -100%.

Просечна циљна цена по конверзији

Просечна циљна цена по конверзији је просечна цена по конверзији са подешеном ценом за коју је стратегија лицитирања била оптимизована. Она обухвата просек прилагођавања понуде за уређај, циљне цене по конверзији за огласну групу и све промене које сте временом унели у циљну цену по конверзији. Због ових променљивих, просечна циљна цена по конверзији може да се разликује од циљне цене по конверзији коју подесите.

Овај показатељ вам омогућава да мерите циљну цену по конверзији коју је ваша стратегија лицитирања циљала током одређених временских периода. Ако промените период, можете да видите за шта се ваша стратегија заправо оптимизовала током тог периода. Имајте у виду да нећете имати просечну циљну цену по конверзији за временске периоде у којима није било саобраћаја.

Овај показатељ се налази у извештају о стратегији лицитирања поред ставке „Стварна цена по конверзији“ и представља стварну цену по конверзији коју је ова стратегија успела да постигне. Просечна циљна цена по конверзији је доступна за стандардне стратегије лицитирања и стратегије лицитирања за портфељ.

Плаћајте за конверзије

Ако имате паметну кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања која користи лицитирање за циљну цену по конверзији, можете да одлучите да плаћате за конверзије, а не за кликове. Када подешавате кампању, идите у одељак „Лицитирање“. Потражите одељак „Плаћајте за“ и у падајућем менију изаберите „Конверзије“. Сазнајте више о плаћању за конверзије.

Да ли је овај чланак био користан?
Како то можемо да побољшамо?