Bemærk! Fra juli måned får du vist felter i søgekampagner med valgfrie mål for nye budstrategier af typen Maksimér antal konverteringer eller Maksimér konverteringsværdi. Vær opmærksom på, at der er 2 forskellige budstrategier til videokampagner med handling. Med et valgfrit mål optimerer Smart Bidding disse mål på samme måde som for mål-CPA (pris pr. handling) og mål-ROAS (annonceafkast). Maksimér antal konverteringer med en bestemt mål-CPA fungerer i dag som en strategi for mål-CPA. På samme måde fungerer Maksimér konverteringsværdi med et angivet mål-ROAS som en strategi for mål-ROAS i dag. Bemærk! Hotelkampagner understøtter kun Maksimér konverteringsværdi med et obligatorisk mål-ROAS.
Få flere oplysninger om ændringer i organiseringen af Smart Bidding-strategier.
Budgivning baseret på mål-CPA er en automatisk budstrategi, hvor der angives bud med det formål at sikre dig så mange konverteringer eller kundehandlinger som muligt. Når du vælger budstrategien Mål-CPA (pris pr. handling), angiver du den ønskede gennemsnitlige pris pr. konvertering. Google Ads bruger din mål-CPA til at angive et bud baseret på sandsynligheden for, at annoncen konverterer.
Mål-CPA kan enten vælges som en standardstrategi for en enkelt kampagne eller som en porteføljestrategi, der kan anvendes på flere kampagner. Få flere oplysninger om automatisk budgivning.
Bemærk! Du kan angive forskellige grænser for mål-CPA for forskellige annoncegrupper i en Demand Gen-kampagne. Annoncerne fra disse specifikke annoncegrupper skal overholde de angivne grænser. Når grænserne for mål-CPA angives på annoncegruppeniveau, tilsidesættes den grænse for mål-CPA, der er angivet på kampagneniveau.
I denne artikel forklarer vi, hvordan budgivning baseret på mål-CPA fungerer, og hvilke indstillinger der kan vælges.
Før du begynder
- Læs om automatisk budgivning, hvis du endnu ikke ved, hvilken type automatisk budstrategi der passer bedst til dig.
- Før du kan konfigurere en budstrategi baseret på mål-CPA, skal du konfigurere konverteringssporing for at administrere din konvertering.
- Vi anbefaler, at du gennemgår dine budgetindstillinger for at sikre dig, at du ikke har noget problem med at bruge op til det dobbelte af dit gennemsnitlige daglige budget uden at overskride den månedlige opkrævningsgrænse. Få flere oplysninger om forbrugsgrænser
Sådan fungerer det
Med budgivning baseret på mål-CPA findes der automatisk et optimalt bud for din annonce, hver gang den er kvalificeret til at blive vist, ved hjælp af historiske data om din kampagne, og ved at evaluere de kontekstuelle signaler, der er til stede på auktionstidspunktet i Google Ads.
Prisen bliver muligvis højere end målet for nogle konverteringers vedkommende og lavere for andre, men samlet set forsøger Google Ads at opnå en pris pr. konvertering, som svarer til den mål-CPA, du har angivet. Disse CPA-udsving skyldes, at din faktiske CPA afhænger af faktorer, som Google ikke har indflydelse på, f.eks. ændringer på dit website eller af dine annoncer eller større konkurrence på annonceauktionerne. Desuden kan din faktiske konverteringsrate være lavere eller højere end den forventede konverteringsrate.
Hvis du f.eks. vælger en mål-CPA på 100 DKK, angiver Google Ads automatisk dine bud med det formål at opnå så mange konverteringer som muligt til en gennemsnitlig pris på 100 DKK. Denne strategi justerer buddene ved hjælp af realtidssignaler, f.eks. enhed, browser, sted, tidspunkt på dagen, remarketinglister m.m., for at hjælpe med at øge din effektivitet på den enkelte annonceauktion.
Brug budstrategien Mål-CPA
Du kan vælge budstrategien mål-CPA for en enkelt kampagne, som er standardstrategi, flere kampagner eller porteføljebudstrategi på en af følgende måder:
- Brug den sammen med en ny kampagne
- Skift til denne strategi i kampagneindstillingerne
- Vælg den via "Budstrategier" i Delt samling
Forklaringer af effektiviteten med mål-CPA
Forklaringer giver dig indsigt i væsentlige ændringer af din Google Ads-kontos effektivitet. Hvis du konstaterer et markant udsving i effektiviteten for en søgekampagne eller annoncegruppe, som strategien mål-CPA bruges til, kan du ved hjælp af forklaringer hurtigt finde årsagen til ændringen.
Indstillinger
Mål-CPA (eller pris pr. installation eller pris pr. handling i appen for appkampagner)
Dette er det gennemsnitlige beløb, du er villig til at betale for en konvertering. Den mål-CPA, du angiver, kan have indflydelse på, hvor mange konverteringer du opnår. Hvis du f.eks. angiver et for lavt mål, kan det medføre, at du går glip af klik, der kunne føre til konverteringer, hvilket kan medføre et lavere antal konverteringer i alt.
Hvis din kampagne har historiske konverteringsdata, anbefaler Google Ads et mål-CPA. Denne anbefaling beregnes ud fra din faktiske CPA-effektivitet i løbet af de seneste uger. Beregningen tager også højde for trafik. Det gennemsnitlige antal mål kan derfor variere en smule baseret på trafikken på de steder, hvor dine annoncer vises.
For at tage højde for konverteringer, som først fuldføres mere end én dag efter en annonceinteraktion, medtager vi ikke effektiviteten fra de seneste par dage, når vi anbefaler en mål-CPA (konverteringsforsinkelse). Du kan vælge at bruge den anbefalede mål-CPA eller angive din egen.
Tip! Vælg, hvilke konverteringer du vil byde på
Indstillingen Inkluder i "Konverteringer" giver dig mulighed for at angive, om individuelle konverteringshandlinger skal inkluderes i kolonnerne "Konverteringer" og "Konverteringsværdi" i dine rapporter. Dataene i disse kolonner bruges til budstrategier såsom Mål-CPA, Mål-ROAS og ECPC, så din budstrategi kun optimeres ud fra de konverteringer, du har valgt at inkludere. Få flere oplysninger om standardkonverteringsmål for konto.
Smart Bidding lærer på tværs af alle konverteringshandlinger, der rapporteres i kolonnen "Konverteringer", også selvom de er konfigureret til forskellige mål og/eller bruger forskellige budstrategityper. Konverteringer på tværs af enheder fra kampagner på Søge- og Displaynetværket samt video- og Shopping-kampagner inkluderes som standard. Dette er ikke relevant for hotelkampagner.
Gennemsnitlig mål-CPA
Din gennemsnitlige mål-CPA er den traffikvægtede gennemsnits-CPA, som din budstrategi er optimeret til. Denne værdi er baseret på gennemsnittet af dine budjusteringer for enhed, mål-CPA'er for annoncegruppe og eventuelle ændringer af din mål-CPA over tid. På grund af disse variabler kan din gennemsnitlige mål-CPA adskille sig fra den mål-CPA, du har angivet. Når du evaluerer din budstrategis effektivitet, bør du sammenligne din opnåede CPA med strategiens gennemsnitlige mål-CPA, da den gennemsnitlige mål-CPA mere præcist afspejler, hvad Smart Bidding optimerer mod. Vi anbefaler, at du overvåger din kampagneeffektivitet og dit gennemsnitlige mål over tid.
Budgrænser
Det frarådes at angive budgrænser for budstrategien mål-CPA, da det kan begrænse Google Ads' automatiske optimering af dit bud. Det kan også forhindre Google Ads i at justere dine bud til det beløb, der bedst matcher dit mål-CPA. Hvis du alligevel angiver budgrænser, vil de kun blive anvendt ved auktioner på Søgenetværket. Der kan kun angives budgrænser for mål-CPA-baserede porteføljebudstrategier (ikke standardbudstrategier).
- Maks. budgrænse: Det højeste CPC-bud, som du vil have, at Google Ads skal angive, når du bruger budgivning baseret på mål-CPA.
- Min. budgrænse: Det laveste CPC-bud, som du vil have, at Google Ads skal angive, når du bruger budgivning baseret på mål-CPA. Bemærk! Google Ads-budgivningsalgoritmen fastsætter muligvis et maks. CPC-bud, der ligger under din minimumbudgrænse, hvilket typisk skyldes smart prissætning. Dette betyder, at den budgrænse, som du angiver her, ikke er det absolut laveste bud, som kan fastsættes.
Budjusteringer for enhed
Budjusteringer for enhed for mål-CPA giver dig mulighed for at prioritere konverteringer efter enhed. Du kan angive justeringer for computer, tablet og mobil.
I modsætning til budjusteringer for manuelle CPC-bud ændrer dine budjusteringer for mål-CPA værdien af din mål-CPA og ikke selve buddene. Du opnår den største effektivitet ved at fjerne dine manuelle CPC-budjusteringer, når du skifter til mål-CPA.
Hvis din mål-CPA er 100 DKK, og du angiver en budjustering på +40 % for mobil, øges din mål-CPA til 140 DKK på mobilenheder. Hvis du vil forhindre, at dine annoncer bliver vist på mobilenheder, kan du angive en budjustering for mobil på -100 %.
Betal for konverteringer (kun Displaynetværket)
Med displaykampagner kan du vælge at betale for konverteringer i stedet for at betale pr. klik eller engageret visning. Når du opretter din kampagne, skal du gå til sektionen "Budgivning". Se efter overskriften "Betal for", og vælg Konverteringer i rullemenuen. Få flere oplysninger om, hvordan du bruger modellen "betal for konverteringer" i displaykampagner.
Her finder du disse metrics
Metric'en for gennemsnitlig mål-CPA giver dig mulighed for at måle den CPA, som din budstrategi målrettede mod i bestemte tidsrum. Hvis du ændrer datointervallet, kan du se, hvad din strategi rent faktisk blev optimeret til i det pågældende tidsrum. Husk, at du ikke har et gennemsnitligt mål-CPA for tidsperioder uden trafik.
Du finder metric'en for gennemsnitlig mål-CPA i effektivitetstabellen øverst på siden "Kampagner". Her kan du evaluere den faktiske effektivitet i forhold til måleffektiviteten. Vælg "Gns. mål-CPA", "Gns. målpris pr. installation" eller "Gns. målpris pr. handling i appen" i kategorien "Effektivitet", når du tilføjer en ny kolonne, eller ved at føje den til effektivitetsdiagrammet.
Du kan også finde denne metric ud for "Faktisk CPA" i rapporten Budstrategi, dvs. det faktiske CPA, der kan opnås med denne strategi. Få flere oplysninger om, hvordan du finder rapporten Budstrategi.
Gennemsnitlig mål-CPA er tilgængelig til både standard- og porteføljebudstrategier.
