Ustalanie stawek pod kątem docelowego udziału w wygranych aukcjach

Kliknij tutaj, aby zobaczyć najnowsze informacje o docelowym udziale w wygranych aukcjach

Docelowy udział w wygranych aukcjach to strategia portfolio ustalania stawek, która pomaga Twoim reklamom przelicytować reklamy z innej domeny. 

Z tego artykułu dowiesz się, jak działa strategia ustalania stawek pod kątem docelowego udziału w wygranych aukcjach, jakie są jej ustawienia i o czym warto pamiętać, gdy ją stosujesz.

Zanim zaczniesz

Jeśli jeszcze nie wiesz, jaki typ strategii portfolio ustalania stawek będzie dla Ciebie najlepszy, zapoznaj się z artykułem Automatyczne określanie stawek.

Jak to działa

Google Ads automatycznie podnosi lub obniża stawki, by Twoje reklamy mogły przelicytować reklamy z innej domeny. Tę strategię możesz stosować w kampaniach, które są kierowane tylko na sieć wyszukiwania. W każdej strategii ustalania stawek możesz ustawić kierowanie tylko na jedną domenę do przelicytowania.

Gdy Twoja reklama przelicytuje inną reklamę, wyświetla się nad reklamą z innej domeny na stronach wyników wyszukiwania Google lub wtedy, gdy inna reklama się nie pokazuje. Pamiętaj, że ta strategia nie zawsze poprawia ogólny ranking reklamy. Pozwala natomiast poprawić ranking w porównaniu z reklamami z innej domeny.

Strategia ustalania stawek pod kątem docelowego udziału w wygranych aukcjach pozwala dążyć do osiągnięcia odpowiedniego udziału w wygranych aukcjach, ale końcowa pozycja zależy od wyniku aukcji reklam, na którą wpływ mają konkurencja wśród reklamodawców i wynik jakości. Pamiętaj też, że docelowy udział w wygranych aukcjach zmienia Twoje stawki, ale nie umożliwia uczestniczenia w aukcjach, w których Twoje reklamy normalnie nie brałyby udziału.

Wskazówka

W raporcie analizy aukcji możesz zobaczyć domeny, których reklamy najczęściej biorą udział w aukcjach z Twoimi reklamami.

Ustawienia

Nazwa domeny do przelicytowania

Wybierz domenę, której reklamy chcesz przelicytować w wynikach wyszukiwania. Jeśli w Twojej kampanii jest wystarczająco dużo danych, wyświetlimy listę domen, które brały udział w tych samych aukcjach, co Twoje reklamy. Możesz też samodzielnie wpisać domenę, jeśli nie ma jej na liście.

Cel do przelicytowania

Wpisz odsetek aukcji, które chcesz przelicytować w przypadku wybranej domeny. Pamiętaj, że im wyższa jest wartość celu do przelicytowania, tym większego budżetu może wymagać Twoja strategia.

Limit maksymalnej stawki

Najwyższa maks. stawka CPC, jaką Google Ads ma ustawić w przypadku słów kluczowych, grup reklam lub kampanii, w których stosujesz docelowy udział w wygranych aukcjach. Ta strategia nie spowoduje podniesienia stawek za słowa kluczowe w kampaniach ograniczonych przez budżet. Jeśli Twoja kampania jest ograniczona przez budżet, możesz nie osiągnąć celu kierowania, korzystając z tej strategii.

Automatyzacja stawek

  • Opcja automatycznego określania stawek daje Google Ads możliwość zwiększania i zmniejszania stawek tak, by przelicytować wybraną domenę. Przy tym ustawieniu nie trzeba samodzielnie ustalać stawek.
  • Opcja samodzielnego ustawiania stawek pozwala na samodzielne ustalanie stawek, ale może je też dostosować, by były wystarczająco wysokie do przelicytowania wybranej domeny.

Słowa kluczowe niskiej jakości

Wybierz, jakie stawki w aukcji reklam ma ustalać Google Ads dla słów kluczowych niskiej jakości. Podniesienie stawki za słowa kluczowe niższej jakości może kosztować więcej, dlatego zalecamy pozostawić domyślne ustawienie „Nie podnoś stawek”.

Pamiętaj

  • Gdy stosujesz tę strategię po raz pierwszy, aktualizacja stawek może potrwać nawet jeden dzień. Dane dotyczące udziału w wygranych aukcjach są aktualizowane raz dziennie, tak jak Twoje stawki, co pomaga w osiągnięciu docelowego udziału w wygranych aukcjach. Strategia może zacząć przynosić efekty po maksymalnie siedmiu dniach, dlatego odradzamy wprowadzanie w tym czasie zmian w ustawieniach strategii.
  • Jeśli strategii docelowego udziału w wygranych aukcjach używają dwie domeny, strategie będą zwiększać stawki obu domen, aż jedna z nich osiągnie limit maksymalnej stawki. Najwyższy ranking reklamy uzyska uczestnik z najlepszą stawką i wynikiem jakości.
  • Ta strategia zmienia stawki na podstawie słów kluczowych nie zmienia natomiast stawek w każdej aukcji reklamy. Dlatego ustalona stawka ma wpływ na wszystkie aukcje, do których jest dopasowane dane słowo kluczowe, nie tylko na te, w których biorą udział Twoje reklamy i reklamy docelowej domeny.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?