Стратегия "Максимальное количество кликов"

Максимальное количество кликов – это стратегия автоматического назначения ставок, которая позволяет получать наибольшее количество кликов в рамках заданного бюджета. В этой статье рассказывается о принципах ее действия и настройках.

Перед началом работы

Если вы не знаете, какую стратегию назначения ставок выбрать, ознакомьтесь с этой статьей.

"Автоматическое назначение ставок" переименовано в "Максимальное количество кликов"

Автоматическое назначение ставок – это только один из способов автоматизации ставок в Google Рекламе, поэтому мы дали этой стратегии более понятное название "Максимальное количество кликов". Она работает так же, как и автоматическое назначение ставок, но может использоваться и как пакетная стратегия. Подробнее… 

Описание

При выборе этой стратегии Google Реклама будет стремиться увеличить количество кликов в рамках целевой суммы расходов. Если она не задана, будет использоваться оставшийся дневной бюджет всех кампаний, в которых используется эта стратегия.

Вы можете настроить планирование показа объявлений, чтобы реклама появлялась только в определенные дни или часы, и получать максимум кликов в нужное время.

Стратегию "Максимальное количество кликов" можно использовать в одной кампании или задать в качестве пакетной, то есть использовать в нескольких кампаниях одновременно. Подробнее…

Настройки

Ограничение максимальной цены за клик

При использовании стратегии назначения ставок "Максимальное количество кликов" можно ограничить максимальные ставки для ключевых слов, групп объявлений или кампаний. Если эта величина не задана, Google Реклама автоматически корректирует ставки таким образом, чтобы вы могли получить как можно больше кликов в пределах указанной вами суммы расходов.

Целевая сумма расходов

Целевая сумма расходов – это средства, которые вы готовы ежедневно тратить на все кампании, в которых используется эта стратегия назначения ставок.  В отличие от вашего бюджета, целевая сумма расходов не имеет жесткого ограничения, поэтому может время от времени превышаться в зависимости от оставшегося бюджета и колебаний стоимости кликов.

Если целевая сумма расходов не указана, ставки будут назначаться исходя из дневного бюджета (или бюджетов, когда одна стратегия задействована для нескольких кампаний).

Даже если указанная целевая сумма расходов превышает дневной бюджет, он будет ограничивать затраты на любые кампании (с учетом перерасхода).

Пример

Допустим, ваш дневной бюджет составляет 3000 рублей. В некоторых кампаниях вы назначаете ставки вручную, в остальных используется стратегия "Максимальное количество кликов". Если целевая сумма расходов не указана, Google Реклама сначала потратит необходимую сумму в кампаниях с ручным назначением ставок, а затем будет стремиться получить как можно больше кликов на оставшиеся деньги.

Таким образом, эта стратегия всегда реализуется по остаточному принципу независимо от того, указана целевая сумма расходов или нет. Допустим, ваш дневной бюджет составляет те же 3000 рублей. В кампании одновременно используется назначение ставок вручную и гибкая стратегия назначения ставок. Целевая сумма расходов при этом составляет 1500 рублей. Если затраты на ставки, назначенные вручную, составляют 2400 рублей, фактический предел расходов будет равен 600 рублям (3000 – 2400 = 600), хотя в аккаунте и установлена более высокая целевая сумма расходов (1500 рублей).

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?