Стратегия "Максимальное количество кликов"

Начиная с января 2021 г. во всех кампаниях и пакетных стратегиях вместо целевой суммы расходов для стратегий назначения ставок "Максимум кликов" будет использоваться средний дневной бюджет. Подробнее… Мы подготовили инструкции, которые помогут вам отказаться от использования целевой суммы расходов.

В этой статье рассказывается о принципах действия и настройках стратегии автоматического назначения ставок "Максимум кликов". Если вы не знаете, какую стратегию выбрать, ознакомьтесь с этой статьей.

Принципы работы

Максимум кликов – это стратегия автоматического назначения ставок, которая позволяет получать наибольшее количество кликов в рамках заданного бюджета. В этой статье рассказывается о принципах действия и настройках стратегии автоматического назначения ставок "Максимум кликов".

Стратегию "Максимум кликов" можно использовать в одной кампании или задать в качестве пакетной, то есть в нескольких кампаниях одновременно.

Ограничение максимальной цены за клик

При использовании стратегии назначения ставок "Максимальное количество кликов" можно ограничить максимальную цену, которую вы готовы платить за каждый клик. Если эта величина не задана, Google Реклама автоматически корректирует ставки таким образом, чтобы вы могли получить как можно больше кликов в рамках бюджета.

Примечание. Независимо от того, применяется ли корректировка ставок, максимальная цена за клик для стратегии "Максимум кликов" по-прежнему является ограниченной.

Целевая сумма расходов

Целевая сумма расходов – это сумма, которую вы готовы ежедневно тратить на все кампании, использующие стратегию назначения ставок "Максимум кликов". Мы закрыли эту функцию, чтобы упростить процесс назначения ставок.

Начиная с января 2021 г. во всех кампаниях и пакетных стратегиях вместо целевой суммы расходов для стратегий назначения ставок "Максимум кликов" будут использоваться средние дневные бюджеты. Однако эти изменения могут привести к перерасходу бюджета. Система может увеличить расходы на рекламу и превысить дневной бюджет, чтобы чаще показывать объявления. Это позволяет компенсировать недостаточное количество показов и кликов в дни спада трафика. В таком случае расходы кампании могут превысить средний дневной бюджет вдвое.

Если в стратегиях назначения ставок используется целевая сумма расходов, ограничение максимальной цены за клик может быть снижено. Это не распространяется на стратегии, в которых целевая сумма расходов не применяется.

Примечание. До 18 января 2021 г. вы можете отказаться от целевой суммы расходов для стратегий назначения ставок "Максимум кликов". Если вы этого не сделаете, наши системы автоматически удалят старые настройки и будут использовать средний дневной бюджет для управления расходами. Ограничение ставки может быть снижено, чтобы уменьшить влияние изменений на эффективность рекламы.

Чтобы отказаться от использования целевой суммы расходов в пакетных стратегиях "Максимум кликов", выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Откройте раздел Кампании. В нем каждая кампания представлена в отдельной строке.
  3. В столбце "Тип стратегии назначения ставок" нажмите на ссылку, чтобы посмотреть отчет о стратегии назначения ставок.
    1. Если кампания является частью пакетной стратегии, откроется отчет для всей пакетной стратегии назначения ставок.
    2. В противном случае откроется отчет о стратегии назначения ставок для выбранной кампании со стратегией "Максимум кликов".
  4. Прокрутите отчет вниз до раздела "Настройки".
  5. Проверьте значение "Целевая сумма расходов в день" и задайте бюджет для кампаний в этом пакете.
  6. Удалите значение в поле "Целевая сумма расходов в день".
  7. Нажмите Сохранить.
Примечание. Вы можете удалить целевую сумму расходов в пакетных стратегиях и кампаниях со стратегией "Максимум кликов" с помощью AdWords API и Google Ads API. Подробнее…

После удаления целевой суммы расходов в ваших кампаниях начнет использоваться средний дневной бюджет.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.