Funktionsweise
Bei der automatischen Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ wird der maximale Cost-per-Click (CPC) angepasst und Ihre Gebote werden so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Budget möglichst viele Klicks erzielen. Hinweis: Bei der Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ werden Kampagnen nicht für den Anteil an möglichen Impressionen optimiert.
Sie können „Klicks maximieren“ für eine einzelne Kampagne verwenden oder die Option als Portfolio-Gebotsstrategie einrichten. Bei Portfoliostrategien werden mehrere Kampagnen in einer einzigen Strategie zusammengefasst.
Maximales CPC-Gebotslimit
Mit dem maximalen CPC-Gebot (Cost-per-Click) können Sie ein Gebotslimit festlegen, wenn Sie die Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ verwenden. Damit entscheiden Sie, wie viel Sie pro Klick zu zahlen bereit sind. Wenn Sie kein maximales CPC-Gebotslimit festlegen, werden die Gebote in Google Ads so angepasst, dass Sie auf Basis Ihres Budgets möglichst viele Klicks erzielen. Mit einem maximalen CPC-Gebotslimit können Sie die Kosten besser kontrollieren, wenn die CPCs höher als gewünscht sind.
Anleitung
Schritt 1: Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ in Ihrem Konto einrichten
- Wählen Sie im Menü Tools
die Option Gebotsstrategien aus.
- Wenn Sie eine Gebotsstrategie erstellen möchten, wählen Sie das Pluszeichen
und dann die Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ aus. Konfigurieren Sie die Gebotsstrategie anhand der verfügbaren Optionen für „Klicks maximieren“.
die Option Schritt 2: Gebotsstrategie auf Ihre Kampagne anwenden
Informationen zum Anwenden von Gebotsstrategien auf Kampagnen
Tipps zur Implementierung
- Maximale Gebote festlegen: Bei Verwendung von „Klicks maximieren“ werden die Gebote so angepasst, dass Sie mit Ihrem Budget so viele Klicks wie möglich erzielen. Legen Sie ein maximales CPC-Gebot fest, um sicherzustellen, dass Sie nie zu viel für einen Klick ausgeben. Wenn Sie die maximalen CPC-Gebote zu niedrig ansetzen, erreichen Sie mit der Gebotsstrategie eventuell nicht Ihre Ziele.
- „Klicks maximieren“ für Mobilgeräte anpassen: Wenn Ihre Gebote durch „Klicks maximieren“ angehoben oder gesenkt werden, wird dabei nicht zwischen Klicks auf Mobilgeräten und Klicks auf Computern oder Tablets unterschieden. Die Conversion-Rate für Mobilgeräte unterscheidet sich jedoch oft von der Conversion-Rate für Desktop-Computer und Tablets. Deshalb sollten Sie in Betracht ziehen, eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte vorzunehmen, um besser zu steuern, wann Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten geschaltet werden. Ihre Gebotsanpassung für Mobilgeräte wird bei der Gebotsstrategie "Klicks maximieren" berücksichtigt.
Leistungsbewertung
Nachdem Sie die Gebotsstrategie "Klicks maximieren" für Ihre Kampagne aktiviert haben, können Sie die mit dieser Strategie erzielte Leistung überwachen. Hier einige Tipps zum Bewerten der Leistung:
- Überprüfen Sie, ob Sie mit Ihrem Budget mehr Klicks erzielen als zuvor. Diese Art von Vergleich ist jedoch nicht die zuverlässigste Methode, da Klicks im Laufe der Zeit ganz natürlichen Schwankungen unterliegen.
- Es müssen ausreichend Daten zur Bewertung der Leistung vorliegen. Im Idealfall warten Sie mindestens einige Tage oder Wochen.
- Zahlreiche Faktoren können die Ergebnisse über einen gewissen Zeitraum beeinträchtigen. Beispielsweise können sich Feiertage, Wochenenden, besondere Ereignisse, Änderungen Ihrer Produktdaten sowie Mitbewerber bei Ihren Auktionen auf die Anzahl der Klicks für Ihr Budget auswirken.
- Analysieren Sie Ihren Anteil an möglichen Klicks. Ist dieser sehr hoch, wird eventuell bereits ein Maximum an Zugriffen erzielt. In diesem Fall ist mit der Gebotsstrategie "Klicks maximieren" wahrscheinlich keine wesentliche Steigerung mehr möglich.
